Generation Z leder konsumtionen av digital underhållning

Den 5 juni tillkännagav det digitala underhållningsteknikföretaget Appota officiellt rapporten "Vietnam Digital Entertainment Demand 2024-2025" med många värdefulla resultat och strategiska perspektiv på denna snabbt växande marknad.

Rapporten är resultatet av samarbetet mellan Appota och SOI.Pro – en välrenommerad marknadsundersökningsenhet, byggd på basis av en sammanställning av data från användarundersökningar, marknadsrapporter och djupgående analyser från ett expertteam. Rapporten fokuserar på att analysera framträdande trender som favoritunderhållningstyper, populära plattformar, betalningsvilja för digitalt innehåll och AI:s ökande inflytande på konsumentbeteende. Samtidigt ger rapporten också prognoser fram till slutet av 2025 och strategiska rekommendationer för att hjälpa företag att ta tillvara möjligheter och optimera produkter och tjänster i den digitala tidsåldern.

Enligt rapporten leder Generation Z vägen inom konsumtion av digital underhållning. Med ett genomsnitt på 5–7 timmar om dagen är Generation Z den generation som konsumerar mest digital underhållning i Vietnam idag. De prioriterar TikTok (58 minuter om dagen) och mobilspel (26 minuter om dagen) – två typer av media som både är interaktiva och erbjuder en mycket personlig upplevelse.

Varumärken, annonsörer och utgivare måste fokusera på bästa sändningstid och anpassa innehåll för att differentiera sig.

Millennials (26–40 år): använder 3–5 timmar/dag, med en balans mellan OTT och sociala nätverk; av vilka 38 % fortfarande är lojala mot Facebook.

Generation X/Baby Boomers: 1–2 timmar/dag, mestadels passivt tittande på film och lyssnande på musik. Alpha (under 13): konsumerar innehåll via surfplatta/TV, ofta med familjen.

Samtidigt dominerar korta videor och mobilspel prime time. Rustiden mellan 19.00 och 23.00 har den högsta trafiken på digitala underhållningsplattformar. Bland dem är TikTok, YouTube Shorts och Facebook Reels de mest använda korta videoplattformarna.

Mobilspel fortsätter att vara attraktiva, särskilt bland män i åldern 18–35, med en genomsnittlig speltid som stadigt ökar fram till 2024.

Streamingplattformar som Netflix, VieON ochFPT Play har fortfarande ett stabilt antal användare men möter konkurrenstryck från gratisvideor och innehållsintegrerade sociala nätverk.

Det är värt att notera att även om betalda modeller börjar utvecklas, tenderar vietnameserna fortfarande att prioritera gratisplattformar, där YouTube och TikTok är ledande. Zing MP3 och NhacCuaTui är populära val för att lyssna på gratis musik. Spotify och Netflix har lägre penetration på grund av vanan att spara pengar på digitalt innehåll.

Trenden mot att betala börjar dock ta form, särskilt genom freemium-modellen – användare accepterar annonser eller betalar för att låsa upp obegränsat innehåll.

Med fler än 60 miljoner mobila internetanvändare håller Vietnam på att bli en viktig marknad för digitala underhållningsplattformar och innehållsutgivare.

Unga användare väljer aktivt plattformar, innehåll och upplevelser. Varumärken, annonsörer och utgivare behöver fokusera på bästa sändningstid och anpassa innehåll för att differentiera sig.

Gula floden

Källa: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482