Vietnamesiska spelshower förnyar sig i den kulturella industrins våg

Bild från programmet ”2 dagar 1 natt”. Foto: Tillhandahållen av producentrepresentanten.

Reality-TV om kultur och turism är på uppgång

Format som en gång "slog vågor" som "Comedy Challenge", "Solo with Bolero", "Laughter Across Vietnam", "Hidden Singer" eller "Who Is That Person"... håller gradvis på att försvinna.

Istället ökar reality-TV-program relaterade till turism, kultur och mat starkt. Namn som "2 dagar 1 natt", "Fantastisk resa", "Åker tillbaka till landsbygden för att bli rik", "Avgång +84", "Haha familj"... lockar kontinuerligt ett stort antal tittare, vilket skapar en stark dominoeffekt på sociala nätverk.

Detta kommer inte bara från underhållningsfaktorn, utan också tack vare uppmuntran till politik för att utveckla "kulturturism" - en av de 12 "nyckel"-kulturnäringarna som Vietnam prioriterar investeringar i. När turism och kultur kombineras i TV-program, väcker programmet inte bara skratt utan bidrar också till att främja bilden av landet och folket i Vietnam.

Ett typiskt exempel är ”Haha Family” – en föreställning som kallas ett ”helande program” – som dokumenterar Jun Phams, Rhymastics, Bui Cong Nams, Duy Khanhs och Ngoc Thanh Tams 7 dagar långa resa där de upplever landsbygdslivet. Från Ban Lien (Lao Cai) till Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) och Dak Lak lade artisterna tillfälligt scenbelysningen åt sidan för att förvandlas till ”riktiga bönder”.

Varje resa bidrar till att sprida vietnamesiska kulturella värden och hedrar naturens, människornas, jordbruksprodukternas och traditionella hantverksbyarnas skönhet. Rutten Ly Son - Sa Huynh hjälper till att marknadsföra vitlöksmärket Ly Son och saltblommorna från Quang Ngai, medan rutten Ban Lien (Lao Cai) hjälper lokalturismen att "ta fart" och får ett förtjänstcertifikat från Lao Cai-provinsen för sitt bidrag till att främja lokal kultur och turism.

Förutom dragningskraften hos "Haha Family" välkomnar vietnamesiska tv-publiker också många realityprogram med starka kulturella influenser.

”2 dagar 1 natt” fokuserar på upplevelseturism och tar artisterna till många olika regioner över hela landet. Genom varje avsnitt kan publiken utforska natursköna platser, kulinariska kulturer och lokalbefolkningens vardagsliv.

”Brilliant Journey” sänds från maj 2023 och är ett rent vietnamesiskt program med mottot ”Att omfamna Vietnams färger och smaker”. Artisterna kommer att få en djupare upplevelse av de unika kulturella särdragen på de platser de passerar.

Inte bara nöje och upplevelser, vissa program är också direkt kopplade till målet om lokal ekonomisk utveckling. ”Att återvända till landsbygden för att bli rik” som sänds sedan mars i år har valt en socialt meningsfull riktning genom att fokusera på att stödja jordbrukare för att marknadsföra produkter, livestreama försäljning, öka inkomsterna och sprida entreprenörsandan på landsbygden.

”Superstar Squad” som lanserades i november förra året är ett typiskt exempel på hur man kombinerar marknadsföring av natursköna platser, introducerar hantverksbyar, traditionella festivaler och lokal mat med livestreaming för att sälja jordbruksprodukter och specialiteter.

”Bounty Hunter Master” fokuserar på traditionella hantverksbyar och kulturbyar. ”Dep +84” är där publiken kan beundra landskapens skönhet, seder, produkter och kulturella avtryck i varje region.

Gameshower är fortfarande ett potentiellt land.

Författaren Nguyen Phong Viet – ägare till många bästsäljande böcker – kommenterade: ”Marknaden för tv-spelshower fortsätter att vara ett mycket potentiellt område. Bara för att det är ett gratisprogram, slå bara på TV:n för att titta, så publiken är alltid mycket stor. Jag tror att tv-spelshower, i nutid och i en nära framtid, fortfarande kommer att vara ett extremt potentiellt område. Förutom att vara lättillgängliga är de också mindre påverkade av konkurrens än andra betalda plattformar.”

Enligt Viet är den vietnamesiska spelshowmarknaden fortfarande mycket långsammare än världens. Därför, när vi producerar, förutom att skapa våra egna format med vietnamesisk identitet, lär vi oss ofta om och köper upphovsrätter från kända internationella program.

Det är den resonansen – mellan de välbekanta inhemska inslagen och dragningskraften hos utländska format – som har hjälpt spelprogrammet att behålla en lojal publik, alltid ivrig att följa utmaningarna, eller historierna bakom varje avsnitt.

Han betonade särskilt att varumärken och varumärken för närvarande är mycket förtjusta i formen av tillhörande spelprogram. ”Varumärken älskar verkligen den här formen, eftersom de tydligt förstår det värde som spelprogram tillför varumärkets image och spridningen av varumärket är extremt stor. Därför, när det finns starka investeringar från varumärken, tror jag att det inte finns något att oroa sig för spelprogrammens framtid. Tvärtom kommer detta att fortsätta att vara en bördig mark, där tv-program kan utvecklas starkare och mer kreativt i framtiden”, kommenterade experten.

Författaren Nguyen Phong Viet menar att spelshowproducenter inte kommer att vara passiva och stå stilla. De har alltid planer och lösningar för att hitta nya riktningar för spelshowmarknaden.

Källa: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html