Grön konsumtion - digital: Press och omstruktureringsmöjligheter för vietnamesiska företag

(Chinhphu.vn) - I samband med en stark ekonomisk återhämtning förändras den vietnamesiska konsumentmarknaden snabbt mot grönt och digitalt. Detta är inte bara en oundviklig trend i kundbeteende, utan också ett strategiskt krav för vietnamesiska företag i enlighet med resolution 57-NQ/TW, vilket kräver omstrukturering för att förbättra konkurrenskraften.

Den 11 september organiserade Institutet för varumärkes- och konkurrenskraftsstrategi (BCSI) med relevanta enheter Vietnam Marketing and Consumption Forum 2025 i Hanoi .

I samband med att Vietnams ekonomi återhämtar sig och växer fortsätter konsumentmarknaden att visa sin roll som en viktig drivkraft för utveckling. Under de första sex månaderna 2025 ökade den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och intäkterna från konsumenttjänster med över 9 % under samma period, medan BNP uppnådde en imponerande tillväxttakt på 7,52 %.

Dr. Vo Tri Thanh, chef för Institutet för varumärkesstrategi och konkurrens, talade vid forumet - Foto: VGP/TG

Köpkraften i samhället har bibehållits positivt. Turism- , boende- och cateringsektorerna har återhämtat sig kraftigt; e-handel och kontantlösa betalningar fortsätter att växa. Dessa siffror visar den stora potentialen på den vietnamesiska marknaden och återspeglar den snabba förändringen i konsumentbeteende, särskilt bland den yngre generationen, i samband med behovet av gröna, transparenta och hållbara produkter.

Men tillsammans med möjligheterna kommer många utmaningar. Vietnamesiska företag står inför hård konkurrens på den inhemska marknaden och måste uppfylla strängare internationella standarder, särskilt när det gäller kvalitet, gröna processer och innovationskapacitet. Detta är också den riktning som tydligt anges av politbyrån i resolution 57-NQ/TW (22 december 2024), där utvecklingen av vetenskap och teknik, innovation och digital transformation betraktas som strategiska genombrott.

Dr. Vo Tri Thanh, chef för Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, talade vid forumet och kommenterade den nuvarande situationen och konsumtionstrenderna i Vietnam.

Enligt honom finns det tre punkter värda att notera. För det första, även om ekonomin har återhämtat sig kraftigt med en BNP på 7,09 % år 2024 och målet på över 8 % år 2025, är konsumenternas förtroende fortfarande försiktiga. Människor prioriterar nödvändiga utgifter och överväger noga innan de gör stora inköp på grund av den psykologiska effekten efter pandemin.

För det andra ökar trenden med sparande och ekonomiskt försvar. Trots låga räntor är sparkvoten fortfarande hög, vilket återspeglar försiktighet och riskförebyggande mentalitet.

För det tredje skiftar konsumtionen mot värderingar och livsstil. För många människor, särskilt den yngre generationen, återspeglar konsumtion inte bara ekonomisk kapacitet utan är också nära kopplad till attityder och livsinriktning. Trenden att välja produkter med kriterierna "grönt, rent, säkert" blir alltmer populär, vilket visar på önskan om en mer hållbar och ansvarsfull livsstil.

Enligt Dr. Vo Tri Thanh är detta både en press och en möjlighet för vietnamesiska företag att omstrukturera sina strategier och anpassa sig till nya marknadskrav.

Vietnams marknadsförings- och konsumtionsforum 2025 - Foto: VGP/TG

Kombinera social handel och hållbar konsumtion

En av de konsument- och marknadsföringstrender som diskuterades hett på forumet var social handel.

Enligt Ta Hoai Nam, chef för social handel på Novaon Group, håller social handel på att bli den gyllene nyckeln för att hjälpa företag att öka sina intäkter i det nya sammanhanget. Social handel begränsar sig inte bara till onlineförsäljning, utan skapar också ett ekosystem som kopplar samman underhållning, innehåll och handel.

Konsumenter, särskilt unga människor, letar efter bekväma och roliga shoppingupplevelser där de kan interagera direkt med säljare, delta i liveförsäljningar och få tillgång till en mängd olika produkter via sociala nätverk. Bland dem har Shopee och TikTok Shop framstått som de två ledande plattformarna, blivit konsumenternas föredragna val när de handlar online och bidrar avsevärt till marknadstillväxten fram till 2025.

Denna trend visar att den vietnamesiska konsumentmarknaden starkt skiftar mot "shoppertainment", där konsumentbeteendet inte bara är kopplat till behovet av att köpa produkter utan också en del av den digitala kulturella upplevelsen.

Tillsammans med underhållning blir hållbarhet den "nya standarden" inom konsumentbeteende.

Herr Nguyen Viet Thinh, generaldirektör för CGS Vietnam, sa: "Konsumenterna är inte bara intresserade av pris och kvalitet, utan vill också veta hur produkten produceras, om den är miljövänlig och om företaget tar sitt sociala ansvar."

Detta tvingar företag att bygga transparenta leveranskedjor, minska utsläpp och ha tydlig spårbarhet. En affärsstrategi som samtidigt integrerar miljömässiga, sociala och ekonomiska faktorer kommer inte bara att skapa konkurrensfördelar utan också stärka kundernas förtroende och långsiktiga lojalitet.

Kombinationen av social handel och hållbar konsumtion öppnar upp en ny riktning: Produkter behöver inte bara vara attraktiva på digitala kanaler, utan också "gröna" och ansvarsfulla. Detta är nyckeln för vietnamesiska företag att både öka intäkterna och bygga en solid position.

Enligt experter och företag håller konsumtionen gradvis på att bli hela samhällets "förtroendeindex" i samband med en stark ekonomisk återhämtning. När företag vet hur man kombinerar kreativitet, teknologi och hållbarhet kommer den vietnamesiska konsumentmarknaden inte bara att vara en drivkraft för inhemsk tillväxt utan också ha möjlighet att nå den regionala nivån.

Thu Giang

Källa: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm