Livekonserter: Väldigt oförutsägbart!

Enligt insiders beror en shows framgång idag i hög grad på marknadsföring.

Tio dagar före det planerade datumet ställdes liveshowen "Saigon Simple Love 2025" oväntat in på grund av dålig biljettförsäljning.

Ångra

Fans av den sydkoreanska sångaren Baekhyun, medlem i K-popgruppen EXO, uttrycker just nu sin ånger. Baekhyun är den första K-pop-soloartisten att uppnå titeln "trippel miljonsäljare", med tre raka album som sålt över 1 miljon exemplar: "City Lights", "Delight" och "Bambi". Förutom Baekhyun innehåller "Saigon Simple Love 2025" även vietnamesiska sångare som Truc Nhan, Bao Anh, Tang Duy Tan, Ricky Star, Rhyder, HURRYKNG med flera.

Nyligen har den överväldigande framgången med de två livekonserterna "Brother Says Hi" och "Brother Overcomes a Thousand Thorns" vad gäller biljettförsäljning lett till att branschkännare tror att livekonsertmarknaden i Vietnam genomgår en överraskande och positiv förändring. Detta bevisas av det faktum att den vietnamesiska publiken är villig att spendera pengar på att köpa biljetter till konserter, och till och med tar till "jakt" efter biljetter eftersom biljetterna till dessa två shower konsekvent sålde slut inom 30 minuter efter att de släpptes.

Ett framträdande från livekonserten "Brother Says Hi". (Foto tillhandahållet av arrangörerna)

Inte bara säljer biljetterna till dessa två shower slut, utan även enskilda livekonserter säljer konsekvent slut så fort de släpps. Ett utmärkt exempel är Ha Anh Tuans livekonsert "Sketch a Rose", som alltid var slutsåld. De två senaste showerna av "Sketch a Rose", som hölls den 8 och 9 mars på Global City, hade biljettpriser från 2,8 miljoner till 6 miljoner VND, men biljetterna var fortfarande svåra att få tag på. Samtidigt lockade liveshower av Phan Manh Quynh, B Ray och Vu (planerade till slutet av 2024) också tusentals besökare med orimliga biljettpriser. Den kombinerade framgången för dessa shower har fått branschkännare att tro att "eran av livekonserter och liveshower är här".

Arrangörerna av "Saigon Simple Love 2025" var dock tvungna att meddela att showen skulle ställas in med bara 10 dagar kvar. Enligt arrangörerna ställdes showen in på grund av dålig biljettförsäljning. Många tror att inställningen berodde på de alltför höga biljettpriserna, samtidigt som antalet välkända artister var otillräckligt för att locka en stor publik, vilket inte motiverade det pris som betalades. Tidigare hade biljettpriserna annonserats till miljontals VND eller mer, redan innan alla deltagande artister hade bekräftats. Efter att ha kritiserats för de höga priserna var det lägsta listade biljettpriset 700 000 VND och det högsta 3,2 miljoner VND, men försäljningen var mycket långsam.

Många tror att en av de främsta orsakerna till denna situation är att "Saigon Simple Love 2025" sammanföll med 2NE1:s konsert i Ho Chi Minh-staden. Efter mer än 10 års uppehåll orsakade den legendariska K-pop-tjejgruppens comeback till musikscenen furore i hela Asien. I jämförelse verkade den vietnamesisk-koreanska konserten "Saigon Simple Love 2025" mindre imponerande. Tidigare ställde även K-pop Open Air #2-programmet in biljetter bara några dagar före showen. K-pop-idolerna meddelade inställningen eftersom arrangörerna inte uppfyllde sitt kontrakt och var osäkra på att få framträdandetillstånd. Även nu klagar många fans fortfarande på att arrangörerna inte har behandlat deras förfrågningar eller återbetalat deras pengar, trots att mer än ett år har gått.

Analysera orsakerna

Omfattningen och organisationen av liveshower, konserter eller till och med bara fanmöten i Vietnam har under det senaste året genomgått en imponerande förändring, vilket höjt standarden för "idodyrkan" till en helt ny nivå.

Förutom de spektakulära livekonserterna som fängslade publiken, höll varje medlem i "Brother Says Hi" eller den begåvade sångaren i "Brother Overcomes a Thousand Obstacles" även fanmöten. Dessa fanmöten lockade tusentals deltagare, och naturligtvis krävdes biljetter. Men jämfört med livekonserter var biljetter till fanmöten vanligtvis ganska överkomliga.

Liveshowen “Saigon Simple Love 2025” har ställts in. (Foto tillhandahållet av arrangörerna)

Baekhyun är också ett välbekant ansikte på den vietnamesiska konsertmarknaden. Förra året höll Baekhyun sin första tvådagarskonsert på Phu Tho- stadion i Ho Chi Minh-staden, vilket överväldigade fansen med känslor. Baekhyun har dock inte längre samma dragningskraft som han hade förra året. Detta har påverkat biljettförsäljningen till "Saigon Simple Love 2025".

Problemet med låg biljettförsäljning och otillräcklig finansiering som leder till inställda konserter är inte unikt för någon. Även världskända stjärnor som Jennifer Lopez har varit tvungna att ställa in sina liveshower när biljettförsäljningen sjunkit under 50 %. Shower som saknar en höjdpunkt, kända artister eller unikt innehåll har ofta svårt att dra till sig uppmärksamhet. Dessutom, om många liknande evenemang äger rum samtidigt, kan publiken bli distraherad när de försöker köpa biljetter.

Quoc Thien är en sångare vars röst allmänt erkänns som "bättre och bättre", men biljettförsäljningen till hans senaste spelningar var långt ifrån vad som förväntades. Detta visar tydligt att även en stor sångare kan ha svårt att sälja biljetter om de saknar de nödvändiga förutsättningarna för att möta publikens efterfrågan. På liknande sätt meddelade sångerskan Ha Tran tyvärr att hennes två konserter för att fira 30 år i branschen skjuts upp på obestämd tid på grund av otillräcklig finansiering.

Experter förklarar att Beyoncés Renaissance-konsert i Pittsburgh, USA, i augusti 2023 fick ställas in efter att bara 70 % av biljetterna hade sålts. Anledningen till den låga biljettförsäljningen tros vara att de flesta i publiken redan hade reserverat sina biljetter till Taylor Swifts två slutsålda konserter, som ägde rum mer än en månad tidigare.

Enligt experter blir publiktrender och preferenser alltmer mångsidiga och förändras ständigt i samband med den snabbt växande underhållningsindustrin.

Källa: https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm