Vad kan vi lära oss av den kontinuerliga debuten av vietnamesiska musikgrupper?

Vietnamesiska musikgrupper har kontinuerligt debuterat under de senaste två åren, vilket fört med sig hoppet om att förnya den populära musikscenen. Men efter en spektakulär start har många grupper hamnat i ett tillstånd av "stagnation".

Báo Thanh niên•18/06/2025

AKTIVITETEN HAR MINSKAT EFTER LANSERINGEN

Från 2024 till idag har den vietnamesiska musikmarknaden bevittnat en blomstring av nya tjejgruppsmodeller som Lunas, VibeQueens, BOF, Mopius, Sx7, Slaydies… De flesta av dessa grupper har gemensamt att de bildades efter att artister deltagit i populära musikspelshower . Mer specifikt, från den första säsongen av programmet " Beautiful Sister Riding the Waves", debuterade två tjejgrupper: Lunas (Trang Pháp, Huyền Baby, Ninh Dương Lan Ngọc, Diệp Lâm Anh, Khổng Tú Quỳnh) och VibeQueens (Lưu Hương Giang och Phương Vy). På liknande sätt hade BOF (Jun Phạm, BB Trần, ST Sơn Thạch, Bùi Công Nam och Kay Trần) och Sx7 (Cường Seven, (S)Trong Trọng Hiếu) båda medlemmar som dök upp efter showen " Brothers Overcoming a Thousand Thorns ". Mopius (Jsol, Quang Hùng MasterD, Dương Domic och Hurrykng) bildades efter att artister medverkat i showen "Brothers Say Hi " .

Vad kan vi lära oss av den kontinuerliga debuten av vietnamesiska musikgrupper? - Bild 1.

Många nydebuterade musikgrupper följer främst en modell att kombinera redan kända artister.

Foto: Organisationskommittén

Tack vare spelshowernas effekt och varje medlems befintliga fanskara väckte dessa grupper snabbt uppmärksamhet vid sin debut. Många av deras debutsläpp uppnådde imponerande resultat. Till exempel nådde Lunas musikvideo " Moonlight" topp 1-trenderna på YouTube; Mopius "Lan Phu" fick över 15 miljoner visningar efter 5 månader. Gruppen BOF gjorde sig också bemärkt med sina hitlåtar " Tet Dinh Noc" och "No Fair ". Grupperna organiserade också liveframträdanden och träffar för fans, vilket bidrog till ökat igenkännande och kontakt med publiken.

Det är tydligt att den successiva framväxten av stjärnspäckade tjejgrupper har glatt fansen och ökat förväntningarna på en ny våg på den vietnamesiska musikmarknaden. Men i motsats till deras livliga början har många grupper gradvis försvunnit i glömska. Till exempel har Lunas – en tjejgrupp med en uppsättning kända artister – efter mer än ett år sedan debuten bara släppt två produkter, "Moonlight " och "Cactus Flower ", tillsammans med några få shower. Därefter återvände medlemmarna till sina individuella karriärer, var och en på sin egen väg: Trang Phap fortsatte att fokusera på musikprojekt, Huyen Baby deltog i realityshower och Diep Lam Anh utvecklade sin karriär inom livestreaming... Därför förknippas deras namn mer med deras individuella identiteter än med deras gruppmedlemmar.

På samma sätt har Mopius, trots att de presenterar populära unga artister, ännu inte släppt någon ny musik efter sin debut-MV. VibeQueens-gruppen, som består av Phuong Vy och Luu Huong Giang, har inte heller lyckats göra någon större skillnad, trots att alla medlemmar är enbart involverade i musik. Efter sin MV "Chi Em Minh Tren Ti Vi" (Våra systrar på TV) har gruppen inte släppt något nytt material. Sx7-gruppen lovade att släppa ny musik snart, men efter fem månader är de tysta.

DU KAN INTE FÖRSÖRA DIG PÅ LANSERINGSEFFEKTEN

Det går inte att förneka att många nyligen släppta vietnamesiska musikgrupper har fått betydande investeringar i grafik och media i sina inledande skeden. Denna initiala effekt är dock inte tillräcklig för att garantera gruppens långsiktiga berömmelse. Enligt Mr. Nguyen Minh, chef för Kich Ban Viet Media Company, är det faktum att musikgrupper som bildats av redan etablerade artister ännu inte riktigt har slagit igenom förståeligt med tanke på verkligheten.

Vad kan vi lära oss av den kontinuerliga debuten av vietnamesiska musikgrupper? - Bild 2.

VibeQueens har varit ganska tysta sedan deras låt "Chị em mình" (Våra systrar) på TV.

Foto: Organisationskommittén

Herr Nguyen Minh analyserade: "För det första, när artister har en tydlig individuell positionering, kräver övergången till en gruppmodell betydande justeringar inom psykologi, arbetsmetoder och image. Utan enighet i den konstnärliga ledningen kan gruppens image lätt urvattnas, vilket gör det svårt att definiera en gemensam stil. Dessutom, när medlemmar fortsätter att driva individuella projekt, uppfattas gruppen lätt som ett sekundärt projekt, som saknar seriöst engagemang och investeringar. Slutligen är den nuvarande musikmarknaden hårt konkurrensutsatt och kräver en välplanerad strategi både för innehåll och kommunikation. Att enbart förlita sig på varje medlems befintliga berömmelse är otillräckligt."

Samtidigt anser musikern Duong Khac Linh att ett av de största hindren som hindrar vietnamesiska musikgrupper från att blomstra är frågan om framträdandeavgifter. Enligt honom är gruppavgifterna vanligtvis höga eftersom de sammanför många kända artister, medan arrangörerna måste noggrant överväga sin budget. Den vietnamesiska marknaden är inte heller tillräckligt stark för att stödja en musikgrupps regelbundna aktiviteter som en soloartists. "Publiken kan vara villig att acceptera dem, men arrangörerna kommer att tveka, särskilt i det nuvarande svåra ekonomiska klimatet. Dessutom gör det att många stjärnor i en grupp sammanför det mycket svårt att samordna scheman och övergripande ledning", sa musikern.

Vidare föreslog Nguyen Minh att motiven bakom bildandet av gruppen behöver omprövas: "Är artisterna verkligen passionerade för gruppmodellen, eller jagar de helt enkelt flyktig inspiration, marknadstrender eller en kortsiktig PR-plan?" Enligt honom, om svaret lutar åt det senare, så har gruppen redan fröna till upplösning.

"En musikgrupp kan inte vara en mekanisk kombination av ett fåtal kända artister. Det måste vara ett seriöst och långsiktigt strategiskt val, vad gäller varumärke, konstnärlig identitet och personligt engagemang. Varje medlem måste förstå att detta inte bara är ett projekt, utan en resa som kräver investeringar av både tid och engagemang. Musikmarknaden saknar inte valmöjligheter, men publiken behöver alltid en anledning att stanna. Och den anledningen kan inte vara flyktig glamour, utan måste byggas på hållbara värderingar", konstaterade Nguyen Minh.

Thanhnien.vn

Källa: https://thanhnien.vn/thay-gi-tu-cac-nhom-nhac-viet-lien-tiep-ra-mat-185250617224733331.htm