KOL:er måste nu förlita sig på prickfria register för att försörja sig.

TP - Eran då det räckte med att bara ha ett stort antal följare för att tjäna annonsintäkter håller gradvis på att förändras. Medan uppförandekoden för digitala miljöer får större spridning, går även KOL-yrket (Key Opinion Leader) in i en period av strikt granskning. För närvarande kan tidigare uttalanden, kontroverser, reaktioner på fanfientliga reaktioner och kontroversiella videor direkt påverka det kommersiella värdet för dem som försörjer sig via sociala medier.

Kontroverser betraktas som en ekonomisk risk.

En undersökning som genomförts av reportrar från flera reklammärken och KOL-managementföretag i Vietnam visar att kriterierna för att välja influencers (personer med inflytande på sociala medier) har förändrats avsevärt under det senaste året. Medan tidigare följarantal och räckvidd nästan var de avgörande faktorerna, kräver många varumärken nu bakgrundskontroller, mediesäkerhetsbedömningar och krishanteringsförmåga.

Många experter anser att utfärdandet av uppförandekoden för digitala miljöer är ett betydande lyft som kommer att driva innehållsskapandeyrket mot professionalisering.

Enligt Nguyen Hoai Nam (Revu Vietnam, ett företag som specialiserar sig på att boka KOL:er för kosmetikaindustrin) kräver många varumärken en grundlig granskning av en influencers tidigare innehåll innan de skriver på ett kontrakt. "Det finns fall där influencers har mycket högt engagemang men ändå blir avvisade på grund av tidigare sexistiska uttalanden eller falsk marknadsföring. Tidigare hjälpte skandaler ibland till att öka varumärkesigenkänningen, men nu ser många varumärken dem som en verklig ekonomisk risk. Det betyder att kändisar inte bara säljer sin image; de ​​säljer också varumärkessäkerhet", delade Nam.

Varför är varumärken alltmer rädda för att KOL:er ska bli inblandade i skandaler?

Enligt Dr. Le Quynh Trang ligger den största orsaken i hur snabbt sociala medier reagerar. Ett olämpligt uttalande, en slarvig livesändning eller ett vilseledande reklamklipp kan utlösa en bojkottvåg på bara några timmar. Denna press är ännu större i samband med att företag i allt högre grad förlitar sig på e-handel och digitala medier. En reklamkampanj syftar nu inte bara till att öka varumärkeskännedomen utan påverkar också direkt försäljningsintäkterna i realtid. Dr. Trang nämnde fallet med ett känt märke av mensbindor som möttes av hård motreaktion efter att ha bjudit in rapparen Negav att delta i en marknadsföringsaktivitet för kvinnor. Många onlineanvändare hävdade att detta val stred mot varumärkets budskap om att "respektera och stödja kvinnor", eftersom Negav tidigare hade varit inblandad i kontroverser relaterade till hans uttalanden om kvinnor. I Sydkorea fick skådespelaren Kim Soo-hyun också många varumärken att ta bort annonser eller avsluta samarbeten efter en personlig skandal 2025.

Ngoc Ha, en artist manager i Hanoi, sa att många nuvarande kontrakt innehåller klausuler som tillåter varumärken att avsluta partnerskapet om representanten är inblandad i etiska kontroverser eller bryter mot lagen under kampanjen. ”Vissa artister ombeds att begränsa spontana livestreams eftersom varumärken är rädda för att de kan göra oskrivna uttalanden. Sociala medier kan spela in allt, och om information går förlorad av någon anledning finns det hundratals, till och med tusentals, kameror som tar skärmdumpar. En enda felsägning på några dussin sekunder kan påverka en hel kampanj värd flera miljoner dollar”, sa hon.

Vid konferensen om spridning av uppförandekoden för digital kultur betonade folkkonstnären Nguyen Xuan Bac också att varumärken behöver ett "ramverk" för att utvärdera mediepartners. Enligt honom vill ingen spendera en stor summa pengar på en kampanj bara för att möta skandaler eller ogynnsam information relaterad till deras representant.

Många varumärken kräver nu en fullständig granskning av en influencers tidigare innehåll innan de skriver på ett kontrakt.

Många experter anser att ministeriet för kultur, sport och turisms utfärdande av uppförandekoden för digital kultur är ett betydande lyft som driver innehållsskapandeyrket mot professionalisering. Tidigare såg många skapande av digitalt innehåll som en personlig aktivitet, där folk kunde säga vad de ville. Men nu är skapare direkt involverade i reklam, försäljning och social påverkan. En individ med miljontals följare har i huvudsak ett medieinflytande motsvarande en liten talesperson.

För närvarande är processen att granska influencerprofiler på många reklamföretag nästan som en rekryteringsprocess. Nguyen Hoai Nam avslöjade att stora varumärken ofta granskar tre års innehåll på sociala medier innan de skriver på ett kontrakt med en KOL. ”Det finns några väldigt populära individer, men det juridiska teamet bedömer risken som för hög. Vi måste titta på kommentarer, hur de reagerar på fanfientliga reaktioner, gammalt livestream-innehåll och eventuella tidigare anklagelser om vilseledande reklam”, sa Nam.

Många varumärken har varit tvungna att inaktivera kommentarer, ta bort reklamkampanjer eller säga upp avtal halvvägs eftersom deras varumärkesambassadörer varit inblandade i etiska kontroverser.

Eran med att "säga vad du vill" är över.

En av de mest märkbara förändringarna under senare år är allmänhetens attityd till skandaler. Medan många internetsensationer tidigare kunde bli kända genom chockerande uttalanden, är trycket att bojkotta dem nu mycket "snabbare och farligare".

Inom några timmar efter en stötande livesändning kan hashtaggar som uppmanar till att samarbeten ställs in dyka upp överallt på TikTok, Facebook och Instagram. Digital data gör att skandaler inte längre är lika lätta att begrava och mörklägga som de var förr i tiden.

Enligt Dr. Le Quynh Trang, specialist på digital kultur, står influenceryrket inför en dubbel påverkan från både algoritmer och marknadsmekanismer. ”Digitala plattformar brukade belöna kontroversiellt innehåll kraftigt eftersom det genererade ett högt engagemang. Men stora varumärken behöver en säker miljö för att marknadsföra sina produkter. Detta försätter influencers i en motsägelsefull situation; de vill bli kända snabbt men behöver också upprätthålla en stabil image för att tjäna pengar på lång sikt”, analyserade hon.

Enligt Trang är det därför uppförandekoder börjar få mer uppmärksamhet än tidigare. ”De är inte bara etiska utan återspeglar också de operativa kraven i den digitala innehållsekonomin . En innehållsskapare idag är mer som en arbetare i mediebranschen än en frilansande artist”, sa Trang.

En snabb undersökning som reportrar genomförde med några dussin studenter som sysslar med affiliate-marknadsföring på TikTok i Hanoi visade att de flesta är väl medvetna om vikten av att hålla sina profiler rena. Många undviker att diskutera politik, avstår från att använda extremistiskt språk och är mer försiktiga när de accepterar reklam.

Nguyen Minh Anh, en tredjeårsstudent på Cau Giay, tackade en gång nej till en viktminskningskampanj av rädsla för att skada sin image i längden. ”Jag har märkt att nätanvändare gräver upp allt väldigt snabbt nuförtiden. En enda felaktig video kan kosta dig följare och till och med framtida samarbeten”, sa Minh Anh.

Skapandet av ett digitalt etiskt CV har dock också genererat mycket debatt. Många innehållsskapare oroar sig för att gränsen mellan kulturell reglering och trycket att kontrollera den allmänna opinionen kommer att bli alltmer suddig.

TikTokern Lan Huong Chibli, som har över 500 000 följare i Ho Chi Minh-staden, anser att det läskigaste just nu inte är tillsynsmyndigheterna, utan pressen från nätmobbmentaliteten. "Ibland räcker det med ett klipp som tagits ur sitt sammanhang för att folk ska dra förhastade slutsatser. Många varumärken är rädda för riskerna och avbryter samarbeten väldigt snabbt, redan innan de vet sanningen", delade Huong.

Experter menar också att om alla kreativa aktiviteter bedöms enbart utifrån kriteriet "absolut säkerhet", kan den digitala innehållsmiljön bli alltför försiktig och sakna individualitet.

​

Källa: https://tienphong.vn/kol-gio-phai-song-bang-ho-so-sach-post1846824.tpo