สื่อมวลชนและภารกิจของพวกเขาในการ "รวบรวม" เงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์จาก Google และ Meta

[โฆษณา_1]

ในขณะเดียวกัน ทั่ว โลก รัฐบาลต่าง ๆ ก็กำลังกดดัน Google และ Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook ให้จ่ายเงินสำหรับข่าวที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มของตน กฎหมาย JCPA และกฎหมาย Australian News Media Negotiation Act 2021 เป็นสองกฎหมายดังกล่าว

สื่อมวลชนมีภารกิจที่จะต้องชดใช้เงินคืนให้กับ Google และ MetaTrader เป็นจำนวนหลายหมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ภาพที่ 1) — ภาพประกอบ: CJR

จ่ายเงินเพื่อรับข่าวสาร!

เนื้อหาข่าวสร้างรายได้ให้กับ Google และ Facebook อย่างไรก็ตาม การทำธุรกรรมระหว่างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีเหล่านี้กับองค์กรข่าวในปัจจุบัน ไม่ได้สะท้อนถึงมูลค่าที่แท้จริงที่เนื้อหาสร้างขึ้นอย่างแม่นยำ

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะข้อตกลงการชำระเงินโดยตรงระหว่างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีและองค์กรข่าวส่วนใหญ่มักไม่เปิดเผย ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการคำนวณต้นทุน เพื่อสร้างมาตรฐานที่เป็นธรรมสำหรับองค์กรข่าวทุกขนาด

ในบทความวิจัยเรื่อง “การจ่ายเงินเพื่อข่าว” ผู้เขียนโต้แย้งว่า ภายใต้ข้อตกลงในปัจจุบันทั่วโลก Google และ Facebook กำลังจ่ายเงินให้กับสำนักข่าวในจำนวนที่ต่ำกว่ามูลค่าที่แท้จริงอย่างมาก

โดยใช้ข้อตกลงที่มีอยู่ระหว่างสำนักข่าวและแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นเกณฑ์มาตรฐาน ผู้เขียนประเมินว่า Facebook เป็นหนี้สำนักข่าวประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์ และ Google เป็นหนี้ประมาณ 10-12 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ตัวเลขเหล่านี้แสดงถึงการแบ่งรายได้จากเนื้อหาข่าวในแพลตฟอร์มเทคโนโลยีต่างๆ ในอัตราส่วน 50-50

ในปี 2021 ออสเตรเลียประสบความสำเร็จครั้งสำคัญด้วยร่างกฎหมายว่าด้วยการเจรจาต่อรองสื่อข่าว โดยกำหนดให้ Google และ Facebook ต้องจ่ายค่าตอบแทนให้กับองค์กรข่าวสำหรับการใช้เนื้อหาข่าวบนแพลตฟอร์มของตน ภายใต้กฎหมายนี้ หากทั้งสองฝ่ายไม่สามารถบรรลุข้อตกลงเรื่องการแบ่งรายได้ รัฐบาลสามารถเข้ามาแทรกแซงและไกล่เกลี่ยได้

แคนาดาได้ออกกฎหมายข่าวออนไลน์ (หรือที่รู้จักกันในชื่อ C-18) ในปี 2023 และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก (เช่น บราซิล อินโดนีเซีย และสวิตเซอร์แลนด์) กำลังพิจารณาหรือพยายามออกกฎหมายที่คล้ายคลึงกัน ในสหรัฐอเมริกา กฎหมายคุ้มครองสื่อและการแข่งขัน (JCPA) ซึ่งอนุญาตให้สำนักพิมพ์ข่าวสามารถเจรจาต่อรองร่วมกันได้ ถูกประกาศใช้ในเดือนมีนาคม 2023

Google และ Facebook เคยคัดค้านกฎหมายของออสเตรเลียอย่างรุนแรง โดย Facebook เคยบล็อกข่าวจากออสเตรเลียเป็นเวลาสองวันในปี 2021 อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันกฎหมายนี้ถือว่าประสบความสำเร็จ เนื่องจากแพลตฟอร์มเทคโนโลยีเหล่านี้จ่ายเงินประมาณ 140 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีให้กับองค์กรข่าวทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก ส่งผลให้การจ้างงานนักข่าวเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

Facebook และ Google ร่ำรวยขึ้นมาได้ก็เพราะวงการสื่อสารมวลชน

ในความเป็นจริง Google และ Facebook ยังคงยืนยันว่าข่าวสารไม่ใช่จุดสนใจหลักของธุรกิจของพวกเขา และอาจยังคงถูกละเลยต่อไปในอนาคต

อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของ eMarketer เฟซบุ๊กสร้างรายได้จากโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวถึง 50 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 ผลสำรวจจำนวนมากชี้ให้เห็นว่าข่าวสาร ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของพาดหัวข่าว ข้อความสั้น หรือคลิป วิดีโอ จากหนังสือพิมพ์ เป็นส่วนสำคัญของเนื้อหาบนเฟซบุ๊ก

จากการคำนวณของงานวิจัยพบว่า ผู้ใช้เฟซบุ๊กใช้เวลา 13.2% ของเวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์มไปกับการดูหรือมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาข่าว (ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบใดก็ตาม ตั้งแต่การคัดลอกเนื้อหาข่าวทั้งหมดหรือบางส่วน ไปจนถึงการโพสต์ลิงก์)

จากข้อมูลของ Meta ในปี 2022 Facebook สร้างรายได้จากโฆษณาทั่วโลกเกือบ 114 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 53 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา) หลังจากแบ่งรายได้ที่ Facebook สร้างขึ้นในสหรัฐอเมริกาและยึดหลักการแบ่งครึ่งมาตรฐาน 50-50 แล้ว นั่นหมายความว่ารายได้จากโฆษณาประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์จะถูกจัดสรรให้กับสำนักข่าวต่างๆ

ในขณะเดียวกัน Google เป็นยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณา ครองส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือค้นหาในสหรัฐอเมริกามากกว่า 90% และประมาณสองในสามของตลาดโฆษณาการค้นหาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา การค้นหาของ Google มักให้ผลลัพธ์ที่รวมถึงบทความข่าวและลิงก์ไปยังข่าวต่างๆ ซึ่งหมายความว่างานด้านวารสารศาสตร์มีส่วนสำคัญต่อรายได้ของบริษัท

รายได้จากการโฆษณาบนระบบค้นหาของ Google ในสหรัฐอเมริกาในปี 2022 มีการประเมินไว้ประมาณ 56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยใช้วิธีการที่คล้ายคลึงกับ Facebook ผู้เขียนได้ประมาณการว่า การค้นหาข้อมูลคิดเป็นประมาณ 50% ของการค้นหาทั้งหมด และการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับข่าวสารคิดเป็น 70% ของจำนวนนั้น

ดังนั้น รายได้รวมจากการโฆษณาที่ Google สร้างได้จากผลการค้นหาของสำนักข่าวและสื่อต่างๆ จึงอยู่ที่ประมาณ 20 พันล้านดอลลาร์ ซึ่ง Google ต้องแบ่งประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์จากทั้งหมด 12 พันล้านดอลลาร์ให้กับสื่อต่างๆ

ดังนั้น ความยากลำบากที่วงการสื่อสารมวลชนต้องเผชิญในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา จึงเป็นประโยชน์ต่อ Google และ Facebook ทำให้สองยักษ์ใหญ่แห่งสื่อสังคมออนไลน์นี้มีอำนาจทางการตลาดและอิทธิพลเพิ่มมากขึ้น

คำถามตอนนี้คือ กฎหมายทั่วโลกที่บังคับให้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจ่ายเงินเพื่อซื้อลิขสิทธิ์ข่าว จะเพียงพอที่จะสร้างกระแสที่จะช่วยเปลี่ยนแปลงวงการสื่อสารมวลชนหรือไม่?

Hoang Hai (อ้างอิงจาก CJR, WAN-IFRA)

[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา