Att bygga en kommunikationsstrategi för att positionera den nationella bilden i den nya eran

Vietnam går in i en ny utvecklingsfas med strävan att bli ett mäktigt land, med inflytande och en solid position i regionen och världen . I den processen är det inte bara mediebranschens enda uppgift att bygga och positionera den nationella bilden, utan också en integrerad del av varje komponent i landets övergripande utvecklingsstrategi.

Det är kommentaren från Vu Viet Trang, generaldirektör för Vietnams nyhetsbyrå, i diskussionen "Vietnams positionering - Media som främjar den nationella bilden i den nya eran" som hölls den 10 juli i Hanoi .

Seminariet organiserades av Vietnam News and Law Newspaper, Vietnam News Agency, i samarbete med avdelningen för gräsrotsinformation och extern information (ministeriet för kultur, sport och turism) för att samla in kommentarer och bidrag till utkastet till strategi för kommunikation för att främja Vietnams image utomlands.

Öka den positiva uppfattningen om Vietnam

I sitt öppningsanförande sa generaldirektören för Vietnam News Agency att detta var ett tillfälle för chefer och experter att utbyta och diskutera kommunikationsstrategin för att främja Vietnams image utomlands – en strategisk uppgift, både brådskande på kort sikt och som kräver en långsiktig vision och innovativa och effektiva implementeringsmetoder.

Experter och representanter från förvaltningsmyndigheter deltog i seminariet. (Foto: PV/Vietnam+)

Detta är också ett steg för att konkretisera partiets viktiga riktlinjer: politbyråns slutsats nr 57-KL/TW från 2023 om att förbättra kvaliteten och effektiviteten i utrikesinformationsarbetet; resolution nr 59-NQ/TW om internationell integration; och särskilt andemeningen i artikeln "Strävan efter internationell integration" av generalsekreterare To Lam - ett starkt budskap om Vietnams ambitioner och förmåga på den internationella arenan.

Enligt Vu Viet Trang har utkastet till strategi för kommunikation för att främja Vietnams image utomlands, som utvecklats av ministeriet för kultur, sport och turism, satt upp tydliga mål: Att öka nivån av positivt erkännande av Vietnam i internationella presskanaler och digitala plattformar; att forma en bild av Vietnam som stabilt, kreativt, utvecklat, rikt på identitet och vänligt.

Som en nationell nyhetsbyrå, den viktigaste utländska pressbyrån i det nationella mediesystemet, introducerar Vietnam News Agency inte bara bilden av Vietnam till världen, utan förbinder också världen med Vietnam genom olika pressprodukter. Utöver detta har Vietnam News Agency samarbeten med mer än 40 internationella nyhetsbyråer och pressbyråer, och är en aktiv medlem i regionala pressorganisationer som Organisationen för Asia-Pacific News Agencies (OANA), Asia News Network (ANN)...

Fru Vu Viet Trang, generaldirektör för Vietnams nyhetsbyrå, talade vid seminariet. (Foto: PV/Vietnam+)

”Vi strävar alltid efter att utöka vårt samarbetsnätverk för att mer direkt och effektivt kunna förmedla vietnamesisk information till vänner runt om i världen”, delade Vu Viet Trang.

Angående utkastet till strategi för kommunikation och främjande av Vietnams image utomlands, sa Pham Anh Tuan, chef för avdelningen för gräsrotsinformation och extern information (ministeriet för kultur, sport och turism), att konkurrensen om den nationella bilden blir allt hårdare, medan Vietnams image fortfarande inte står i proportion till landets prestationer. Därför har regeringen gett departementet i uppdrag att utarbeta en systematisk, långsiktig strategi för att befästa landets värdiga position på världskartan.

Det allmänna målet i strategin är att främja positiv information om Vietnam både hemma och utomlands för att öka det positiva erkännandet av bilden av Vietnam som "stabilt, utvecklande, innovativt och kreativt, rikt på kulturell identitet", och därigenom stärka landets position på den internationella arenan.

Enligt strategins inriktning, som förväntas lämnas till premiärministern i juli i år, ska 100 % av provinserna och centralt styrda städer senast 2030 bedriva kommunikation och främja lokala bilder utomlands i en enhetlig riktning; organisera minst 10 viktiga internationella kommunikationskampanjer; öka nivån av positivt innehåll om Vietnam i internationell press och digitala plattformar till minst 80 %.

Scenen för diskussionen. (Foto: PV/Vietnam+)

Strategin syftar också till att placera Vietnam i gruppen av 40 länder med hög positiv exponering i globala medier, locka 35 miljoner internationella besökare till 2030 och sätta ett mål för kulturindustrin att bidra med 7 % av BNP till 2030 och 8 % till 2035.

Stärk digital kommunikation

Att bygga en modern, synkron och konkurrenskraftig kommunikationsstrategi i regionen anses vara ett viktigt steg för att sprida vietnamesiska värderingar i en snabbt föränderlig värld.

Mot bakgrund av en alltmer konsoliderad nationell prestige och ställning, tillsammans med det internationella samfundets ökande förtroende för Vietnams institutioner och samhällsstyrningskapacitet, har det blivit ett oundvikligt krav att väcka strävan efter utveckling och bilden av en mäktig nation.

Enligt direktör Pham Anh Tuan är kommunikation och imagefrämjande en strategisk uppgift som stöder diplomati, investeringar, handel och turism. Strategin måste vara synkron, enhetlig och ha en tydlig mätmekanism; förbättra digital teknik, digital kommunikation och digitalt koppla samman Vietnam med världen; mobilisera resurser, implementera effektivt och fokusera; kommunicera lämpligt till målgruppen, platsen och fokus.

Chef för avdelningen för gräsrotsinformation och extern information (ministeriet för kultur, sport och turism) Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

”Medieinnehåll fokuserar på att fördjupa bilden av Vietnam som ett fredligt och stabilt land; ett utvecklat land, ett centrum för innovation och kreativitet i regionen och internationellt; ett land rikt på kulturell identitet, mångsidigt i enighet och ett gästfritt, vänligt och beboeligt land, rikt på upplevelser”, sa Pham Anh Tuan.

Doan Duc Thuan, biträdande direktör för Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, bidrog till kommunikationslösningen för att främja den nationella bilden och sa att det behövs samordning på tre nivåer: regeringen, företagen och medborgarna. Regeringsnivån kommer att välja unika värderingar för Vietnam, unika kulturella och historiska särdrag, lämpliga för tiden och utvecklingstrenderna. Företagen och varje person kommer att vara innovationskraften, lyfta fram Vietnams värderingar och bidra till att forma det nationella varumärket i en komplex utvecklingsvärld idag.

Representanten för den största utländska pressbyrån, generaldirektören för Vietnam News Agency, sa att det är nödvändigt att identifiera fyra nyckelinriktningar för att genomföra kommunikationsstrategin och främja Vietnams image utomlands.

Vid seminariet diskuterade deltagarna, delade erfarenheter och bidrog med idéer till strategins innehåll. (Foto: PV/Vietnam+)

För det första handlar det om att förnya och diversifiera hur vi berättar Vietnams historia. Vi behöver autentiska, känslosamma och inspirerande berättelser för att hjälpa världen att förstå ett Vietnam som är både dynamiskt och modernt, samtidigt som det bevarar sin traditionella kulturella karaktär.

Nästa steg är att utöka flerspråkiga produkter eftersom extern kommunikation bara är effektiv när den övervinner språkbarriärer.

Fru Vu Viet Trang betonade också behovet av att främja offentlig-privat samarbete i media. Att bygga en nationell image kan inte vara pressbyråernas ensamma ansvar. Det behövs en mekanism för nära samordning mellan etablerad press, teknikstartups, stora företag, medborgarjournalister etc. för att skapa ett brett inflytande med pålitligt, attraktivt och mångsidigt innehåll.

Dessutom är det nödvändigt att stärka kontakterna och informationsutbytet med internationella nyhetsbyråer.

Vid seminariet diskuterade deltagarna, delade erfarenheter och bidrog med idéer till strategins innehåll. Ämnen fokuserade på nationell imagepositionering, metoder för att berätta Vietnams historia för världen, internationell erfarenhet av att bygga nationella varumärken, samt digitala mediers roll och kraften hos "oberoende berättare" i multiplattformseran.

(Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp