Vinamilk "dominerar" många rankningar av de mest köpta varumärkena år 2024

Enligt Kantars rapport om Vietnam Brand Footprint 2024 fortsätter Vinamilk att vara det mest valda mejerimärket i 12 år i rad. Detta miljardvarumärke försvarade också framgångsrikt sin position bland de 3 mest valda dagligvarutillverkarna i Vietnam.

"Dominerar" rankningen av de mest köpta varumärkena

Med hjälp av data från Worldpanel och deras egenutvecklade Consumer Reach Index (CRP) världen över är Kantars Brand Footprint en av de mest respekterade och eftertraktade rapporterna inom FMCG-branschen. Enligt Kantar mäts CRP-indexet baserat på antalet hushåll som når och antalet gånger en produkt köps. Därför är det ett mycket realistiskt mått på ett varumärkes "val".

Enligt rapporten från 2024 bekräftades Vinamilks position inom mejeriindustrin återigen, då Vinamilk-varumärkena fortsatte att "dominera" med 3 av 5 ledande positioner på listan över mest köpta mjölkvarumärken. Mer specifikt fortsatte Vinamilk att behålla förstaplatsen inom mjölk- och mejeriproduktindustrin, i 12 år i rad sedan rapporten först publicerades i Vietnam. Det är värt att notera att Vinamilk har en konsumenträckvidd som är nästan dubbelt så hög som det andra varumärkets i både landsbygds- och stadsområden.

Dessutom är Vinamilk-kondenserad mjölk fortfarande hushållens favoritval, då två välkända varumärken, Ngoi Sao Phuong Nam och Ong Tho, för fjärde året i rad är bland de 5 mest köpta mjölkmärkena i både stadsområden och landsbygdsområden. I år fanns Probi, ett annat Vinamilk-märke, med på rankingen över de mest köpta mjölkmärkena i stadsområden.

Vinamilks nya, ungdomliga, imponerande image efter "omprofilering" med budskapet "Djärv, självsäker, var alltid dig själv"

I ett bredare perspektiv, när man betraktar hela dagligvaruindustrin, fortsätter Vinamilk att leda i stadsområden, med ett CRP-betyg som är dubbelt så högt som de två följande varumärkena. Mer specifikt är detta det enda mjölkmärket som förekommer i både landsbygds- och stadsrankingen. Det kan ses att Vinamilk har en mycket solid position på alla marknader och segment, och är ett "nationellt" varumärke som varje hushåll har.

Vinamilk äger många varumärken bland de mest köpta och försvarade även framgångsrikt sin position bland de 3 mest köpta tillverkarna av snabbrörliga konsumtionsvaror i Vietnam för 12:e året i rad. Nguyen Quang Tri, marknadschef för Vinamilk, berättade om resultatet: "Som näringsföretag förstår Vinamilk att beslutet att köpa också är konsumenternas förtroende att låta oss ta hand om deras hälsa, deras familjers och deras nära och kära. Vi kommer kontinuerligt att främja varumärkets kulturarv, förbättra användarupplevelsen i alla åtkomstkanaler och fokusera på hållbar utveckling för att ge mer värde till konsumenterna."

Innovation och kreativitet – den avgörande faktorn för konkurrenskraft

I en bedömning av Vinamilks prestationer sa Peter Christou, generaldirektör för Kantar Vietnam, att det finns två huvudfaktorer som hjälper Vinamilk att behålla en hög placering i konsumentkorgen år 2024. Den första är ompositioneringsstrategin, som hjälper till att marknadsföra varumärkets kulturarv på ett mer attraktivt sätt för den yngre generationen konsumenter. Men ännu viktigare, enligt Kantars representant, är det karaktären av ständig innovation och kreativitet som är nyckeln till att hjälpa det nästan 50 år gamla mjölkmärket att behålla sin ledande position.

"Jag vill betona innovation. Vinamilk lanserar kontinuerligt nya produkter för att tillgodose alla konsumenter och alla behov, eller föreslår olika sätt att använda produkten. Detta är särskilt viktigt i samband med att konsumenterna har fler och fler valmöjligheter. Att locka dem att prova din produkt är svårt, att få dem att komma tillbaka för att köpa produkten en andra eller tredje gång är ännu svårare. Vinamilk har lyckats mycket bra med detta i många år", tillade Peter.

Ett typiskt exempel är färsk mjölk från Vinamilk Green Farm – en produkt som markerar ett tekniskt genombrott för Vinamilk, där man framgångsrikt tillämpar dubbel vakuumteknik som hjälper den färska mjölkprodukten att behålla sin naturliga arom, en antydan av gräs och blommor samt en söt eftersmak. Eller nyligen lanserade den inhemska mejerijätten en ny serie av proteinrika sojafria nötmjölksprodukter från Vinamilk, som för första gången i Vietnam kombinerar 7 typer av premiumnötter.

Nötmjölk med högt proteininnehåll – "ny krigare" från Vinamilk – förväntas bli en höjdpunkt på nötmjölksmarknaden i Vietnam.

För Ông Thọ kondenserad mjölk, ett varumärke bland de 5 mest köpta mjölkmärkena, lyckades Vinamilk även med lanseringen av två helt nya smaker: choklad och jordgubb, vilket ger en ny och annorlunda upplevelse för unga användare. Tillsammans med innovativa förpackningar med skruvkork hjälper de hela familjen att använda och konservera mer bekvämt. Dessutom skapade kommunikationskampanjer som instruerade köpare att använda välkända produkter som färsk mjölk, kondenserad mjölk, yoghurt... i matlagning eller vid blandning av kreativa rätter och drycker en trend som väckte särskild uppmärksamhet från unga människor.

Kreativ dryckesblandning är en ny inriktning för Vinamilk för att öka tillgången till framtida konsumentgrupper (GenZ, Gen Alpha)

Enligt Kantars rapport kommer Vietnam år 2023 att ha 11 662 nya produkter lanserade på marknaden, eller cirka 32 nya produkter per dag – dubbelt så många som för 10 år sedan. Men av mer än 10 000 lanserade produkter kan endast cirka 2,2 % (motsvarande mer än 220 produkter) nå konsumenterna en gång om året, för att inte tala om att övertyga dem att "välja att köpa".

Detta visar att kontinuerlig innovation spelar en viktig roll för att få en produkt att sticka ut och skapa sin egen prägel. Därifrån lockar den fler köpare och ökar dess närvaro i konsumentens varukorg. Det är tydligt att Vinamilks innovativa tillvägagångssätt inte bara hjälper varumärket att utöka sin kundbas utan också komma närmare sin kärnkonsumentgrupp i framtiden.

Källa: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm