Att undanröja hinder för att säkerställa att statligt producerade filmer når publiken.

Việt Nam•29/03/2024

Tidigare var det brukligt att statligt producerade filmer visades gratis vid speciella tillfällen, årsdagar eller större helgdagar. Nationella filmcentret var nästan den enda institutionen i Hanoi som ansvarade för att distribuera filmer under propagandakampanjer, årsdagar eller större helgdagar, vid sidan av filmvisningar som organiserades av Vietnams filminstitut på institutets biografer. Nationella filmcentret var också en självfinansierande enhet, vilket innebar att den samtidigt var tvungen att uppfylla både sitt propagandamässiga och ekonomiska ansvar.

Med "Peach, Pho and Piano", i takt med att antalet visningar ökade, var National Film Center tvunget att minska antalet visningar av andra kommersiella filmer och återföra alla biljettintäkter till statsbudgeten. Samtidigt var centret fortfarande tvunget att betala för el, vatten, teaterdrift, personal och många andra utgifter.

På samma sätt meddelade både Beta Cinema och Cinestar, när de distribuerade filmen "Peach, Pho and Piano", att de skulle visa den ideellt, och att all biljettförsäljning skulle gå till statsbudgeten.

Nationella filmcentret är där filmer producerade av staten visas och marknadsförs.

Ur ett kommersiellt perspektiv är det tydligt att dessa biografkedjor, för att kunna visa statligt finansierade filmer, måste bära alla relaterade kostnader själva, för att inte tala om möjligheten att visa andra populära filmer. Detta är kanske det största hindret för andra kommersiella biografkedjor, som för närvarande har de största och rymligaste visningsrummen i landet. Affärsutmaningen har aldrig varit lätt i dagens hårt konkurrensutsatta underhållningsbransch, och biograferna återhämtar sig fortfarande från Covid-19-krisen.

Dessutom har varje biograffilm vanligtvis en viss intäktsdelningsgrad med biograferna, vanligtvis 40–50 % eller mer beroende på film och biografkedja, exklusive distributionskostnader. Statligt finansierade filmer har dock inga regler gällande denna kvot, så när statligt finansierade filmer släpps är alla parter ganska förvirrade. Dessutom får statligt finansierade filmer vanligtvis bara investeringar för produktion; det finns absolut ingen marknadsföring eller distribution inblandad. När filmerna är färdiga överlämnas de till filmdepartementet för hantering. Det framgår att statligt finansierade filmer inte har någon annan distributionsenhet än National Film Center, som visar dem enligt anvisningar.

Ngo Thi Bich Hanh, generaldirektör för BHD Company, uppgav att regeringen nyligen tydligt har betonat utvecklingen av kulturindustrin istället för att bara utveckla kulturen som tidigare. Målet är att omvandla kulturen till en hållbar industri, snarare än det tidigare systemet med att bevilja tillstånd och förmåner. Därför är det för statligt beställda filmer avgörande att etablera en distributionsmekanism som överensstämmer med branschstandarder för att säkerställa att dessa filmer når publiken.

Det är nu för sent att ta itu med problemet. Väldigt få biografer i Vietnam fungerar som National Film Center, som är ett statligt ägt företag där regeringen tillhandahåller mark och investerar i alla byggkostnader och inköp av utrustning. Andra privata biografer måste, när de visar film, betala mycket hög hyra för den nuvarande platsen, el- och vattenräkningar till kommersiella priser, avskrivningskostnader för maskiner och utrustning, arbetskraftskostnader och andra marknadsförings- och reklamkostnader.

Fru Ngo Thi Bich Hanh berättade också att det är mycket sällsynt att en statsproducerad film som "Dao Pho and Piano" säljer biljetter på biografer. Tidigare fanns fenomenet "Dancing Girls" av Liberation Film Studio, som släpptes och blev en succé på biograferna 2003. Det tar ungefär 20 år för en sådan film att visas igen, så biograferna har inga svårigheter att visa den gratis under vissa visningar, men de kan inte fortsätta göra det gratis för alltid, eftersom det finns många andra filmer att stödja.

Fru Ngo Thi Bich Hanh anser att detta också är en gyllene möjlighet att utveckla kultur och film: "Vi anser att det, genom att utnyttja denna möjlighet, är viktigt att skapa rätt och solid mekanism för att lägga grunden för långsiktig distribution av statligt beställda eller statligt stödda filmer, om några finns."

En annan lösning är att delta i kulturmarknaden som investerare och skörda vinster som investerare, i vilket fall alla steg måste följa marknadens regler.

BHD:s generaldirektör delade också med sig av att vissa erfarenheter från utlandet dessutom kan tillämpas på beställningsfilmer. Det vill säga när staten beställer en film för att marknadsföra ett visst innehåll eller ett kommersiellt företag beställer att göra reklam för en produkt, täcker de också 100 % av distributionskostnaderna eller ger distributionsstöd. Till exempel i Frankrike ger regeringen icke-återbetalningsbara marknadsföringssubventioner och intäktskompensation till biografägare när beläggningsgraden inte är lika hög som andra kommersiella filmer för franskproducerade filmer på vissa marknader. Dessa är marknadsmekanismer som uppmuntrar visning av mindre kommersiellt framgångsrika filmer med teman som behöver marknadsföras.

En annan lösning är att delta i kulturmarknaden som investerare och skörda vinster som investerare, i vilket fall alla steg måste följa marknadsreglerna. Alternativt kan en kombination vara icke-återbetalningsbara bidrag eller investeringar med villkor för slutlig avkastning för alla ekonomiska sektorer som är involverade i filmskapande, med fokus på ämnen som uppmuntras av regeringen, men ämnen som skulle attrahera få investeringar utan statligt stöd (som i fallet med den singaporianska regeringen).

Det är viktigt att snabbt etablera lämpliga mekanismer för att underlätta lanseringen av statligt producerade filmer på biografer. Detta kommer inte bara att bidra till att förverkliga statens politik för att utveckla kulturindustrin och ge publiken, särskilt den unga publiken, estetiskt värdefulla och humanistiska filmer, utan också uppmuntra filmskapare att utforska, förnya sig och producera högkvalitativa filmer som möter publikens krav.

Omedelbart efter att filmen "Peach, Pho and Piano" blev en oväntad sensation på biograferna utfärdade ministeriet för kultur, sport och turism ett dokument som uppmuntrade filmstudior att delta i distributionen av "Peach, Pho and Piano", såväl som statligt beställda filmer och vietnamesiska filmer i allmänhet. I dokumentet angavs också att ministeriet för kultur, sport och turism, baserat på gällande regler och praktiska krav, ger specialiserade myndigheter i uppdrag att undersöka och ge råd om ytterligare förbättring av de rättsliga reglerna för att uppmuntra och underlätta för filmstudior att distribuera statligt beställda filmer.

Källa