Apple เปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจในจีน

Apple กล่าวว่าจะปิดร้านค้าที่ Parkland Mall ในเขตจงซาน เมืองต้าเหลียน ประเทศจีน ในวันที่ 9 สิงหาคม เนื่องจากสถานการณ์ภายในศูนย์การค้าที่เปลี่ยนแปลงไป

Apple จะปิดร้านค้าปลีกในจีนเป็นครั้งแรก ซึ่งถือเป็นการถอยกลับอย่างมีนัยสำคัญในตลาดที่ผู้ผลิต iPhone กำลังดิ้นรนเพื่อฟื้นยอดขาย

Apple กล่าวว่าจะปิดร้านค้าที่ Parkland Mall ในเขตจงซาน เมืองต้าเหลียน ในวันที่ 9 สิงหาคม เนื่องจากสถานการณ์ภายในศูนย์การค้าที่เปลี่ยนแปลงไป

ปัจจุบัน Apple มีร้านค้าประมาณ 56 แห่งในจีนแผ่นดินใหญ่ คิดเป็นมากกว่า 10% ของร้านค้าทั้งหมดกว่า 530 แห่งทั่วโลก

ร้าน Apple Store ที่ปิดให้บริการนี้เป็นหนึ่งในสองสาขาในต้าเหลียน อีกสาขาหนึ่งคือสาขาในศูนย์การค้า Olympia 66 ซึ่งยังคงเปิดให้บริการอยู่

Apple ระบุว่าพนักงานที่สถานที่ปิดทำการจะได้รับโอกาสในการทำงานที่อื่น ทั้งสองสถานที่ห่างกันประมาณ 10 นาที

Apple กำลังพยายามกลับมาตั้งหลักในจีน ยอดขายของบริษัทในประเทศจีนลดลง 2.3% เหลือ 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ในไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2024-2025 ซึ่งสิ้นสุดเมื่อวันที่ 29 มีนาคม นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.68 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

จีนกำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านภาวะเงินฝืด เนื่องจากการบริโภคที่อ่อนแอและภาษีศุลกากรทั่วโลกส่งผลกระทบต่อการส่งออก ซึ่งเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลักของ เศรษฐกิจ ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก การเติบโตของยอดค้าปลีกต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ และราคาบ้านลดลงอย่างรวดเร็วในเดือนมิถุนายน 2568

ในขณะเดียวกัน Apple จะเปิดร้านใหม่ที่ Uniwalk Qianhai ในเมืองเซินเจิ้นในวันที่ 16 สิงหาคม นอกจากนี้ บริษัทยังวางแผนที่จะเปิดสาขาเพิ่มเติมในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ในปีหน้า โดย Apple ได้เปิดร้านในมณฑลอานฮุยเมื่อเดือนมกราคม 2568

เร็วๆ นี้ Apple จะขยายร้านค้าใหม่ในเมืองดีทรอยต์ สหรัฐอเมริกา รวมถึงสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซาอุดีอาระเบีย และอินเดียด้วย

ร้านค้าในเมืองโอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น เปิดตัวเมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม และร้านค้าตัวแทนขนาดใหญ่แห่งใหม่เปิดตัวในเมืองไมอามี สหรัฐอเมริกา ในเดือนมกราคม 2025

นอกจากนี้ กลุ่มบริษัทยังได้เปิดร้านค้าแห่งแรกในมาเลเซียเมื่อปีที่แล้วอีกด้วย

แม้ว่า Apple ยังคงเพิ่มร้านค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง แต่การเติบโตโดยรวมของธุรกิจค้าปลีกกลับชะลอตัวลงนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ Apple มุ่งเน้นไปที่การเปิดร้านค้าปลีกออนไลน์ในพื้นที่ใหม่ๆ เช่น อินเดียและซาอุดีอาระเบีย รวมถึงการปรับปรุงหรือย้ายร้านค้าที่มีอยู่เดิม

Apple ไม่ใช่แบรนด์ใหญ่เพียงแบรนด์เดียวที่ถอนตัวออกจากห้างสรรพสินค้า Parkland ในจีน

เมื่อต้นปีนี้ ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของคอมเพล็กซ์ได้เข้าควบคุมการดำเนินงานทั้งหมด และผู้ค้าปลีก เช่น Coach, Sandro และ Hugo Boss ก็ไม่ได้ต่อสัญญาเช่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/apple-thay-doi-chien-luoc-kinh-doanh-tai-trung-quoc-post1052685.vnp