Tar vietnamesisk musik till världen.

Vietnamesisk musik har gradvis expanderat bortom sina gränser, men för att göra avtryck på den internationella musikkartan behövs en välplanerad och omfattande strategi.

Sångaren Dinh Bao (tidigare medlem i gruppen AC&M) grundade CRIIO-plattformen efter att ha studerat och arbetat i USA. Han hoppas kunna föra mer vietnamesisk musik till den internationella marknaden, särskilt för att stödja unga människor.

En ny bro för vietnamesisk musik.

CRIIO är utformat som ett ekosystem för att hjälpa artister att skapa, släppa, publicera och hantera musikupphovsrätter i den digitala tidsåldern. Det är kopplat till cirka 100 globala musikdistributionsplattformar som Spotify, Apple Music, Amazon Music, Tidal, etc. CRIIO samarbetar också med över 180 organisationer som skyddar immateriella rättigheter, upphovsrätt och relaterade rättigheter för att säkerställa vietnamesiska författares och artisters rättigheter.

Vid den nyligen lanserade CRIIO i Ho Chi Minh City avslöjade sångaren Dinh Bao att han hade drivit projektet sedan han lade märke till den framväxande digitala musikmarknaden i Vietnam. Därför, medan AC&M drevs stabilt, bestämde han sig för att åka till USA för att fokusera på att studera och lära sig om den internationella musikmarknaden.

Sångerskan Hoa Minzy gjorde succé med "Bac Bling". (Foto: NHAT NGUYEN)

Som Dinh Bao förutspådde har utgivningen av vietnamesisk musik på internationella plattformar nyligen börjat utvecklas. Många vietnamesiska musikverk har fått uppmärksamhet, och flera organisationer har åtagit sig detta arbete. Enligt Dinh Bao har CRIIO, som han forskat kring och utvecklat, fördelen att kunna knyta an till många organisationer, vilket hjälper artister att släppa musik samtidigt på flera plattformar eller proaktivt välja sin önskade marknad.

Den vietnamesiska musikmarknaden anses ha stor potential. På senare tid har många vietnamesiska sångare och musiker gjort ett gott intryck, och till och med blivit sensationer utomlands. Detta har öppnat hopp om att föra vietnamesisk musik till den globala marknaden på ett mer systematiskt sätt.

Till exempel ansågs Hoa Minzys låt "Bac Bling" en gång vara ett vietnamesiskt musikfenomen och orsakade till och med global sensation. Musikvideon till "Bac Bling" höll den främsta trendpositionen på YouTube Vietnam i många dagar. På YouTube-listor världen över toppade "Bac Bling" två kategorier: Mest imponerande debutvideo och Mest imponerande debutlåt. Listan över bästa populära musikvideo (inklusive både nya och gamla utgåvor) den 9 mars placerade "Bac Bling" på andra plats globalt.

Den japanska tidningen Nikkei Asia kommenterade att "Bac Bling" är en underhållningsprodukt djupt rotad i vietnamesisk kultur. Det faktum att Singapores premiärminister Lawrence Wong använde låten "Bac Bling" som bakgrundsmusik till sin vlogg under sitt besök i Vietnam i mars 2025 visar också musikvideons utbredda dragningskraft bortom nationella gränser.

Tidigare har sångaren Hoang Thuy Linhs "See Tinh" också uppmärksammats av många musikälskare runt om i världen. Den här låten blev en sensation i många länder som Thailand, Sydkorea, Kina, Indien… Många lyssnare anser att "See Tinh" är en modern, ungdomlig låt; en harmonisk kombination av tradition och modernitet.

Betoning på traditionell kultur

Experter tror att strävan att föra vietnamesisk musik till världen har vårdats av många generationer av kompositörer och sångare. Denna dröm förblir dock ouppfylld på grund av den vietnamesiska musikindustrins slutna natur.

Tidigare hade bara ett fåtal utvalda individer med råd att öppna sina egna dörrar genom samarbeten med internationella artister. Thanh Bui samarbetade med William från Black Eyed Peas och Tata Young; Son Tung M-TP samarbetade med Snoop Dogg... På senare tid samarbetade Duc Phuc med bandet 911; K-ICM samarbetade med Plastik Funk, Polmoya och 9tySlac; SOOBIN med Ji Yeon från T-ara; Vu med Lukas Graham...

Dirigenten Tran Nhat Minh uppskattar högt vietnamesiska artister som varit pionjärer i samarbeten med utländska artister. Resultaten är ofta välinvesterade och noggrant utformade produkter.

"Att samarbeta med utländska artister är en blandning av vietnamesisk musik och världsmusik. Denna banbrytande kombination har hjälpt vietnamesiska musikverk att få större popularitet", kommenterade dirigenten Tran Nhat Minh.

Enligt sångaren ST Son Thach får vietnamesiska artister möjlighet att lära sig många saker när de samarbetar med utländska artister, från musikaliska rytmer till framträdanden och kreativitet i sina verk. För att göra intryck på den internationella musikmarknaden är det dock också svårt att välja vilka produkter man ska introducera och hur man presenterar dem. Experter anser att integration måste ske med alla musikgenrer, från traditionell till populärmusik, lätt musik etc.

Rapparen Tien Dat anser att populärmusik tenderar att ta ledningen när den integreras med världsmusik. Vi måste dock dra nytta av detta för att introducera och marknadsföra låtar med en nationalistisk känsla och en unik vietnamesisk stil.

"Västvärlden har redan sin egen musik. Om vi ​​introducerar västvärlden till den musik de redan har, kommer det definitivt inte att göra något intryck. För att inte tala om, med den musiken, hur kan vi vara lika framstående som deras – musik de har utvecklat i generationer? Samtidigt har västvärlden inte den musik som vi besitter: Vietnams unika traditionella kultur. När vi introducerar något för omvärlden som de inte har, kommer vi säkert att göra ett bättre intryck", analyserade rapparen Tiến Đạt.

Strategin för utveckling av Vietnams kulturindustri fram till 2020, med en vision fram till 2030, har identifierat kulturindustrin som en viktig del av den nationella ekonomin. Staten skapar gynnsamma förutsättningar för att attrahera maximala resurser från företag och samhälle för att utveckla kulturindustrin.

Att föra ut vietnamesisk musik till världen syftar också till att genomföra strategin att utveckla Vietnams kulturindustrier. Musikern Quoc Trung betonade: "Vietnamesisk musik etablerar sig gradvis på den internationella musikkartan. Många unga musiker har strävat efter att få sina kompositioner på globala listor. Även om det fortfarande finns svårigheter och hinder, är dagen då vietnamesiska musikprodukter accepteras av världen, med ansträngningar från många sidor, från artister till auktoriteter, inte långt borta."

Många vietnamesiska artisters strävan och mål är att vietnamesisk musik ska nå världen. I dagens sammankopplade värld blir denna dröm alltmer uppnåelig.

Källa: https://nld.com.vn/dua-nhac-viet-vuon-ra-the-gioi-196250525203223453.htm