'Michael' är på väg att bli den mest inkomstbringande musikaliska biografiska filmen genom tiderna.

VTV.vn - Filmen Michael närmar sig för närvarande 800 miljoner dollar i globala intäkter och fortsätter att ha en stark attraktionskraft.

Foto: Lionsgate

Med en avgörande marknad – Japan – som ännu inte släppts, förväntas Michael överträffa Bohemian Rhapsody från 2018 (som drog in 911 miljoner dollar) och bli den mest inkomstbringande musikaliska biografifilmen genom tiderna.

Det fans av Popkungen nu väntar på är möjligheten att överstiga 1 miljard dollar – en spektakulär och exempellös prestation, trots blandade åsikter och negativa recensioner från kritiker.

Enligt Variety är dock Michaels imponerande bioresultat inte helt en slump. Det var resultatet av en utmärkt marknadsförings- och reklamkampanj som både framkallade nostalgi och effektivt utnyttjade teknikens kraft, förstärkt av den globala biosexpansionens återuppgång.

Foto: Lionsgate

Instagram var ett av de tidiga tecknen på att Michael Jackson skulle bli en storfilm. Numera registrerar ofta filmstudior ett konto på sociala medier flera år innan de lanserar en marknadsföringskampanj. Efter att Lionsgate registrerat @michaelmovie-kontot för sin biografiska film om Michael Jackson fann de att kontot redan hade lockat 20 000 följare, redan innan några uppdateringar eller foton publicerades.

”Jag hade aldrig sett sådana siffror innan något av dokumenten publicerades. Faktum är att de kontona var privata”, erinrade sig Briana McElroy, vice vd för digital marknadsföring på Lionsgate Motion Picture Group. ”Något extraordinärt hände.”

Den åralånga marknadsföringskampanjen gjorde Michael ännu mer efterlängtad, en händelse man bara måste se mitt i en fortfarande ganska trög filmmarknad. Med 97 miljoner dollar i Nordamerika och 217 miljoner dollar världen över slog filmen öppningshelgens rekord för en musikalisk biofilm och överträffade därmed rekordet från 2015 som Straight Outta Compton satte (60 miljoner dollar). Därifrån exploderade ryktet om filmen som aldrig förr.

Michael kritiserades som en "vitmålning" av ett genialt artistliv med ett komplicerat privatliv. Publiken omfamnade det dock entusiastiskt. Genom att skala bort kontroversiella detaljer fokuserar filmen på tilltalande element, inklusive minutiöst återskapade konsertframträdanden och musikvideor . Enligt Lionsgates chefer är detta en "fancentrerad" marknadsföringsmetod som betonar communityupplevelser och ju mer delbart det är på TikTok, desto bättre.

Foto: Lionsgate

Insatserna som fokuserades på den upplevelsen inkluderade skyltar med live-DJ:s och flashmob-framträdanden med "Don't Walk, Moonwalk" där artister tog över livliga korsningar i 20 städer världen över. Bilder på dansare som rör sig och svajar på gatorna medan bilar stannar vid rödljus genererade över 36,1 miljoner visningar på sociala medieplattformar.

Studion skapade också ett hologram av Michael Jackson som visades på 13 biografer och cirka 40 köpcentra, vilket gjorde det möjligt för publiken att lära sig hans legendariska dansrörelser – med hjälp av hans brorson och filmskådespelare, Jaafar Jackson.

Nostalgi är nyckeln för äldre fans. ”När man har en artist av den här kalibern finns det ett kollektivt minne som är kraftfullt för alla”, säger Amanda Kozlowski, Lionsgates marknadschef. ”Vi började gå tillbaka till ögonblick som vi alla minns och leta efter sätt att återskapa eller utnyttja dem.”

När chefer på Lionsgate tittade närmare på sina följare på sociala medier förutspådde de att en stor andel av dem var Generation X och äldre Millennials. Men det fanns också ett betydande antal individer från Generation Z, vilket ytterligare förstärkte fokuset på personliga upplevelser.

Med en framgång som överträffar förväntningarna förväntas Michael släppa en uppföljare snart.

Källa: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm