Fångad mellan den dubbla utmaningen med volatila algoritmer och användare som säger nej till föråldrat innehåll.

(CLO) Nyhetsredaktioner står inför en digital revolution, där sökalgoritmer ständigt förändras och användarbeteendet ständigt utvecklas. I detta sammanhang är föråldrade nyheter bara ett klick bort, vilket gör journalistisk SEO inte längre ett alternativ, utan en kontinuerlig innovation.

Utmaningar från algoritmer och användarbeteende

”Sökmotorernas värld och användarbeteendet förändras i en svindlande takt, vilket innebär att metoder som var effektiva igår kan bli föråldrade idag”, kommenterade Nguyen Nhu Mai, chef för Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, som tidigare arbetade som SEO-chef på Lao Dong Newspaper i många år.

I verkligheten uppdateras Googles algoritmer ständigt, och Google prioriterar alltmer användarupplevelsen. Även om folk känner till frasen "Google SEO", baseras Google faktiskt på användarbeteende. Google måste tillhandahålla de bästa, mest pålitliga, datadrivna eller expertbaserade resultaten som korrekt återspeglar användarnas sökintention.

SEO inom journalistik utmanar algoritmer och användarbeteende (Figur 1) — Nguyen Nhu Mai - Direktör för Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Detta kräver att SEO-experter förstår vad användare vill ha när de söker efter ett specifikt sökord, och sedan organiserar innehållet därefter. Pressen på skribenter är inte bara att skriva ur ett personligt perspektiv, utan också att sätta läsaren i centrum och möta deras sökbehov. När innehållet är relevant för läsaren kommer tidningen att dra till sig uppmärksamhet och förbättra sin ranking på Google, vilket ökar trafiken.

”Journalister behöver utföra två uppgifter: undersöka användare (genom en dedikerad SEO-avdelning) för att förstå deras behov och organisera engagerande innehåll som resonerar med läsarnas känslor. I en konkurrensutsatt informationsmiljö kommer unikt, värdefullt innehåll som är relevant för målgruppen att lyckas och delas i stor utsträckning”, betonade Mai.

Avancerade sökfunktioner visar dock information direkt på sökresultatsidan, vilket minskar antalet klick på länkar. Är detta en anledning till oro? För närvarande finns det två former av söksynlighet: Google Ads (betald annonsering) och SEO (organisk optimering). SEO medför personalkostnader, men visningstiden är långsammare än annonsering.

"Informationen som visas på sökresultatsidorna är dock ofta ofullständig, och användarna måste fortfarande klicka på länken för att läsa hela texten. Därför är detta inte den främsta faktorn som orsakar minskningen av trafiken. Trenden att titta på videor på sociala medier är den främsta orsaken. Tidningen behöver diversifiera sitt innehåll och finnas på plattformar som TikTok, Facebook och YouTube för att locka läsare och öka tittarsiffrorna", analyserade Mai.

Att använda AI – ett tveeggat svärd.

Tidigare var det en stor utmaning för dem utan specialistkunskap att optimera SEO för onlinetidningar. Nyhetsredaktionerna mötte hård konkurrens, vilket tvingade reportrar att tävla mot tid, kvantitet och kvalitet på artiklarna. Att säkerställa att artiklarna var SEO-vänliga och uppfyllde Googles kriterier krävde betydande ansträngning och tid.

Men med utvecklingen av artificiell intelligens har denna process blivit enklare. Tack vare AI-plugins som Yoast SEO eller Rank Math tar det nu bara några minuter att optimera artiklar för SEO istället för de 10–20 minuter det brukade göra. AI hjälper journalister att spara tid, förbättra effektiviteten och kvaliteten på arbetet och öka sannolikheten för att artiklar rankar bra på sökmotorer.

SEO inom journalistik utmanar algoritmer och användarbeteende (Figur 2) — SEO-experter måste förstå vad användare vill ha när de söker efter ett specifikt sökord och sedan organisera innehåll därefter.

”För att optimera SEO mer effektivt spelar AI en kraftfull stödjande roll. Men den här tekniken medför också många risker”, varnade Mai. ”Till exempel kan AI skapa 'deepfake'-videor från personliga bilder och videor, vilket får allvarliga konsekvenser. Även om den här tekniken sparar tid och skapar varierat innehåll, skapar den också en stor säkerhetsbrist.”

Användningen av individers bilder och röster för att träna AI kan missbrukas, vilket leder till att falska videor skapas som skadar en persons heder och rykte. Även ansiktsigenkänningsteknik i finansiella transaktioner kan utnyttjas. Detta är särskilt oroande med tanke på att många reportrar och journalister använder AI för att skapa virtuella presentatörer eller bygga personliga varumärken.

"Dessutom kan AI generera overifierad information, eller till och med fabricera data. Om tidningar helt förlitar sig på AI för att skriva artiklar utan noggrann verifiering, kommer deras rykte och varumärke att skadas allvarligt", analyserade Mai vidare.

Unikt innehåll är nyckeln till framgång.

SEO, eller sökmotoroptimering, är processen att optimera artiklar för att ranka högt i sökmotorresultaten. För att uppnå detta är det nödvändigt att följa de kriterier som Google har satt.

Först måste artikeltiteln vara SEO-vänlig, vanligtvis begränsad till cirka 60 tecken. Därefter bör sammanfattningen (sapo) kortfattat sammanfatta huvudinnehållet och inkludera nyckelord, begränsat till 160 tecken. Artikelinnehållet måste vara tydligt strukturerat med rubriktaggar (H1, H2, H3...).

Dessutom är det nödvändigt att bygga interna länkar till landningssidor och relaterade artiklar. Sökordstätheten bör också fördelas på lämpligt sätt inom artikeln för att signalera till Googles robotar att de förstår ämnet.

Efter att ha samlat in information utvärderar och rangordnar Google artiklar baserat på innehållets kvalitet, djup och auktoritet jämfört med liknande artiklar. Om en artikel är väloptimerad och uppfyller användarnas sökbehov prioriterar Google att visa det resultatet.

”Många nyhetsartiklar från olika nyhetskanaler har dubbletter. För att åtgärda detta måste vi ändra perspektivet och synsättet på artiklarna. Om Google visar identiska resultat kommer de att prioritera det resultat som genomsöktes först, baserat på varumärkesrykte och trafik. Google kan inte visa 100 identiska resultat, eftersom det skulle minska sökmotorns värde, som är fallet med Yahoo och Ask.J.E.K.”, sa Mai.

För att möta användarnas behov måste all information vara mångsidig. Det bästa sättet är att skapa unikt och engagerande innehåll som erbjuder ditt eget perspektiv och din synvinkel. Att bara kopiera kommer inte att få artikeln att sticka ut.

SEO inom journalistik utmanar algoritmer och användarbeteende (Figur 3) — Det är originalinnehållet som vinner över algoritmen.

Fru Nguyen Nhu Mai berättade att vi, när det gäller erfarenhet av att utvärdera effektiviteten hos SEO-kampanjer, kan använda Google Analytics för att mäta trafikvolym, trafikkällor, sökord och mest visade sidor. För journalisters SEO-färdigheter är det nödvändigt att undersöka läsarprofilen, förstå deras behov och önskemål och sedan utveckla lämpliga ämnen.

”Skillnaden mellan reportrar ligger i deras forskning om ämnen, läsare och konkurrenter. Att kopiera information nedvärderar tidningen och får läsare att lämna”, konstaterade Mai.

Enligt Ms. Nguyen Nhu Mai kan en stark nyhetsredaktion uppnå 4–5 miljoner besök per dag. Direkta besök står vanligtvis för 60–70 %. Framgången för ett SEO-projekt beror på reportrarnas insatser och nyhetsredaktionens regler. Nyhetsredaktioner som håller dagliga ämnesgenomgångar och har professionella arbetsprocesser når ofta en stor läsekrets.

Lärdomar från världsjournalistik

De utmaningar och möjligheter som vietnamesisk journalistik står inför liknar de som nyhetsredaktioner runt om i världen upplever. Carly Steven, global SEO-chef på MailOnline, berättade vid evenemanget Emerging Tech Network att hon under sina två decennier i branschen aldrig hade bevittnat sådan instabilitet och störningar. Detta beror på att användare söker efter och får tillgång till nyheter på helt nya sätt, tack vare utvecklingen av artificiell intelligens, chatbotar och avancerade sökfunktioner.

Detta tvingar utgivare att ompröva innehållskvaliteten på ett "uppriktigt och rigoröst" sätt, med fokus på värde och att möta läsarnas behov, snarare än att bara optimera algoritmer.

I ett dynamiskt digitalt landskap är nyhetsorganisationer proaktivt innovativa och bygger starka relationer med sina läsare. Steven betonade att AI fortfarande är väldigt nytt, och att utgivare bör fokusera på att anpassa sig och bygga relationer med läsarna, snarare än att optimera för den instabila nya tekniken.

”Tidigare lockade The Sun miljarder klick, men resultaten var inte vad vi förväntade oss”, berättade Thomas Mackie, SEO-chef på The Sun. De mötte minskande trafik och svårigheter att skapa kommersiella möjligheter. De ändrade dock sitt tankesätt och byggde en heltäckande upplevelse som ger mervärde till läsarna.

Teknologin erbjuder både möjligheter och utmaningar. Steven betonade den svindlande takten i tekniska förändringar, vilket gör det svårt att bygga verktyg från grunden. Nyhetsorganisationer väljer ofta att köpa lösningar från externa källor, vilket kräver hög flexibilitet och strategiskt tänkande.

Utgivare ändrar gradvis sitt perspektiv och inser att framgång inte ligger i mängden publicerade artiklar, utan i att skapa verkligt värdefullt och högkvalitativt innehåll som möter läsarnas behov. Steven betonade att det redan är en stor framgång att behålla en lojal publik.

Kommentar (0)