Vietnamesiskt mode i Mellanöstern

Att bygga en vietnamesisk modedesigngemenskap

Även om The Viet Concept (TVC) etablerades först 2024 har det snabbt blivit en av de prestigefyllda plattformarna för vietnamesisk designermodehandel i Mellanöstern. TVC är för närvarande en brygga för 24 vietnamesiska varumärken och kunder i Dubai och Saudiarabien, inklusive framstående namn som White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

Grundaren av TVC är Le Kim Thuy Trang, en känd person inom hotellbranschen och även en lojal följare av vietnamesiskt inhemskt mode. Anledningen till att denna 9X från Phu Yen (tidigare, nu Dak Lak) med självförtroende tar in vietnamesiskt mode på den internationella marknaden kommer från komplimanger från utländska vänner och kollegor och de gånger hon köpte kläder till dem när hon besökte hemlandet. Dessutom odlades Trangs livserfarenhet, förståelse för kultur och livsstil hos kvinnor i Mellanösternregionen under de 3 år hon bodde och arbetade i Dubai.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu-mode i The Viet Concepts lanseringskollektion i Dubai

"Jag är stolt över att framgångsrikt ha introducerat många vietnamesiska designermärken i Dubai och sålt produkter till rätt pris; vilket initialt skapat en gemenskap av designers och älskare av högkvalitativa designer från oberoende vietnamesiska designers", delade Thuy Trang. 9X kommenterade att Förenade Arabemiraten och Saudiarabien är två länder med stor köpkraft och en livlig konsumenttakt. Dubai har fördelen att vara både en snabbt växande konsumentdestination och mindre konkurrens inom nischmodesegmentet. Endast cirka 10 % av befolkningen i denna region är infödda emiratiska, resten är multietniska grupper från England, Ryssland, Ukraina, Indien, Pakistan, Filippinerna... Den estetiska smaken hos kvinnor från Mellanöstern förändras på många sätt, från "modern modest" (modernt modest modest mode lämpligt för muslimska kvinnor, kännetecknat av flerskiktade kläder, täckande vristarna, långa ärmar och hög hals) till fritt och liberalt mode. Dessa är gynnsamma förutsättningar för att vietnamesiska designer ska accepteras.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Designern Tra Linh och modellerna på mässan i Dubai i juni

Att uppnå nuvarande framsteg är dock en process av ständigt försök och misstag, där man ständigt sätter sig i lokalbefolkningens perspektiv för att ha lämpliga marknadsföringsstrategier. Dessutom spelar den "supersnabba" förpacknings-, frakt- och leveranspolicyn också en viktig roll för att göra vietnamesiska produkter populära. TVC är den första e-handelsplattformen som åtar sig att leverera beställningar från Vietnam till Dubai bara två dagar efter att beställningen lagts.

Stor potential, hög konkurrens

Mellanöstern har varit och är en strategisk marknad i arbetet med att föra vietnamesiskt mode till världen. De unika kulturella, religiösa och politiska särdragen i denna region innebär dock betydande utmaningar för vietnamesiska varumärken.

En annan trend inom vietnamesiskt tillverkat mode som finns i Dubai i synnerhet och Mellanöstern i allmänhet är oberoende varumärken som C.Dam, Montsand... Tillvägagångssättet att samarbeta med lokala distributörer eller via grossistkanaler för att direkt nå arabiska kunder har tillämpats av många potentiella enheter. Designern Tra Linh bedömde att Mellanöstern är en av varumärkets mest lojala marknader under de senaste två åren. Hennes varumärke har precis framgångsrikt organiserat en visning i Dubai och introducerat en kollektion designad specifikt för denna marknad.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Grundare av The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

På sin resa för att lära sig mer om och knyta an till partners i Mellanöstern hade designern Linh Nga stolta personliga upplevelser när vietnamesiskt mode hyllades objektivt och ärligt. Under en resa till Doha (Qatar) för att besöka Museet för islamisk konst blev Linh Nga inbjuden av en fotograf att ta bilder eftersom hon var så imponerad av den outfit hon bar. Bilden av den vietnamesiska designern dök senare upp på en berömd qatarsk blogg. "Stoltheten fortsatte att bränna när jag såg mitt foto utvalt som representativt foto för museets evenemangsserie i maj. Varje gång på det sättet förstärktes jag av en djup övertygelse om att vietnamesiskt mode kan och kommer att ha en plats på den globala modekartan", anförtrodde designern. Hon sa att hon kommer att delta i modevisningen på Dubai Fashion Week som hålls nästa september för att träffa direkt med kunder i Mellanöstern.