Turistindustrin etablerar sin position på världskartan inom turism. Men i en nyligen publicerad rapport från World Economic Forum (WEF) om 2024 års turism- och reseutvecklingsindex rankades flera av Vietnams turismindikatorer sist.
Internationella turister besöker Vietnam.
Var indikatorerna verkligen objektiva?
Enligt WEF är den lägst rankade indikatorn för Vietnams turistnäring turismtjänstinfrastruktur (2,2 poäng, rankad 80:e av 119). Indikatorn för prioritering av turism och resor fick 3,63 poäng, rankad som 98:e av 119. Vietnams lägst rankade indikator är turistnäringens socioekonomiska påverkan, med 2,95 poäng, vilket placerar den nära botten av listan på plats 115 av 119.
Vissa menar dock att rankningen inte korrekt återspeglar Vietnams turistindustris kapacitet. Enligt AZA Travels VD Nguyen Tien Dat är uppgifterna till stor del baserade på siffror från slutet av 2023. Samtidigt har många av Vietnams politikområden börjat lättas på nyligen. För att fullt ut förstå fördelarna med dessa politikområden behöver Vietnam mer tid. Därför kanske många indikatorer inte korrekt återspeglar Vietnams turisms konkurrenskraft.
Hoang Quoc Hoa, chef för turistinformationscentret (Vietnam National Tourism Administration), anser också att denna ranking inte korrekt återspeglar verkligheten inom vietnamesisk turism, och anledningen kan vara att WEF inte har uppdaterat den senaste statistiken helt. Till exempel rankas indexet för graden av turismöppenhet i Vietnam på plats 80 av 119, i den lägre mellersta gruppen globalt . Detta index består av fyra komponentindikatorer, där visumkraven bedöms baserat på en rapport från Världsturismorganisationen från 2015. Detta är föråldrat, eftersom Vietnam har gjort betydande förbättringar av sin visumpolitik sedan mitten av augusti 2023.
Till exempel rankades indexet för socioekonomisk påverkan på plats 115 av 119, nästan längst ner, eftersom WEF använde data från 2020, 2021 och 2022, en period då Vietnam nästan helt fokuserade på att bekämpa covid-19-pandemin, så det var oundvikligt att landet inte kunde investera i eller fokusera på turismutveckling.
Många anser dock att turistnäringen behöver omvärdera sig själv, åtgärda brister och hitta lösningar för att "återhämta sig från botten", med siktet inställt på en mer positiv ranking.
En krävande racerbana
Även om det finns många förklaringar till nedgången, och till och med den lägsta placeringen, i vissa indikatorer för turism- och reseutveckling, kan det inte förnekas att vietnamesisk turism visar tecken på stagnation och börjar uppvisa svagheter. I kapplöpningen mot andra länder i regionen visar vietnamesisk turism tecken på att halka efter.
Många resebyråer rapporterar att de även under högsäsong har desperat brist på kunder. Majoriteten av internationella turister som besöker Vietnam reser på egen hand och köper inte paketresor. De väljer främst mindre, individuella tjänster som att hyra fordon, hotell, pensionat och att anlita guider, vilket inte genererar höga vinster för företagen.
Särskilt turismtrender har genomgått betydande förändringar under senare år. Enligt vissa studier är Vietnam ännu inte en toppdestination för potentiella marknader som Kina, Japan, europeiska länder och Amerika. Majoriteten av japanska besökare till Vietnam är affärsmän. Medan kinesisk turism har sett en återhämtning efter en period av stagnation på grund av covid-19-pandemin, har den ännu inte nått de förväntade siffrorna.
Vi har diskuterat orsakerna till denna "stagnation" en hel del. Dessa inkluderar betydande investeringar i infrastruktur, vilka fortfarande är otillräckliga för att åtgärda problemen med överbelastade flygplatser, överbelastade vägar och brist på hamnar som betjänar turister. Dessutom står antalet standardhotell och boenden på orterna inte i proportion till ökningen av turistantalet. Slutligen är systemet med rastplatser längs vägen till turistmål i Vietnam fortfarande till stor del oplanerat och saknar en samordnad strategi.
Enligt Vu The Binh, ordförande för Vietnam Tourism Association, är vi stolta över den snabba tillväxten inom vår turistindustri, men den kan ännu inte jämföras med länder som Thailand, Singapore, Sydkorea och Japan. Samtidigt anser Dr. Pham Trung Luong, tidigare biträdande direktör för Institutet för turismforskning (Vietnams nationella turistförvaltning), att indikatorer visar att den vietnamesiska turistindustrin står inför många svårigheter och utmaningar. Turismen har på senare tid fortfarande många begränsningar och misslyckas med att korrekt återspegla dess inneboende potential och styrkor. Turistprodukter är inte riktigt attraktiva och saknar differentiering i marknadsutvecklingen.
Därifrån föreslog Mr. Luong att man skulle skapa förutsättningar för inhemska och internationella flygbolag att öppna direktlinjer som förbinder Vietnam med målmarknader och potentiella marknader. Beträffande den lägsta indikatorn relaterad till turisminfrastruktur måste turistsektorn samordna med relaterade sektorer för att utveckla turismteknisk infrastruktur och serviceinfrastruktur, särskilt boende- och nöjesfaciliteter. Samtidigt är det nödvändigt att främja utvecklingen av exklusiva, märkesbaserade och internationellt konkurrenskraftiga resorter i viktiga turistområden.
Enligt Lux Groups VD Pham Ha finns det fyra huvudkriterier för att ett lands turism ska locka besökare: naturlandskap, mat, kultur och människor. För att turistnäringen ska öka sin konkurrenskraft och ranking i WEF:s ranking måste Vietnam därför omdefiniera sin nationella strategi för turismfrämjande. En av dessa är att bli en exklusiv destination med tjänster som säkerställer besökarnas nöjdhet. Konkurrenskraftig prissättning är också en stark punkt för att locka turister. Men istället för att sänka priserna bör fokus ligga på att förbättra servicekvaliteten så att besökarna känner att deras pengar används väl.
För att vietnamesisk turism verkligen ska nå en högre nivå behövs därför en välstrukturerad strategi för att positionera det vietnamesiska turismvarumärket på världskartan.
Regeringskansliet har utfärdat ett dokument som förmedlar vice premiärminister Le Minh Khais direktiv angående förbättring av Vietnams ranking inom turismutveckling. Enligt World Economic Forums (WEF) rapport om globala turismprestandaindex 2024 har många sydostasiatiska länder sjunkit i ranking, där Vietnam har fallit 3 platser jämfört med 2021. I denna fråga har vice premiärministern gett ministeriet för kultur, sport och turism i uppdrag att leda och samordna med transportministeriet, utrikesministeriet, planerings- och investeringsministeriet och andra relevanta ministerier och myndigheter för att undersöka, granska och bedöma orsakerna till Vietnams nedgång i turismutvecklingsindex, och att föreslå lämpliga och effektiva lösningar för att förbättra rankningen och locka internationella turister. En rapport bör lämnas in till premiärministern före den 30 juni 2024.
Källa
Kommentar (0)