Podcasthöjdpunkter från Digital News 2024-rapporten

Nyhetspoddar är ljuspunkten

Seniorforskaren Nic Newman påpekar att nyhetspoddar ”fortfarande är en ljuspunkt för utgivare och attraherar en ung, högutbildad publik.” Poddar ses av utgivare som ett tillväxtområde, och en undersökning från Reuters Institute i januari visade att utgivare kommer att prioritera video , poddar och nyhetsbrev som tillväxtområden.

Illustration: GT

Rapporten Digital News 2024 säger dock att poddlyssning fortfarande generellt sett är en "minoritetsaktivitet". I de undersökta länderna lyssnar i genomsnitt 35 % av människorna på poddar varje månad, medan 13 % lyssnar på nyheter och aktuella program.

Ändå visar poddar sig fortfarande vara effektiva för startups inom området såväl som för stora nyhetsutgivare, även om lyssningssiffrorna för poddar för nyhetsprogram är ungefär desamma som de var för sju år sedan.

Det är ett överraskande resultat, med tanke på den överväldigande framgången med nya nyhetslanseringar från nyhetsutgivare. Newman teoretiserar att "många marknader har blivit mättade med innehåll, vilket gör det svårt att upptäcka nya program och att öka sin publik."

Rapporten pekar dock också på potentialen för poddar att växa som nyhetsmedium. Kanske finns det andra orsaker till den stagnerande tillväxten ... som en brist på program som lockar en större publik.

Ljud - hur man minskar beroendet av plattformsalgoritmer

Poddar ses alltmer som en möjlighet för utgivare att öka engagemanget, bygga vanor och bygga lojala lyssnare. Ledande organisationer som New York Times och Schibsted ”har anslutit sig till offentliga programföretag i försöken att bygga sina egna plattformar för att konkurrera med jättar som Spotify, genom att använda exklusivt innehåll för att driva direkt trafik”, enligt rapporten.

Rapporten pekar också på poddars styrka inom produktkategorin. Traditionella tryckta utgivare producerar i allt större utsträckning poddar, ”och upptäcker att kombinationen av text och ljud passar rytmen i professionell journalistik och är relativt billig jämfört med video.” Poddar är tillräckligt billiga för att de flesta utgivare kan få tillbaka sin investering.

Den fina gränsen mellan poddar och videor

Men trots ljudets kraft och popularitet noterar rapporten att många av de mest populära poddarna nu filmas och distribueras via videoplattformar som YouTube och TikTok, vilket "ytterligare suddar ut gränserna mellan poddar och video". Det är oklart i vilken utsträckning publiken själva kan se skillnaden mellan en video och en "videopodcast".

Ngoc Anh (enligt RI, Media Voices)

Källa: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html