Märklig Black Friday i Amerika

Black Friday är vanligtvis årets shoppinghöjdpunkt och den största shoppingdagen i USA. Vid detta tillfälle är produkter ofta rabatterade med 20–30 %, till och med 70–80 %. Årets Black Friday verkar dock ske bokstavligt, då en av världens största ekonomier visar tecken på att sakta ner.

Reuters rapporterar att amerikaner kämpar med att hitta en balans mellan Black Friday-fynd och sina privata budgetar. Enligt de senaste undersökningsresultaten från konsult- och revisionsföretaget Deloitte tenderar konsumenter att spendera mindre i år inför julhelgen. Undersökningsdeltagarna sa att de planerade att spendera 4 % mindre än förra året mellan Black Friday och Cyber Monday, på grund av högre levnadskostnader och ökad oro för ekonomin.

Detta står i kontrast till tidigare år. Till exempel visade en Deloitte-undersökning från 2021 att kunder konsekvent planerade att spendera mer under helgen efter Thanksgiving än föregående år.

I år stramar utgifterna åt i alla inkomstgrupper. De som tjänar mindre än 50 000 dollar per år planerar att minska utgifterna med 12 % jämfört med förra året. De som tjänar mer än 200 000 dollar per år kan komma att minska sin Black Friday-shopping med cirka 18 %.

Faktum är att statistik från senare år visar att Black Friday är mindre spännande eftersom folk har gått över till onlineshopping. Denna trend har blivit mer populär efter pandemin.

I år infaller Black Friday till och med vid en känslig tidpunkt, då amerikanerna är alltmer pessimistiska om ekonomin och den personliga ekonomin. University of Michigans konsumentförtroendeindex som publicerades den 21 november noterade en av sina lägsta nivåer i historien, strax över bottennivån i juni 2022 – en tid då inflationen steg kraftigt. 69 % av de tillfrågade förutspådde en ökning av arbetslösheten under det kommande året.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Scottsdale Fashion Square köpcentrum i Scottsdale (USA) på Black Friday 2024 (Foto: Reuters).

Stigande priser gör att många tvekar. Andra sparar till nödvändigheter. "Våra sjukförsäkringspremier kommer att höjas nästa år, så vi måste begränsa våra utgifter", sa Liz Sweeney från Idaho.

"Konsumentstämningen förbättrades något från mitten av månaden efter att regeringen öppnade igen. Konsumenterna var dock fortfarande frustrerade över ihållande höga priser och svagare inkomster", säger Joanne Hsu, chef för konsumentundersökningar vid University of Michigan.

Mark Mathews, chefekonom vid National Research Council (NRF), sa att konsumenternas förtroende har försvagats. NFR uppskattar att en genomsnittlig person kommer att spendera 890 dollar på presenter och julartiklar (dekorationer, mat, godis, kort etc.) i år, en minskning från 902 dollar förra året.

Antalet besökare på festivalen har ökat, men det belopp som spenderas är lägre än tidigare. Den 24 november uppskattade National Retail Federation (NFR) att cirka 186,9 miljoner människor kommer att handla under de fem dagarna av Black Friday, från Thanksgiving på torsdag till Cyber Monday – ett exempellöst antal, upp från 183,4 miljoner människor förra året.

Detaljhandelsförsäljningstillväxten kan dock avta under årets två sista månader. NFR förutspår att denna siffra kommer att nå 1 000 miljarder dollar i år, en ökning med cirka 4 % (långsammare än den ökning på 4,8 % som registrerades 2024).

Julhandeln är avgörande för amerikanska återförsäljare och står för 30 % av deras årliga vinster. I år kör återförsäljarna kampanjer tidigt. Walmart startade sin största rea för året i mitten av november och pågår till och med den 1 december i tre faser. Amazon drog igång Black Friday-veckan förra veckan, medan Macy's öppnade en dedikerad portal för tillfället.

Kommentar (0)