Nostalgiekonomi

När man tittar på trailern för Michael Jacksons biografiska film, när låten Billie Jean spelar, dyker Michael Jackson upp på scenen med en juvelbesatt handske, och när han framför Moonwalk som om han trotsar alla fysikens lagar, känner publiken en känsla av spänning.

Hannah Montana firade nyligen sitt 20-årsjubileum.

Nostalgin för Michael Jackson är på väg tillbaka, i form av en storfilm värd 200 miljoner dollar. Nostalgin har verkligen ett enormt ekonomiskt värde.

En informell studie med data från Spotify tyder på att människor vid 33 års ålder nästan inte upptäcker någon ny musik. "Ny musik" syftar här på nya låtar som dyker upp på listorna och nya artister som debuterar på marknaden.

Men om du upptäckte Michael Jackson först vid 33 års ålder räknas inte det. Med andra ord visar den här studien att alla, någon gång, kommer att återvända till det förflutna.

Så om ungdomskulturen med sina tjugoåringar är en viktig ekonomi riktad mot unga tonåringar, då är nostalgikulturen ekonomin för dem som närmar sig medelåldern, vilket ger dem en känsla av föryngring.

Michael Teaser

Nostalgi finns överallt i världen.

Hannah Montana firade just sitt 20-årsjubileum. Barnen som växte upp med Disney Channel och längtade efter att leva två liv som tonårssångerskan i serien, är nu vuxna.

De har upplevt många upp- och nedgångar i livet, precis som Miley Cyrus själv, som har sett världen genom andra ögon. De vill minnas sin oskyldiga ungdom, när drömmen om ett meningsfullt liv fortfarande levde.

Finns det ett år utan minneshändelser, viktiga milstolpar? Till exempel markerar 2026 270-årsdagen av Mozarts födelse; och i Salzburg, hans hemstad, firar man den store kompositörens arv med temat "evigt ljus".

Vem behöver en ny legend när det förflutna redan är tillräckligt storslaget för att lysa upp denna stad för alltid?

Det förflutna är verkligen en stor tillgång. Storfilmer kommer för alltid att återanvända låtar som redan har en historia.

Som det ses i de sista scenerna i Project Hail Mary, när den motvillige hjälten som blivit lärare bestämmer sig för att inte återvända hem för att rädda sin utomjordiska vän som delade hans kamp i det vidsträckta universum, vilken sång använde filmskaparna för att skildra den vackra vänskapen?

De använde Beatles "Two of Us" – en låt som frammanar vänskapen mellan John Lennon och Paul McCartney. Gamla minnen sammanvävda med nya filmklipp skapar en mångbottnad och komplex känslomässig upplevelse.

Och det är inte bara i Europa och Amerika som folk är nostalgiska. I Kina har UMGC Group lanserat en långsiktig utvecklingsstrategi baserad på kulturarv: de vill återuppliva den första generationen av musikidoler genom att återuppliva sina musikarkiv.

I sin första utgåva lanserade de musikbiblioteket Little Tigers – ett band som bara var känt för de som var födda på 80-talet eller början av 90-talet.

Men det är inte bara medelålders människor som har ett behov av nostalgi. Även yngre publik, som aldrig upplevde de där decennierna, har ett behov av nostalgi.

De njuter av känslan av att vara äldre än sin ålder, av att vara vuxna, av att vara annorlunda än andra unga människor, av att ha djup. De gillar att känna sig som en del av en era då musiken var ren, då texterna var drömska, då människor ännu inte var korrumperade av sociala medier eller artificiell intelligens.

Medan 80-talsgenerationen kan känna en känsla av nostalgi för det förflutna när de hör texten "Don't let your youth pass by in loneliness, plant the lucky grass of your dreams in the garden" från Little Tigers, blir Generation Z-publiken, när de hör texterna, nyfiken och till och med idealiserar det förflutna, i tron ​​att det förflutna alltid är vackrare och att det som har gått är det bästa.

Ju längre man vågar sig in i en futuristisk värld, desto mer drömmer man om det förflutna. Och gammal populärkultur har alltid varit ett förlovat land, "som flödar av mjölk och honung".

Hien Trang

Källa: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm