Eran med fri AI närmar sig sitt slut.

Efter en period av att "bränna pengar" för att locka användare, vill AI-jättar integrera reklam. Eran med gratis virtuella assistenter ger gradvis vika för en mer hållbar affärsmodell.

Under de senaste två åren har globala användare vant sig vid att använda AI-chattrobotar utan att spendera ett öre. Bakom den bekvämligheten ligger dock enorma räkningar och driftskostnader som investerare inte längre är villiga att betala villkorslöst.

Övergången från en rent verktygsbaserad modell till en kommersiell plattform är ett oundvikligt steg. Stora teknikföretag som Microsoft, Google och till och med OpenAI söker aggressivt efter sätt att förvandla chatbotsvar till en ny "guldgruva" inom reklam, liknande vad Google har gjort under de senaste två decennierna.

Kostnadsbörda

Trots att AI-företag har hundratals miljoner användare står de inför en hård verklighet: kostnaden per AI-svar är många gånger högre än en traditionell sökning. Att driva datacenter med tiotusentals dyra bearbetningschips kostar miljontals dollar per dag.

Sam Altman, VD för OpenAI, erkände en gång öppet i en intervju: "Driftskostnaderna för dessa modeller är extremt höga; de är häpnadsväckande varje gång vi tittar på fakturorna."

Walmarts aktiekurs steg kraftigt förra året efter att företaget tillkännagav ett avtal med ChatGPT, vilket gör det möjligt för kunder att köpa varor direkt från "konversationer". Foto: Michael Nagle/Bloomberg.

Enligt källor som talat med Financial Times sätter OpenAI ett ambitiöst mål att generera miljarder dollar i intäkter i år, vilket kräver att annonsörer åtar sig att spendera minst 200 000 dollar för att synas i sökresultaten. Som jämförelse har Netflix rapporterat annonsintäkter på cirka 1,5 miljarder dollar till 2025.

Dentsu, en japansk reklamgrupp och en av OpenAIs tidiga partners, förutspår att mer än hälften av kunderna kommer att hitta varumärken genom AI-genererade sammanfattningar i slutet av 2027.

Jag hatar verkligen reklam. Det skulle vara sista utvägen i vår affärsmodell.

OpenAIs VD Sam Altman

”Sökmotorerna som definierade den föregående generationen av reklam ersätts gradvis av konversationsbaserad AI och verktyg för liverespons”, säger Kate Scott-Dawkins, global president för affärsstatistik på WPP Media.

Finansexperter tror att prenumerationsmodellen bara är en tillfällig lösning och sannolikt inte kommer att hjälpa AI att uppnå miljardvinstmarginaler. För att upprätthålla tillväxten måste chatbotar vända sig till reklam – den mest stabila och rikliga inkomstkällan på internet.

”Kombinationen av betalda och reklammodeller kommer att fungera bäst med AI-applikationer, precis som alla andra mediemodeller någonsin har gjort”, säger Mark Read, tidigare VD för WPP. Detta markerar slutet på ”smekmånadsperioden” då företag var villiga att ådra sig förluster för att vinna marknadsandelar.

När AI blir en "säljare"

AI-driven reklam kommer inte att visas i form av konventionella banners, utan kommer att vara subtilt integrerad i chatbotens svar. Till exempel, när någon frågar om hudvård kan AI:n föreslå en specifik hudvårdsprodukt från en partner, tillsammans med en köplänk.

Experter anser att denna form av reklam är mycket effektivare än traditionella banners. Dentsu, en japansk reklamgrupp och en av OpenAIs tidiga partners, förutspår att i slutet av 2027 kommer mer än hälften av kunderna att hitta varumärken genom AI-genererade sammanfattningar.

Två chatbotkonversationer om resor innehöll reklam. Foto: OpenAI.

”Sökmotorer – en gång en guldgruva för reklam – ersätts gradvis av konversationsbaserad AI och verktyg för liverespons”, säger Kate Scott-Dawkins, global president för Business Intelligence på WPP Media.

Enligt vissa källor har OpenAI börjat erbjuda ett pris på 60 dollar per 1 000 visningar (CPM) – ett orimligt pris.

James Denton-Clark, tillväxtchef på Stagwell Europe, betonade att detta inte bara är ett nytt annonsformat, utan en seriös satsning på att kommersialisera "AI-assistenter" som kan svara på frågor, planera och handla åt användarna.

OpenAI är dock ganska försiktiga. För närvarande testas annonser endast med gratisanvändare i USA. Annonserna visas separat från ChatGPT:s svar, under relevanta konversationer, med ett tydligt meddelande om att chatbotens svar inte påverkas av annonserna.

"Erosion av förtroende"

Ett av de största hindren när det gäller att integrera reklam i AI är frågan om förtroende. AI-chattrobotar är betrodda på grund av deras förmåga att syntetisera objektiv data. Om AI:s råd en dag manipuleras av de högst betalande, kommer kärnvärdet av denna teknik att minska. Användare kan känna sig förrådda när de inser att deras virtuella assistent försöker "manipulera" dem.

”Många användare kommer att bli mer försiktiga med att chatta med ChatGPT eftersom de inte vill att deras personliga information ska användas för riktad reklam. Om användare är rädda för att dela personlig kontext kommer AI att bli mindre användbar, vilket gör produkten sämre”, varnade professor David Rand från Cornell University.

Dessutom kommer användarupplevelsen att bli tydligt polariserad. Satya Nadella, VD för Microsoft, föreslog en gång en flernivåframtid: "Det kommer att finnas olika tjänstemodeller. Vissa människor kommer att välja att betala för en privat upplevelse, medan andra kommer att använda annonsstödda tjänster gratis."

Reklam kan göra AI mindre användbar.

Professor David Rand

I slutändan kommer eran med fri AI att förvandlas till en kapplöpning där användardata blir den mest värdefulla valutan. Som konstnären Richard Serra en gång uttryckte det: "Om du inte betalar för produkten, då är du produkten", och AI är inget undantag från denna hårda regel.

Dessutom riskerar användarupplevelsen att störas om konversationer infiltreras med för mycket marknadsföringsinnehåll. AI-utvecklare står inför en svår balansgång: Hur man infogar tillräckligt med annonser för att generera vinst utan att skrämma bort användare.

Källa: https://znews.vn/sap-het-thoi-ai-mien-phi-post1628275.html