Utveckla Vietnams kulturindustri (*): Bygga ett nationellt kulturellt varumärke

Strategin för att utveckla Vietnams kulturindustrier fram till 2030, med en vision till 2045, har just godkänts av premiärministern.

Följaktligen strävar kulturnäringarna efter att år 2030 uppnå en genomsnittlig tillväxttakt på cirka 10 %/år, vilket bidrar med 7 % av BNP; arbetskraften ökar med 10 %/år och står för 6 % av den totala sociala arbetskraften.

Skapa värde för hållbar utveckling

G-Dragons två konsertkvällar i Hanoi (8 och 9 november) lockade nästan 100 000 åskådare, vilket satte rekord för den största internationella showen i Vietnam. Detta innebär också att G-Dragon har lockat ett stort antal inhemska och internationella fans till huvudstaden, vilket orsakat en ökning i sökandet efter boende. Efter att G-Dragon tillkännagav sin konsert i Hanoi ökade antalet sökningar efter boende i huvudstaden under konserten med mer än 250 % jämfört med samma period förra året, vilket visar stor attraktionskraft för musikturister .

G-Dragons konsert i Hanoi sätter rekord för den internationella showen med flest tittare i Vietnam (Foto: ELEKTRONISK INFORMATIONSPORTAL FRÅN KULTUR-, SPORT- OCH TURISMMINISTERIET)

Enligt Booking.coms rapport Travel Trends 2025 inspireras 68 % av vietnamesiska resenärer att resa av sociala medier, medan 33 % påverkas av filmer eller tv-program. Detta visar att kulturellt innehåll direkt påverkar resenärers reseintentioner. För många resenärer är det musikevenemang som motiverar dem att resa, inte destinationen.

Herr Le Minh Tuan, biträdande chef för upphovsrättsavdelningen vid ministeriet för kultur, sport och turism, sa att kulturturism kommer att bidra till att knyta samman och utveckla Vietnams kulturindustrier. Professor Dr. Dao Manh Hung, ordförande för Vietnam Tourism Training Association, bekräftade att kulturindustrin och turism är två pelare som tillsammans skapar värden för hållbar utveckling. Turism är den mest effektiva kanalen för att främja kulturindustrin, och samtidigt förser kulturindustrin turismen med unika produkter som genomsyras av nationell identitet, vilket bidrar till att öka destinationernas konkurrenskraft.

Nguyen Hong Hai, vice ordförande för Vietnam Tourism Association, betonade att kulturturism identifieras som en viktig pelare inom kulturindustrin och sa att kombinationen av hållbar turism och kulturindustri är en oundviklig trend, i linje med inriktningen kunskapsbaserad ekonomisk utveckling, grön tillväxt och bevarande av kulturarv. Fler och fler kulturella turismprodukter, kulturarvsturism och kreativa turismprodukter formas och blir unika varumärken för varje lokalitet. Dessa inkluderar Hue Festival, Buon Ma Thuot Coffee Festival, Northwest Culture - Tourism Week, Central Highlands Gong Cultural Space, etc. Dessa evenemang lockar inte bara turister, utan sprider också bilden av vietnamesisk kultur i stor utsträckning till världen.

Inom filmområdet sa Dr. Ngo Phuong Lan - ordförande för Vietnam Association for the Promotion and Development of Cinema, chef för Da Nang Asian Film Festival (DANAFF) - att DANAFF har bidragit till att bygga grunden för ett ekosystem för utbildning av kreativa talanger i Centralregionen och Vietnam. Detta evenemang har också gjort Da Nang till en ny sammankomstpunkt för asiatiska filmtalanger, främjat internationellt filmsamarbete och stärkt Vietnams position på den regionala filmkartan.

Faktum är att kommersiell film tidigare var ett privat spel, men nu "går staten och den privata sektorn i krig" tillsammans. "Red Rain" av Army Cinema satte biljettrekord med över 700 miljarder VND, medan actionfilmen "Fighting in the Sky" producerad av People's Police Cinema i samarbete med Galaxy Group hade en intäkt på över 250 miljarder VND.

På liknande sätt betonar många experter behovet av en specifik inriktning för att utveckla kulturella och konstnärliga produkter till unika produkter, och gradvis gå mot kulturell export. Scenkonst måste bli en "guldgruva" i utvecklingen av kulturindustrin med ekonomiska, kulturella och sociala fördelar.

Att ta bort institutionella flaskhalsar

Enligt experter kommer antalet ekonomiska företag som är verksamma inom detta område att öka med i genomsnitt 10 % per år fram till 2030, och exportvärdet kommer att öka med 7 % per år. Visionen fram till 2045 syftar till en hållbart utvecklad kulturindustri som bidrar med 9 % av BNP, arbetskraften står för 8 % och där digitala kulturindustriprodukter står för över 80 % av de totala produkterna.

Vietnam strävar efter att bli ett utvecklat land inom kulturindustrin och underhållningsindustrin i Asien, vilket bidrar till att befästa landets position på världskartan inom kulturindustrin. Minister för kultur, sport och turism, Nguyen Van Hung, sa att strategin fortfarande identifierar 10 kultursektorer, med prioritet för områden där Vietnam har fördelar, i riktning mot att "ta genvägar". De prioriterade områdena inkluderar: scenkonst, film, programvara och underhållningsspel; reklam; kulturturism... är områden där vietnameserna har stor kreativ potential.

Ministern pekade också ut tre utvecklingsgrunder: Skapare – främjar konstnärers och människors kreativa roll; Företag – där kreativa idéer omvandlas till produkter och varor; och slutligen staten – rollen i policyskapandet. Enligt planen föreslår regeringen för nationalförsamlingen att lagen om kultur och informationsteknik ska utformas i riktning mot att skapa utveckling, i syfte att institutionalisera och främja en betydande utveckling av kultur- och informationstekniksektorn.

Docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong – chef för Vietnams institut för kultur, konst, sport och turism – sa att vi har haft en enhetlig policy, strategi och medvetenhet om kulturindustrins roll. Den största flaskhalsen idag ligger dock inte i visionen, utan i institutionerna. Den nuvarande institutionella ramen för utveckling av kulturindustrin är fortfarande spridd över varje statligt förvaltningsområde; det saknas en tillräckligt stark samordningsmekanism för att koppla samman kultur – kreativitet – vetenskap och teknik – turism – handel – stadsområden; det saknas verktyg för att uppmuntra privata investeringar och offentlig-privata partnerskap; det saknas korridorer för policytestning (sandlådor) för nya modeller.

Och särskilt bristen på flexibla operativa mekanismer på lokal nivå, särskilt i kreativa stadscentra. Bristen på synkrona institutioner gör att potentialen hos kultur- och industrisektorerna inte riktigt blir en drivkraft för utveckling.

Docent Dr. Bui Hoai Son, heltidsledamot i nationalförsamlingens kultur- och samhälleutskott, delade denna uppfattning och sa att för att kulturindustrin ska kunna bidra med 7 % av BNP år 2030 kan vi inte följa den gamla vägen, utan behöver verkligt banbrytande mekanismer – mekanismer som banar väg för kreativitet, teknologi, företag och vietnamesisk talang att slå igenom.

Först och främst behöver vi ett rättsligt ekosystem som ligger före verkligheten. Erfarenheterna från Korea, Storbritannien, Kina och Singapore visar att det inte finns någon stark kulturindustri utan en transparent och öppen rättslig korridor. Vietnam behöver snabbt slutföra lagar relaterade till upphovsrättsrelaterade rättigheter, lagar om konstnärlig verksamhet, filmlagstiftning (effektiv implementering) och lagstiftning om digital transformation inom kulturområdet.

Licensförfaranden behöver förenklas så mycket som möjligt; hinder inom filmproduktion, organisation av föreställningar, kreativ reklam och export av upphovsrätt behöver undanröjas så att företag verkligen "vågar göra - vågar investera - vågar skapa".

För det andra behöver vi en banbrytande finansiell mekanism och investeringsincitament. Utvecklingen av kulturindustrin är beroende av engagemang från företag inom högriskområden som film, spel, musik, design och mode. Därför måste Vietnam djärvt tillämpa skatteincitament, undantag och reduktioner av markhyra, kreativa stödfonder och förmånliga krediter för potentiella kulturprojekt.

För det tredje är utvecklingen av storskalig kreativ infrastruktur en oundgänglig förutsättning. Vi behöver moderna filmstudior, designcenter, tvärvetenskapliga kreativa zoner, öppna konstutrymmen och specialiserade kulturkluster i Hanoi, Ho Chi Minh-staden, Da Nang, Hue och Hai Phong. Dessa kommer att vara platser där kreativa företag möts, utbildar mänskliga resurser och kopplar samman konstnärer, teknologi och marknader. Kreativ infrastruktur är "destinationen" för talanger och grunden för att kulturella produkter ska nå internationell kvalitet.

För det fjärde är det nödvändigt att planera och utbilda högkvalitativa kreativa mänskliga resurser. Konst- och kulturindustrin kräver intelligens, mod, digital kompetens och internationellt tänkande. År 2030 kommer Vietnam att behöva tiotusentals arbetare inom områdena filmspecialeffekter, speldesign, evenemangshantering, digital innehållsproduktion, kreativ marknadsföring, konstledning etc.

(*) Se Lao Dong-tidningen från numret 16 november

I morse, det fjärde seminariet om kulturindustrin

Tidningen Lao Dong höll i morse (19 november) sitt fjärde seminarium för att diskutera lösningar för att utveckla kulturindustrin, med temat: "Effektivt utnyttjande av traditionella och historiska element och värderingar för att utveckla Vietnams kulturindustri" på tidningens huvudkontor (123 Vo Van Tan, Xuan Hoa-distriktet, Ho Chi Minh-staden), rapporterade online i den elektroniska tidningen.

Under de senaste två åren har Lao Dong Newspaper – Ho Chi Minh-stadens partikommittés organ – kontinuerligt organiserat tre seminarier för att diskutera och hitta lösningar för att utveckla Vietnams kulturindustri.

Den 14 november undertecknade premiärministern beslut nr 2486/QD-TTg om godkännande av strategin för utveckling av Vietnams kulturindustri fram till 2030, med en vision fram till 2045. På grundval av detta, tillsammans med erkännandet av den stora framgången med de senaste evenemangen - projekten - verk som filmen "Rött regn", det nationella konsertprogrammet "Fäderneslandet i hjärtat"..., fortsätter Nguoi Lao Dong Newspaper att organisera den fjärde diskussionen.

Bland gästerna och talarna som deltar finns: Le Minh Tuan, biträdande chef för upphovsrättsavdelningen, ministeriet för kultur, sport och turism; Nguyen Ngoc Hoi, biträdande chef för kultur- och sportavdelningen i Ho Chi Minh-staden; Nguyen Minh Hai, chef för propaganda-, press- och publiceringsavdelningen - propaganda- och massmobiliseringskommittén i Ho Chi Minh-stadens partikommitté; Le Nguyen Hieu, ständig medlem av presidiet för Litteratur- och konstföreningarnas union i Ho Chi Minh-staden; docent Dr. Nguyen Thi My Liem, vice ordförande för Ho Chi Minh-stadens musikförening...

Experter, regissörer, producenter, artister och gäster inkluderar: Överstelöjtnant, förtjänstfull konstnär Dang Thai Huyen - regissör för filmen "Red Rain"; skådespelaren Steven Nguyen - rollen som Quang i filmen "Red Rain"; skådespelaren Do Nhat Hoang - rollen som Cuong i filmen "Red Rain"; skådespelaren Dinh Khang - rollen som Tu i filmen "Red Rain"; producent, regissör, ​​manusförfattare Mai The Hiep; filmkritikern Le Hong Lam; Mr. Nguyen Hoang Hai, innehållschef för CGV Vietnam; sångaren Dam Vinh Hung; musikproducenten Khanh K-ICM; regissören Kawaii Tuan Anh; producenten Hoa Prox...

Herr Khue

Om vi ​​vill att våra kulturella produkter ska accepteras av världen måste vi bekräfta den vietnamesiska identiteten i varje verk, varje produkt, varje kreativ tjänst. "Vietnams mjuka makt" måste erkännas, kommuniceras och omvandlas till en nationell kulturell diplomatistrategi. Detta är nyckeln till att vietnamesisk film, musik, matlagning, speldesign och mode ska kunna konkurrera på den volatila globala marknaden.

.

Källa: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm