ดนตรีแอฟริกันค้นหาเส้นทางของตัวเองและสร้างแรงผลักดันไปสู่ความก้าวหน้า

VHO - ดนตรีแอฟริกันกำลังเฟื่องฟูไปทั่วโลก โดยมีไนจีเรียและแอฟริกาใต้เป็นผู้นำในวงการนี้

ทูมา บาซา (ซ้าย) อดีตผู้อำนวย การฝ่ายดนตรี และวัฒนธรรมคนผิวดำของ YouTube ถ่ายภาพร่วมกับศิลปินชาวแทนซาเนีย ไดมอนด์ แพลทนัมซ์ ภาพ: เอื้อเฟื้อโดย ทูมา บาซา

ดนตรีแอฟริกันเข้าถึง คนทั่วโลก

ทูมา บาซา อดีตผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมดนตรีคนผิวดำของ YouTube กล่าวว่า ดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ของแอฟริกาใต้แนว Afrobeats และ Amapiano กำลังนำดนตรีแอฟริกันไปสู่ทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม การปรากฏตัวของดนตรีแอฟริกันในระดับโลกยังคงกระจุกตัวอยู่ในไม่กี่ประเทศเป็นส่วนใหญ่ ซึ่ง เป็นผลมาจากทั้งปัจจัยทางวัฒนธรรมและระบบ

ชุมชนชาวแอฟริกันในต่างแดนยังมีบทบาทสำคัญในการนำเสียงและดนตรีแอฟริกันไปสู่ทั่วโลก

กิจกรรมต่างๆ ในลากอสและอักกรา เช่น เดือนธันวาคม และโครงการ ปีแห่งการกลับคืนสู่มาตุภูมิ ของกานา ได้ดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวแอฟริกันอเมริกันและชาวอังกฤษผิวดำจำนวนมาก ซึ่งช่วยส่งเสริมการเผยแพร่ดนตรีแอฟริกันมากยิ่งขึ้น นักท่องเที่ยวเหล่านี้มักนำดนตรีกลับไปยังสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ช่วยขยายอิทธิพลในระดับนานาชาติของดนตรีแอฟริกันให้กว้างขวางยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม บาซาแย้งว่าดนตรีแอฟริกันส่วนใหญ่ยังคงถูกละเลย แนวดนตรีหลายประเภทแทบไม่ได้รับความสนใจจากอุตสาหกรรมดนตรีระดับโลกเลย

บาซากล่าวเสริมว่า "บางภูมิภาคถูกกีดกันออกจากการเจรจาระดับโลก แต่สิ่งนั้นจะเปลี่ยนแปลงไปเมื่อเทคโนโลยีพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันมากขึ้น"

นอกจากนี้ นายบาซายังเน้นย้ำถึงการเข้าถึงเครื่องมือสำหรับการสร้างและเผยแพร่เพลงที่เพิ่มมากขึ้น

เทคโนโลยีการผลิตที่ราคาถูกลง สื่อสังคมออนไลน์ และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงระดับโลก กำลังลดบทบาทของ "ผู้ควบคุม" แบบดั้งเดิมที่เคยจำกัดการเข้าถึงศิลปินในตลาดเกิดใหม่

อย่างไรก็ตาม เขากล่าวว่า เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ จำเป็นต้องมีโครงสร้างพื้นฐานในท้องถิ่น ระบบการออกใบอนุญาต และผู้กำหนดนโยบายในแอฟริกา เพื่อสนับสนุนศิลปินในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก

เขาเชื่อว่าความเพียรพยายามและการทำงานร่วมกันยังคงเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับศิลปินที่พยายามสร้างความก้าวหน้า

บาซาอธิบายว่า "เมื่อศิลปินร่วมมือกัน พวกเขาสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมของกันและกันได้ ความสม่ำเสมอช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม"

อัลกอริทึมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ การค้นพบ เพลงเท่านั้น การคัดเลือกโดยมนุษย์ ข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ และความร่วมมือทางการค้า ล้วนมีอิทธิพลต่อสิ่งที่ผู้ฟังได้ฟังบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่นกัน

บรรณาธิการเพลย์ลิสต์ ผู้บริหารค่ายเพลง ผู้คัดสรรเนื้อหา ผู้โฆษณา และ "ผู้ควบคุมสื่อ" คือผู้ที่ตัดสินใจว่าเพลงหรือศิลปินใดควรได้รับการโปรโมตเป็นลำดับแรก

ปลดล็อกศักยภาพ

เบอร์นา บอย ศิลปินเจ้าของรางวัลแกรมมี่ ยังคงครองใจแฟนเพลงด้วยเพลงฮิตอย่าง "Last Last" และ "Ye" ภาพ: Getty

แคมเปญส่งเสริมแบรนด์ อันดับในชาร์ต การลงทุนจากค่ายเพลง การสนับสนุนการทัวร์ และสัญญาการใช้ภาพในสื่อต่างๆ ล้วนมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจว่าศิลปินคนใดจะได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ

ด้วยเหตุนี้ ความนิยมในระดับโลกจึงมักถูกขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์ทางธุรกิจมากพอๆ กับการมีส่วนร่วมของผู้ชมตามธรรมชาติ โครงสร้างพื้นฐานสำหรับการจัดคอนเสิร์ต เครือข่ายการทัวร์ และระบบการเก็บค่าลิขสิทธิ์ยังคงไม่พัฒนาเท่าที่ควรในหลายตลาด

หากปราศจากระบบที่แข็งแกร่ง ศิลปินชาวแอฟริกันอาจเสี่ยงที่จะสร้างคุณค่าทางวัฒนธรรมในขณะที่ปล่อยให้ผู้อื่นได้รับประโยชน์อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า ดังนั้น การสร้างโครงสร้างพื้นฐานจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผลประโยชน์ในระยะยาว

บาซาแย้ง ว่า หากปราศจากผู้คัดเลือกเนื้อหาและผู้บริหารชาวแอฟริกันในตำแหน่งสำคัญ ภูมิภาคกว้างใหญ่อาจยังคงมองไม่เห็นในเวทีโลก

อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ผู้ฟังค้นพบเพลง และไม่ใช่ในแบบที่จะช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึงของผู้ฟังเสมอไป

ในขณะเดียวกัน ศักยภาพของ AI อาจช่วยให้ศิลปินชาวแอฟริกันเอาชนะอุปสรรคทางภาษาและขยายตลาดไปสู่ระดับสากลได้

กระแสความสนใจจากทั่วโลกที่มีต่อดนตรีแอฟริกันอาจเจิดจรัสกว่าที่เคยเป็นมา ก้าวต่อไปจะไม่ใช่แค่เรื่องของพรสวรรค์เท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับว่าศิลปินแอฟริกันและอุตสาหกรรมดนตรีจะสามารถสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่ยั่งยืน ควบคุมเรื่องราวของตนเอง และก้าวข้ามขอบเขตของแนวเพลงที่โลกคุ้นเคยอยู่แล้วได้หรือไม่

เพราะตามที่บาซากล่าว เรื่องราวของแอฟริกายังคงสามารถนำเสนอมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ได้ เมื่อเทียบกับรายชื่อเพลงที่กำลังครองชาร์ตเพลงอยู่ในปัจจุบัน

ที่มา: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html