Att stå mellan de dubbla utmaningarna med volatila algoritmer och användare som "säger nej" till gammalt innehåll

(CLO) Nyhetsredaktioner står inför en digital revolution, där sökalgoritmer ständigt förändras och användarbeteendet ständigt förändras. I ett sammanhang där gamla nyheter bara är ett klick bort är tidnings-SEO inte längre ett alternativ, utan en ständig innovation.

Utmaningar från algoritmer och användarbeteende

”Sökmotorernas värld och användarbeteendet förändras i en svindlande takt, vilket gör att effektiva metoder från gårdagen blir föråldrade idag”, säger Nguyen Nhu Mai, chef för Thinh Vuong Artificial Intelligence Company och många års erfarenhet som chef för SEO-avdelningen på tidningen Lao Dong.

Faktum är att Googles algoritmer ständigt uppdateras, och Google lägger allt större vikt vid användarupplevelsen. Även om folk känner till uttrycket "att göra Google SEO", är Google egentligen baserad på användarbeteende. Google behöver tillhandahålla de bästa resultaten, auktoritativa, backade av data eller med expertinput, som uppfyller användarens sökintention.

Nguyen Nhu Mai - Direktör för Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Detta kräver att SEO-personer förstår vad användarna vill ha när de söker efter ett specifikt sökord, och sedan organiserar innehållet därefter. Pressen på skribenter är inte bara att skriva ur ett personligt perspektiv, utan också att sätta läsarna i centrum och möta deras sökbehov. När innehållet är relevant för läsarna kommer tidningen att locka uppmärksamhet och öka sin ranking på Google, vilket ökar trafiken.

”Journalister behöver göra två saker: undersöka användare (genom en specialiserad SEO-avdelning) för att förstå deras behov och organisera attraktivt innehåll som berör läsarnas känslor. I en konkurrensutsatt informationsmiljö kommer unikt, värdefullt innehåll som är relevant för målgruppen att bli framgångsrikt och delas i stor utsträckning”, betonade Mai.

Avancerade sökfunktioner visar dock information direkt på sökresultatsidan, vilket minskar antalet klick på länkar. Är detta ett problem? För närvarande finns det två former av söksynlighet: Google Ads (betala för att visa) och SEO (organisk optimering). SEO kostar personal, men visningstiden är långsammare än för annonsering.

"Informationen som visas på sökresultatsidan är dock ofta ofullständig, användarna måste fortfarande klicka på länken för att läsa hela texten. Därför är detta inte den främsta orsaken till minskningen av trafiken. Trenden att titta på videor på sociala nätverk är den främsta orsaken. Tidningen behöver diversifiera sitt innehåll, finnas på plattformar som TikTok, Facebook och YouTube för att locka läsare och öka antalet visningar", analyserade Mai.

Att använda AI – ett tveeggat svärd

Tidigare var SEO-optimering för onlinetidningar en stor utmaning för de utan djupgående kunskaper. Nyhetsredaktionerna mötte hård konkurrens, vilket tvingade reportrar att tävla mot tiden, kvantiteten och kvaliteten på nyhetsartiklar. Att säkerställa SEO-standardiserade artiklar som uppfyllde Googles kriterier krävde mycket ansträngning och tid.

Men med utvecklingen av artificiell intelligens har denna process blivit enklare. Tack vare AI-plugins som Yoast SEO eller Rank Math tar det bara några minuter att optimera artiklar för SEO istället för 10–20 minuter som tidigare. AI hjälper reportrar att spara tid, förbättra effektiviteten och kvaliteten på arbetet och öka sannolikheten för att artiklar visas bra på sökmotorer.

SEO-experter måste förstå vad användarna vill ha när de söker efter ett specifikt sökord, och sedan organisera innehållet därefter.

”AI spelar en kraftfull stödjande roll för att optimera SEO mer effektivt. Men den här tekniken har också många potentiella risker”, varnade Mai . ”AI kan till exempel skapa 'deepfake'-videor från personliga bilder och videor, vilket får allvarliga konsekvenser. Även om den här tekniken sparar tid och skapar en mängd olika innehåll, skapar den också stora säkerhetsbrister.”

Att använda en individs bild och röst för att träna AI kan missbrukas, vilket leder till att falska videor skapas som påverkar personens heder och rykte. Även ansiktsigenkänningsteknik i finansiella transaktioner kan utnyttjas. Detta är särskilt oroande när många reportrar och journalister använder AI för att skapa virtuella konferencierer eller bygga personliga varumärken.

"Dessutom kan AI skapa overifierad information, till och med fabricera data. Om tidningar helt förlitar sig på AI för att skriva artiklar utan noggrann verifiering, kommer deras rykte och varumärke att påverkas allvarligt", analyserade Mai vidare.

Unikt innehåll är nyckeln till framgång

SEO, eller sökmotoroptimering, är processen att optimera artiklar för att visas bra på sökmotorer. För att göra detta är det nödvändigt att följa de kriterier som Google har satt.

Först måste artikelns titel vara SEO-standard, vanligtvis begränsad till cirka 60 tecken. Därefter måste sammanfattningen sammanfatta huvudinnehållet och innehålla nyckelord, begränsat till 160 tecken. Artikelns innehåll måste vara tydligt strukturerat med rubriktaggar (H1, H2, H3...).

Dessutom är det nödvändigt att bygga interna länkar till landningssidor och relaterade artiklar. Sökordstätheten behöver också fördelas rimligt i artikeln för att skicka signaler till Googles robotar att förstå ämnet tydligt.

Efter att ha samlat in information kommer Google att utvärdera och ranka artikeln baserat på innehållets kvalitet, djup och auktoritet jämfört med liknande artiklar. Om artikeln är väloptimerad och uppfyller användarens sökbehov kommer Google att prioritera att visa detta resultat.

”Många nyhetsredaktioner har duplicerat innehåll. För att lösa detta måste vi ändra artikelns perspektiv och synvinkel. Om Google visar samma resultat kommer de att prioritera de resultat som samlas in först, baserat på varumärkesrykte och trafik. Google kan inte visa 100 liknande resultat, eftersom det kommer att minska sökmotorns värde, som i fallet med Yahoo och Ask Jeeves”, sa Mai.

För att möta användarnas behov måste all information vara mångsidig. Det bästa sättet är att skapa unikt och attraktivt innehåll som ger ditt eget perspektiv och din egen synvinkel. Om du bara kopierar kommer artikeln inte att sticka ut.

Unikt innehåll vinner över algoritmer.

Fru Nguyen Nhu Mai berättade om sin erfarenhet av att utvärdera effektiviteten hos SEO-kampanjer, hur vi kan använda Google Analytics för att mäta trafik, trafikkällor, sökord och mest visade sidor. För att reportrar ska ha SEO-färdigheter är det nödvändigt att undersöka läsarens porträtt, förstå deras behov och önskemål, och sedan utveckla lämpliga ämnen.

”Skillnaden mellan reportrar ligger i att undersöka ämnet, läsarna och konkurrenterna. Att kopiera information minskar tidningens värde och får läsarna att lämna sidan”, sa Mai.

Enligt Ms. Nguyen Nhu Mai kan en stark nyhetsredaktion nå 4–5 miljoner besök per dag. Direktåtkomstgraden står vanligtvis för 60–70 %. Framgången för ett SEO-projekt beror på reportrarnas insatser och nyhetsredaktionens regler. Nyhetsredaktioner som håller dagliga ämnesmöten och har en professionell arbetsprocess når ofta en stor läsekrets.

Lärdomar från världspressen

De utmaningar och möjligheter som vietnamesiska tidningar står inför liknar de som nyhetsredaktioner världen över står inför. Carly Steven, global SEO-chef på MailOnline, talade vid evenemanget Emerging Tech Network och berättade att hon under sina två decennier i branschen aldrig hade sett så stor instabilitet och störningar. Anledningen kommer från det faktum att användare söker efter och får tillgång till nyheter på helt nya sätt, tack vare utvecklingen av artificiell intelligens, chatbots och avancerade sökfunktioner.

Detta tvingar utgivare att ta en "uppriktig och rigorös" titt på innehållskvalitet, med fokus på värde och att möta läsarnas behov, snarare än att bara optimera algoritmer.

I det föränderliga digitala landskapet är nyhetsorganisationer proaktivt innovativa och bygger starka relationer med läsarna. Steven betonade att den övergripande AI:n fortfarande är för ny, och att utgivare bör fokusera på att anpassa sig och bygga relationer med läsarna, istället för att optimera för ny, instabil teknik.

”The Sun brukade locka miljarder klick, men resultaten blev inte som förväntat”, sa Thomas Mackie, SEO-chef på The Sun. De mötte minskande trafik och svårigheter att skapa kommersiella möjligheter. Men de ändrade sitt tankesätt, byggde en heltäckande upplevelse och gav läsarna mervärde.

Teknologi är både en möjlighet och en utmaning. Steven noterar den snabba förändringstakten, vilket gör det svårt att bygga verktyg själv. Nyhetsorganisationer väljer ofta att köpa lösningar utifrån, vilket kräver flexibilitet och strategiskt tänkande.

Utgivare ändrar sakta sitt perspektiv och inser att framgång inte handlar om mängden publicerade artiklar, utan om att skapa verkligt värdefullt och högkvalitativt innehåll som möter läsarnas behov. Steven betonade att det är en stor framgång att behålla en lojal publik.

Phan Anh

Källa: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html