แนวโน้มผู้อ่านใหม่
ในเวทีเสวนาครั้งนี้ คุณฝุ่งคง ซวง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เทียนฟง ซึ่งเป็นผู้ดำเนินรายการอภิปราย กล่าวว่า ปัจจุบันสื่อต่างๆ กำลังพยายามปรับเปลี่ยนเนื้อหาและรูปแบบเพื่อดึงดูดผู้อ่านรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเจนซี (เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2012) คนรุ่นนี้เติบโตมาในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ต สมาร์ทโฟน และเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่างๆ
จากข้อมูลของนักข่าว ฟุง คอง ซวง กลุ่มคนรุ่น Gen Z เป็นกลุ่มที่บริโภคข่าวสารอย่างรวดเร็ว โดยใช้เวลาจำนวนมากบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels และ YouTube Shorts… พวกเขาชื่นชอบ วิดีโอ สั้นๆ ที่สร้างสรรค์และสนุกสนานมาก ปัจจุบัน Gen Z คิดเป็นประมาณ 32% ของประชากร และคาดว่าจะกลายเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดภายในปี 2032 ทำให้พวกเขาเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญสำหรับธุรกิจและองค์กรต่างๆ รวมถึงสื่อด้วย
“มีความเข้าใจผิดกันทั่วไปว่าคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะคนรุ่น Gen Z ไม่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ ในความเป็นจริงแล้วไม่ใช่เช่นนั้น พวกเขายังคงอ่านหนังสือพิมพ์อยู่ แต่ในรูปแบบการ ‘รับ’ ข้อมูลที่แตกต่างและหลากหลาย ซึ่งสร้างความท้าทายใหม่ๆ ให้กับองค์กรข่าว คำถามก็คือ เราจะดึงดูดพวกเขาได้อย่างไร?” นักข่าว Phùng Công Sưởng ตั้งคำถามนี้ขึ้นมา
เกี่ยวกับประเด็นนี้ พันเอก เหงียน ฮง ไห่ นักข่าวและรองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กองทัพประชาชน ได้วิเคราะห์เพิ่มเติมว่า: กลุ่ม Gen Z กำลังค่อยๆ กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในสังคม รวมถึงในกองทัพ พวกเขาสามารถคัดกรองข้อมูลได้อย่างรวดเร็วผ่านแอปพลิเคชันทางเทคโนโลยี และมักจะ "เลือกมาก" ในการรับข้อมูล ดังนั้น เพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z นอกจากเนื้อหาที่น่าสนใจแล้ว สื่อมวลชนจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการนำเสนอด้วยภาพที่สวยงามและดึงดูดสายตาจำนวนมาก
นักข่าวเหงียน ฮง ไห่ ยังกล่าวอีกว่า สำหรับวารสารศาสตร์ทางการทหาร การดึงดูดคนรุ่น Gen Z นั้นเชื่อมโยงกับภารกิจ ทางการเมือง นั่นคือ การถ่ายทอดข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพและการให้ความรู้แก่เจ้าหน้าที่และทหารหนุ่มเกี่ยวกับอุดมการณ์และคุณธรรมในบริบทที่วิธีการเข้าถึงข้อมูลเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ปัจจุบัน หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนได้ปรับปรุงหลายอย่างเพื่อเอาชนะใจผู้อ่านรุ่นใหม่ โดยมีทีมนักข่าวรุ่นใหม่ที่มีพลังและมุ่งมั่นที่จะทำงานในพื้นที่เสี่ยงเพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลที่รวดเร็วและถูกต้อง
ถอดรหัสสูตรแห่งความสำเร็จ
นายโง เวียด อัญ ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาสื่อของหนังสือพิมพ์หนานตาน ได้แบ่งปันประสบการณ์ด้านนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเข้าถึงผู้อ่านรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ว่า ปัจจุบันสื่อหลายแห่งกำลังมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok… การใช้ เทคโนโลยีดิจิทัล ในการสร้างสรรค์ผลงานด้านวารสารศาสตร์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เมื่อเร็วๆ นี้ หนังสือพิมพ์หนานตานได้ผลิตสิ่งพิมพ์พิเศษหลายฉบับโดยใช้สื่อดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งฉบับพิมพ์พิเศษเพื่อรำลึกครบรอบ 50 ปีแห่งการปลดปล่อยภาคใต้และการรวมประเทศ นอกจากนี้ รางวัลวารสารศาสตร์แห่งชาติยังได้เพิ่มประเภทรางวัลสำหรับวารสารศาสตร์ดิจิทัลด้วย
ตามที่นักข่าว Ngo Viet Anh กล่าวไว้ การพัฒนาสื่อดิจิทัลนั้น องค์กรสื่อจำเป็นต้องลงทุนอย่างหนักในด้านเทคโนโลยีและสร้างสรรค์นวัตกรรมทั้งด้านเนื้อหาและรูปแบบอย่างต่อเนื่อง “ความคิดสร้างสรรค์เป็นเรื่องสำคัญต่อการอยู่รอดของวงการสื่อสารมวลชน” เขากล่าวเน้น
บุย ถู ถุย รองหัวหน้าฝ่ายวัฒนธรรมและความบันเทิงของสถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV3) ยกตัวอย่างรายการ "Road to Olympia" ซึ่งเป็นรายการที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ (Generation Z) ที่ได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบและพิธีกรหลายครั้งเพื่อให้ยังคงดึงดูดผู้ชมรุ่นใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง บุย ถู ถุย กล่าวว่า "หลังจากมีการเปลี่ยนแปลงบุคลากรหลายครั้งและประสบความสำเร็จ เราตระหนักถึงความจำเป็นที่จะต้องให้ความไว้วางใจและให้โอกาสแก่ผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการรุ่นใหม่"
จากมุมมองด้านการฝึกอบรมด้านวารสารศาสตร์ ดร. Ngo Bich Ngoc หัวหน้าภาควิชาการสื่อสารมัลติมีเดีย มหาวิทยาลัยสวินเบิร์น เวียดนาม แนะนำว่าองค์กรข่าวควรพิจารณาตนเองเป็นแบรนด์ และกลุ่ม Gen Z เป็นลูกค้า ดังนั้น องค์กรข่าวจึงจำเป็นต้องสร้างโปรไฟล์ลูกค้าและแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์พร้อมแผนงานที่เฉพาะเจาะจง ดร. Ngo Bich Ngoc แนะนำว่าสื่อควรเน้นการผลิตวิดีโอสั้นที่รวดเร็ว กระชับ และดึงดูดอารมณ์
เวทีเสวนาสื่อมวลชนในหัวข้อ "พิชิตใจผู้อ่าน Gen Z" ให้ข้อมูลอันมีค่าที่จะช่วยให้องค์กรข่าว "จับกระแส" และปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบการบริโภคข่าวของผู้อ่านรุ่นใหม่ นี่เป็นเรื่องที่หลายสำนักข่าวให้ความสำคัญในยุคการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล โดยมีเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลที่หลากหลายมากขึ้นของสาธารณชนให้ดียิ่งขึ้น
ที่มา: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html
การแสดงความคิดเห็น (0)