Virtual reality-utställningen "Van Mieu - Quoc Tu Giam med traditionen av utbildning och examinationer i Bac Ninh-provinsen" som hölls på Van Mieu - Quoc Tu Giam gav nya och attraktiva upplevelser - Foto: sovhtt.hanoi.gov.vn
1. Nuvarande status för kulturarvskommunikation i Vietnam
Under senare år har kulturarvskommunikation i Vietnam gjort betydande framsteg. Jämfört med den ökande efterfrågan på att bevara, främja och sprida kulturarvsvärden i det moderna livet står kulturarvskommunikationen fortfarande inför många utmaningar, vilket kräver en omfattande omvandling av både innehåll och metod, från ren beskrivning till engagerande berättande, från massproduktion till personalisering, från text till multimedia och från ett bevarandeperspektiv till ett upplevelseperspektiv. Detta är inte bara ett tekniskt problem utan också en innehållsstrategi som kräver synkron samordning mellan kulturförvaltningsorgan, kommunikationsexperter, teknikföretag och den digitala innehållsskapande gemenskapen.
Om innehållet
Ministeriet för kultur, sport och turism, som statlig förvaltningsmyndighet inom kommunikation och kulturarv, har alltid varit proaktiv och aktiv i genomförandet av många stora kommunikationskampanjer genom att organisera nationella och internationella evenemang. En av höjdpunkterna är programmet "Vietnam Immateriellt Kulturarvsvecka" (1) som äger rum på många platser från 2020 till idag, med syftet att introducera UNESCO:s kulturarvsvärden såsom Hue Royal Court Music, Central Highlands Gong Cultural Space, Nghe Tinh Vi-Giam folksånger... Ett typiskt exempel är kampanjen "Innovation och bevarande av kulturarv i den digitala världen ", som lanserades av Vietnams stödfond för bevarande av kulturarv i samarbete med kulturdepartementet för vietnamesiska etniska grupper och TikTok år 2025. Denna kampanj använder sig av hashtag-utmaningar ( #DiSanVietNam ), korta videor på TikTok och VR-upplevelser, vilket lockar miljontals unga människor till cyberrymden (2).
Vissa orter har varit mer proaktiva när det gäller att tillämpa modern kommunikationsteknik, vanligtvis Litteraturtemplet - Quoc Tu Giam i Hanoi anses vara ett typiskt exempel på tillämpning av digital kommunikation. Sedan 2021 har centret för vetenskapliga och kulturella aktiviteter vid Litteraturtemplet - Quoc Tu Giam använt mycket interaktiva kommunikationsprodukter som flerspråkig kommentarteknik, 3D-kartor över reliken, animerade videor som introducerar forntida arkitektur och traditionella ritualer. Virtuell verklighetsutställningen "Litteraturtemplet - Quoc Tu Giam med traditionen av utbildning och examinationer i Bac Ninh-provinsen" som hölls vid Litteraturtemplet - Quoc Tu Giam gav nya och attraktiva upplevelser, som kombinerade traditionella utställningar och tekniska lösningar som virtuell verklighet (VR) och artificiell intelligens (AI). Evenemanget ökade inte bara tillgängligheten för inhemska turister utan bidrog också till att utöka marknadsföringen av kulturarvet till det internationella samfundet (3).
Hue Monuments Conservation Center har tillämpat många moderna tekniska lösningar på digitala plattformar – såsom e-biljetter, QR-kodförklaringar och flerspråkiga audioguider, VR-turer (virtual reality) och appen ”Hue Monuments” (4). Dessa verktyg förbättrar inte bara tillgängligheten i landet utan öppnar också upp för marknadsföringen av Hue Monuments för en internationell publik, särskilt unga människor.
Men generellt sett har kulturarvsmedieinnehåll fortfarande många begränsningar och misslyckas med att möta allmänhetens behov, särskilt unga människors och utländska publikers, specifikt:
Innehållet i Vietnams kulturarvsmedier är fortfarande starkt beskrivande. De flesta av dagens medieprodukter, oavsett om det är i form av artiklar, dokumentärvideor eller tv-program, fokuserar främst på att introducera historiska element, arkitektur, ritualer eller symboliska värden för kulturarvet. Detta tillvägagångssätt är huvudsakligen envägsinformation, och skapar sällan känslomässiga kopplingar eller tolkar kulturellt djup i samband med samtida samhällsliv.
Medan moderna medier betonar stratifiering, "intimitet" och "integration" av budskap, riktar sig traditionella medier i Vietnam ofta till allmänheten. Till exempel måste samma innehåll som introducerar tron på dyrkan av modergudinnan, men sättet det presenteras för studenter, äldre eller internationella turister tydligt skilja sig åt i ton, bilder, längd och språk. Bristen på personalisering gör innehållet mindre attraktivt och svårt att sprida i den digitala miljön.
Brist på synkron samordning mellan innehåll, teknik och kommunikationskrafter gör kulturarvskommunikation mindre attraktiv. Det mesta av innehållet sammanställs fortfarande av kulturtjänstemän eller administrativa myndigheter, är akademiskt, saknar inflytande och samarbetet med filmskapare, digitala konstnärer och skapare av digitalt innehåll är fortfarande begränsat, vilket gör att kulturarv inte omvandlas till kreativa produkter som historiska animationer, minispel, poddsändningar eller upplevelsebaserade vloggar. Populära innehållsformat idag, såsom korta videor, berättelser, memes, infografik eller livestreams, har inte utnyttjats ordentligt för att förmedla kulturarvsinnehåll.
En av anledningarna till att kulturarvskommunikationen i Vietnam saknar momentum är att Vietnam för närvarande inte har en konsekvent innehållsstrategi på nationell nivå. Lokala områden utvecklar ofta innehåll spontant, beroende på festivalsäsonger eller kortsiktiga turismfrämjande kampanjer, utan en synkroniserad kommunikationsplan regelbundet, efter tema, efter kulturarvskluster eller efter allmänhetens beteende och vanor. Avsaknaden av en "innehållskarta för kulturarvskommunikation" med en gemensam riktning från centralregeringen leder också till att information dupliceras, saknar kreativitet och misslyckas med att skapa en nationell kulturell varumärkesidentitet på den digitala plattformen.
Om teknik
Uttrycksformen och medieplattformen är nyckelfaktorer som avgör spridningen av kulturarvsinnehåll i moderna medier. I Vietnam övergår kulturarvsmedier fortfarande långsamt från traditionella former till digitala miljöer, utan synkronisering och utan genombrott. Traditionella kanaler som radio, tv, reklamskyltar, utställningar etc. står fortfarande för en stor andel, men är ofta envägsinformation, med liten interaktion och feedback från användarna, så förståelsen för användarnas behov och preferenser för att förbättra innehållet är mycket begränsad och uppfyller inte behoven av att ta emot personlig information från den digitala allmänheten.
Tillämpningen av digitala plattformar är fortfarande fragmenterad och osynkroniserad. Tekniker som AR, AI och blockchain har inte integrerats effektivt. Många webbplatser och applikationer för kulturarvshantering är fortfarande enkla, statiska och saknar interaktiv simulering, ljud, animation eller attraktiva användarupplevelser. Medan AR internationellt har använts för att återskapa festivaler och AI för att personifiera upplevelseresan, har de flesta i Vietnam stannat vid nivån av småskaliga projekt. Svårigheter inom teknik, personal, ekonomi och supportpolicyer har förhindrat att denna potential utnyttjas fullt ut.
Dessutom saknar Vietnam fortfarande ett nationellt system för integration av digitala kulturarvsdata. Data lagras för närvarande i spridda museer och lokala enheter utan en öppen delningsplattform, vilket gör det svårt att standardisera innehåll och utveckla digitala medieprodukter som kartor över kulturarvsturism, öppna bildbibliotek eller interaktiva AR/VR-applikationer. Begränsad teknisk kapacitet på många platser gör också att innovativa idéer lätt begränsas inom traditionella ramverk.
Om mänskliga resurser och organisationsmekanismer
Förutom innehåll och teknik spelar mänskliga resurser och organisatoriska mekanismer en avgörande roll för att strategier för kulturarvskommunikation ska lyckas i den digitala tidsåldern. De nuvarande mänskliga resurserna för kulturarvskommunikation är dock fortfarande otillräckliga i kvantitet, begränsade i kvalitet och har inte utbildats ordentligt, medan den organisatoriska mekanismen för hantering av kulturarvskommunikation fortfarande är spridd och saknar sammankoppling och samordning från central till lokal nivå.
De flesta kulturarvsansvariga på museer, kulturcentrum och kulturkontor har en professionell bakgrund inom kultur, bevarande och arkeologi, men har inte utbildats i kommunikation, digital teknik eller innehållsskapande. Tvärtom saknar kommunikationsspecialister på pressbyråer, medieföretag och teknikföretag en grundläggande förståelse för kulturarvsvärden, standarder och bevarandemetoder. Bristen på koppling mellan dessa två grupper av yrkesverksamma gör ofta att produktionen av innehåll om kulturarvskommunikation hamnar i ett tillstånd av "osynkronisering" eller brist på vetenskapliga inslag av kultur och historia. Utbildningsprogram inom kommunikation, journalistik eller informationsteknik integrerar knappast innehåll om kulturarv, medan kultur- och bevarandeskolor saknar kurser i moderna kommunikationsfärdigheter. Detta leder till brist på mänskliga resurser som kan "översätta kulturarvsspråk" till populärspråk, särskilt på digitala plattformar.
Samtidigt är organisations- och samordningsmekanismen inom kulturarvskommunikation fortfarande spridd och osystematisk. För närvarande utförs kulturarvskommunikationsarbete huvudsakligen av enheter under avdelningen för kultur, idrott och turism, samt avdelningen för kultur och idrott på olika orter, som arbetar individuellt och beroende av årliga karriärbudgetar. Samtidigt har mediebyråer, teknikföretag, utbildningsorganisationer eller oberoende kreativa grupper ingen officiell samordningsmekanism med kultursektorn. Avsaknaden av en nationell samordningspunkt leder till en situation där "alla gör sina egna grejer", med överlappande och spridd kommunikationsinformation och brist på en gemensam strategi.
För närvarande finns det inga specialiserade stödpaket från statsbudgeten eller internationella samarbetsprogram specifikt för att utbilda och främja personal inom kulturarvskommunikation i den digitala miljön. Enskilda initiativ eller samhällsgrupper (såsom oberoende filmgrupper, kreativa konstnärer, unga journalister etc.) har inte fått effektivt stöd från kulturfonder eller innehållsutvecklingsprogram. Detta gör det omöjligt för kreativa kommunikationsteam inom kulturarvssektorn att skapa en hållbar gemenskap.
2. Innovativa lösningar i den digitala miljön
I samband med globalisering och digital transformation som skapar banbrytande utveckling inom alla områden står kulturarvskommunikation inför ett akut behov av omfattande innovation, vad gäller innehåll, form och implementeringsmetoder. Utmaningar från den traditionella kulturens nedgång, den utländska kulturens dominans, såväl som trycket att förnya sig från unga målgrupper, med behovet av att snabbt, mångdimensionellt, multimedialt, multiplattformsmässigt och särskilt behovet av hög personalisering, kräver att kulturarvskommunikation etablerar ett avancerat, modernt digitalt kommunikationsekosystem, som kan sprida sig internationellt, särskilt enligt följande:
Lösning 1 : Utveckla en nationell strategi för kommunikation om kulturarv, flerspråkig och riktad mot en internationell publik. Detta är en viktig lösning som spelar en vägledande roll för all kommunikation om kulturarv. Att bygga en nationell strategi för kommunikation om kulturarv handlar inte bara om att bevara traditionella värden utan också om att göra kulturarv till en resurs, en mjuk kraft som bidrar till att stärka den nationella bilden och främja internationell integration, inklusive:
Målgruppsstratifiering innebär att tydligt identifiera varje målgrupp, såsom: studenter, internationella turister, vietnamesiska grupper utomlands, akademiker, forskare, utländsk publik... för att utforma lämpligt innehåll vad gäller budskap, kommunikationskanaler och format.
Flerspråkig kommunikation, som förmedlar kulturarv på många språk, särskilt engelska, franska, kinesiska, spanska, tyska, japanska, koreanska etc. för att öka tillgängligheten för en global publik.
Att bygga nationella varumärken genom kulturarv, koppla samman kulturarv med nationell identitet, kulturturism, marknadsföra orter och därigenom skapa en online-kulturarvskarta integrerad med en smart turismkarta.
Lösning 2 : Stärka tvärsektoriella kopplingar och synkronisera kulturarvsdatabaser. Kulturarvskommunikation kan inte fungera effektivt om den begränsas till kultursektorn. I praktiken har kulturarv en nära koppling till många olika områden såsom: utbildning (undervisning), turism (exploatering), teknologi (digitalisering), kommunikation (spridning) och diplomati (kulturdiplomati). Därför är det nödvändigt att etablera en tvärsektoriell och tvärnivåsamordningsmekanism, särskilt: integrering av databaser, byggande av en nationell digital kulturarvskarta, koppling av datakällor från ministeriet för kultur, sport och turism, utbildningsministeriet, Vietnams nationella turistadministration, utrikesministeriet, forskningsinstitut, museer och lokala myndigheter... Tillämpning av ny teknik, användning av 3D, AR/VR, AI-teknik för att skapa nya, mer intuitiva och attraktiva upplevelser av kulturarvsupptäckt, särskilt inom utbildnings- och turismprogram; Koppla samman och samarbeta mellan mediebyråer med teknikföretag, digitala plattformar och kulturstartups för att bygga ett ekosystem av kulturarvsapplikationer, smarta turismapplikationer, appar för att söka efter reliker, VR-upplevelser etc.
När det gäller digitalisering och kommunikation av kulturarv är Kina en pionjär i Asien genom sin molnbaserade plattform för kulturarv – som samlar in och bearbetar stora mängder material från museer, forskningsinstitut och orter. Plattformen stöder datahanteringssystem, multimediadisplayer och API:er för professionella tillämpningar. Samtidigt används VR, förstärkt verklighet (AR) och användarinteraktionsteknik i stor utsträckning på museer och delas på sociala nätverk som Weibo, Bilibili och Douyin.
Lösning 3 : Utveckla mänskliga resurser och en gemenskap av skapare av digitala innehållsskapare om kulturarv. Oavsett hur bra en strategi är kan den inte genomföras effektivt utan en kvalificerad arbetskraft. I moderna mediers sammanhang behöver mänskliga resurser inom kulturarvsmedier omskolas för att ha förmågan att ha både djupgående kunskaper om kultur och historia, och kompetens inom digitala medieverktyg och kreativt tänkande kring innehåll i enlighet med allmänhetens smak. För att göra detta är det nödvändigt att bygga ett tvärvetenskapligt utbildningsprogram: som nära och effektivt kombinerar journalistik - media, kultur, digital teknik, interaktiva medier. Det kan organiseras vid journalisthögskolor, universitet för kultur och konst eller genom onlinekurser, internationella samarbetsprojekt; uppmuntra gemenskapsanpassning av kulturarvsmedier för att stödja oberoende innehållsskapare, unga konstnärer, dokumentärfilmteam och designapplikationer för att få tillgång till kulturarv för att berätta historier på nya, lättförståeliga, attraktiva och spridda sätt; organisera tävlingar för kreativa digitala kulturarv för att hedra framstående medieprodukter såsom korta videor (TikTok), infografik, historiska spel, pedagogiska animationer etc. för att skapa en kulturarvskommunikationsrörelse i det kreativa samhället.
Ett av de program som har haft god effekt är ”Youth Eyes on Heritage” (5), sponsrat av UNESCO för globala ungdomsgrupper att producera digitalt innehåll (TikTok, YouTube-shorts, Instagram-filmer) som berättar kulturarvshistorier ur ett lokalt perspektiv. Programmet hjälper till att sprida kulturarvsvärden på ett ungdomligt, modernt sätt som attraherar Generation Z. Ett annat typiskt exempel är Indonesia Kaya-projektet – ett projekt för att skapa ett nätverk av ”Heritage Influencers”. Det är unga människor som använder digitala plattformar för att prata om traditionell konst, traditionella ritualer och regionala kulturupplevelser genom festivallivestreams, intervjuer med hantverkare och genom att tillhandahålla redaktionella stödverktyg för innehållsskapare.
3. Slutsats
Att förnya kommunikationen om kulturarv i den digitala miljön är inte bara ett val utan också en oundviklig väg för att bevara och främja kulturella värden i samband med globalisering och den industriella revolutionen 4.0. De tre grupperna av lösningar som nämns ovan måste implementeras synkront, långsiktigt och med politiskt stöd från staten. Utifrån internationella erfarenheter kan man bekräfta att modern teknik och kommunikation inte förstör kulturarvets identitet, utan är verktyg som hjälper kulturarvet att "återupplivas" och "spridas" snabbare, mer brett och starkare. Vietnam kan helt absorbera internationella erfarenheter och proaktivt förnya sig på sitt eget sätt för att föra det nationella kulturarvet till världen med sin egen mjuka kulturella kraft i det digitala rummet.
____________________
1. Enligt BHT organiserar Ha Tinh festivalen för Vietnams immateriella kulturarv, erkänt av UNESCO, hatinh.gov.vn , 29 november 2024.
2. Ngoc Cham, TikTok lanserar kampanjen "Innovation och bevarande av kulturarv i den digitala världen", tapchicongthuong.vn , 29 mars 2025.
3. Thanh Thuong, Litteraturtemplet - Quoc Tu Giam med traditionen av utbildning och mandarinprov i Bac Ninh-provinsen, vietnamplus.vn , 13 november 2024.
4. Herr Le, En serie moderna teknologier "förnyar" den antika huvudstaden Hue: Besökare får en trevlig upplevelse, huecit.vn , 16 augusti 2024.
5. UNESCO, Ungdomars blick på kulturarvet: Engagera ungdomar i kulturbevarande genom digitala medier, en.unesco.org , 2021.
Datum för mottagande av artikeln av redaktionen: 28 september 2025; Datum för granskning, utvärdering och korrigering: 15 oktober 2025; Datum för godkännande för publicering: 30 oktober 2025.
Mästare NGUYEN VAN THUAT
Källa: Tidskriften Litteratur och Konst nr 624, november 2025
Källa: http://vanhoanghethuat.vn/truyen-thong-di-san-van-hoa-trong-k-nguyen-so-thuc-trang-va-giai-phap.htm?
Kommentar (0)