Produkter från hantverksbyn "på marknaden": Genombrottsmöjlighet från e-handel

Trenden att bryta sig ur "börsnoteringen"

Under senare år har den explosionsartade tillväxten av e-handel öppnat upp stora möjligheter för vietnamesiska hantverksprodukter att nå marknaden. Enligt vissa bedömningar är den vietnamesiska e-handelsmarknaden för närvarande bland de snabbast växande i Sydostasien och nådde mer än 20 miljarder USD år 2024. Med sina rika kulturella, hantverksmässiga och miljövänliga egenskaper har vietnamesiska hantverksprodukter en sällsynt fördel när det gäller att erövra nya kunder.

Fru Hoang Thi Phuong, Van Phuc Silk Weaving Village Association, berättade att konsumenter i allt högre grad gillar handgjorda produkter med kulturella berättelser bakom sig. Van Phuc Silk har den fördelen, men de vet helt enkelt inte hur de ska utnyttja den fullt ut i den digitala miljön. Enligt henne är det inte bara för att sälja utan också för att bekräfta varumärket och bevara kulturella värden att lägga ut produkter på e-handelsplattformar.

*E-handel är inte bara en konsumtionskanal utan också en kanal för att bevara hantverksbyarnas traditionella kultur. Foto: Can Dung*

Bat Trang är också ett tydligt exempel där e-handel har blivit en viktig konsumtionskanal. Dang Dinh Tuc, representant för Giang Cao - Bat Trang Pottery Village, sa: " Cirka 60 % av företagen har använt sociala nätverk för att sälja varor, 20 % har anslutit sig till e-handelsplattformar som Shopee, Tiki, Alibaba och Amazon. Vissa enheter livestreamar till och med över gränserna."

Det kan ses att onlineförsäljning har blivit rätt riktning för hantverksbyar som vill överleva i den digitala ekonomin. Inte bara det, stödprogram från förvaltningsorgan, såsom programmet "100 000 små och medelstora företag digital transformation" från industri- och handelsministeriet , eller online-färdighetsutbildningar, anses vara "hävstångseffekt" för produktionshushåll att med säkerhet ta steget in på den stora marknaden.

Även om det bekräftas att försäljning via e-handel är rätt trend för hantverksbyar, visar verkligheten att försäljning via "digitala kanaler" fortfarande är en stor utmaning. Phuong erkände att konkurrensen med thailändskt, kinesiskt och indiskt siden är mycket hård. Utan ett starkt varumärke är det lätt att förlora kunder till billiga varor.

Samtidigt kräver det professionella digitala tekniker att skapa produktbilder: fotografering, design, produktdataoptimering, livestreaming, orderhantering...

Bat Trang står också inför liknande problem. Tuc påpekade att de flesta småskaliga produktionshushåll saknar specialiserade e-handelsresurser. Svaga digitala färdigheter, osynkroniserade nätverksanslutningar och lösa interna kopplingar gör det svårt för oss att skapa en värdekedja online.

Inte nog med det, logistik och internationella betalningar är fortfarande stora flaskhalsar. Hantverk är ofta skrymmande och ömtåliga, och fraktkostnaderna har ökat kraftigt, vilket gör exportpriserna mindre konkurrenskraftiga.

Pham Nhu Thanh, biträdande direktör för Institutet för forskning om miljötillämpningar av vietnamesiska hantverksbyprodukter, bekräftade: ” E-handel är en oundviklig trend. Men utan ett stödjande ekosystem kommer hantverksbyar för alltid att kämpa på erfarenhetsnivå och inte kunna slå igenom .”

Behov av varumärkesstrategi och digitalt ekosystem

För att e-handel verkligen ska bli en drivkraft för utveckling måste hantverksbyar gå från inställningen "gör först - tänk sedan" till ett mer systematiskt tillvägagångssätt. Med Van Phuc-sidenbyn föreslog Ms. Phuong att det är nödvändigt att bygga ett gemensamt varumärke "Van Phuc Silk" på en digital plattform, med QR-koder för att spåra ursprunget och tillhörande kulturella berättelser; etablera ett "Craft Village Digital Space" med integrerade stånd, virtuella turismkartor och produktionsvideor ; och länka till teknikstartups för att skapa en komplett digital värdekedja.

Bat Trang överväger också en liknande modell när de bygger en gemensam e-handelsportal med varumärkesidentitetsstandarder; etablerar ett center för att stödja den digitala transformationen av hantverksbyar; kopplar QR-koder och OCOP-standarder till varje produkt; och organiserar en årlig online-keramikmässa.

Ur teknikföretagens perspektiv betonade Le Anh Xuan, chef för Seapics International Joint Stock Company, vikten av sammankoppling: " Vi måste bygga ett digitalt ekosystem för vietnamesiska hantverksbyar, samordnat av föreningen, med statligt stöd genom policyer, och teknikföretag som tar hand om infrastruktur och e-handelslösningar ." Han föreslog också att främja virtuella mässor, videomarknadsföring och att koppla samman Amazon Handmade och Alibaba för att få ut vietnamesiskt hantverk till världen.

Det framgår att e-handel inte är en ersättning, utan ett nytt sätt att bevara och främja traditionella värden. Som biträdande direktören för Institutet för miljöforskning och tillämpning av vietnamesiska hantverksbyprodukter delar, förstör tillämpningen av 4.0-teknik inte den traditionella identiteten, utan hjälper vietnamesiska produkter att lysa med sitt sanna värde.

Därför måste e-handel ses som en hållbar utvecklingsstrategi, där varje såld produkt är en kulturell berättelse som sprids, varje exportorder är ett budskap om det vietnamesiska folkets uppfinningsrikedom och kreativitet.

Vissa företag har snabbt förstått trenden att sälja via e-handel, men för att göra det till en effektiv trend behöver hantverksbyar mer sällskap och stöd.

Källa: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html