| แบรนด์ระดับชาติ: การมุ่งเน้นไปที่การรับรู้แบรนด์ตามสถานที่ สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของเวียดนามเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ |
การสร้างภาพลักษณ์และจุดยืนของสินค้าชาติ
หลายปีที่ผ่านมา เวียดนามไม่เพียงแต่ถูกโลกมองว่าเป็นจุดสว่างในภาพของการฟื้นตัวและการพัฒนาทางเศรษฐกิจ แต่ยังรวมถึงการสร้างและพัฒนาแบรนด์ด้วย แบรนด์ชั้นนำของเวียดนามไม่เพียงแต่มีการพัฒนาที่โดดเด่นทั้งในด้านมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ แต่ยังค่อยๆ ตามกระแสระดับโลกอีกด้วย
ดังนั้น ในช่วง 5 ปีระหว่างปี 2019 ถึง 2023 แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจึงมีอัตราการเติบโตของมูลค่าเร็วที่สุดในโลกที่ 102% โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2019 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพียง 247 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และในปี 2023 จะมีมูลค่าถึง 498,13 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งบันทึกการเติบโตอย่างต่อเนื่องในเปอร์เซ็นต์มูลค่าแบรนด์สองหลัก
 |
| การเพิ่มขึ้นของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติได้แสดงให้เห็นถึงความพยายามและบทบาทของธุรกิจในการปรับปรุงคุณภาพและการเข้าสู่ตลาดที่ยากลำบากอย่างกล้าหาญ ภาพถ่าย: “TTXVN” |
นอกจากนี้ หากในช่วงต้นทศวรรษ 2000 แบรนด์ของธุรกิจเวียดนามไม่ปรากฏในการจัดอันดับขององค์กรระหว่างประเทศ จากนั้นตามการจัดอันดับของ Forbes Vietnam ในปี 2022 มูลค่ารวมของแบรนด์ 50 อันดับแรกจะมีมูลค่ามากกว่า 36,6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 36% เมื่อเทียบกับปี 2021 ซึ่งธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีสัดส่วนมากกว่า 60% ของจำนวนธุรกิจใน 10 อันดับแรก
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า "ผลไม้รสหวาน" ของอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ระดับชาตินั้นเป็นผลมาจากความพยายามในหลาย ๆ ด้าน ทั้งการเมือง การทูต เศรษฐศาสตร์ วัฒนธรรม และสังคม สิ่งนี้ยืนยันถึงความสำเร็จที่น่าประทับใจของกระบวนการบูรณาการทางเศรษฐกิจและการค้าผ่านกิจกรรมการผลิต การนำเข้าและการส่งออกที่แข็งแกร่งและมีชีวิตชีวา
พูดคุยกับผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้า ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ - ดร. เหงียนมินห์ฟองกล่าวว่านี่เป็นผลมาจากแนวปฏิบัติและนโยบายและความพยายามที่ถูกต้องของพรรค รัฐ และรัฐบาลในการปฏิรูปสภาพแวดล้อมการลงทุนทางธุรกิจและขยายความสัมพันธ์ทวิภาคีและพหุภาคี การสนับสนุนการนำเข้าและการส่งออก
นอกจากนี้ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ Nguyen Minh Phong กล่าวว่า มูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นได้ให้การยอมรับถึงความมีชีวิตชีวาและความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจในเวียดนาม องค์กรต่างๆ พยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเอาชนะความยากลำบากและความท้าทายมากมายในการสร้าง พัฒนา และจัดการผลิตภัณฑ์และแบรนด์องค์กร ซึ่งมีส่วนช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ
นอกจากนี้ ตามรายงานของ Brand Finance ในปี 2023 มูลค่าแบรนด์ขององค์กรแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจะมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมโทรคมนาคม การธนาคาร และอาหาร จากการประเมินผลลัพธ์นี้ Mr. Nguyen Minh Phong กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ ในด้านการเงิน อาหาร และโทรคมนาคมต่างก็มีความพยายามที่จะลงทุนในเทคโนโลยีและมุ่งเป้าไปที่มูลค่าของชุมชนเหมือนกัน จากจุดนั้น มีการปรับปรุงมูลค่าแบรนด์ทั้งสองอย่างโดดเด่น และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่งมีส่วนช่วยปรับปรุงตำแหน่งที่แข็งแกร่งในการจัดอันดับ
นายโท ฮอยนาม - รองประธานและเลขาธิการสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเวียดนาม แบ่งปันความคิดเห็นแบบเดียวกัน โดยเน้นย้ำว่าการเพิ่มมูลค่าแบรนด์ระดับชาติได้แสดงให้เห็นถึงความพยายามและบทบาทของธุรกิจในการปรับปรุงคุณภาพ "อย่างกล้าหาญ" เข้าสู่ความยากลำบาก ตลาดที่มีกฎระเบียบที่เข้มงวดมากมาย เช่น สหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป ญี่ปุ่น... “ความพยายามที่ถูกต้องของภาคธุรกิจมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อผลลัพธ์ที่น่าประทับใจของเวียดนามในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ”-นายน้ำกล่าว
 |
| ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐศาสตร์ - Dr. Nguyen Minh Phong: "องค์กรต่างๆ พยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อเอาชนะความยากลำบากและความท้าทายมากมายในการสร้าง พัฒนา และจัดการแบรนด์ผลิตภัณฑ์" ภาพถ่าย: “Can Dung” |
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ การที่จะได้รับการจัดอันดับและเพิ่มมูลค่าแบรนด์จะต้องรวมถึงผลกระทบและแรงจูงใจที่มีประสิทธิภาพของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในการสนับสนุนการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์และแบรนด์ เวียดนาม แบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง แบรนด์องค์กรที่แข็งแกร่ง องค์กรชั้นนำใน ตลาด.
เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทและธุรกิจในเวียดนามหลายแห่งได้รับการยอมรับจากกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ด้วยการสนับสนุนของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ตระหนักถึงบทบาทที่สำคัญของแบรนด์ในฐานะกุญแจสำคัญในการช่วยเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์และมูลค่าทางธุรกิจ เพื่อเป็นการพิสูจน์ แบรนด์เวียดนามจำนวนมากได้รับการสะท้อนในตลาดระดับภูมิภาคและระดับโลก
ในส่วนของแบรนด์สินค้า Viettel เป็นตัวอย่าง Viettel เป็นองค์กรเวียดนามเพียงแห่งเดียวที่ติดอันดับ "500 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกปี 2023" (Global 500) และอยู่ที่อันดับที่ 234 นอกจากนี้ Viettel ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในด้านแบรนด์โทรคมนาคมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นหนึ่งใน 3 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในภูมิภาค
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของผลิตภัณฑ์นม Vinamilk ยังเป็นตัวอย่างทั่วไป เนื่องจากยังคงรักษาอันดับที่ 6 ใน 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่ามากที่สุดทั่วโลก และเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งระดับโลก 2 อันดับแรกของอุตสาหกรรมนมตามการจัดอันดับของ Brand Finance จากรากฐานของแบรนด์ระดับประเทศ TH True Milk ยังมีความก้าวหน้าที่สำคัญในตลาดโลกเมื่อหลายประเทศยอมรับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า ในตลาดภายในประเทศธุรกิจต่างๆ ขยายการลงทุนในโครงการต่างๆ ในหลายจังหวัดและเมืองต่างๆ TH True Milk กลายเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยและได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค
สร้างแรงจูงใจในการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจ
นายเหงียน มินห์ ฟง กล่าวว่า ประเทศที่มีธุรกิจมากมายและมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง จะเป็นรากฐานที่สำคัญในการยกระดับแบรนด์ของประเทศ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการแข่งขันและกลยุทธ์การพัฒนาของแต่ละธุรกิจ อุตสาหกรรม ท้องถิ่น และประเทศ
 |
| การรับรู้ถึงการสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ของธุรกิจยังคงมีจำกัดและยาก ภาพถ่าย: “TTXVN” |
อย่างไรก็ตาม จากการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปภาพของแบรนด์เวียดนาม ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่า ยังมีส่วนที่ไม่ชัดเจนอีกมากเมื่อมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่มาก เนื่องจากตัวธุรกิจเองมีทรัพยากรที่จำกัดและมีธุรกิจไม่มากนักที่ตระหนักถึงพันธกิจของตน การสร้างแบรนด์
ตามรายงานการสำรวจธุรกิจของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าในปี 2020 ความประทับใจต่อภาพลักษณ์เชิงสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และสินค้าเวียดนามยังคงขาดความสดใสเนื่องจากมีเพียง 20% ของธุรกิจที่ลงทุนในการสร้างแบรนด์และมุ่งเน้นเฉพาะการสร้างแบรนด์การจดทะเบียนที่สำคัญใน เวียดนามไม่ได้จดทะเบียนในตลาดต่างประเทศ ขาดความสนใจในการแสวงหาผลประโยชน์และการจัดการแบรนด์ งานส่งเสริมภาพบนสื่อมวลชนไม่ได้ดำเนินการโดยธุรกิจพร้อมๆ กัน และมีโลโก้มูลค่าสูงปรากฏอยู่เพียงไม่กี่รายการ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งชื่อเสียงและคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นสองปัจจัยที่มักให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกเมื่อพูดถึงแบรนด์ (63,4%) อย่างไรก็ตาม เกือบ 50% ของธุรกิจไม่มีแผนกการตลาดหรือการสร้างแบรนด์โดยเฉพาะ 49% ของธุรกิจอยู่ภายใต้การกำกับดูแลโดยตรงจากคณะกรรมการ คนที่มีบทบาทด้านการจัดการแบรนด์ส่วนใหญ่ได้รับการฝึกอบรมในประเทศ ยกเว้นเพียงไม่กี่คน (น้อยกว่า 5%) ที่ได้รับการฝึกอบรมในต่างประเทศ ธุรกิจมากถึง 20% ไม่ลงทุนในต้นทุนการสร้างแบรนด์ ธุรกิจมากกว่า 70% ลงทุนน้อยกว่า 5% ของยอดขายในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของตน...
 |
| ผู้เชี่ยวชาญด้านการเกษตร Hoang Trong Thuy: "อุดมการณ์ของการแปรรูปและการค้ายังคงเน้นย้ำอย่างหนัก ดังนั้นธุรกิจส่วนใหญ่จึงไม่สนใจและกลัวที่จะสร้างแบรนด์ของตน" ภาพถ่าย: “Can Dung” |
ผู้เชี่ยวชาญด้านการเกษตร Hoang Trong Thuy กล่าวถึงความยากลำบากและข้อจำกัดในการสร้างแบรนด์ของธุรกิจและอุตสาหกรรมว่า ตลาดกำลังต้องการคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการเพิ่มมากขึ้น นอกเหนือจากวิสาหกิจขนาดใหญ่ วิสาหกิจในประเทศเกือบทั้งหมดที่เน้นด้านการเกษตรและการแปรรูป ยังขาด ทรัพยากรเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐานแบรนด์ ดังนั้นธุรกิจจำนวนมากจึงลังเลใจที่จะลงทุนสร้างแบรนด์และมักพึ่งพาธุรกิจและองค์กรขนาดใหญ่
ประกอบกับความผันผวนของตลาด แนวโน้มของผู้บริโภคยังเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาตามคำกล่าวของ Mr. Hoang Trong Thuy ทำให้ธุรกิจต่างๆ สงสัยว่าผลิตภัณฑ์จะเข้าสู่ตลาดหรือไม่ ธุรกิจจึงไม่ค่อยสนใจการลงทุนสร้างแบรนด์เพื่อการพัฒนาที่มั่นคงในระยะยาว ในทางกลับกัน อุดมการณ์ของการเอาท์ซอร์สและการค้าขายยังคงเน้นย้ำอย่างหนัก ดังนั้นธุรกิจส่วนใหญ่จึงไม่ใส่ใจกับการสร้างแบรนด์ของตน
“โดยเฉพาะ. การจัดการที่ทับซ้อนกัน ระหว่างกระทรวงและภาคส่วนต่าง ๆ ทำให้ธุรกิจสร้างแบรนด์ของตนได้ยาก; เช่นกัน จำนวนผลิตภัณฑ์ที่สร้างแบรนด์และจดทะเบียนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าและข้อบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ทั้งในตลาดในประเทศและต่างประเทศยังมีจำกัด ดังนั้นสินค้าส่วนใหญ่จึงยังคงส่งออกผ่านตัวกลางโดยไม่มีสถานะทางกฎหมาย“- นายถุย กล่าวถึงความคิดเห็นของเขา
แม้ว่านี่จะเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในการยืนยันแบรนด์ไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดต่างประเทศด้วย ซึ่งหมายถึงการสร้างและวางตำแหน่งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ แต่ประธานคณะกรรมการบริหารของบริษัท Vinh Hiep LLC - Mr. Thai Nhu Hiep - ก็ต้อง ยอมรับว่านี่เป็นปัญหาที่ยากโดยเฉพาะในบริบทของตลาดที่กำหนดมาตรฐานที่เข้มงวดมากมายพร้อมทั้งการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้น
สำหรับธุรกิจการผลิตและส่งออกกาแฟ นาย Thai Nhu Hiep กล่าวว่าการสร้างแบรนด์นั้นมีความยากมากยิ่งขึ้น เพราะตามที่เขากล่าว การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในตลาดต่างประเทศ ธุรกิจจะต้องเข้าใจวัฒนธรรมผู้บริโภค พร้อมทั้งพิสูจน์ว่าพวกเขามีคุณสมบัติและเงื่อนไขด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม จึงทำให้ภาคธุรกิจต้องลงทุนด้านเทคโนโลยีการผลิตตลอดจนพัฒนาด้านวัตถุดิบ ในขณะที่เผชิญกับความยากลำบาก ธุรกิจส่วนใหญ่ประสบปัญหาด้านเงินทุน ทรัพยากรมนุษย์ที่มีคุณภาพ และความเข้าใจตลาด
"อยากจะ ออกไปถึงทะเลใหญ่, วิสาหกิจเวียดนามคมีอะไรให้ทำมากมาย. โดยเฉพาะในปัจจุบันนี้ เขตการค้าเสรีคือ là โอกาสอันสดใสในการส่งออกสินค้าแต่ donh nghiệp ต้องระบุสิ่งที่ต้องทำ ไป คุณสามารถทำอะไรได้บ้างในการบูรณาการ "สนามเด็กเล่น"?. ดังนั้นที่, ฉินฟู่กระทรวงและสาขาต้องการ มีนโยบายสนับสนุน donh nghiệp ขจัดความยากลำบาก ในการพัฒนาตลาด การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรมสำหรับธุรกิจ"- นายเหียบให้ความเห็น
ไป่ 2: การสร้างและพัฒนาแบรนด์และความคิดริเริ่มระดับชาติ สร้างคุณค่าและความแข็งแกร่งใหม่ให้กับประเทศ
