อัตลักษณ์ชาวเวียดนามในยุคดิจิทัล: เมื่อเทคโนโลยีกลายมาเป็นสะพานเชื่อมทางวัฒนธรรม

ปัจจุบันวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของเวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการเผยแพร่ แข่งขัน และครองใจสาธารณชนทั่วโลก ด้วยจิตวิญญาณดังกล่าว ความร่วมมือระหว่างสำนักงานลิขสิทธิ์ (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) และ TikTok Vietnam ได้มีส่วนช่วยเปิดทิศทางใหม่ ตอกย้ำพลังของเทคโนโลยีดิจิทัลและแพลตฟอร์มสื่อสมัยใหม่

งาน "TikTok Food Fest 2025 - อาหารหลากชั้น" จัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ในนคร โฮจิมินห์

ในงานความร่วมมือชุดนี้ Tran Hoang ผู้อำนวยการสำนักงานลิขสิทธิ์เน้นย้ำว่า แพลตฟอร์มดิจิทัลโดยทั่วไปและ TikTok โดยเฉพาะมีบทบาทเป็นสะพานเชื่อมเพื่อช่วยให้ค่านิยมดั้งเดิมผสมผสานกับความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัย โดยค่อยๆ เปลี่ยนวัฒนธรรมให้กลายเป็นเส้นด้ายที่เชื่อมโยงผู้คน ความทรงจำ และอัตลักษณ์ประจำชาติ และขยายออกไปสู่ โลก

สารดังกล่าวสะท้อนถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมระดับโลก เกาหลีใต้ได้เปลี่ยนวงการเคป๊อปและภาพยนตร์ให้กลายเป็นอุตสาหกรรมชั้นนำ ญี่ปุ่นได้เปลี่ยนมังงะและอนิเมะให้กลายเป็นสัญลักษณ์ระดับโลก และไทยได้ตอกย้ำแบรนด์อาหารของตนเองบนแผนที่โลก เวียดนามซึ่งมี "ทรัพยากรธรรมชาติ" อันอุดมสมบูรณ์ ตั้งแต่มรดก อาหาร ศิลปะพื้นบ้าน ไปจนถึง ดนตรี ... สามารถทำเช่นเดียวกันได้อย่างแน่นอน หากจัดระบบระบบนิเวศสร้างสรรค์แบบซิงโครนัส

นาย Tran Hoang ผู้อำนวยการสำนักงานลิขสิทธิ์ กล่าวสุนทรพจน์ในงานนี้

จิตวิญญาณนี้ถูกหล่อหลอมผ่านงาน "TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicacys" ซึ่งเพิ่งจัดขึ้นที่นครโฮจิมินห์เมื่อเร็วๆ นี้ ในช่วงเวลาเพียง 2 วัน ระหว่างวันที่ 19-20 กันยายน ผู้เข้าชมหลายหมื่นคนได้ดื่มด่ำไปกับเทศกาลอาหารอันน่าตื่นตาตื่นใจที่ผสมผสานประเพณีและความทันสมัย ​​แบรนด์ดังต่างๆ ผสานรวมเข้ากับศิลปินพื้นบ้าน เชฟรุ่นใหม่ และผู้สร้างคอนเทนต์หลายร้อยคน

จุดเด่นของงานคือการผสมผสานระหว่างการแสดงสดและการเผยแพร่ทางออนไลน์: เชฟมิชลินสตาร์ Vo Thanh Vuong และผู้สร้าง TikTok กว่า 100 คนได้มีปฏิสัมพันธ์และแสดงผลงานโดยตรง ทำให้เกิดพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่มีชีวิตชีวาและมีเอกลักษณ์อันเข้มข้น

โดยเฉพาะภาพวาดลงรัก “รสชาติเวียดนาม” ที่มีธีมอาหาร 3 ภาค พื้นที่ 50 ตร.ม. สร้างสรรค์อาหารจานหลัก 106 จาน จากฝีมือช่างและนักเรียน 50 คน มีผู้เข้าชมกว่า 2,000 คน กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของการเชื่อมโยงชุมชน ขณะเดียวกันก็ยืนยันถึงคุณค่าของศิลปะวิจิตรศิลป์แบบดั้งเดิมในแนวทางใหม่

การลงนามบันทึกความเข้าใจระหว่างสำนักงานลิขสิทธิ์และ TikTok ถือเป็นก้าวสำคัญในการปกป้องสิทธิของศิลปิน ธุรกิจ และชุมชนสร้างสรรค์

นอกจากการถ่ายทอดสดแล้ว แคมเปญแฮชแท็ก #FoodFestOnTikTok ยังแสดงให้เห็นถึงพลังไวรัลของรูปแบบผสมผสานทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ก่อนเปิดเทศกาล แคมเปญนี้มียอดผู้ชม 416 ล้านครั้ง และมีวิดีโอมากกว่า 4,200 วิดีโอ รวมถึงครีเอเตอร์ 186 คน ที่เข้าร่วมในกิจกรรม 21 วัน

สัญญาณเชิงบวกเบื้องต้นแสดงให้เห็นว่า หากนำไปปฏิบัติในทิศทางที่ถูกต้อง กิจกรรมทางวัฒนธรรมสามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลายร้อยล้านครั้ง ดึงดูดผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ได้หลายแสนชิ้น และที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือ ก่อให้เกิดชุมชนสร้างสรรค์ที่ยั่งยืน ปฏิสัมพันธ์ดังกล่าวยังแสดงให้เห็นว่ารูปแบบวิดีโอสั้นเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสู่ผู้ชมหลายล้านคน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่

แคมเปญ #BanSacViet ซึ่งมีสำนักงานลิขสิทธิ์เป็นประธาน ร่วมกับ TikTok Vietnam ถือเป็นการสานต่อความสำเร็จดังกล่าวในระยะยาว แคมเปญนี้สร้างขึ้นบนแนวคิดใหม่ โดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเป็นเครื่องมือ สร้างสรรค์คอนเทนต์เป็นพลังขับเคลื่อน และเน้นชุมชนเป็นแกนหลัก แคมเปญนี้มุ่งส่งเสริมและเผยแพร่ 12 อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนาม ตั้งแต่ภาพยนตร์ ดนตรี แฟชั่น วิจิตรศิลป์ ไปจนถึงการท่องเที่ยวและหัตถกรรม

มูลค่าของอาหารเวียดนามแพร่กระจายผ่านเทคโนโลยีดิจิทัล

ข้อความ "อัตลักษณ์เวียดนาม - เปล่งประกายทั่วโลก" สื่อถึงความปรารถนาที่จะเผยแพร่วัฒนธรรมเวียดนามสู่โลกในรูปแบบที่คุ้นเคย ทันสมัย ​​และเผยแพร่ได้ง่ายที่สุด นี่ไม่เพียงแต่เป็นแคมเปญการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวทางระยะยาวสำหรับกลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามในยุคดิจิทัลอีกด้วย

ภายในงาน ได้มีการลงนามบันทึกข้อตกลงระหว่างสำนักงานลิขสิทธิ์และ TikTok ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการคุ้มครองสิทธิของศิลปิน ธุรกิจ และชุมชนสร้างสรรค์ ลิขสิทธิ์เป็นทั้งเรื่องทางกฎหมายและเป็นรากฐานของตลาดวัฒนธรรมที่โปร่งใสและเป็นธรรม

ดังที่ผู้อำนวยการ Tran Hoang ได้ยืนยัน ข้อตกลงนี้จะสร้างรากฐานที่สำคัญในการนำอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามเข้าใกล้ประชาคมโลกมากขึ้น ผ่านพลังของเทคโนโลยีและการสร้างสรรค์เนื้อหา เมื่อสิทธิ์ในการสร้างสรรค์ได้รับการคุ้มครอง ศิลปินและธุรกิจจะมีแรงจูงใจที่จะลงทุนระยะยาว สร้างสรรค์ผลงานคุณภาพ ซึ่งจะช่วยยกระดับสถานะของวัฒนธรรมเวียดนามในโลกดิจิทัล

กิจกรรมนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของการประสานงานระหว่างหน่วยงานต่างๆ เพื่อเผยแพร่เอกลักษณ์ของชาวเวียดนามไปทั่วโลก

จากกิจกรรมและแคมเปญนี้ เราจึงสามารถดึงประสบการณ์และแนวทางแก้ไขปัญหามากมายมาใช้ในการรักษาและส่งเสริมอัตลักษณ์ของเวียดนามในยุคดิจิทัล ประการแรก จำเป็นต้องรักษาและขยายแคมเปญการสื่อสารข้ามภาคส่วน โดยผสมผสานการบริหารจัดการของรัฐ วิสาหกิจเทคโนโลยี และชุมชนสร้างสรรค์ การประสานงานนี้เองที่สร้างระบบนิเวศที่สมบูรณ์: นโยบาย-เทคโนโลยี-การสร้างสรรค์-ชุมชน

นอกจากนี้ จำเป็นต้องมุ่งเน้นการฝึกอบรมและพัฒนาศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ทางดิจิทัลสำหรับศิลปินและองค์กรทางวัฒนธรรม โครงการเหล่านี้สามารถเป็นพื้นที่ให้ศิลปินได้เรียนรู้วิธีเข้าถึงกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ผ่านวิดีโอสั้นๆ และเปิดโอกาสให้องค์กรต่างๆ ได้เรียนรู้วิธีการถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์โดยใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ

การประสานนโยบายและการสื่อสารให้เป็นหนึ่งเดียวกันก็เป็นภารกิจเร่งด่วนเช่นกัน คลิปสั้นๆ ที่อัปเดตนโยบายและแนวโน้มระหว่างประเทศจะช่วยให้ชุมชนนักสร้างสรรค์ได้รับข้อมูลอัปเดตและหลีกเลี่ยงการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

และสุดท้ายนี้ เราต้องพิจารณาชุมชนผู้สร้างเนื้อหาในฐานะพลังบุกเบิก “ทูตวัฒนธรรมดิจิทัล” ที่มีส่วนสนับสนุนในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามไปทั่วโลก

เส้นทางการอนุรักษ์และส่งเสริมอัตลักษณ์ของเวียดนามในโลกไซเบอร์ยังคงมีความท้าทายมากมาย อย่างไรก็ตาม ด้วยการสนับสนุนจากหน่วยงานบริหารจัดการ ความคิดสร้างสรรค์ของศิลปิน การมีส่วนร่วมของบริษัทเทคโนโลยี และการตอบสนองของชุมชน เส้นทางนี้จึงเป็นไปได้อย่างสมบูรณ์ ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น เส้นทางการส่งเสริมวัฒนธรรมยังเปิดโอกาสให้ชาวเวียดนามทุกคน ไม่ว่าจะอยู่ในประเทศหรือต่างประเทศ ได้มีความผูกพันและภาคภูมิใจในอัตลักษณ์ประจำชาติของตนมากยิ่งขึ้น

ทุย ฟอง

ที่มา: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html