Vietnamesiskt mode i Mellanöstern

Mellanöstern är en lovande marknad för vietnamesiskt mode. Under senare år har designermode med "made in Vietnam" gjort sig påmind i Dubai (UAE) och Saudiarabien genom olika kanaler, från partnerskap med lokala företag och grossistdistributionskanaler till e-handel.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Bygga en vietnamesisk modedesigngemenskap .

Trots att The Viet Concept (TVC) etablerades så sent som 2024 har det snabbt blivit en av de mest välrenommerade detaljhandelsplattformarna för vietnamesiskt designermode i Mellanöstern. TVC kopplar för närvarande samman 24 vietnamesiska varumärken med kunder i Dubai och Saudiarabien, inklusive framstående namn som White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia och Calista...

Grundaren av TVC är Le Kim Thuy Trang, en välkänd person inom hotellbranschen och en lojal anhängare av vietnamesiskt inhemskt mode. Hennes självförtroende för att föra vietnamesiskt mode till den internationella scenen kommer från beröm från hennes utländska vänner och kollegor, och från de kläder hon köpte till dem under sina besök i hemlandet. Dessutom är Trangs livserfarenhet, förståelse för kvinnors kultur och livsstil i Mellanöstern, finslipad under hennes tre år av boende och arbete i Dubai, också en värdefull tillgång.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu-mode i The Viet Concepts lanseringskollektion i Dubai.

"Jag är stolt över att framgångsrikt ha introducerat många vietnamesiskt designade modemärken i Dubai och sålt produkter till deras verkliga värde; vilket initialt skapade en gemenskap av designers och entusiaster som uppskattar högkvalitativa designer från oberoende vietnamesiska designers", delade Thuy Trang. Designern från 9X-generationen noterade att Förenade Arabemiraten och Saudiarabien är två länder med hög köpkraft och livliga konsumenttrender. Dubai har fördelen att vara både en snabbt växande konsumentdestination och möta liten konkurrens inom nischsegmentet för mode. Endast cirka 10 % av befolkningen i denna region är infödda emiratiska, medan resten är en multietnisk gemenskap från Storbritannien, Ryssland, Ukraina, Indien, Pakistan, Filippinerna och andra länder. Den estetiska smaken hos kvinnor från Mellanöstern genomgår en mångsidig förändring, från "modern blygsamhet" (modernt, diskret mode lämpligt för muslimska kvinnor, kännetecknat av lager-på-lager-kläder, fotledstäckning, långa ärmar och höga halsringningar) till mer fria och liberala stilar. Dessa är gynnsamma förutsättningar för att vietnamesiska designer ska bli väl mottagna.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Designern Tra Linh och modellerna på hennes visning i Dubai i juni.

Att uppnå dessa nuvarande milstolpar har dock varit en kontinuerlig process av trial and error, där vi ständigt sätter oss ur lokalbefolkningens perspektiv för att utveckla lämpliga marknadsföringsstrategier. Dessutom har de "supersnabba" förpacknings-, frakt- och leveranspolicyerna också spelat en avgörande roll för att göra vietnamesiska varor populära. TVC är den första e-handelsplattformen som garanterar beställningar som levereras från Vietnam till Dubai på bara två dagar efter beställningstillfället.

Stor potential, hög konkurrens.

Mellanöstern har varit och fortsätter att vara en strategisk marknad i Vietnams resa att föra mode till den globala scenen. Regionens unika kulturella, religiösa och politiska särdrag innebär dock betydande utmaningar för vietnamesiska varumärken.

En annan trend inom vietnamesiskt tillverkat mode i Dubai och Mellanöstern i allmänhet är oberoende varumärken som C.Dam och Montsand. Många ekonomiskt starka företag anammar metoden att samarbeta med lokala distributörer eller använda grossistkanaler för att direkt nå arabiska kunder. Designern Tra Linh anser att Mellanöstern är en av hennes varumärkes mest lojala marknader under de senaste två åren. Hennes varumärke höll nyligen en framgångsrik modevisning i Dubai, där de visade upp en kollektion specifikt utformad för denna marknad.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Grundaren av The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Under sin resa med att utforska och knyta kontakter med partners i Mellanöstern hade designern Linh Nga en stolt personlig upplevelse av att vietnamesiskt mode fick objektivt och genuint beröm. Under ett besök på Museum of Islamic Art i Doha, Qatar, blev Linh Nga inbjuden av en fotograf att ta bilder eftersom han var så imponerad av den outfit hon bar. Den vietnamesiska designerns bild dök senare upp på en populär qatarsk blogg. "Känslan av stolthet dröjde sig kvar när jag såg mitt foto valt som representativ bild för museets majevenemang. Varje gång detta händer förstärker det min djupa övertygelse om att vietnamesiskt mode kan och kommer att ha en plats på den globala modekartan", anförtrodde designern. Hon meddelade också att hon kommer att delta i en modevisning på Dubai Fashion Week i september för att träffa kunder i Mellanöstern personligen.