Att stå mellan de dubbla utmaningarna med volatila algoritmer och användare som säger "nej" till gammalt innehåll

(CLO) Nyhetsredaktioner står inför en digital revolution, där sökalgoritmer ständigt förändras och användarbeteendet ständigt förändras. I ett sammanhang där gamla nyheter bara är ett klick bort är tidnings-SEO inte längre ett alternativ, utan en ständig innovation.

Utmaningar från algoritmer och användarbeteende

”Sökmotorernas och användarbeteendets värld förändras i en svindlande takt, vilket gör att gårdagens effektiva metoder är föråldrade idag”, säger Nguyen Nhu Mai – chef för Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, som har många års erfarenhet som chef för SEO-avdelningen på Lao Dong Newspaper.

Faktum är att Googles algoritmer ständigt uppdateras, och Google lägger allt större vikt vid användarupplevelsen. Även om folk känner till uttrycket "att göra Google SEO", är Google egentligen baserad på användarbeteende. Google behöver tillhandahålla de bästa resultaten, auktoritativa, backade av data eller med expertinput, som uppfyller användarens sökintention.

Nguyen Nhu Mai - Direktör för Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Detta kräver att SEO-experter förstår vad användarna vill ha när de söker efter ett specifikt sökord, och sedan organiserar innehållet därefter. Pressen på skribenter är inte bara att skriva ur ett personligt perspektiv, utan att sätta läsarna i centrum och möta deras sökbehov. När innehållet är relevant för läsarna kommer tidningen att locka uppmärksamhet och öka sin ranking på Google, vilket ökar trafiken.

”Journalister behöver göra två saker: undersöka användare (genom en specialiserad SEO-avdelning) för att förstå deras behov och organisera attraktivt innehåll som berör läsarnas känslor. I en konkurrensutsatt informationsmiljö kommer unikt, värdefullt innehåll som är relevant för målgruppen att bli framgångsrikt och delas i stor utsträckning”, betonade Mai.

Avancerade sökfunktioner visar dock information direkt på sökresultatsidan, vilket minskar antalet klick på länken. Är detta ett problem? För närvarande finns det två former av söksynlighet: Google Ads (betald för visning) och SEO (organisk optimering). SEO kostar personalresurser, men visningstiden är långsammare än för annonsering.

"Informationen som visas på sökresultatsidan är dock ofta ofullständig, användarna måste fortfarande klicka på länken för att läsa hela texten. Därför är detta inte den främsta orsaken till minskningen av trafiken. Trenden att titta på videor på sociala nätverk är den främsta orsaken. Tidningen behöver diversifiera sitt innehåll, finnas på plattformar som TikTok, Facebook och YouTube för att locka läsare och öka antalet visningar", analyserade Mai.

Att använda AI – ett tveeggat svärd

Tidigare var SEO-optimering för onlinetidningar en stor utmaning för de utan djupgående kunskaper. Nyhetsredaktionerna mötte hård konkurrens, vilket tvingade reportrar att tävla mot tiden, kvantiteten och kvaliteten på artiklarna. Att säkerställa att artiklarna var SEO-standardiserade och uppfyllde Googles kriterier krävde mycket ansträngning och tid.

Men med utvecklingen av artificiell intelligens har denna process blivit enklare. Tack vare AI-plugins som Yoast SEO eller Rank Math tar det bara några minuter att optimera artiklar för SEO istället för 10–20 minuter som tidigare. AI hjälper reportrar att spara tid, förbättra effektiviteten och kvaliteten på arbetet och öka artiklarnas förmåga att visas bra på sökmotorer.

SEO-experter måste förstå vad användare vill ha när de söker efter ett specifikt sökord, och sedan organisera innehållet därefter.

”AI spelar en kraftfull stödjande roll för att optimera SEO mer effektivt. Men den här tekniken har också många potentiella risker”, varnade Mai. ”AI kan till exempel skapa 'deepfake'-videor från personliga bilder och videor, vilket får allvarliga konsekvenser. Även om den här tekniken sparar tid och skapar en mängd olika innehåll, skapar den också stora säkerhetsbrister.”

Att använda en individs bild och röst för att träna AI kan missbrukas, vilket leder till att falska videor skapas som påverkar personens heder och rykte. Även ansiktsigenkänningsteknik i finansiella transaktioner kan utnyttjas. Detta är särskilt oroande när många reportrar och journalister använder AI för att skapa virtuella konferencierer eller bygga personliga varumärken.

"Dessutom kan AI skapa overifierad information, till och med fabricera data. Om tidningar helt förlitar sig på AI för att skriva artiklar utan noggrann verifiering, kommer deras rykte och varumärke att påverkas allvarligt", analyserade Mai vidare.

Unikt innehåll är nyckeln till framgång

SEO, eller sökmotoroptimering, är processen att optimera artiklar för att visas bra på sökmotorer. För att göra detta är det nödvändigt att följa de kriterier som Google har satt.

Först måste artikelns titel vara SEO-standard, vanligtvis begränsad till cirka 60 tecken. Därefter måste sammanfattningen sammanfatta huvudinnehållet och innehålla nyckelord, begränsat till 160 tecken. Artikelns innehåll måste vara tydligt strukturerat med rubriktaggar (H1, H2, H3...).

Dessutom är det nödvändigt att bygga interna länkar till landningssidor och relaterade artiklar. Sökordstätheten behöver också fördelas rimligt i artikeln för att skicka signaler till Googles robotar att förstå ämnet tydligt.

Efter att ha samlat in information kommer Google att utvärdera och rangordna artikeln baserat på innehållets kvalitet, djup och auktoritet jämfört med liknande artiklar. Om artikeln är väloptimerad och uppfyller användarens sökbehov kommer Google att prioritera att visa detta resultat.

”Många artiklar i nyhetsredaktionen har duplicerat innehåll. För att lösa detta måste vi ändra artikelns perspektiv och synvinkel. Om Google visar samma resultat kommer de att prioritera de resultat som samlas in först, baserat på varumärkesrykte och trafik. Google kan inte visa 100 liknande resultat, eftersom det kommer att minska sökmotorns värde, som i fallet med Yahoo och Ask Jeeves”, sa Mai.

För att möta användarnas behov måste varje informationsdel vara mångsidig. Det bästa sättet är att skapa unikt, engagerande innehåll som erbjuder ditt eget perspektiv och din synvinkel. Om du bara kopierar kommer din artikel inte att sticka ut.

Unikt innehåll vinner över algoritmer.

Fru Nguyen Nhu Mai berättade att vi, när det gäller erfarenhet av att utvärdera effektiviteten hos SEO-kampanjer, kan använda Google Analytics för att mäta trafik, trafikkällor, sökord och mest visade sidor. För reportrars SEO-färdigheter är det nödvändigt att undersöka läsarens profil, förstå deras behov och önskemål och sedan utveckla lämpliga ämnen.

”Skillnaden mellan reportrar ligger i att undersöka ämnet, läsarna och konkurrenterna. Att kopiera information minskar tidningens värde och får läsarna att lämna sidan”, sa Mai.

Enligt Ms. Nguyen Nhu Mai kan en stark nyhetsredaktion nå 4–5 miljoner besök per dag. Direktåtkomstgraden står vanligtvis för 60–70 %. Framgången för ett SEO-projekt beror på reportrarnas insatser och nyhetsredaktionens regler. Nyhetsredaktioner som håller dagliga ämnesmöten och har en professionell arbetsprocess når ofta en stor läsekrets.

Lärdomar från världspressen

De utmaningar och möjligheter som vietnamesiska tidningar står inför liknar de som nyhetsredaktioner världen över står inför. Carly Steven, global SEO-chef på MailOnline, talade vid evenemanget Emerging Tech Network och berättade att hon under sina två decennier i branschen aldrig hade sett så stor instabilitet och störningar. Anledningen är att användare söker efter och får tillgång till nyheter på helt nya sätt, tack vare utvecklingen av artificiell intelligens, chatbots och avancerade sökfunktioner.

Detta tvingar utgivare att ta en "uppriktig och rigorös" titt på innehållskvalitet, med fokus på värde och att möta läsarnas behov, snarare än att bara optimera algoritmer.

I det föränderliga digitala landskapet är nyhetsorganisationer proaktivt innovativa och bygger starka relationer med läsare. Steven betonade att AI fortfarande är för nytt överlag, och att utgivare bör fokusera på att anpassa sig och bygga relationer med läsare, snarare än att optimera för ny, instabil teknik.

”The Sun brukade locka miljarder klick, men resultaten blev inte så bra som förväntat”, säger Thomas Mackie, SEO-chef på The Sun. De mötte minskande trafik och kämpade med att skapa kommersiella möjligheter. Men de ändrade sitt tankesätt, byggde en heltäckande upplevelse och gav läsarna mervärde.

Teknologi är både en möjlighet och en utmaning. Stevens noterar att den snabba förändringstakten gör det svårt att bygga verktyg internt. Nyhetsorganisationer väljer ofta att köpa lösningar utifrån, vilket kräver flexibilitet och strategiskt tänkande.

Utgivare börjar se ett perspektivskifte och inser att framgång inte handlar om mängden publicerade artiklar, utan om att skapa verkligt värdefullt innehåll av hög kvalitet som möter läsarnas behov. Steven betonar att det är en enorm framgång att behålla en lojal publik.

Phan Anh

Källa: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html