Entreprenören Nguyen Trung Dung, grundare och VD för Dh Foods: Från en liten kryddburk till en stor ambition

Från att ha startat en sentida entreprenör har Nguyen Trung Dung i 13 år envist byggt upp Dh Foods till ett rent kryddmärke, med strävan att introducera vietnamesisk mat till världen.

Affärsmannen Nguyen Trung Dung och hans team är fast beslutna att föra världen vietnamesiska kryddor.

Att starta ett företag sent i livet, men med tro.

Ofta enkelt klädd i olika typer av grovt texturerade skjortor och alltid med ett varmt leende, gör Mr. Nguyen Trung Dung, grundare och VD för Dh Foods, alltid ett positivt intryck på dem han möter – en affärsman som inte skapar distans. Han förkroppsligar egenskaperna hos en tålmodig lärare, en förlåtande far och en uppriktig kamrat. Närmar sig 70 år behåller han fortfarande andan hos en ung entreprenör: ivrig att lära sig, ivrig att resa och alltid strävande efter att göra gott.

Dung startade sitt företag i en ålder då många redan hade etablerat sig i sina karriärer och valde att påbörja en helt ny resa: att föra vietnamesiska kryddor till den internationella scenen.

Utan fördelen av ungdom eller en substantiell ekonomisk grund var det enda han ägde tro – på kvaliteten på vietnamesiska jordbruksprodukter och på förmågan hos kryddburkar, som förkroppsligar det vietnamesiska kökets själ, att erövra marknaden.

"Vid den tiden frågade alla varför jag inte valde en enklare väg. Men jag ansåg att konsumenterna förtjänade att använda rena, naturliga och säkra produkter, något som den vietnamesiska marknaden saknade kraftigt vid den tiden", mindes Dung.

Tretton år senare har den tron ​​blivit verklighet. Dh Foods, från ett okänt företag, har blivit ett välbekant varumärke i miljontals familjers kök och finns i dussintals länder runt om i världen.

När Nguyen Trung Dung fick frågan om vad han är mest stolt över efter mer än ett decennium, log han och sa: "Inte intäkterna, utan konsumenternas förtroende."

Redan från början var han fast besluten att Dh Foods skulle följa en "långsam men stadig" väg mot hållbar utveckling, med prioritet för trovärdighet. Företaget säkerställer alltid punktliga löneutbetalningar och full betalning till leverantörer, utan utestående skulder, även under de svåraste perioderna.

"Att behålla trovärdighet är inte lätt, men det är grunden för att komma långt", sa han. Det är tack vare denna etiska och konsekventa strategi som Dh Foods gradvis har blivit ett pålitligt varumärke i konsumenters och partners ögon.

Tänk aldrig på att "stoppa".

Om man ombads att välja ett ord för att beskriva Dh Foods resa skulle Mr. Dung välja "uthållighet". Det är motståndskraften hos någon som började sent i livet. Från början valde Dh Foods att gå emot strömmen. Medan de flesta kryddmärken valde livfulla röda färger och artificiella smakämnen för att locka köpare, valde Dh Foods den naturliga gröna färgen och sa nej till syntetiska färgämnen och artificiella konserveringsmedel.

Den skillnaden gjorde en gång partners skeptiska. Men han trodde att konsumenttrenderna skulle förändras, att vietnameserna en dag skulle bry sig mer om hälsa och ursprunget till sin mat. Verkligheten efter mer än 10 år har bevisat att: unga konsumenter älskar Dh Foods inte bara för dess utsökta smak, utan också för transparensen och integriteten i varje burk kryddor.

"Uthållighet handlar inte bara om att behålla tron, utan om att ihärdigt övervinna tvivel, press och ekonomiska utmaningar. Framför allt handlar det om att vara ihärdig med vänlighet, mot konsumenter, partners och teamet", sa han.

Under sina första tre år av verksamhet led Dh Foods kontinuerliga förluster. ”Egentligen står varje företagare inför ett dilemma någon gång: om de ska fortsätta eller sluta. Men jag tänkte aldrig på att ge upp”, delade Dung.

Anledningen till hans orubbliga engagemang, förutom hans tro på produkten, är tron ​​hos det unga teamet som har valt att gå med honom. Många unga människor har lämnat stabila jobb på stora företag för att komma till Dh Foods. När de väl har fått tro har en ledare som han ingen rätt att ge upp.

Det är denna partnerskapsanda som har format Dh Foods kultur: enighet, ansvar och en ständig strävan efter innovation. Tretton år senare är den kulturen fortfarande det "lim" som håller teamet samman och gör det möjligt för dem att övervinna utmanande resor.

Boosten från ett nytt utseende.

Dh Foods fyller 13 år och genomgår en stor omvandling med en strategi för att ompositionera sitt varumärke.

Dh Foods, som tidigare var känt för sina "regionala specialkryddor", betonar nu sitt kärnvärde "rena specialkryddor" och erbjuder naturliga, säkra produkter fria från syntetiska färgämnen. Denna förändring härrör från nya konsumenttrender: unga människor önskar produkter som är mer praktiska, estetiskt tilltalande och transparenta.

För att möta denna efterfrågan har Dh Foods investerat omfattande i allt från förpackning och varumärkesbyggande till produktionsprocesser. Den nya fabriken i Long An , som specialiserar sig på dippsåser och kompletta kryddor, togs i bruk i mars 2024, vilket är ett bevis på detta nya steg framåt inom produktion och ledningsförmåga.

Renlighet, innovation och tillförlitlighet har blivit de tre kärnvärden som Mr. Dung har identifierat som grundpelare för den nya utvecklingsfasen. Renlighet, fritt från artificiella konserveringsmedel och syntetiska färgämnen, har varit Dh Foods orubbliga engagemang i över ett decennium. Innovation, å andra sidan, innebär kontinuerlig produktförnyelse, varumärkesföryngring och att hålla jämna steg med moderna konsumenttrender. Slutligen bekräftas tillförlitlighet genom internationella certifieringar som BRCGS och kundernas förtroende både nationellt och internationellt.

Den första förändringen är i produktlinjen Nha Trang Chili Lemon Salt, den "legendariska" produkten som gjorde Dh Foods känd. Den nya förpackningen är modern och iögonfallande, men behåller ändå sin traditionella identitet, vilket markerar början på en kampanj för att standardisera hela sortimentet av dippsåser och kompletta kryddor.

"Marknaden är hårt konkurrensutsatt, men vi väljer att inte inleda ett priskrig. Vi fokuserar på att stärka den interna kvaliteten och bygga vår unika externa identitet", betonade Dung.

Enligt honom kommer den tidigare nämnda ompositioneringen att ge Dh Foods ett "dubbelt lyft". På kort sikt skapar den nya förpackningen en visuell effekt vid försäljningsstället, vilket lockar nya kunder samtidigt som den väcker nyfikenhet hos lojala konsumenter. Men viktigast av allt ger den ett långsiktigt lyft för Dh Foods. En professionell och konsekvent image kommer att stärka varumärkesvärdet och hjälpa Dh Foods att expandera till krävande marknader som USA, Europa och Japan.

Dessutom är det en källa till intern inspiration. Att se sin produkt uppfräschad, vackrare och mer professionell ger hela teamet extra stolthet och motivation för framtida stora projekt.

Med tron ​​att "varje burk kryddor berättar en kulturell historia"

Herr Dung säger ofta: "Varje kryddburk berättar en kulturell historia." Därför handlar Dh Foods resa inte bara om produktion och affärer, utan också om att ta vietnamesiska smaker vida omkring, från Tay Ninh-räksalt och Phu Quoc-peppar till Phan Thiet-dippsåser – lokala produkter som han och hans kollegor har präglat med kärlek, respekt och internationella standarder.

Som ledare valde han kultur som grund. För honom handlar kultur inte om slagord som hänger på väggen, utan om hur varje anställd beter sig, samarbetar och växer tillsammans. Från en liten verkstad med bara ett fåtal personer har Dh Foods blivit ett vietnamesiskt kryddmärke som finns i mer än 20 länder, resultatet av en ihärdig övertygelse om att vietnamesiska produkter, om de tillverkas väl, kan erövra världen.

Det som höll Mr. Dung involverad i kryddindustrin i över ett decennium var inte vinst, utan hans tro på det vietnamesiska kökets "skattkammare".

"Varje kryddburk innehåller inte bara smak, utan också det vietnamesiska folkets kultur, historia och kreativitet", sa han. Från Tay Ninh-räksalt och nordvästlig chilipasta till Nha Trang-limechilisalt bär varje sort på sin egen historia om Vietnams land, folk och anda.

Herr Dung anser att kryddor är själen i det vietnamesiska köket, "språket" som gör att världen kan förstå och uppskatta vietnamesisk kultur mer.

Dh Foods mål för de kommande fem åren är att finnas i minst 30 länder, vilket gör varumärket till ett representativt exempel på "rena specialkryddor" från Vietnam. Men för Dung är det inte bara ett affärsmål. "När utländska kunder håller en Dh Foods-produkt i sina händer vill jag att de ska känna vänligheten, kreativiteten och den vietnamesiska identiteten i den", delade han.

Framför allt är den här resan inte bara berättelsen om ett företag, utan en resa för att marknadsföra vietnamesisk mat till världen, genom små burkar med kryddor som bär på en stor ambition.

Källa: https://baodautu.vn/doanh-nhan-nguyen-trung-dung-sang-lap-va-ceo-cua-dh-foods-tu-hu-gia-vi-nho-den-khat-vong-lon-d410892.html