Hantverkaren guidar besökarna genom stegen i att tillverka koniska hattar i Hue.

Sett från Da Nang

Mot slutet av mars tillkännagav Da Nangs turistnäring ett program för att stimulera turismen och locka besökare till Da Nang, samt MICE 2026-programmet med budskapet "Da Nang - Touching the Authentic". Programmet är mer än bara en slogan, utan är byggt som en produktutvecklingsstrategi för att anpassa sig till turisttrender. Denna strategi visar ett tydligt skifte: från att helt enkelt utnyttja resurser till att skapa upplevelser; från att sälja det som finns tillgängligt till att designa känslomässigt berikande resor. Det är just detta som många destinationer, inklusive Hue, saknar.

Att nämna Da Nangs modell är inte avsedd för jämförelse, utan snarare för att föreslå metoder som effektivt tillgodoser turisternas behov. Dessutom belyser det en verklighet: turisternas långvariga önskan att uppleva autentisk lokal kultur har inte förverkligats i tid, men inte alla orter har kunnat omsätta detta i konkreta produkter. Under många år har turistnäringen diskuterat att utnyttja djupet av lokal kultur och identitet, och att utveckla hållbar turism kopplad till samhället. Klyftan mellan politik och faktiska produkter är dock fortfarande ganska stor. Bevis på detta är de många liknande turismmodellerna över hela landet, medan turister i allt högre grad söker något annorlunda. Detta har minskat turismens attraktionskraft och till och med lett till misslyckanden, med nattmarknader som ett utmärkt exempel.

Faktum är att Hue också står inför många utmaningar relaterade till att utveckla djupgående turismprodukter, även om den antika huvudstaden har många förutsättningar för att turister ska kunna "koppla kontakten med originalet". Som Tran Thanh Tu, vice ordförande för Hue City Tourism Association och direktör för Tu Tran Trading & Tourism Company Limited, noterade, är ordet "koppla" mycket passande för Hue, eftersom Huong Ngus land har många djupa värden. Med sitt rika kulturarv och varierande landskap, från Tam Giang-flodsystemet och lagunerna till bergsområdena; från traditionella hantverksbyar till unik kulinarisk kultur, har Hue nästan alla förutsättningar för att utveckla autentiska turismprodukter. Man skulle faktiskt kunna säga att Hue har ett "överflöd" av resurser. Men just detta "överflöd" blir en paradox. När resurserna är spridda, saknar koncentrerade investeringar och tillräckligt starka företag för att leda, hamnar turismprodukter lätt i ett fragmenterat tillstånd, saknar djup och konkurrenskraft. "Till exempel är många produkter i A Lưới- ​​och Nam Đông-områdena fortfarande spontana eller i liten skala, inte tillräckligt starka för att bli flaggskeppsprodukter, medan företag ser möjligheten men saknar den ekonomiska kapaciteten att investera", beklagade Tú.

Ur ett insiderperspektiv erkänner Ho Thanh Tu, ordförande för Da Nang Tourism Association, att Hue besitter, och till och med överträffar Da Nang när det gäller, turistresurser. Att skapa "kontaktpunkter" handlar dock inte bara om resurser, utan om tillvägagångssättet. Alla komponenter i leveranskedjan, från resebyråer och boenden till tjänsteleverantörer och samhället, måste verkligen samverka för att skapa en komplett och givande upplevelseresa.

”Faktum är att Da Nang har förberett sig för detta länge. Trenden är att turister vill utforska och uppleva fritt, utan att begränsas av turer, så företag har utvecklat produkter därefter. Sedan 2020 har Da Nang implementerat produktpaket så att turister bekvämt kan uppleva allt, inklusive gruppresor. Detta är också ett sätt att uppmuntra turister att återvända många gånger, genom flera 'kontaktpunkter' och olika upplevelser som Hue absolut kan erbjuda”, sa Tu.

För att föra turister närmare Hue.

År 2025 kommer Hue att vara värd för det nationella turiståret. Detta är inte bara en serie evenemang för att främja turismen utan också ett tillfälle att reflektera över sig själv, konfrontera flaskhalsar och utforma nya strategier. Ledare inom turism uppgav också att det är en möjlighet för Hue att ompositionera sin turismproduktportfölj. Det är dags för Hue att kraftigt omstrukturera sina turismprodukter.

Förutom projekt och planer för turism- och serviceutveckling för 2026 utfärdade folkkommittén nyligen plan nr 188/KH-UBND daterad 2 april 2026, om utveckling av ekoturism och samhällsturism för perioden 2026-2027. En höjdpunkt är stadens inriktning på att utveckla ekoturism och samhällsturism enligt fyra distinkta upplevelsezoner: kulturarvszonen - Parfymfloden - traditionella hantverksbyar och Hue-trädgårdar; kustzonen - Tam Giang-lagunen - fiskebykultur och fiskets näring; bergszonen - vattenfallsekologi - inhemsk etnisk kultur; och den jordbruksekologiska zonen - landsbygdsbyar - OCOP-upplevelse. Detta kan vara ett mycket viktigt steg för att effektivt utnyttja potentialen och fördelarna med naturresurser, kulturella värden, traditionella hantverksbyar etc., och skapa distinkta turismprodukter beroende på varje ekologiskt område, vilket bidrar till att diversifiera stadens ekosystem för turismprodukter.

Baserat på denna grund behöver turistnäringen, relaterade sektorer, orter och företag både kortsiktiga och långsiktiga lösningar för att utveckla nya, innovativa och distinkta turistprodukter. Detta kommer att öka Hues attraktivitet och konkurrenskraft som turistdestination.

Enligt Ho Thanh Tu, ordförande för Da Nang Tourism Association, behöver området fortsätta investera i transportinfrastruktur, särskilt flygrutter, för att föra turister närmare Hue, attrahera stora, banbrytande företag och främja enighet och samarbete i hela tjänsteförsörjningssystemet. Samtidigt, enligt Tu Tran, vice ordförande för Hue City Tourism Association och direktör för Tu Tran Trading & Tourism Company, behöver Hue mer specifik planering för varje område med tydliga funktioner och krav för att attrahera stora investerare. Med investerare med tillräcklig vision och engagemang kommer det att bli lättare att utveckla produkter som återspeglar ursprungliga värden.

Det är uppenbart att Hue inte har brist på resurser, och inte heller saknar det historier att berätta. Vad Hue behöver är ett sätt att berätta historier som är tillräckligt fängslande för att besökarna inte bara ska komma fram, utan dröja sig kvar, känna djupt och minnas dem för alltid. För att uppnå detta är det enda sättet att låta besökarna "känna igen originalet" genom konkreta produkter.

Text och foton: HUU PHUC

Källa: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html