Att undanröja svårigheter för statliga filmer att nå publiken

Tidigare, enligt traditionen, visades ofta statliga filmer gratis vid tillfällen, årsdagar eller större helgdagar. Nationella filmcentret var nästan den enda platsen i Hanoi som utförde uppgiften att sprida filmer under propagandakampanjer, årsdagar eller större helgdagar, tillsammans med de filmer som organiserades av Vietnams filminstitut och som visades på institutets biografer. Nationella filmcentret var också en självredovisningsenhet, vilket innebar att den var tvungen att säkerställa både propaganda och ekonomiska uppgifter samtidigt.

Med "Peach, Pho and Piano", i takt med att antalet visningar ökade, var National Cinema Center tvunget att minska visningarna av andra kommersiella filmer och återföra alla biljettintäkter till budgeten. Samtidigt var centret fortfarande tvunget att betala för el, vatten, teaterdrift, arbetskraft etc., och många andra utgifter.

På samma sätt meddelade de två biografkedjorna Beta Cinema och Cinestar, när de distribuerade filmen "Dao, Pho and Piano", att de skulle visa den för ideella ändamål, och att alla biljettintäkter skulle gå till budgeten.

Nationella filmcentret, där filmer producerade av staten visas och marknadsförs.

Ur ett kommersiellt perspektiv är det tydligt att för att kunna visa filmer som investerats av staten måste dessa biografer täcka alla relaterade kostnader, för att inte tala om möjligheten att visa andra populära filmer. Detta är kanske det största hindret för andra kommersiella biografer, som för närvarande har de största och rymligaste systemen och antalet visningssalar i landet. Affärsproblemet har aldrig varit enkelt i en underhållningsindustri med hård konkurrens som idag, och biograferna har precis kommit ur Covid-19-krisen och är fortfarande i återhämtningsfasen.

Dessutom har varje film som visas på biografer vanligtvis en viss intäktsdelningsgrad med biografen, vanligtvis 40–50 % eller mer beroende på film och biografkedja, för att inte tala om distributionskostnaderna. Samtidigt har statliga filmer absolut inga regler för denna andel, så när statliga filmer släpps på biografer är alla parter ganska förvirrade. Dessutom investeras statliga filmer vanligtvis bara i produktionskostnader, utan någon marknadsföring eller distribution. När filmen är klar överlämnas den till filmavdelningen för hantering. Det framgår att statliga filmer inte har någon distributionsenhet, förutom National Cinema Center som accepterar visningar enligt sitt uppdrag.

Ngo Thi Bich Hanh, generaldirektör för BHD Company, sa att regeringen nyligen har tagit upp frågan mycket tydligt: att utveckla kulturindustrin istället för att utveckla kulturen som tidigare. Att omvandla kultur till en hållbar utvecklingsindustri istället för att som tidigare be om och ge inom kulturområdet. Därför är det för filmer som beställs av staten kärnfrågan att bygga en distributionsmekanism som är lämplig för branschen för att filmer ska nå publiken.

Det här är den tidpunkt då det inte kan vara för sent att lösa detta mekanismproblem. Väldigt få biografer i Vietnam fungerar som National Cinema Center, som är ett statligt ägt företag, där staten tillhandahåller mark och investerar i alla byggkostnader och inköp av maskiner och utrustning. Andra privata biografer måste, när de visar film, betala mycket hög hyra för den aktuella platsen, el- och vattenräkningar beräknade till kommersiella priser, avskrivningar på maskiner och utrustning, arbetskraftskostnader och andra marknadsförings- och marknadsföringskostnader.

Fru Ngo Thi Bich Hanh berättade också att det är mycket sällsynt att en statligt ägd film som "Dao Pho va Piano" kan sälja biljetter på biografer. Tidigare fanns fenomenet "Gai dan" från Giai Phong Film Studio, som också släpptes och blev en succé 2003. Det tar ungefär 20 år för en sådan film att släppas, så biograferna har inga svårigheter att stödja gratisvisningar för vissa föreställningar, men de kan inte hålla den gratis för alltid, eftersom det finns många andra filmer.

Fru Ngo Thi Bich Hanh anser att detta också är en gyllene möjlighet att utveckla kultur och film: "Vi anser att det är viktigt att, genom att ta tillfället i akt, skapa en korrekt och solid mekanism för att skapa en långsiktig förutsättning för att släppa filmer som beställts eller stöds av staten, om några."

En annan lösning är att delta i kulturmarknaden som investerare och tjäna vinster som investerare, då måste alla steg följa marknadens regler.

BHD:s generaldirektör delade också med sig av att vissa erfarenheter från utlandet dessutom kan tillämpas på beställningsfilmer. Det vill säga, när staten beställer en film för att marknadsföra ett visst innehåll eller ett kommersiellt företag beställer en film för att marknadsföra en produkt, kommer de också att betala 100 % av distributionskostnaderna eller stödja distributionen. Till exempel, i Frankrike, kommer regeringen att stödja icke-återbetalningsbar marknadsförings- och intäktsersättning för biografägare när beläggningsgraden inte är lika hög som andra kommersiella filmer för franska filmer på vissa marknader. Dessa är marknadsmekanismer som uppmuntrar visning av marknadsfilmer som inte är alltför populära med ämnen som behöver uppmuntras.

En annan lösning är att delta i kulturmarknaden som investerare och tjäna pengar som investerare, då måste alla steg följa marknadsreglerna. Eller kombinera icke-återbetalningsbar finansiering eller investering med slutgiltiga avkastningsvillkor för alla ekonomiska sektorer för att göra filmer med ämnen som uppmuntras av regeringen, men om ämnet inte stöds av regeringen kommer väldigt få människor att vara intresserade av att investera (som Singapores regering).

Det är nödvändigt att snabbt bygga upp en lämplig mekanism för att göra det lättare för statliga filmer att släppas på biografer, inte bara för att bidra till att förverkliga statens politik för att utveckla kulturindustrin, föra filmer med estetiska och humanistiska värden till publiken, särskilt den unga publiken, utan också för att uppmuntra filmskapare att utforska, skapa och göra högkvalitativa filmer som möter publikens behov.

Omedelbart efter att filmen ”Dao, Pho and Piano” plötsligt skapade feber på biograferna utfärdade ministeriet för kultur, sport och turism ett dokument som uppmuntrade biografer att delta i spridningen av filmen ”Dao, Pho and Piano” samt filmer beställda av staten och vietnamesiska filmer i allmänhet. I dokumentet angavs också att ministeriet för kultur, sport och turism, baserat på gällande regler och praktiska krav, ger specialiserade myndigheter i uppdrag att undersöka och ge råd om fortsatt finslipa av lagar för att uppmuntra och skapa gynnsamma förutsättningar för biografer att sprida filmer beställda av staten.

Källa