Nödvändiga justeringar för att göra TV-reklamen mer civiliserad och professionell

I en era av blomstrande online-underhållningsplattformar har televisionen fortfarande en viktig position i allmänhetens kulturliv, men det behövs också justeringar för att hantera reklam i TV-stationernas program.

Hantering av annonsfrekvens

Enligt biträdande direktör för avdelningen för gräsrotskultur, familj och bibliotek (ministeriet för kultur, sport och turism) Nguyen Quoc Huy, är förordningen om att begränsa antalet reklampauser en av de viktiga innovationerna, vilket tydligt visar andan att "sätta publiken i centrum" i reklamhanteringsaktiviteter.

I många underhållningsprogram eller filmer tidigare förekom reklam ofta, vilket ledde till att tittarna blev känslomässigt bortkopplade och inte längre kunde njuta fullt ut av upplevelsen. Utfärdandet av nya regler kommer att bidra till att övervinna denna situation och mot en mer civiliserad och trevlig tv-miljö.

När annonserna kontrolleras kan tittarna njuta av sömlös och oavbruten programmering.

Biträdande direktör Nguyen Quoc Huy sa också att effekten av denna policy återspeglas i två aspekter. När det gäller sändningarnas kvalitet tvingas tv-stationerna att omstrukturera programlängden vetenskapligt , med respekt för innehållet och arbetets integritet. Att kontrollera reklamfrekvensen bidrar inte bara till att förbättra innehållets kvalitet utan skapar också mer professionella och synkroniserade medieprodukter.

Ur tittarens perspektiv är detta ett viktigt steg framåt för att skydda publikens intressen. När reklam kontrolleras kommer tittarna att kunna njuta av sömlös och oavbruten programmering, vilket ökar tillfredsställelsen och kopplingen till etablerade tv-kanaler.

Detta är en human och kulturell anpassning som bidrar till att bygga en sund mediemiljö, samtidigt som den bekräftar statliga förvaltningsmyndigheters roll i att skydda allmänhetens legitima rättigheter, de slutliga mottagarna av reklamverksamhet.

Således stannar inte effekten av denna reglering vid att ”minska reklam” utan öppnar också upp möjligheter för stationer att förnya innehåll, utnyttjandemetoder och uttrycksformer. Herr Nguyen Quoc Huy anser att en sänkning av reklamfrekvensen inte är en börda utan en drivkraft för Vietnams tv- och reklambransch att omvandlas i en mer professionell och hållbar riktning.

Följaktligen kan TV-stationer diversifiera reklamformerna istället för att bara avbryta programmet för att sända reklam mitt i. Programsponsring, subtil varumärkesintegrering i innehållet eller kontextuell annonsering är lämpliga lösningar som både är effektiva och inte stör tittarens känslor. När programmet är av god kvalitet och attraherar publiken ökar också reklamvärdet naturligt, vilket bidrar till att balansera ekonomiska fördelar och innehållsvärde.

För att säkerställa harmoni mellan programföretagens, reklamföretagens och tittarnas intressen krävs det en synkron samordning av både policy och genomförande. Statliga förvaltningsmyndigheter kommer att fortsätta att förbättra den rättsliga ramen, öka effektiviteten i efterkontrollen och strikt hantera överträdelser för att säkerställa avskräckning; samtidigt uppmuntra innovation i reklamverksamheten och skapa förutsättningar för företag att utveckla former som är lämpliga för allmänhetens kultur, smak och mottagningsvanor.

Att fokusera på publikens intressen är helt klart sättet att konkretisera partiets och statens huvudsakliga politik för att utveckla vietnamesisk kultur och folk. När tittarna respekteras är reklam inte längre ett "mellanspel" utan en del av en modern, civiliserad och värdefull medieprodukt.

Att kontrollera annonsfrekvensen bidrar inte bara till att förbättra innehållskvaliteten utan skapar också mer professionella och konsekventa medieprodukter.

Att sätta publikens intressen i centrum

Dr. Le Hong Diep (Hanoi National University) berättade att hon älskar konstprogram som sänds på tv, men att hon många gånger känner sig obekväm när hon tittar på en känslosam föreställning eller ett stort program som avbryts av irrelevant reklam. Det finns tillfällen då hon känner att stationen "sänder reklam urskillningslöst", vilket avsevärt minskar programmets värde och betydelse.

Enligt Dr. Hong Diep är utfärdandet av regler som begränsar reklamfrekvensen en positiv signal, som hjälper reklamverksamheten att bli mer civiliserad och respektfull mot tittarna. För att reglerna verkligen ska kunna tillämpas i praktiken krävs det dock noggrann övervakning, så att man undviker att de tillämpas som en formalitet eller endast tillämpas på specialprogram.

För underhållningsprogram och filmer kommer en minskning av antalet reklamfilmer att bidra till att publiken får en bättre upplevelse och öka televisionens prestige och attraktionskraft. Ett effektivt tv-program bör inte bara ses ur ett ekonomiskt perspektiv, utan också utifrån dess roll i att sprida kultur, utbildning och civiliserat beteende i samhället.

Samtidigt sade Luong Hoang Nghia, biträdande chef för avdelningen för vetenskap, kultur och konst (avdelningen för propaganda och massmobilisering inom Tuyen Quangs provinsiella partikommitté), att för mycket reklam i underhållningsprogram eller filmer länge har stört känslorna, vilket fått tittarna att gradvis förlora sympatin för tv. När tittarna lämnar traditionella kanaler för att hitta onlineplattformar som YouTube eller Netflix, som har mer sömlöst innehåll och färre reklamfilmer, kommer tv:n att förlora sina inneboende fördelar.

När reklam placeras på lämpligt, subtilt och i linje med programmets innehåll kommer publiken inte längre att känna sig störd och kommer till och med att ta emot den mer positivt. ”Televisionen kan bara behålla sin publik om den respekterar dem. När publiken känner sig respekterad kommer de att återvända till skärmen, inte av vana, utan av sann tillit och kärlek”, sa Hoang Nghia.

Därför är en skärpning av reklamfrekvensen ett rätt och nödvändigt steg. Det kommer att skydda tittarnas rättigheter och samtidigt hjälpa TV-stationer att balansera ekonomiska fördelar och socialt ansvar. Enligt Nghia kommer denna nya reglering att hjälpa TV att "återfå publikens förtroende", särskilt i samband med hård konkurrens med digitala plattformar.

Ett välgjort program, som sänds ordentligt och inte "upphackas" av reklamfilmer, kommer att få tittarna att uppskatta det mer.

Frågan om reklamrestriktioner ses som en omorganisering av sändningstiden, och mer djupt, hur stationerna ser publiken som följeslagare, inte "passiva tittare". Att skapa en sömlös, oavbruten upplevelse är sättet för televisionen att bekräfta sin identitet och sina kulturella värden i en era av öppna medier.

Ett välgjort program, som sänds på rätt sätt och inte "upphackas" av reklam, kommer att få tittarna att uppskatta det mer, och annonsörer kommer också att uppnå högre effektivitet tack vare att de kopplar sitt varumärke till kvalitetsinnehåll. Det är en harmoni som alla tre parter: stationen, verksamheten och publiken gynnas av.

Att ge publiken en sömlös tittarupplevelse, med respekt för deras känslor och tid, är både en professionell artighet och ett mått på civiliserad media. Och när det blir en allmän princip kommer televisionen inte längre att behöva frukta att vara "underlägsen" digitala plattformar, utan tvärtom behålla sin värdiga position i dagens människors kulturella och andliga liv.

HOAI TOR

Källa: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html