Masan slår igenom tack vare inhemsk efterfrågan

År 2025 kommer den inhemska konsumtionen att fortsätta vara den främsta drivkraften för Vietnams ekonomi . Enligt den allmänna statistikbyrån uppgick den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och konsumenttjänster i augusti till 588,2 biljoner VND, en ökning med 10,6 % jämfört med samma period 2024.

Denna starka återhämtning drevs av förbättrade inkomster, stimulansåtgärder och ökad efterfrågan under större helgdagar.

WinCommerce: Tillväxt bortom plan, expansion till landsbygden

Enligt rapporten uppnådde WCM en omsättning på 3 573 miljarder VND i augusti, en ökning med 24,2 % jämfört med samma period 2024. De ackumulerade intäkterna under årets första åtta månader uppgick till 25 000 miljarder VND, en ökning med 16,1 % – vilket vida översteg det ursprungliga målet på 8–12 %. Försäljningen i befintliga butiker ökade med 8,2 %, där augusti ensam nådde 11,9 % – en nivå som är mycket högre än det historiska genomsnittet.

Strategin att expandera till landsbygden har gett tydliga resultat. På 8 månader öppnade WCM 415 nya butiker, vilket i princip uppnådde det årliga målet (400–700 butiker). Det är värt att notera att cirka 75 % av de nya butikerna är WinMart+ i landsbygdsområden, varav den centrala regionen står för nästan hälften. Det faktum att butikerna snabbt når break-even-punkten och genererar vinster återspeglar den moderna detaljhandelsmodellens lämplighet för konsumenttrenden mot säkra, bekväma och spårbara produkter.

Masan slår igenom tack vare inhemsk efterfrågan - Foto 1.

Kylda köttprodukter från Meat Deli är mycket populära bland konsumenterna.

Masan MEATLife: Främjar bidrag till ekosystemet

Parallellt med WCM fortsätter Masan MEATLife att dra nytta av trenden "ät gott - lev gott". Från och med juli 2025 konsumerar varje WCM-butik i genomsnitt 2,3 miljoner VND av MML-produkter per dag. Med nästan 4 200 butiker i systemet kan de potentiella intäkterna från MML uppgå till 9,5 miljarder VND/dag – vilket bevisar den stora tillväxtpotentialen för bearbetat kött i moderna detaljhandelskanaler.

MML:s andel av köttförsäljning i WCM-systemet ökade också snabbt: från 49 % år 2023 till 55 % år 2024, och nådde 62 % under andra kvartalet 2025 och upp till 69 % i juli 2025. För att möta allt strängare krav fortsätter MML att utveckla en sluten 3F-värdekedja (Foder - Gård - Livsmedel), vilket säkerställer kvalitetskontroll från djurfoder, gård till bearbetning och distribution. Denna modell hjälper MML att befästa sin position som leverantör av säkert, spårbart och jämnt kvalitetskött.

Driven av inhemsk efterfrågan

Framgången för WCM och MML återspeglar den övergripande marknadstrenden. Faktorer som momsreducering, stigande grundlöner och övergången från traditionella marknader till moderna detaljhandelskanaler driver konsumtionen. Dessutom bidrog den förlängda nationaldagen, den livliga turismen och de livliga tjänsterna i augusti till efterfrågan.

Vietnam närmar sig tröskelvärdet för BNP per capita på 5 000 USD – en milstolpe som ofta förknippas med högre konsumentefterfrågan, särskilt på förädlade produkter. Detta är en gynnsam möjlighet för Masan att fortsätta expandera i både stads- och landsbygdsområden.

Detaljhandelsmarknaden är dock fortfarande konkurrensutsatt. Internationella företags inträde och expansionen av inhemska kedjor har ökat driftskostnaderna, från hyreskostnader och logistik till personal. Därför behöver Masan upprätthålla en balans mellan expansionshastighet och kostnadshantering för att säkerställa långsiktiga vinster.

Positiva utsikter

Konsumtionsbilden under de första åtta månaderna 2025 visar en tydlig återhämtning, med en total detaljhandelsförsäljning av varor och tjänster som ökade med 9,4 % under samma period. Masans fördel ligger i synergin mellan dess affärssegment: WCM utökar sitt detaljhandelsnätverk, MML tillhandahåller kvalitetsköttprodukter, tillsammans med Masan Consumer och andra enheter för att skapa ett slutet ekosystem som fullt ut möter behov från grundläggande till avancerade.

På aktiemarknaden utvärderas MSN-aktier också positivt av analytiker. KBSV sätter ett riktpris på 100 000 VND/aktie baserat på den stabila tillväxten för Masan Consumer, WCM och MML. VCBS rekommenderar KÖP med ett riktpris på 93 208 VND/aktie. Samtidigt anser VCI att MSN är en typisk aktie inom konsument- och detaljhandelsbranschen, med stöd av nätverksexpansion och optimering av produktportföljen, med ett riktpris på 101 000 VND/aktie.

Sammantaget, med sin inneboende styrka och gynnsamma ekonomiska kontext, är Masan väl positionerat för att bibehålla sin tillväxttakt under den kommande tiden, samtidigt som man fortsätter att leda trenden med modern detaljhandel och bearbetat kött i Vietnam.

Internationellt perspektiv och konsumentgemenskap

Framgångarna för WinCommerce (WCM) och Masan MEATLife (MML) har inte bara uppmärksammats av den inhemska marknaden, utan även uppmärksammats av internationella bedömare. I många nya analysrapporter har internationella finansinstitut och marknadsundersökningsföretag bedömt Vietnam som en av de mest dynamiska detaljhandelsmarknaderna i Sydostasien, med hög tillväxttakt och ökande efterfrågan på säkerhet och transparens.

Experter säger att WCMs aggressiva expansionsstrategi, särskilt på landsbygden, är det som skiljer dem åt. Detta är ett segment som många utländska företag har svårt att penetrera på grund av kulturella barriärer och distributionsnätverk. WCMs förmåga att snabbt föra den moderna detaljhandelsmodellen närmare konsumenter i avlägsna områden hjälper Masan att skapa en hållbar "konkurrenskraftig buffertzon" samtidigt som den bekräftar sin djupa förståelse för lokalt konsumentbeteende.

Med MML betraktas 3F-värdekedjemodellen av internationella experter som en typisk "fallstudie" för livsmedelsindustrin på tillväxtmarknader. Omfattande kontroll från insatsvaror till detaljhandel säkerställer inte bara kvalitet, utan skapar också en tydlig skillnad jämfört med de flesta företag i regionen som endast fokuserar på bearbetning eller distribution. Tack vare detta får MML:s bearbetade köttprodukter alltmer förtroende från kunderna, och anses vara ett säkert val och en långsiktig följeslagare.

Ur konsumentperspektivet återspeglas kärleken till WCM- och MML-produkter i den höga lojalitetsnivån. Fru Dang Thi Thuy (bosatt i Do Luong-kommunen, Nghe An-provinsen) sa: "Jag är mycket nöjd och uppskattar bekvämligheten med att kunna hitta färska, säkra och spårbara produkter direkt i butiken nära mitt hem. Speciellt på landsbygden hjälper en modern försäljningsplats som WinMart+ mig att spara tid, känna mig tryggare med varornas kvalitet och samtidigt få tillgång till produkter till rimliga priser."

Samtidigt föredrar kunder i städerna MML:s bearbetade köttprodukter på grund av deras bekvämlighet och lämplighet för en hektisk livsstil. Fru Nguyen Phuong Du (bosatt i Phuong Liet-distriktet i Hanoi) anser att kombinationen av säkerhet, läckerhet och balanserat näringsvärde hjälper MML att bygga upp bilden av en "följeslagare i det moderna köket" i sin familj.

Sammantaget, från positiv feedback på sociala medier till undersökningar i försäljningsställena, bekräftade majoriteten av kunderna att de kommer att fortsätta välja WCM och MML i sina dagliga konsumtionsvanor.

Den 20 september, på Vietnam Exhibition Center, deltog fler än 20 000 personer i musikfestivalen V Fest - Vietnam Today, organiserad av Vietnam Television, med stöd av Masan Group (Masan Group - MSN).
Vid evenemanget V Fest - Vietnam Today betonade premiärminister Pham Minh Chinh kulturens roll som nationens andliga grund och inneboende styrka. Samtidigt uppskattade han högt programmet som kopplar samman tradition och modernitet, många generationer av konstnärer, demonstrerar vietnamesisk intelligens, identitet och stolthet och bekräftar kultur- och underhållningsindustrins utvecklingsinriktning.
Masan Group (MSN) medverkar i årets evenemang. Företagsrepresentanten sa att deltagande i storskaliga kulturaktiviteter är en del av deras engagemang för samhällsutveckling, utöver deras kärnverksamhetsstrategi som syftar till att sprida vietnamesiska kulturella värderingar och ambitioner.

Vinh Hoang

Källa: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm