Vinamilks "speciella" och "annorlunda" resa

År 2023, med en värdering på 3 miljarder USD, kommer Vinamilk att dra till sig uppmärksamhet när det hamnar bland de 10 bästa globala mejeriföretagen. Det är en "speciell" och "annorlunda" resa för ett nationellt varumärke, som bidrar till att lyfta det vietnamesiska varumärket på världskartan av mejeriindustrin.

Fru Mai Kieu Lien, VD för Vinamilk.

”Jag vill att världen ska veta om den vietnamesiska mejeriindustrin.” Detta ambitiösa uttalande återspeglar den strategiska visionen hos Mai Kieu Lien, generaldirektör för Vinamilk.

Vinamilk har inte bara varit framgångsrikt med den traditionella produkten Ong Thos kondenserade mjölk, utan har för närvarande 387 SKU:er av exporterade produkter. Med 62 erövrade marknader från Asien till Europa, från Mellanöstern till Afrika, har Vinamilks totala kumulativa exportomsättning nått mer än 3,4 miljarder USD. Denna siffra är svår att jämföra med många starka exportindustrier, såsom textilier, skor, fisk och skaldjur... Men om man betraktar det i ett land som en gång inte hade några fördelar inom mjölkproduktion, ingen mjölkbearbetningsindustri, produkter nästan helt beroende av import... då är detta verkligen en stolt resa.

Få människor vet att mjölk är en av de produkter som Vietnam exporterade ganska tidigt, precis när landet gick in i en period av öppnande och utveckling av den internationella ekonomin . År 1997 deltog Vietnam i olja-för-mat-utbytesprogrammet med Irak.

För att få tillgång till programmet erbjöd sig Mai Kieu Lien – dåvarande generaldirektör för Vinamilk – proaktivt att sponsra två behållare med mjölkpulver till irakiska barn. Lien berättade att detta inte bara var ett praktiskt stöd för grannlandet – som vid den tiden befann sig i efterkrigstiden.

Inte långt efter det skickade den irakiska regeringen en delegation för att besöka fabriken, lära sig om verksamheten och bad Vinamilk att leverera 300 ton mjölk på 3 månader. Händelsen markerade en viktig vändpunkt för Vinamilk och den inhemska mejeriindustrin och öppnade en stark resa för detta varumärke att nå ut till världen.

Eller i Afghanistan, ett land som fortfarande står inför många svårigheter på grund av krig, har Vinamilk under de senaste 10 åren alltid strävat tillsammans med sina partners för att säkerställa mjölkförsörjningen för barn. Utöver affärsmålet är det också ett löfte att ge näring till varje barn, varje person, var som helst i världen.

När hon blickade tillbaka på den nästan 30 år långa resan att nå ut till världen drog Mai Kieu Lien, VD för Vinamilk, slutsatsen att det finns tre nyckelfaktorer för att erövra vilken marknad som helst, oavsett om den är inhemsk eller exporterad: kvalitet, service och pris.

Kvalitet identifieras av Vinamilk som den viktigaste "nyckeln". Fabriker och gårdar tillämpar noggrant de mest avancerade internationella standarderna i världen i produktionsprocessen och valet av insatsvaror, såsom: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU och GMP (US Good Manufacturing Practices)...

Vinamilk är också ett sällsynt företag i världen som innehar internationella kvalitetsutmärkelser och certifikat, såsom: Den första färska mjölken i världen som fick Clean Label Project-certifieringen för renhet; Purity Awards - för mjölkpulverprodukter för barn - för råvarornas kvalitet, säkerhet och transparens efter att ha klarat testprocessen med mer än 400 kriterier...

Utöver en systematisk strategi för marknadsexpansion har mejerijätten också kontinuerligt förbättrat sin leveranskapacitet för att vara redo att möta stora beställningar som kräver hög kvalitet. För närvarande äger företaget ett system med 15 gårdar och 16 fabriker i hemlandet och utomlands. Framför allt de två första supermjölksfabrikerna i Vietnam, med investeringskapital på upp till hundratals miljoner USD.

Förutom kvalitet är Vinamilks kreativitet och innovationsanda "styrkor" som inte alla varumärken har. År 2023, efter nästan 50 år av etablering, fortsätter Vinamilk att dra till sig stor uppmärksamhet från allmänheten både hemma och utomlands när de presenterar en ny varumärkesidentitet i andan "djärv, beslutsam och alltid sig själv".

De tidiga ansträngningarna mot grön konsumtion och hållbar utveckling har bidragit till att varumärket Vinamilk rankas bland de 5 mest hållbara mjölkmärkena globalt och ledande i Vietnam.

Vinamilk bidrar positivt till det totala värdet av Vietnams nationella varumärke och är för närvarande bland de 10 mest värdefulla mjölkmärkena globalt (enligt Brand Finance 2023).

Källa: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html