Märklig Black Friday i Amerika

Black Friday är vanligtvis höjdpunkten under årets shopping och den största shoppinghändelsen i USA. Under detta evenemang är produkter ofta rabatterade med 20–30 %, eller till och med 70–80 %. Årets Black Friday verkar dock hända bokstavligt, eftersom en av världens största ekonomier visar en trend med minskade utgifter.

Reuters rapporterar att amerikaner försöker balansera Black Friday-fynd med sina privata budgetar. Enligt de senaste undersökningsresultaten från konsult- och revisionsföretaget Deloitte tenderar konsumenter att spendera mindre under julhelgen i år. Undersökningsdeltagarna uppgav att de planerar att spendera 4 % mindre än förra året mellan Black Friday och Cyber Monday på grund av högre levnadskostnader och ökad oro över ekonomin.

Detta resultat är motsatsen till tidigare år. Till exempel visade Deloittes undersökning från 2021 att kunder konsekvent planerade att spendera mer än föregående år under helgen efter Thanksgiving.

I år sker utgiftsnedskärningar inom många inkomstgrupper. De som tjänar mindre än 50 000 dollar per år planerar att minska sina utgifter med 12 % jämfört med förra året. De som tjänar över 200 000 dollar per år kan komma att minska sin Black Friday-shopping med cirka 18 %.

Faktum är att statistik från senare år visar att Black Friday har varit mindre livlig, eftersom folk har övergått till onlineshopping. Denna trend har blivit ännu mer populär efter pandemin.

I år inträffar Black Friday vid en ännu mer känslig tidpunkt, eftersom amerikanerna är alltmer pessimistiska om ekonomin och den personliga ekonomin. Konsumentförtroendeindexet som publicerades av University of Michigan den 21 november noterade en av sina lägsta nivåer i historien, bara något högre än lägsta nivån i juni 2022 – en tidpunkt då inflationen sköt i höjden. 69 % av de tillfrågade förutspår att arbetslösheten kommer att stiga under det kommande året.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Scottsdale Fashion Square köpcentrum i Scottsdale, USA, på Black Friday 2024 (Foto: Reuters).

Stigande priser gör att många tvekar att köpa. Andra sparar pengar till nödvändigheter. ”Nästa år ökar våra sjukförsäkringspremier kraftigt. Så vi måste tygla våra impulsiva utgifter”, sa Liz Sweeney (Idaho).

"Efter att regeringen öppnade igen förbättrades konsumenternas förtroende något jämfört med mitten av månaden. De är dock fortfarande besvikna över de långvarigt höga priserna och de svaga inkomsterna", säger Joanne Hsu, chef för konsumentundersökningar vid University of Michigan.

Mark Mathews, chefekonom vid National Fruit Protection Agency (NRF), noterade att den amerikanska konsumentförtroendet har försvagats. NRF uppskattar att de genomsnittliga utgifterna för presenter och jultillbehör (dekorationer, mat, godis, kort etc.) ligger på cirka 890 dollar per person, vilket är lägre än förra året (902 dollar).

Medan antalet deltagare i festivalen ökade, var mängden pengar som spenderades mindre än tidigare. Den 24 november uppskattade National Retail Federation (NFR) att cirka 186,9 miljoner människor skulle handla under de fem dagarna av Black Friday, från Thanksgiving Thursday till Cyber Monday (onlineshoppingmåndagen efter Black Friday) – ett exempellöst antal, högre än de 183,4 miljoner människorna förra året.

Detaljhandelsförsäljningstillväxten kan dock avta under årets två sista månader. NFR förutspår att denna siffra kommer att nå 1 biljon dollar i år, en ökning med cirka 4 % (långsammare än den ökning på 4,8 % som registrerades 2024).

Årets shoppingsäsong är avgörande för amerikanska återförsäljare och bidrar ofta med 30 % av sin årliga vinst. I år kör återförsäljarna kampanjer tidigt. Walmart startade sin största rea för året i mitten av november och pågår fram till den 1 december i tre faser. Amazon lanserade sin Black Friday-vecka förra veckan, medan Macy's öppnade en dedikerad onlineportal för evenemanget.

Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm