Förlåt för K+

Genom att gå in på den vietnamesiska betal-TV-marknaden 2009 satte K+, med stöd av den franska jätten Canal+, en ny standard för produktion och sändningskvalitet i Vietnam. Plattformen erbjuder ett bra sätt att titta på innehåll utan att begränsas av geografiska förhållanden, som kabel-TV-lösningar.

Strategin att helt fokusera på upphovsrättsskyddad sport , höga priser och långsam konvertering när OTT tar över har dock lett till att stationen går med förlust. Problemet med överträdelser och illegal fotboll har orsakat intäktsbortfall, vilket försätter stationen i en ofördelaktig position.

K+ förändrar vietnamesisk tv

Innan K+ dök upp fokuserade betal-TV-marknaden i Vietnam på analog teknik (kabel-TV) med genomsnittlig signalkvalitet och begränsade kanaler. Enheter som VTVcab (tidigare VCTV) och SCTV etablerade sig i stora stadsområden. Sändningsbegränsningar gjorde dock större delen av landet oåtkomligt.

År 2009 blev K+ ett viktigt steg i moderniseringen av nationell television. Den digitala satellittekniken (DTH - Direct to Home) som används av stationen har förmågan att täcka hela landet och ge lösningar till alla människor.

K+ TV-tekniskt rum. Foto: K+.

Under den heta utvecklingsperioden investerade stationen i att bygga ett modernt sändningscenter i Vinh Yen. Infrastruktur för att utnyttja Vinasat-1-satelliten (senare Vinasat-2). Produkten har en stor investering i upplänksstationer och krypteringssystem för att förhindra peeping.

VSTV (K+:s moderbolag) byggde upp ett enormt distributionssystem. Som mest fanns det fler än 2 000 partneragenter och K+-butiker som sålde hårdvara som mottagare, digitalboxar och prenumerationskort.

En bra plattform hjälper också K+ att enklare överföra högkvalitativt innehåll med HD-standarder. Programmen på denna station tillämpar ny utrustning, internationella standarder och uppgraderar produktkvaliteten. Introduktioner, diskussioner före matcher och tillämpning av dataanalys har blivit standard inom sport-tv-branschen.

Tävlingen Fire Spreader , som anordnas av K+, är också platsen för att fostra en rad kända kommentatorer som nu finns på många stora stationer.

K+:s brandspridningsprogram . Foto: K+.

Det enastående värdet med denna enhet är upphovsrättsskyddat innehåll. Efter lanseringen förvärvade och monopoliserade K+ stora turneringar som vietnamesiska fans är intresserade av, såsom Premier League och Champions League. En gång i tiden hade användarna bara ett alternativ för att titta på fotboll, vilket var den ovan nämnda kanalen.

Faktum är att denna enhet också ökade mängden innehåll inom film- och varietésegmenten men hamnade i skuggan av sport. Efter etableringen var K+ också en transparent station när den tillhandahöll upphovsrättsskyddade internationella kanaler som HBO, Star Movies och National Geographic.

I senare skeden utvecklade K+ mer digitalt innehåll och skapade proaktivt produkter märkta "Original" för att locka tittare och konkurrerade med rivaler som Netflix eller VieON. Stationen investerade kraftigt genom att samarbeta med kända regissörer för att lansera många populära vietnamesiska filmer som Tet in Hell Village, Evil Mother, Angel Father eller Red Flower Farm.

Strategiskt misstag

Monopolet på högkvalitativ sport gör K+ trygga med prissättningen. I början kostade hela paketet från denna enhet upp till nästan 300 000 VND/månad, vilket var högt jämfört med vietnamesernas inkomster i början av 2010-talet. Priset som erbjuds av ovanstående enhet är också högre än hos andra konkurrenter. Detta tvingar människor i behov att hitta piratkopierade kanaler för att titta på fotboll.

År 2016, när K+ omstrukturerade sina paket och sänkte priserna, mättades marknaden gradvis och kunderna vände sig gradvis till andra, mer bekväma tjänster.

K+ är beroende av DTH, OTT-konvertering är långsam jämfört med konkurrenterna.

Den långsamma övergången är också ett av misstagen som gör stationen svag mot konkurrenterna som kom senare. K+:s DTH ger möjlighet att titta på TV över hela landet. Det beror dock på mottagaren, och betalning med skraplott är obekvämt.

I takt med att internet gradvis exploderade i Vietnam, infördes höghastighetsöverföringsledningar i hela landet, och OTT eller IPTV framstod som ett överlägset val framför satellit-TV. I denna trend hadeFPT och Viettel en stor fördel i att kontrollera överföringsledningarna och sälja dåliga internettjänster.

Enligt rapporten från departementet för radio, television och elektronisk information ökade omfattningen av betal-TV i Vietnam kraftigt och nådde 21 miljoner konton år 2024. K+ utelämnades dock eftersom det snabbast växande segmentet var OTT. Antalet appprenumeranter ökade med 33 % och nådde 7,4 miljoner.

Som upphovsrättsinnehavare till många stora turneringar har K+ blivit det ledande offret för problemet med illegal fotboll. Stationen har implementerat proaktiva säkerhetssystem och stämt lagöverträdare, men har inte kunnat lösa problemet helt. Förutom att ha förlorat prenumerationsavgifter från denna grupp har enheten också lidit förluster på grund av minskat annonsvärde.

Enligt The Athletic är pirater fortfarande en kundgrupp som företag måste anpassa sig till och hitta sätt att utnyttja, även om de inte betalar. ”Publik på illegala plattformar är också värdefulla fans. Sport måste acceptera verkligheten av sin existens och bygga intäktsgenererande innehåll kring dem”, säger Peter Hutton, Metas chef för sportpartnerskap från 2018 till 2023.

Källa: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html