Den 5 juni släppte Appota, ett företag inom digital underhållningsteknik, officiellt sin rapport "Vietnams efterfrågan på digital underhållning 2024-2025", som presenterar värdefulla resultat och strategiska perspektiv på denna snabbt växande marknad.
Denna rapport är resultatet av ett samarbete mellan Appota och SOI.Pro – ett välrenommerat marknadsundersökningsföretag – byggt på en syntes av data från användarundersökningar, marknadsrapporter och djupgående analyser från ett expertteam. Rapporten fokuserar på att analysera framträdande trender som föredragna underhållningstyper, populära plattformar, betalningsvilja för digitalt innehåll och AI:s ökande inflytande på konsumentbeteende. Samtidigt ger rapporten prognoser fram till slutet av 2025 och strategiska rekommendationer för att hjälpa företag att ta tillvara möjligheter och optimera sina produkter och tjänster i den digitala tidsåldern.
Enligt rapporten leder Generation Z konsumtionen av digital underhållning. Med ett genomsnitt på 5–7 timmar per dag har Generation Z blivit den generation som konsumerar mest digital underhållning i Vietnam idag. De prioriterar TikTok (58 minuter/dag) och mobilspel (26 minuter/dag) – två typer av underhållning som både är interaktiva och erbjuder en starkt personlig upplevelse.
Varumärken, annonsörer och utgivare måste fokusera på prime time och anpassa innehåll för att differentiera sig.
Millennials (26–40 år): spenderar 3–5 timmar/dag med att balansera mellan OTT och sociala medier; av vilka 38 % förblir lojala mot Facebook.
Generation X/Baby Boomers: använder enheter 1–2 timmar per dag, främst genom att passivt titta på film och lyssna på musik. Alpha (under 13 år): konsumerar innehåll via surfplattor/TV-apparater, vanligtvis med familjen.
Samtidigt dominerar korta videor och mobilspel prime time. Rusningstimmarna mellan 19.00 och 23.00 har de högsta nivåerna av trafik på digitala underhållningsplattformar. TikTok, YouTube Shorts och Facebook Reels är bland de mest använda korta videoplattformarna.
Mobilspel fortsätter att vara attraktiva, särskilt bland män i åldern 18–35, med en genomsnittlig speltid som stadigt ökade under 2024.
Streamingplattformar som Netflix, VieON ochFPT Play har en stabil användarbas men möter konkurrenstryck från gratisvideo- och sociala medieplattformar som integrerar innehåll.
Det är värt att notera att trots utvecklingen av betalda plattformar tenderar vietnamesiska konsumenter fortfarande att prioritera gratisplattformar, med YouTube och TikTok i topp. Zing MP3 och NhacCuaTui är populära val för att lyssna på gratis musik. Spotify och Netflix har lägre penetrationsgrad på grund av vanan att spara pengar på digitalt innehåll.
En betald trend börjar dock framträda, särskilt genom freemium-modellen – där användare accepterar annonser eller betalar för att låsa upp obegränsat innehåll.
Med över 60 miljoner mobila internetanvändare håller Vietnam på att bli en viktig marknad för digitala underhållningsplattformar och innehållsutgivare.
Unga användare väljer aktivt plattformar, innehåll och upplevelser. Varumärken, annonsörer och utgivare behöver fokusera på bästa sändningstid och anpassa innehåll för att differentiera sig.
Källa: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Kommentar (0)