Apple แซงหน้า Samsung ในช่วง "จุดเปลี่ยน" ที่สำคัญที่สุด

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Apple เป็นผู้นำด้านการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกด้วยส่วนแบ่ง 21% นำหน้า Samsung ที่อยู่ในอันดับสองอย่างมาก

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research พบว่า Apple ครองตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนโลกในไตรมาสแรก ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ Apple สามารถครองตำแหน่งนี้ได้ในไตรมาสแรกของปี

ส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟนของ Apple ในช่วงเวลานั้นอยู่ที่ 21% โดยยอดขายเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ความสำเร็จส่วนใหญ่ยังคงมาจาก iPhone 17 จากข้อมูลของ Counterpoint Research พบว่าทั้งสามรุ่นในซีรีส์นี้ติดอันดับโทรศัพท์ที่ขายดีที่สุด ในโลก ในไตรมาสแรก

ตัวเลขเหล่านี้บ่งบอกได้ด้วยตัวเอง

ในความเป็นจริง แผนภูมิสถิติยังแสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Samsung ในไตรมาสที่ 1 ปี 2026 อยู่ที่ 21% จากข้อมูลของ Counterpoint Research อาจดูเหมือนว่าทั้งสองบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดเท่ากันในแวบแรก แต่ข้อมูลเชิงลึกชี้ให้เห็นว่าผู้ผลิต iPhone เป็นผู้นำตลาดอยู่จริง

อันดับถัดมาได้แก่ Xiaomi (ส่วนแบ่งการตลาด 12%), Oppo (10%) และ Vivo (7%) ยอดขายของ Xiaomi ลดลง 19% ในช่วงเวลาเดียวกัน ขณะที่ Oppo และ Vivo มียอดขายลดลง 4% และ 2% ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม Honor มียอดขายเติบโตขึ้น 31% เนื่องจากการขยายตลาดและการส่งเสริมการขายเชิงรุก

ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์สมาร์ทโฟน 5 อันดับแรกของโลกในช่วง 6 ไตรมาสที่ผ่านมา ภาพ: Counterpoint Research

สาเหตุที่ตัวเลขในกราฟตรงกันนั้นเป็นเพราะกฎการปัดเศษ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวเลขที่แท้จริงของ Apple น่าจะอยู่ที่ประมาณ 20.8% ในขณะที่ของ Samsung อยู่ที่ 20.5%

ตัวเลขทั้งสองจะถูกปัดเศษเป็น 21% ในเอกสารข้อมูล แต่ในทางเทคนิคแล้ว Apple ยังคงอยู่อันดับหนึ่ง

เว็บไซต์ PhoneArena มองว่านี่เป็นความสำเร็จที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับ Apple โดยปกติแล้วในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ ไตรมาสแรกของปีมักจะเป็น "อาณาเขต" ของ Samsung เสมอมา ที่จริงแล้ว อาจกล่าวได้ว่านี่คือช่วงเวลาที่ Samsung มีผลงานดีที่สุดด้วยซ้ำ

ในเดือนมกราคม กุมภาพันธ์ และมีนาคม ซัมซุงได้รับประโยชน์อย่างมากจากการเปิดตัวซีรีส์ Galaxy S ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ผนวกกับเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางในตลาดเกิดใหม่

ในทางกลับกัน ผลประกอบการรายไตรมาสที่ดีที่สุดของ Apple มักจะอยู่ในไตรมาสที่สี่เสมอ ซึ่งเป็นช่วงที่ Apple มักจะครองตลาดได้ทันทีหลังจากเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ จากนั้นในไตรมาสแรกของปีถัดไป Apple มักจะเริ่มเสียโมเมนตัมไป

"ในการแข่งขัน การชนะด้วยคะแนนเฉียดฉิวไม่ใช่เรื่องสำคัญนัก และความสุขนั้นจะหวานชื่นเป็นสองเท่าเมื่อคุณเอาชนะคู่แข่งได้ถึงถิ่น โทรศัพท์ iPhone 17 ซีรีส์จะถูกจารึกไว้ในประวัติศาสตร์อย่างไม่ต้องสงสัยว่าเป็นหนึ่งในรุ่นโทรศัพท์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในยุคปัจจุบันของ Apple" เซบาสเตียน เพียร์ จาก PhoneArena กล่าว

นอกจากความต้องการที่คงที่สำหรับ iPhone 17 ซีรีส์แล้ว Counterpoint Research ยังระบุว่า Apple ยังคงรักษาความได้เปรียบไว้ได้ด้วยการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทานเชิงรุก ควบคู่ไปกับยอดขายที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีน

รายงานของ Counterpoint เน้นย้ำว่า "การเติบโตของบริษัทเกิดจากความสามารถในการรักษาระดับราคาและอัตรากำไรที่สูงไว้ได้ แม้ว่าตลาดหน่วยความจำทั่วโลกจะมีความผันผวน"

อนาคตของสมาร์ทโฟนทั่วโลก

นอกเหนือจากผลประกอบการที่ดีของ Apple แล้ว รายงานของ Counterpoint Research เกี่ยวกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกนั้นไม่ค่อยน่าชื่นชมเท่าไหร่

ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังคงประสบปัญหาอย่างต่อเนื่องในไตรมาสแรกของปี 2026 โดยยอดจัดส่งโดยรวมลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การชะลอตัวนี้ส่วนใหญ่เกิดจากการขาดแคลนชิปหน่วยความจำ ทำให้การผลิตอุปกรณ์ยากขึ้นและมีต้นทุนสูงขึ้นสำหรับผู้ผลิตโทรศัพท์

แอปเปิลยังคงรักษาความได้เปรียบไว้ได้ด้วยการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทานเชิงรุก ควบคู่ไปกับการเพิ่มยอดขายในประเทศจีน ภาพ: บลูมเบิร์ก

ในระดับภูมิภาค ลาตินอเมริกาเป็นภูมิภาคเดียวที่บันทึกการเติบโตในเชิงบวก โดยเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การเติบโตนี้ได้รับการสนับสนุนจากความพยายามของ Motorola และ Honor ในการขยายการดำเนินงานในตลาด รวมถึงการกลับมาอย่างเป็นทางการของ Apple ในอาร์เจนตินา ซึ่งส่งผลให้การผลิตในภูมิภาคนี้เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ในทางตรงกันข้าม ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกลับเข้าสู่ภาวะถดถอยหลังจากที่รักษาโมเมนตัมเชิงบวกไว้ได้ตลอดสองปีที่ผ่านมา ภูมิภาคนี้บันทึกการลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งบ่งชี้ถึงความต้องการที่อ่อนตัวลงในตลาดสำคัญหลายแห่ง

ภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกาประสบกับการลดลงมากที่สุดในบรรดาทุกภูมิภาค โดยการส่งออกลดลงถึง 7% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจนักเมื่อพิจารณาจากความตึงเครียด ทางทหาร ที่เพิ่มสูงขึ้นในอ่าวเปอร์เซีย ความขัดแย้งในตะวันออกกลางยังส่งผลกระทบต่อยุโรปด้วย โดยตลาดของทวีปนี้รายงานผลประกอบการที่ย่ำแย่ ลดลง 6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

นอกจากนี้ ความต้องการของผู้บริโภคยังลดลงอย่างมาก เนื่องจากหลายคนตัดสินใจเลื่อนการอัปเกรดสมาร์ทโฟนออกไปเพราะความไม่แน่นอน ทางเศรษฐกิจ และราคาที่สูงขึ้น

แม้ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะงดเว้นการซื้อโทรศัพท์ใหม่ในปี 2026 เนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและสังคม แต่ปรากฏการณ์ที่แปลกประหลาดอย่างหนึ่งคือการเกิดขึ้นของกลุ่มลูกค้าที่รีบเร่งซื้อโทรศัพท์รุ่นเรือธงในปีนี้

ภาพแสดงรุ่นต่างๆ ของ iPhone ที่ร้าน Apple Store ภาพ: Bloomberg

อันที่จริง นี่ก็เป็นเทรนด์ใหม่ระดับโลกเช่นกัน ในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์เมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม ซีอีโอของ Xiaomi ได้ออกคำเตือนอย่างตรงไปตรงมาต่อผู้บริโภค

"ถ้าคุณวางแผนจะเปลี่ยนโทรศัพท์ในปีหน้า ให้เปลี่ยนโดยเร็วที่สุด" เหลยจุนกล่าว นี่เป็นกรณีที่หาได้ยากที่ซีอีโอจะออกมาแนะนำผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าก่อนที่ราคาจะขึ้นสูง

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่า กลุ่มราคาที่เคยเข้าถึงได้ง่ายนั้นจะไม่มีอีกต่อไป ตลาดจะปรับตัวสูงขึ้นไปสู่ระดับราคาที่สูงขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ ดังนั้น การรอให้ราคาโทรศัพท์ลดลงจึงไม่ใช่ทางเลือกที่ฉลาด

ที่มา: https://znews.vn/apple-vuot-mat-samsung-trong-khuc-cua-quan-trong-nhat-post1654612.html