Oro över att annonsörer inte längre vill synas bredvid nyheter

Enligt forskning från den amerikanska marknadsföringsgruppen Stagwell möter reklam bredvid nyheter, en källa till tidningsintäkter, betydande bias jämfört med mer gynnsamma reklammiljöer som sport och underhållning.

Nyhetssajter har drabbats av automatiserad programvara som föreslår hundratals ämnen och sökord att undvika när man placerar annonser bredvid artiklar. I andra fall vill marknadsförare undvika nyheter eftersom de anser att det är mindre fördelaktigt för deras varumärke än att annonsera bredvid underhållningsnyheter.

Illustrationsfoto: AFP

Stagwells forskning, som undersökte 22 000 vuxna i Storbritannien och 50 000 vuxna i USA, fann dock att läsare inte reagerade negativt på varumärken vars annonser visades bredvid nyhetsinnehåll.

Mark Penn, VD för Stagwell och tidigare strategichef på Microsoft, sa att annonsörer skyggar för nyheter på grund av varumärkesoro, men att dessa farhågor var överdrivna. ”Det finns en hel del marknadsförare som medvetet undviker reklam i nyheter för att fokusera på sport och underhållning. Tidningar är underfinansierade eftersom nyheter inte monetiseras”, sa han.

Jamie Credland, vd för World Media Group, en koalition av medieorganisationer inklusive New York Times och Reuters, sa att det finns ett problem med att varumärken hindras eller väljer att inte annonsera tillsammans med nyhetsmedier.

Credland sa att vissa marknadschefer aktivt undviker att lägga ut sina varumärken på nyhetssajter, medan andra tycker att automatiserade system kring varumärkessäkerhet är "komplicerade, föråldrade och dåligt underhållna".

Rob Bradley, senior vice president för digitala intäkter, strategi och verksamhet på CNN International Commercial, sa att den "färdiga" programvaran som vanligtvis används för att automatiskt placera annonser i media är för rudimentär. Till exempel är artiklar om fotbollsmatcher svartlistade för att de använder ordet "attack", ett sökord som filtreras av dessa verktyg.

Vissa utgivare har varit tvungna att lansera egna verktyg som annonsörer kan använda för att undvika att diskriminera vissa artiklar. CNN erbjuder till exempel Sentiment Analysis Moderator, ett verktyg som använder AI för att analysera meningarnas sammanhang för att avgöra om innehållet är lämpligt för reklamvarumärken.

Ngoc Anh (enligt FT)

Källa: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html