นวัตกรรมการสื่อสารมวลชนเพื่อเอาชนะใจผู้อ่าน Gen Z

สื่อมวลชนจำเป็นต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมและเข้าถึงเทคโนโลยีเพื่อปรับโฉมทั้งเนื้อหาและรูปแบบ เพื่อพิชิตใจผู้อ่านรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ซึ่งถือเป็นหัวข้อหลักของการเสวนา “พิชิตใจผู้อ่าน Gen Z: ถอดรหัสสูตรสำเร็จ” ซึ่งจัดขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน ณ Press Forum ภายใต้กรอบของงาน National Press Festival 2025 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติ

เวทีแถลงข่าว "พิชิตใจนักอ่าน GenZ" ภาพโดย: หวาง หลาน

แนวโน้มใหม่ของนักอ่าน

ในการประชุมครั้งนี้ นักข่าว ฟุง กง ซวง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตียนฟอง ในฐานะผู้ดำเนินรายการ กล่าวว่า สำนักข่าวต่างๆ กำลังพยายามปรับเปลี่ยนเนื้อหาและรูปแบบเพื่อดึงดูดผู้อ่านรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเจน Z (เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2539-2555) ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่เติบโตมาในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ซึ่งเชื่อมโยงกับการพัฒนาอย่างก้าวกระโดดของอินเทอร์เน็ต สมาร์ทโฟน และเครือข่ายสังคมออนไลน์

นักข่าว Phung Cong Suong ระบุว่า Gen Z เป็นกลุ่มคนทั่วไปที่เสพข่าวสารรวดเร็ว ใช้เวลาส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels และ YouTube Shorts... พวกเขาชอบ วิดีโอ สั้นๆ สร้างสรรค์ และให้ความบันเทิงสูง ปัจจุบัน Gen Z คิดเป็นประมาณ 32% ของประชากร และคาดว่าจะกลายเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดภายในปี 2032 ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของธุรกิจและองค์กรต่างๆ รวมถึงสื่อมวลชน

นักข่าว Phung Cong Suong หยิบยกประเด็นผู้อ่าน GenZ ขึ้นมา ภาพ: BTC

หลายคนมองว่าคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะคนรุ่น Gen Z ในปัจจุบัน ไม่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ แต่ความจริงแล้วไม่ใช่ พวกเขายังคงอ่านหนังสือพิมพ์ เพียงแต่ใช้วิธีการรับข้อมูลที่แตกต่างและหลากหลาย ซึ่งสร้างความท้าทายใหม่ให้กับสำนักข่าว คำถามคือ จะดึงดูดพวกเขาได้อย่างไร นักข่าว Phung Cong Suong ได้ตั้งคำถามนี้

เกี่ยวกับเนื้อหานี้ พันเอกเหงียน ฮอง ไห่ นักข่าว รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กองทัพประชาชน ได้วิเคราะห์เพิ่มเติมว่า คนรุ่น Gen Z กำลังกลายเป็นกลุ่มประชาชนหลักในสังคม ซึ่งรวมถึงในกองทัพด้วย พวกเขามีความสามารถในการกรองข้อมูลอย่างรวดเร็วผ่านแอปพลิเคชันเทคโนโลยี และมัก “พิถีพิถัน” ในการรับข้อมูล ดังนั้น นอกจากเนื้อหาที่น่าสนใจแล้ว สื่อยังต้องให้ความสำคัญกับรูปแบบการนำเสนอด้วยภาพที่สวยงามสะดุดตาอีกด้วย

นักข่าวเหงียน ฮอง ไห่ ยังกล่าวอีกว่า สำหรับวงการข่าวทหาร การดึงดูดคนรุ่น Gen Z ยังเกี่ยวข้องกับภารกิจ ทางการเมือง ในการถ่ายทอดข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ ปลูกฝังอุดมการณ์และความกล้าหาญให้กับเหล่าทหารรุ่นใหม่ในบริบทที่วิธีการเข้าถึงข้อมูลมีความแตกต่างกันอย่างมาก ปัจจุบัน หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนได้พัฒนานวัตกรรมมากมายเพื่อดึงดูดผู้อ่านรุ่นเยาว์ เช่น ทีมนักข่าวรุ่นใหม่ที่เปี่ยมพลัง ทุ่มเทให้กับจุดสำคัญๆ เพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลที่รวดเร็วและน่าเชื่อถือ

ถอดรหัสสูตรแห่งความสำเร็จ

นักข่าวโง เวียด อันห์ ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาสื่อ หนังสือพิมพ์หนานดาน ได้แบ่งปันประสบการณ์ด้านนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเข้าถึงผู้อ่านรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ว่า ปัจจุบันสำนักข่าวหลายแห่งกำลังให้ความสำคัญกับการพัฒนาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok และอื่นๆ การใช้ เทคโนโลยีดิจิทัล เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์สื่อจึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ หนังสือพิมพ์หนานดานได้ผลิตสิ่งพิมพ์พิเศษหลายฉบับที่ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศทางการสื่อสาร ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นสิ่งพิมพ์พิเศษที่เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 50 ปีแห่งการปลดปล่อยภาคใต้และการรวมชาติ รางวัล National Press Awards ยังได้เพิ่มหมวดหมู่สำหรับวารสารศาสตร์ดิจิทัลอีกด้วย

นักข่าวโง เวียด อันห์ กล่าวว่า เพื่อพัฒนาการสื่อสารมวลชนดิจิทัล สำนักข่าวจำเป็นต้องลงทุนด้านเทคโนโลยีอย่างหนักและคิดค้นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านเนื้อหาและรูปแบบ “ความคิดสร้างสรรค์คือสิ่งสำคัญสำหรับการอยู่รอดของการสื่อสารมวลชน” เขากล่าวยืนยัน

รองหัวหน้าฝ่ายวัฒนธรรมและบันเทิง สถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV3) บุ่ย ทู ทูย ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

บุย ทู ทุย รองหัวหน้าฝ่ายวัฒนธรรมและบันเทิง สถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV3) ยกตัวอย่างรายการ “Road to Olympia” ซึ่งเป็นรายการที่เจาะกลุ่มคนรุ่น Gen Z ซึ่งได้เปลี่ยนรูปแบบและพิธีกรหลายครั้งเพื่อดึงดูดผู้ชมรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง “หลังจากการเปลี่ยนแปลงบุคลากรหลายครั้งและประสบความสำเร็จ เราตระหนักว่าเราต้องไว้วางใจและมอบโอกาสให้กับนักข่าวและบรรณาธิการรุ่นใหม่” บุย ทู ทุย นักข่าว กล่าว

จากมุมมองของการฝึกอบรมด้านวารสารศาสตร์ ดร. โง บิช ง็อก หัวหน้าภาควิชาการสื่อสารมัลติมีเดีย มหาวิทยาลัยสวินเบิร์น เวียดนาม เชื่อว่าสำนักข่าวควรพิจารณาตนเองในฐานะแบรนด์ และมองเจน Z ในฐานะลูกค้า จากนั้น สำนักข่าวจำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ของลูกค้าและการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ด้วยแผนงานที่เฉพาะเจาะจง ดร. โง บิช ง็อก เสนอแนะว่าสำนักข่าวควรมุ่งเน้นไปที่การผลิตวิดีโอสั้นๆ ที่มีเกณฑ์ความรวดเร็ว กระชับ และเข้าถึงอารมณ์ความรู้สึก

เวทีเสวนาสื่อมวลชนภายใต้หัวข้อ “พิชิตใจผู้อ่าน Gen Z” ได้นำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายเพื่อช่วยให้สำนักข่าว “จับกระแส” และปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์การบริโภคข่าวสารของผู้อ่านรุ่นใหม่ ประเด็นนี้ยังเป็นประเด็นที่สำนักข่าวหลายแห่งให้ความสนใจในยุคดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชัน เพื่อตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลที่หลากหลายของสาธารณชนได้ดียิ่งขึ้น

ที่มา: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html