การสื่อสารมวลชนสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อเอาชนะใจผู้อ่าน Gen Z

สื่อมวลชนต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมและเข้าถึงเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงทั้งเนื้อหาและรูปแบบเพื่อพิชิตใจผู้อ่านรุ่นใหม่โดยเฉพาะเจน Z ซึ่งนั่นก็เป็นเนื้อหาหลักของการเสวนาเรื่อง “พิชิตใจผู้อ่านเจน Z: ถอดรหัสสูตรแห่งความสำเร็จ” ที่จัดขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน ณ Press Forum ภายใต้กรอบงาน National Press Festival 2025 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติ

เวทีแถลงข่าว "พิชิตใจนักอ่าน GenZ" ภาพโดย: ฮวง ลาน

แนวโน้มใหม่ของนักอ่าน

ในงานเสวนา นักข่าว ฟุง กง ซวง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tien Phong ในฐานะผู้ดำเนินรายการเสวนา กล่าวว่า ในปัจจุบัน สำนักข่าวต่างๆ กำลังพยายามปรับเปลี่ยนเนื้อหาและรูปแบบเพื่อดึงดูดผู้อ่านรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z (เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2012) ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่เติบโตมาในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ซึ่งเกี่ยวข้องกับการพัฒนาอย่างก้าวกระโดดของอินเทอร์เน็ต สมาร์ทโฟน และเครือข่ายโซเชียลต่างๆ

ตามรายงานของนักข่าว Phung Cong Suong คนรุ่น Gen Z เป็นกลุ่มคนที่เสพข่าวสารรวดเร็ว ใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels และ YouTube Shorts... พวกเขาชอบ วิดีโอ สั้นๆ สร้างสรรค์ และให้ความบันเทิงสูง ปัจจุบัน Gen Z คิดเป็นประมาณ 32% ของประชากร และคาดว่าจะกลายเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดภายในปี 2032 ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของธุรกิจและองค์กรต่างๆ รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อต่างๆ

นักข่าว Phung Cong Suong หยิบยกประเด็นเรื่องผู้อ่าน GenZ มาพูดคุย ภาพ: BTC

“มีความคิดเห็นมากมายว่าคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z ในปัจจุบัน ไม่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ ซึ่งจริงๆ แล้วไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขายังคงอ่านหนังสือพิมพ์ แต่ใช้วิธี “รับ” ข้อมูลที่แตกต่างและหลากหลายมาก ซึ่งสร้างความท้าทายใหม่ให้กับสำนักข่าว คำถามคือ จะดึงดูดพวกเขาได้อย่างไร” นักข่าว Phung Cong Suong กล่าวถึงประเด็นนี้

สำหรับเนื้อหานี้ พันเอกเหงียนหงไห่ นักข่าว รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กองทัพประชาชน ได้วิเคราะห์เพิ่มเติมว่า Gen Z กำลังกลายเป็นกลุ่มประชาชนหลักในสังคม รวมไปถึงในกองทัพด้วย พวกเขามีความสามารถในการกรองข้อมูลได้อย่างรวดเร็วผ่านแอพพลิเคชั่นเทคโนโลยี และมักจะ "พิถีพิถัน" ในการรับข้อมูลมาก ดังนั้น เพื่อเข้าถึง Gen Z นอกจากเนื้อหาที่น่าสนใจแล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ยังต้องให้ความสำคัญกับรูปแบบการแสดงออกด้วยภาพที่สวยงามสะดุดตาอีกด้วย

นักข่าวเหงียนหงไห่ยังกล่าวอีกว่าสำหรับการรายงานข่าวทางทหาร การดึงดูดคนรุ่น Gen Z ยังเกี่ยวข้องกับภารกิจ ทางการเมือง ในการถ่ายทอดข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ ปลูกฝังอุดมคติและความกล้าหาญให้กับแกนนำและทหารรุ่นใหม่ในบริบทที่วิธีการเข้าถึงข้อมูลแตกต่างกันมาก ปัจจุบัน หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนได้คิดค้นนวัตกรรมมากมายเพื่อดึงดูดผู้อ่านรุ่นเยาว์ เช่น ทีมนักข่าวรุ่นเยาว์ที่มีพลังทุ่มเทให้กับจุดสำคัญเพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลที่รวดเร็วและเชื่อถือได้

ถอดรหัสสูตรแห่งความสำเร็จ

นักข่าวโง เวียด อันห์ ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาสื่อ หนังสือพิมพ์น่านดาน เผยประสบการณ์ด้านนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเข้าถึงผู้อ่านรุ่นใหม่โดยเฉพาะ Gen Z ว่าปัจจุบันสำนักข่าวหลายแห่งให้ความสำคัญกับการพัฒนาแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok เป็นต้น การใช้ เทคโนโลยีดิจิทัล ในการสร้างผลิตภัณฑ์สื่อเป็นกระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ล่าสุด หนังสือพิมพ์น่านดานได้ผลิตสิ่งพิมพ์พิเศษที่ใช้เทคโนโลยีสื่อสารมวลชน โดยส่วนใหญ่มักจะเป็นสิ่งพิมพ์พิเศษที่เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 50 ปีการปลดปล่อยภาคใต้และการรวมชาติ นอกจากนี้ รางวัล National Press Awards ยังเพิ่มหมวดหมู่สำหรับการสื่อสารมวลชนดิจิทัลอีกด้วย

นักข่าว Ngo Viet Anh กล่าวว่า หากต้องการพัฒนาการสื่อสารมวลชนแบบดิจิทัล สำนักข่าวต่างๆ จำเป็นต้องลงทุนด้านเทคโนโลยีอย่างหนักและคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องทั้งในด้านเนื้อหาและรูปแบบ “ความคิดสร้างสรรค์เป็นเรื่องของการอยู่รอดของการสื่อสารมวลชน” เขากล่าวอย่างมั่นใจ

รองหัวหน้าแผนกวัฒนธรรมและความบันเทิงของสถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV3) บุ้ย ทู ทูย ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

รองหัวหน้าแผนกวัฒนธรรมและความบันเทิงของสถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV3) บุ้ย ทู ทู ยกตัวอย่างรายการ “Road to Olympia” ซึ่งเป็นรายการที่มุ่งเป้าไปที่คนรุ่น Gen Z ซึ่งได้เปลี่ยนรูปแบบและพิธีกรหลายครั้งเพื่อดึงดูดผู้ชมรุ่นเยาว์ให้เข้ามาชมอย่างต่อเนื่อง “หลังจากมีการเปลี่ยนแปลงบุคลากรหลายครั้งและประสบความสำเร็จ เราก็ตระหนักว่าเราต้องไว้วางใจและให้โอกาสกับนักข่าวและบรรณาธิการรุ่นเยาว์” นักข่าวบุ้ย ทู ทู ทู กล่าว

จากมุมมองของการฝึกอบรมด้านการสื่อสารมวลชน ดร. Ngo Bich Ngoc หัวหน้าแผนกการสื่อสารมัลติมีเดีย มหาวิทยาลัย Swinburne Vietnam เชื่อว่าสำนักข่าวควรพิจารณาตนเองในฐานะแบรนด์และ Gen Z ในฐานะลูกค้า จากนั้น สำนักข่าวจำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ของลูกค้าและการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ด้วยแผนงานที่เฉพาะเจาะจง ดร. Ngo Bich Ngoc แนะนำว่าหน่วยงานสื่อควรเน้นที่การผลิตวิดีโอสั้นๆ ที่มีเกณฑ์ความรวดเร็ว กระชับ และเข้าถึงอารมณ์

ฟอรั่มสื่อมวลชนภายใต้หัวข้อ “พิชิตใจผู้อ่าน Gen Z” ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายเพื่อช่วยให้สำนักข่าวต่างๆ “จับกระแส” และปรับตัวให้เข้ากับกระแสการบริโภคข่าวสารของผู้อ่านรุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นประเด็นที่สำนักข่าวต่างๆ ให้ความสนใจในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล เพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลที่หลากหลายมากขึ้นของสาธารณชนได้ดียิ่งขึ้น

ที่มา: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html