K+, med stöd av den franska jätten Canal+, gick in på den vietnamesiska betal-TV-marknaden 2009 och satte en ny standard för produktions- och sändningskvalitet i Vietnam. Plattformen erbjuder en högkvalitativ tittarupplevelse utan de geografiska begränsningar som kabel-TV-lösningar har.
Strategin att helt fokusera på licensierad sport , med höga priser och en långsam övergång till OTT-tjänsters framväxt, har dock lett till förluster för programbolagen. Problemet med intrång och olagliga fotbollssändningar har lett till intäktsförluster, vilket försätter programbolagen i en nackdel.
K+ förändrar vietnamesisk television.
Innan K+ dök upp var betal-TV-marknaden i Vietnam fokuserad på analog teknik (kabel-TV) med genomsnittlig signalkvalitet och ett begränsat antal kanaler. Enheter som VTVcab (tidigare VCTV) och SCTV etablerade sig i större städer. Sändningsbegränsningar innebar dock att större delen av landet var oåtkomligt.
År 2009 blev K+ ett avgörande steg i moderniseringen av nationell television. Den digitala satellittekniken (DTH - Direct to Home) som användes av sändaren kunde ge rikstäckande täckning och erbjuda lösningar till alla medborgare.
 |
K+ Televisions tekniska rum. Foto: K+. |
Under sin snabba utvecklingsperiod investerade sändningsstationen i att bygga ett modernt sändnings- och sändningscenter i Vinh Yen. Detta inkluderade infrastruktur för att driva satelliten Vinasat-1 (senare Vinasat-2). Produkten innebar betydande investeringar i upplänksstationer och krypteringssystem för att förhindra avlyssning.
VSTV (moderbolaget till K+) byggde upp ett massivt distributionssystem. Som mest hade de över 2 000 partneråterförsäljare och K+ Store-butiker som sålde hårdvara som parabolantenner, digitalboxar och smartkortsabonnemang.
En robust plattform gör det också enklare för K+ att leverera högkvalitativt HD-innehåll. Kanalens program använder toppmodern utrustning och internationella standarder, vilket uppgraderar produktkvaliteten. Introduktioner, diskussioner och dataanalys före matcher har blivit standardpraxis inom sportbranschen.
Tävlingen "Torchbearer" som anordnades av K+ fungerade också som en grogrund för ett antal senare berömda kommentatorer, som nu finns på många stora tv-stationer.
 |
K+:s "Fackelbärare" -program. Foto: K+. |
Det som utmärker den här plattformen är dess upphovsrättsskyddade innehåll. Efter lanseringen förvärvade och sände K+ exklusivt stora turneringar som är av intresse för vietnamesiska fans, såsom engelska Premier League och Champions League. Under en tid var det enda alternativet för att titta på fotboll just den här kanalen.
Faktum är att denna enhet också ökade mängden innehåll i film- och varietésegmenten, men hamnade i skuggan av sport. Sedan starten har K+ också varit en transparent sändare genom att tillhandahålla licensierade internationella kanaler som HBO, Star Movies och National Geographic.
I senare skeden vidareutvecklade K+ digitalt innehåll och skapade proaktivt produkter märkta "Original" för att locka tittare och konkurrera med rivaler som Netflix och VieON. Sändaren investerade kraftigt genom att samarbeta med välkända regissörer för att släppa många hyllade vietnamesiska filmer som "Tet in Hell Village", "The Evil Mother, the Angel Father" och "Red Flower Camp".
Strategiska misstag
K+:s exklusiva rättigheter till högkvalitativt sportinnehåll gjorde det möjligt för dem att med säkerhet sätta priserna. I den inledande fasen kostade deras kompletta paket nästan 300 000 VND per månad, ett högt pris jämfört med den genomsnittliga vietnamesiska inkomsten i början av 2010-talet. Deras prissättning var också betydligt högre än konkurrenternas. Detta fick tittarna att söka upp kanaler som bröt mot upphovsrätten för att titta på fotboll.
År 2016, när K+ omstrukturerade sina prenumerationspaket och sänkte priserna, blev marknaden gradvis mättad och kunderna började söka efter andra, mer bekväma tjänster.
 |
K+ är beroende av DTH och dess övergång till OTT är långsam jämfört med konkurrenterna. |
Den långsamma övergången var också ett av misstagen som försatte sändaren i en nackdel jämfört med senare konkurrenter. K+:s DTH erbjöd möjligheten att titta på tv över hela landet. Det var dock beroende av set-top-boxen och betalningsmetoden med förbetalda kort var obekväm.
I takt med att internet gradvis växte kraftigt i Vietnam infördes höghastighetsanslutningar över hela landet, och OTT eller IPTV framstod som ett överlägset alternativ jämfört med satellit-tv. I denna trend hadeFPT och Viettel en betydande fördel genom att kontrollera överföringsledningar och sälja internettjänster till ett lägre pris.
Enligt en rapport från departementet för sändningar, television och elektronisk information växer betal-tv-marknaden i Vietnam snabbt och nådde 21 miljoner konton år 2024. K+ släpar dock efter eftersom det snabbast växande segmentet är OTT. Antalet appprenumeranter ökade med 33 % och nådde 7,4 miljoner.
Som rättighetsinnehavare för många stora ligor har K+ blivit ett huvudoffer för piratkopiering av fotbollssändningar. Sändaren har implementerat proaktiva säkerhetssystem och stämt intrångsgörare, men har inte kunnat lösa problemet helt. Förutom att förlora prenumerationsavgifter från dessa grupper lider företaget också förluster på grund av minskade annonsintäkter.
Enligt The Athletic är illegala tittare ett kundsegment som företag måste anpassa sig till och hitta sätt att nå ut till, även utan att betala. ”Publik på illegala plattformar är också värdefulla fans. Sport måste acceptera verkligheten av sin existens och bygga intäktsgenererande innehåll på dem”, säger Peter Hutton, Metas partnerskapschef för sport från 2018-2023.
Källa: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html
Kommentar (0)