Nu när Vietnams turistindustri har återhämtat sig, hur kan den accelerera sin tillväxt?

Gyllene bron - Sun World Ba Na Hills

Turismen har gjort en spektakulär återhämtning.

Bara i augusti 2023 tog Vietnam emot 1,21 miljoner internationella turister. Detta var också det högsta antalet internationella besökare som Vietnam hade tagit emot sedan början av 2023. Under de första åtta månaderna 2023 tog Vietnam emot över 7,83 miljoner internationella besökare. Med denna prestation har Vietnams turistsektor nästan nått sitt mål för hela året 2023.

Vietnam har inte bara fått optimistiska signaler om återhämtningen på den internationella turistmarknaden, utan även dess turistsektor har kontinuerligt fått erkännande från det internationella samfundet. Mer än 40 World Travel Awards (WTA) 2023 för Asien-Oceanien-regionen tilldelades nyligen Vietnam, vilket visar den allt viktigare positionen för vietnamesisk turism i regionen. Sun Group satte ensamt sin prägel på WTA 2023 med 5 utmärkelser i Asien-Oceanien-regionen, inklusive utmärkelsen Leading Tourism Group in Asia 2023.

”Vietnam blir alltmer ett verkligt fantastiskt resmål, med alla egenskaper som krävs för att bli den främsta marknaden inom världens turistindustri. Vietnams största tillgång ligger i dess fantastiska naturskönhet med en kustlinje som sträcker sig över 3 000 km och dess vänliga, gästvänliga människor. Dessutom kan Vietnam skryta med högkvalitativa resortprodukter. Ni har lärt er hur ni kan utnyttja allt detta för att lyfta er turistindustri”, säger Graham Cooke, ordförande för WTA.

Stränder i Phu Quoc

Dessa signaler visar att Vietnams turistnäring är på väg mot en imponerande återhämtning efter de allvarliga effekterna av covid-19-pandemin. Denna återhämtning är dock fortfarande blygsam jämfört med perioden före covid-19, eller jämfört med tillväxttakten i grannländerna.

Jämfört med de första nio månaderna 2019, då antalet internationella besökare till Vietnam nådde nästan 12,9 miljoner, har årets siffra fortfarande en lång väg att gå. Om man tittar på grannlandet Thailand välkomnade det 19 miljoner besökare under de första nio månaderna 2023, mer än dubbelt så mycket som Vietnams prestation. Önationen Singapore, med en yta som bara är något större än Phu Quoc Island, har satt ett mål på 12–14 miljoner internationella besökare i år.

Med de framsteg som redan gjorts kommer Vietnams turistsektor garanterat att överträffa sina mål i slutet av året. Men för att slå igenom och nå de 18 miljoner internationella besökarna som sågs 2019, eller för att komma ikapp några av regionens turistkraftverk, har Vietnam fortfarande en lång väg att gå.

Och berättelsen om ett populärt turistmål som upplever brist på besökare.

Dessutom fortsätter Vietnam att möta många hinder som hindrar turismens utveckling under perioden efter pandemin. Det mest framträdande exemplet är den senaste tidens nedgång i antalet besökare till Phu Quoc, en destination som av internationella medier hyllas som Vietnams Maldiverna, med högkvalitativ infrastruktur för underhållning, avkoppling och bekväma transporter. Men medan andra destinationer som Da Nang, Sa Pa, Quang Ninh, och även framväxande destinationer som Tay Ninh alltid kryllar av inhemska och internationella turister under semestrar eller högsäsonger, upplever Phu Quoc en nedgång, med en kontinuerlig minskning av antalet besökare.

Enligt statistik från Kien Giangs turistdepartement uppskattas Phu Quoc i augusti 2023 ha välkomnat 544 945 besökare (en minskning med 15,2 % jämfört med juli), inklusive uppskattningsvis 40 080 internationella besökare (en minskning med 25,5 % jämfört med juli). De totala intäkterna uppgick till cirka 1 140 miljarder VND (en minskning med 20,6 % jämfört med föregående månad). Antalet övernattande besökare i Phu Quoc minskade i både juli och augusti jämfört med juni, medan augusti såg en minskning med 14,6 % jämfört med juli.

Fru Tran Nguyen, biträdande generaldirektör för Sun World, delade: "Phu Quoc är en destination med många gynnsamma förutsättningar för turismutveckling, från naturliga förhållanden, bra produkter, en internationell flygplats, visumundantag för internationella besökare... Sun Group har också investerat mycket i att skapa de mest exklusiva och högkvalitativa produkterna här. Antalet besökare till Phu Quoc på senare tid har dock varit verkligt nedslående. Antalet besökare till våra nöjesparker har också minskat med 30–50 % jämfört med samma period förra året."

En av de främsta anledningarna till att Phu Quoc blir alltmer impopulärt är de orimligt höga priserna på flygbiljetter. Vid ett tillfälle motsvarade kostnaden för en tur- och returbiljett till Phu Quoc priset för en hel resa till Thailand, Kina eller Singapore.

Dessutom återspeglar många åsikter att en lika viktig orsak är den alltmer instabila och ociviliserade turistmiljön i Phu Quoc, vilket avskräcker turister från att återvända. Lokalbefolkningen saknar fortfarande medvetenhet om turismpraxis, med fragmenterade tillvägagångssätt och skenande prishöjningar. Marint skräp är också ett akut problem som gör att ön förlorar i attraktionskraft. Dessa är problem som Phu Quoc behöver ta itu med direkt för att förbättra och återfå sin attraktionskraft för turister, särskilt med tanke på dess unika fördelar.

Lättna visumkraven, öka befordran.

Det här är två flaskhalsar, men de representerar också områden för ytterligare förbättringar för att attrahera turister i framtiden. Enligt turismexperter är en av de viktigaste faktorerna som drivit turismens återhämtning på senare tid den förbättrade visumpolitiken. Nationalförsamlingen gav nyligen betydande stöd till turistnäringen genom att förlänga giltighetstiden för e-visum till 90 dagar och öka den ensidiga visumfria vistelseperioden till 45 dagar. Detta har gett den gröna ekonomin ett uppsving, vilket möjliggjort en snabbare återhämtning. Men i verkligheten, jämfört med den extremt liberala visumpolitiken i Thailand (visumfritt för 64 länder och territorier), Singapore och Malaysia (visumfritt för 162 länder och territorier)... ligger Vietnam fortfarande efter, vilket gör det svårt att konkurrera eller ens tänka på att minska gapet när det gäller internationell turisttillväxt.

Phu Quoc står inför många svårigheter som hämmar turismens återhämtning och tillväxt.

Senast, i slutet av september, förlängde Thailand sin visumfria inresepolicy för kinesiska och kazakstanska turister med fem månader som ett sätt att locka fler besökare inför den kommande hektiska semestersäsongen. Turister från dessa två länder kan resa in i Thailand utan visum fram till den 29 februari nästa år och kan stanna i högst 30 dagar åt gången. Visumundantaget syftar till att ytterligare uppmuntra kinesiska turister att återvända, den största gruppen besökare till Thailand före pandemin.

Thailändska myndigheter tror att den kostsamma och besvärliga visumansökningsprocessen som turister ställs inför efter pandemin är den främsta orsaken till det lägre antalet besökare efter att covid-19-restriktionerna upphörde. Enligt thailändska flygplatser förväntas antalet kinesiska turister nå 589 993 i oktober, 61 % högre än de 365 980 som förväntades i september, på grund av att flygbolagen ökar antalet flygningar.

Officiella uppgifter visar att antalet kinesiska turister till Thailand har nått 2,3 miljoner i år, vilket är mindre än regeringens årliga mål på 5–7 miljoner. Thailands turistmyndighet (TAT) förutspår att minst 5 miljoner kinesiska turister kommer att besöka Thailand i slutet av året efter att regeringens visumfria policy för Kina och Kazakstan träder i kraft.

Om man tittar på Thailand, liksom många länder i regionen och runt om i världen, har visumbefrielse alltid varit ett viktigt vapen för att locka internationella turister, och Vietnam kan använda det för att öka sitt fortfarande blygsamma antal besökare.

Dessutom anses marknadsföringsaktiviteter för turism vara avgörande för att locka turister, etablera varumärkespositionering och utveckla potentiella marknader under perioden efter covid-19-pandemin. Men sedan början av året har Thailand, Sydkorea, Japan och Kina kontinuerligt organiserat ett flertal evenemang för turismfrämjande i Vietnam, medan vårt land nästan inte har haft några aktiviteter för turismfrämjande utomlands, förutom kulturfestivaler eller konstprogram som organiseras av diplomatiska delegationer på statschefsnivå.

Representanter för Sun Group tar emot priset vid WTA:s regionala prisutdelning i Asien-Oceanien.

"I återhämtningsfasen efter Covid-19 anses marknadsföring och reklam vara ett av de viktigaste vapnen i kampen om alla destinationer. Vietnams nuvarande reklam- och marknadsföringsinsatser, liksom andra destinationers, har dock inte investerats tillräckligt i. Vi saknar en välstrukturerad nationell destinationskampanj. Några av Vietnams viktigaste marknader har inte fått prioriterade investeringar i reklam, utan har endast småskaliga reklamaktiviteter från företag eller orter, vilket visar på fragmentering och brist på övergripande sammanhållning. Detta är en nackdel för vietnamesisk turism", konstaterade Tran Nguyen öppet.

Inte bara är marknadsföringsaktiviteterna på den internationella marknaden begränsade, utan även nationellt är uppgraderingen och utvecklingen av destinationsmarknadsföringskanaler på central och lokal nivå på språken på viktiga internationella turistmarknader fragmenterad och oprofessionell, vilket gör det svårt för internationella turister att hitta information om tjänster, destinationer och upplevelser.

Det är känt att regeringen har gett ministeriet för kultur, sport och turism i uppdrag att granska, undersöka och justera målet för att ta emot internationella turister under 2023 för att passa den faktiska situationen i syfte att ytterligare främja återhämtningen och utvecklingen av turismen. Många experter tror att den vietnamesiska turistnäringen kommer att fortsätta att erövra nya mål om den vet hur man utnyttjar möjligheterna från och med nu och fram till slutet av året för att accelerera och återfå tillväxtmomentumet som före pandemin. För hållbar utveckling och långsiktiga genombrott behöver dock turistnäringen omfattande och långsiktiga lösningar som undanröjer stora hinder för att bana väg för turismens uppgång.

Antalet internationella besökare i Vietnam är bara 69 % jämfört med före pandemin.

Enligt den allmänna statistikbyrån (planerings- och investeringsministeriet) nådde antalet internationella besökare i Vietnam över 1 miljon i september 2023, en minskning med 13,4 % jämfört med augusti och 2,4 gånger högre än samma period förra året. Samtidigt nådde antalet vietnamesiska medborgare som lämnade landet 501 400, en ökning med 43,1 % jämfört med samma period förra året. Sammantaget uppskattas antalet internationella besökare i Vietnam under de första nio månaderna 2023 till 8,9 miljoner, 4,7 gånger högre än samma period förra året, men fortfarande bara 69 % av antalet under samma period 2019 – ett år före Covid-19-pandemin – nådde antalet vietnamesiska medborgare som lämnade landet 3,8 miljoner, 2,5 gånger högre än samma period 2022.

Vietnams turismmål och återhämtningsgrad är de lägsta bland de 5 bästa.

Enligt Världsturismorganisationen är Vietnams internationella besöksmål för 2023, eller turismens återhämtningstakt jämfört med 2019, det lägsta bland de 5 mest populära destinationerna i Sydostasien. Före pandemin var de 5 mest populära länderna i regionen Thailand (39,8 miljoner besökare), Malaysia (26,1 miljoner), Singapore (19 miljoner), Vietnam (18 miljoner) och Indonesien (15,5 miljoner). År 2023 siktar Vietnam på att välkomna 8 miljoner besökare, vilket motsvarar en återhämtning på 44 % jämfört med nivåerna före pandemin, men de övriga fyra länderna har alla satt högre mål.

Mer specifikt förväntade sig Thailand initialt 25 miljoner turister. Efter att Kina öppnade sina gränser igen i januari reviderade den thailändska regeringen sitt mål och förväntade sig 28–30 miljoner besökare. Landets återhämtningsmål jämfört med nivåerna före pandemin är därmed satt till 63–75 %. Malaysia förväntade sig 16–18 miljoner besökare, vilket höjer återhämtningsmålet till 69 %. Singapore förväntade sig 12–14 miljoner besökare, motsvarande en återhämtningnivå på 63–73 %. Indonesien förväntade sig initialt 7,4 miljoner besökare men höjde sitt mål till 8,5 miljoner i juli. Återhämtningsgraden ökade från 46 % till 53 %, vilket visar landets beslutsamhet att välkomna internationella turister.

Källänk: https://thanhnien.vn/phuc-hoi-roi-lam-sao-de-du-lich-viet-nam-tang-toc-185231010195219474.htm