Musikturismen är tillbaka.

Ovanför molnen och i den drömska tallskogen.

Scenen för Soul of the Forest på Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) har ändrats sedan den första säsongen 2022. Den andra säsongen börjar den 28 september med ett framträdande av Huong Tram och Tang Phuc. Scenens sittplatser har omdesignats och är nu gjorda av trä med en rytm och höjd som liknar en liten stadion. I närheten finns ett museum för samtida konst som visar verk som ägs av Flamingo. Arrangörerna av Soul of the Forest uppgav att detta inte bara är en enkel musikshow, utan en serie mångbottnade emotionella resortupplevelser, med tallskogar, milt väder och vackra konstverk…

Soul of the Forest , med sin blandning av musik och den vidsträckta tallskogen intill små kullar med internationella skulpturer och konstutställningar, påminner om den berömda Monsoon International Music Festival som hålls vid Thang Long Imperial Citadel i Hanoi. Monsoon lanserades 2014 under ledning av regissören och musikern Quoc Trung och öppnade upp en ny destination. Efter tre säsonger meddelade Quoc Trung med säkerhet att den internationella publiken bokade resor till Vietnam för att se Monsoon .

Musikfestivalen Dreamy Cities, som hålls från eftermiddag till kväll i Hanoi, har blivit ett välkänt varumärke bland unga människor.

Ett annat exempel på musikturism är "Dreamy Cities" på Yen So Park i Hanoi. År 2023 varade aprilföreställningen av "Dreamy Cities" i Hanoi i 7 timmar med 17 artister och band och 7 000 besökare…

När man diskuterar musikturism i Vietnam är det omöjligt att inte nämna Ha Anh Tuan. Han anses vara pionjären inom musikturism med sin show See Sing Share – Gấu (Björnen) i december 2018, och fortsätter att locka turister till Ninh Binh genom att hålla shower där. Ha Anh Tuan lockade till och med vietnamesisk publik till Singapore för att höra honom sjunga i juni 2024.

Som en del av den internationella musikmarknaden har Vietnam också sina egna musikturismhistorier när stora namn kommer för att uppträda. Under Blackpinks framträdande i Hanoi flög ett stort antal turister in för att se showen. Hanois turistdepartement uppskattade att under de två dagar som gruppen uppträdde på My Dinh National Stadium var det totala antalet turister som besökte Hanoi över 170 000, inklusive över 30 000 internationella turister och över 140 000 inhemska turister. Även under dessa två dagar noterade hotellen runt My Dinh Stadium en ökning av beläggningen med 20 %.

Vilken modell bör Vietnam anta för musikturism?

Dr. Trinh Le Anh (Fakulteten för turismstudier, University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi) uppgav att musikturismmodellen kan kallas en turismupplevelse, men i grund och botten är det en långsiktig upplevelse med en konsert. "Under lång tid har den vietnamesiska uppfattningen varit att om man går dit, så går man bara för att se föreställningen, bara under föreställningens varaktighet, där den längsta föreställningen bara varar i cirka 3 timmar. Däremot är det europeiska och amerikanska perspektivet att folk inte bara går dit för att se föreställningen; de reser i huvudsak långt ifrån för att njuta av en semester", sa Dr. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh och Văn Mai Hương i Soul of the Forest säsong 1

FOTO: SKOGENS SJÄL

Därför organiserar man i europeiska och amerikanska länder ofta campingturer på helgerna i stora utrymmen, som Yen So Park. Scener sätts upp där föreställningar kan äga rum dag och natt, uppdelade i mindre shower. ”Folk kan slå upp tält, köpa biljetter för flera dagar, äta, sova och koppla av där för att njuta av helgen. Det är vad musikturism handlar om”, säger Dr. Le Anh. Enligt Dr. Le Anh är den här modellen också hur musikern Quoc Trung driver Monsoon Music Festival, eller hur arrangörerna implementerar Dreamy Cities-projektet .

Den andra modellen för att organisera musikturism, enligt Dr. Le Anh, är livekonserter med stjärnartister. Det är de stora showerna med Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, etc. ”Den här modellen riktar sig endast till artistens fans. Livslängden för en stjärnspäckad show är inte lika lång som för en musikfestival. I en musikfestivalmodell åker folk dit i några dagar, och målgruppen är ofta hela familjer, inklusive föräldrar och barn. För kommande generationer kommer det att finnas många städer som specialiserar sig på musikturism varje år. Den här metoden skulle vara idealisk”, sa Dr. Le Anh.

Monsunmusikfestivalen är en kulturell plats där generationer kan njuta av stunder fördjupade i musik mitt bland Hanois antika landmärken.

Dr. Le Anh anser dock att kändisresor har en betydande fördel när det gäller att bygga varumärkesigenkänning för destinationen. ”Den största rollen för en stjärna som Taylor Swift är att vara en destinationsambassadör, för att uttrycka det enkelt. Därför gör vissa stora europeiska städer som inte har många etablerade varumärken stora ansträngningar för att bjuda in Taylor Swift. I Sverige ändrade en stad till och med tillfälligt en del av sitt namn till Taylor Swift i en månad. Att ändra stadens namn visar en välkomnande gest till stjärnan och hjälper också till att bygga varumärkesigenkänning. Hur varumärket används efteråt är en annan sak”, förklarade Dr. Le Anh.

Att få stjärnans godkännande är dock ingen lätt match. Stjärnornas team är mycket skickliga på att sätta villkor gentemot de lokala myndigheterna där konserten är planerad. För att inte tala om att de redan har strikta krav som är svåra för vilken arena som helst att uppfylla. "Taylor Swifts standard är en arena med en minsta kapacitet på 60 000 åskådare. Vi har ingen sådan arena. Även den största arenan, My Dinh, har bara en kapacitet på 40 000", sa Dr. Le Anh.

Baserat på ovanstående analys anser Dr. Le Anh att det är svårt att välkomna superstjärnor till Vietnam för att främja musikturism, även om deras ankomst skulle liva upp turistmarknaden.

”Det tillvägagångssättet är mycket svårt eftersom det kräver enorm infrastruktur. De stjärnorna investerar inte i destinationer. Därför är modellen med Yen So Park med 'Dreamy Cities ' och Thang Long Imperial Citadel med 'Monsoon Wind' enligt min mening mer lämplig samtidigt som den är bra för turismen... Dessutom kan vi hålla den här musikfestivalmodellen regelbundet. Vem vet när Blackpink återvänder till Vietnam, samtidigt som vi kan bygga vårt eget varumärke”, kommenterade Dr. Le Anh.

Hanois turistdepartement uppskattar att under de två dagar som Blackpink uppträdde på My Dinh-stadion översteg det totala antalet turister som besökte Hanoi 170 000.