Minimalistiska livsstilar i allmänhet, och minimalistiskt mode i synnerhet, har varit populära världen över i årtionden. På senare år har denna trend börjat introduceras en hel del i Vietnam genom populära böcker som "En bok om minimalism" (Chi Nguyen), "Japanernas minimalistiska livsstil" (Sasaki Fumio), "Konsten att sträva efter minimalism" (Greg McKeown)... Dessutom börjar minimalistisk tid också att locka uppmärksamhet från vietnameser.
Förenklad och hållbar
Experten Dung Tô (grundare och ledare för varumärket Eva De Eva under dess första 15 år; för närvarande talare, ambassadör för trendprognosorganisationen WGSN och VD för Style Lounge) anser att minimalistiskt mode har ett starkt inflytande, som härrör från stora sociala och miljömässiga förändringar. Faktorer som ekonomisk recession, klimatförändringar och explosionen av teknik har lett till djupgående förändringar i konsumenternas efterfrågan. Dagens konsumenter överger gradvis vanan att använda snabbmode, billiga och kortlivade produkter till förmån för att äga mer hållbara och långvariga plagg. "I takt med att samhället i allt högre grad fokuserar på hållbarhet och miljöansvar är minimalistiskt mode inte bara en trend utan också ett uttryck för en medveten livsstil", kommenterade Dung Tô.
Modeexperten Dung Tô är själv modell för Style Lounge-kollektionen.
Foto: Tillhandahållen av den intervjuade
Driven av sin passion för mode grundade Ms. Tran Phuong Dong varumärket White Chic år 2022. Inledningsvis fokuserade hon på att utveckla produkter som skapade en elegant och kreativ look med invecklade detaljer, olika material och varierade silhuetter. Men år 2024 övergick White Chic till en minimalistisk stil. VD:n delade: "Med tiden insåg jag att elegans inte nödvändigtvis behöver uttryckas genom utarbetade designer. Den minimalistiska stilen hjälper till att fokusera på den sanna essensen av skönhet inom mode, som ligger i raffinerade material, noggranna detaljer och viktigast av allt, bestående värde."
Efter mer än ett års intensivt arbete har White Chic genomgått en omfattande omvandling både vad gäller designriktning och produktionsprocess, där Rebirth-kollektionen markerar en betydande vändpunkt. Istället för att jaga trender skapar varumärket mycket praktiska designer som kan följa bärare under längre perioder. Produkterna fokuserar på enkelhet, med högkvalitativa material, precisa silhuetter och noggranna skräddartekniker som involverar 14 produktionssteg. Dessutom bidrar varumärket till att inspirera till en minimalistisk, hållbar och ansvarsfull livsstil genom aktiviteter som trädplantering, donation av träd och insamling av återvunna kläder.
White Chics minimalistiska design
Foto: Tillhandahållen av den intervjuade
Utifrån sin roll som en anhängare av minimalistiskt mode skapade Pham Thai Khang herrmodemärket MEnimal baserat på sin egen stil. Entreprenören från 9X-generationen delade: "Mode uttrycks genom två framträdande egenskaper: förenkling av onödiga detaljer för att skapa en kärna av enkelhet och befrielsen från konceptet traditionell skönhet, kön eller ålder." Med MEnimal vill han skapa en hållbar, tidlös garderob för män. Minimalistisk klädsel innebär att välja kläder som är enkla, med få detaljer och accessoarer; och färger som lutar åt neutrala, mörka eller monokromatiska toner.
Potentialen för minimalistiskt mode
Modeexperten Dung Tô betonar att minimalistiskt mode inte bara handlar om enkel design, utan också om optimering – mindre är mer. Det innebär att fokusera på kvalitet framför kvantitet och se till att varje plagg i garderoben är värdefullt och mycket funktionellt. Därför är det inte bara en flyktig trend, utan en återspegling av mänsklighetens djupa behov av hållbarhet, individualitet och en sofistikerad livsstil.
Sångerskan Hieuthuhai bar en minimalistisk outfit från MEnimal.
Foto: Tillhandahållen av den intervjuade
Inte bara White Chic, Menimal eller Style Lounge, utan för närvarande väljer dussintals inhemska vietnamesiska modemärken en minimalistisk strategi. Detta väcker frågor om konkurrens och utvecklingspotential. Dung To anser att det som skapar en konkurrensfördel för ett minimalistiskt varumärke inte ligger i att följa någon särskild trend, utan i dess förmåga att berätta sin egen unika historia. Följaktligen måste varje varumärke identifiera sitt specifika kundsegment, djupt förstå deras behov och ha unika konkurrensfördelar. Därifrån kan varumärket skapa sin egen distinkta stil genom karakteristiska designer. Dessutom bidrar en kreativ marknadsföringsstrategi också till att skapa en unik identitet. Denna expert konstaterade att en trendcykel i verkligheten kan vara upp till 20 år. Den minimalistiska trendens återkomst under de senaste åren och de värden den medför visar att detta är en trend med en lång livslängd i framtiden.
I en kommentar om tillväxtpotentialen under 2025 hänvisade experten Dung Tô till data från en BMI Research-rapport som visar att den vietnamesiska modemarknaden förväntas växa med en takt på cirka 15–20 % årligen under perioden 2023–2025, tack vare medelklassens expansion och ökad konsumtion bland unga. Samtidigt visade en Nielsen-undersökning i Vietnam att 73 % av konsumenterna är villiga att betala mer för hållbara modeprodukter. Detta är positiva tecken för inhemska varumärken att utveckla minimalistiska och miljövänliga produktlinjer.
Kommentar (0)