Att göra kulturen till en inkomstkälla

Fansen fyllde My Dinh-stadion ( Hanoi ) för att se K-popgruppen Black Pink uppträda i juli 2023. Bildkälla: TPO.

År 2023 anlände många internationella artister till Vietnam, vilket skapade musikevenemang som lockade enorma publikflöden. Till exempel höll den sydkoreanska gruppen Super Junior i mars en konsert med över 15 000 deltagare på Military Zone 7 Stadium i Ho Chi Minh City; i juni hölls Seen Festival i Hoi An, Quang Nam; i oktober tog pojkbandet Westlife sin The Wild Dreams Tour till Ho Chi Minh City; i november Wow-K Music Festival; i december Hozo i Ho Chi Minh City; Charlie Puth och Maroon 5 uppträdde också på 8Wonder-musikfestivalerna i Nha Trang och Phu Quoc; och den 20 december uppträdde Katy Perry i Hanoi för första gången vid Vinfuture Awards-ceremonin…

"

När man ser tillbaka på konsertboomen i Vietnam och den blomstrande filmindustrin i landet visar det sig att Vietnam har stor potential för sina underhållningsindustrier att starkare utnyttja publikens efterfrågan, samtidigt som de anpassar sig för att möta den inhemska musik- och filmsmaken...

I synnerhet ägde Black Pinks konsert rum under två kvällar, den 29 och 30 juli 2023. Innan dess hade inget evenemangsarrangör lyckats locka internationella toppartister på toppen av sina karriärer till Vietnam på detta sätt. Born Pink-konserten, en del av Black Pinks världsturné, lockade över 67 000 deltagare och ansågs vara en oväntad succé, med uppskattade intäkter på 335 miljarder VND (cirka 14,1 miljoner USD) för de två kvällarna, jämförbart med andra asiatiska länder. Enligt uppgifter från Hanois turistdepartement uppgick de totala intäkterna från turister under de två kvällarna av Black Pinks konserter till cirka 630 miljarder VND. Born Pink-evenemanget var en kulturell "explosion", ett kraftfullt bevis på att kultur inte bara handlar om underhållning utan också är en drivkraft för ekonomisk utveckling. Detta innebär att kultursektorn genererar intäkter.

Det är inte bara internationella konserter som genererar massiva publiksiffror. I början av 2024 bevittnade vi Vietnam Televisions program "Spring Flower Song", ett mycket känslosamt konstnärligt utrymme, en "fest" av ljud och ljus. Programmets storslagenhet uppnåddes genom noggrann uppmärksamhet på detaljer och investeringar i musik och avancerade iscensättningstekniker. Programmet genererade betydande reklamintäkter, och om det organiserades som en utomhuskonsert skulle publiksiffrorna sannolikt konkurrera med internationella artisters.

Den inhemska filmindustrin har upplevt en boom tack vare flera filmer som släppts på biografer. Till exempel blev Tran Thanhs film "Mai" en kassasuccé och uppnådde sina högsta intäkter någonsin, med över 500 miljarder VND...

Att utveckla kultur och kulturella tjänster är en metod för att omvandla mjuka resurser till kulturella produkter och tjänster på marknaden, skapa ekonomiska resurser för återinvesteringar; göra kulturen djupare förankrad hos allmänheten och verkligen bli en dynamisk pelare i marknadsekonomins utveckling.

Tidigare såg många människor kultur som en separat disciplin, något heligt som behövde vördas snarare än kommersialiseras. Explosionen av konserter med internationella artister i Vietnam och det senaste filmfenomenet har dock gett oss en mer konkret, levande och djupgående förståelse för de ekonomiska utmaningar som kulturindustrin står inför, med insikten att kultur är en drivkraft för ekonomisk utveckling. En begåvad artist, en idol för en stor del av allmänheten, kan också skapa en "kulturell-ekonomisk modell". Till exempel Taylor Swift – Amerikas "countrymusikprinsessa", som utsågs till Time Magazines lista över Årets Person 2023.

Swift blev känd med Eras Tour – den största turnén i historien, och översteg 1 miljard dollar i intäkter för första gången. Hon diskuteras som ett globalt ekonomiskt fenomen och en "räddare" för den amerikanska ekonomin, vilket potentiellt kan öka den med nästan 4,6 miljarder dollar. Enligt Melbournes borgmästare Sally Capp bidrog Taylor Swifts Eras Tour ensamt med 790 miljoner dollar (cirka 19,4 biljoner VND) till den australiska ekonomin. Den första kvällen av Taylor Swifts Eras Tour-konsert i Singapore den 2 mars lockade över 50 000 deltagare, inklusive flera vietnamesiska artister och fans som spenderade betydande summor för att helt fördjupa sig i konserten. Swifts namn har nu blivit Swiftonomics – Taylor Swifts ekonomi.

Om man ser tillbaka på konsertboomen i Vietnam och den blomstrande filmindustrin i landet visar det sig att Vietnam har stor potential för sina underhållningsindustrier att starkare utnyttja publikens efterfrågan, samtidigt som de anpassar sig för att möta inhemska musik- och filmpreferenser. Det visar också tydligt den kreativa kapaciteten och produktionstekniken inom vissa kulturindustrier, såsom musik och film, vilka gradvis har standardiserats och uppgraderats. Den inneboende styrkan inom den kulturella arbetskraften och den kulturella kraften inom varje individ hjälper den vietnamesiska kulturen att göra positiva och minnesvärda framsteg.

Detta ger också en solid grund för ytterligare framsteg inom områden som etablerar sig som "ledande sektorer" när det gäller att främja utvecklingen av kulturindustrin under den kommande perioden.

Men tillsammans med varje konstnärs talang är stöd från policyramverket en oerhört viktig faktor för att vårda och utveckla talanger, särskilt inom musik och film.

Vietnam har en ung befolkningsstruktur, med 25,2 % av befolkningen under 15 år, 70,7 % i arbetsför ålder och 4,1 % över 65 år. Denna unga befolkningsstruktur erbjuder många ekonomiska och kulturella fördelar. Den unga befolkningen har hög konsumentefterfrågan, vilket skapar en stor marknad för kulturella produkter och tjänster. Detta är en fantastisk möjlighet, och det vore synd om kultursektorn missade den. Även om ytterligare förbättringar behövs har staten initialt etablerat mekanismer för att uppmuntra utvecklingen av kulturell talang. Den återstående utmaningen beror på de ihållande kreativa ansträngningarna och engagemanget från konstnärer och stödpersonal i produktionsprocessen inom kulturindustrin.

Vi tror att de senaste "explosionerna" inom konserter och film kommer att ge oss många värdefulla lärdomar, upptäcka strategier för att locka världskända artister till Vietnam och skapa ett uppsving för vår nationella kulturindustri, vilket leder till fler "Mai", "Dao, pho och piano"-framträdanden, snarare än bara "tur".

Målet är att den nationella kulturen inte ska vara ett rent andligt, icke-produktivt och ideellt område, inte ett område som bara "spenderar pengar", utan ett område som direkt medför ekonomiska fördelar och högt mervärde genom diversifiering av kulturella produkter kopplade till produktion och turism, vilket främjar hållbar ekonomisk tillväxt.

Källa: https://daidoanket.vn/de-van-hoa-hai-ra-tien-10275214.html