ในขณะเดียวกัน รัฐบาลทั่วโลก ยังกดดันให้ Google และบริษัทแม่ของ Facebook อย่าง Meta จ่ายเงินสำหรับข่าวที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มของตน JCPA และ Australian News Media Bargaining Code 2021 เป็นกฎหมายสองฉบับดังกล่าว
ภาพประกอบ : CJR
ชำระเงินเพื่อรับข่าวสาร!
เนื้อหาข่าวสร้างรายได้ให้กับ Google และ Facebook แต่ข้อตกลงปัจจุบันระหว่างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีและองค์กรสื่อข่าวไม่ได้สะท้อนมูลค่าทั้งหมดที่เนื้อหาสร้างขึ้นได้อย่างถูกต้อง
สาเหตุส่วนหนึ่งเป็นเพราะข้อตกลงการชำระเงินโดยตรงระหว่างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีและองค์กรข่าวมักไม่ได้รับการเปิดเผย ดังนั้นจำเป็นต้องมีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการคำนวณต้นทุน เพื่อกำหนดมาตรฐานที่ยุติธรรมสำหรับองค์กรข่าวทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก
ในเอกสารการวิจัยที่เรียกว่า "การจ่ายเงินสำหรับข่าวสาร" ผู้เขียนโต้แย้งว่าภายใต้ข้อตกลงปัจจุบันทั่วโลก Google และ Facebook กำลังจ่ายเงินให้กับผู้จัดพิมพ์ข่าวสารต่ำกว่ามูลค่าที่แท้จริงมาก
ผู้เขียนประเมินว่า Facebook เป็นหนี้ผู้จัดพิมพ์ประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์ต่อปี และ Google เป็นหนี้ 10,000-12,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี โดยใช้ข้อตกลงระหว่างผู้จัดพิมพ์ที่มีอยู่เป็นเกณฑ์มาตรฐาน ตัวเลขเหล่านี้แสดงถึงรายได้ที่แบ่งกันประมาณ 50-50 ของรายได้ที่เกิดจากเนื้อหาข่าวบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยี
ในปี 2021 ออสเตรเลียได้ริเริ่มแนวทางใหม่ด้วยประมวลกฎหมายการต่อรองสื่อข่าว โดยกำหนดให้ Google และ Facebook จ่ายเงินให้กับองค์กรข่าวสำหรับการใช้เนื้อหาข่าวบนแพลตฟอร์มของตน ดังนั้น หากทั้งสองฝ่ายไม่สามารถบรรลุข้อตกลงแบ่งรายได้ รัฐบาลอาจเข้ามาแทรกแซงและดำเนินการอนุญาโตตุลาการ
นอกจากนี้ แคนาดายังได้ตราพระราชบัญญัติข่าวออนไลน์ (หรือที่เรียกว่า C-18) ขึ้นเมื่อไม่นานนี้ในปี 2023 และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก (เช่น บราซิล อินโดนีเซีย และสวิตเซอร์แลนด์) กำลังพิจารณาหรือพยายามตราพระราชบัญญัติที่คล้ายคลึงกัน ในสหรัฐอเมริกา พระราชบัญญัติการแข่งขันและการอนุรักษ์วารสารศาสตร์ (JCPA) ซึ่งอนุญาตให้ผู้จัดพิมพ์ข่าวเจรจาต่อรองร่วมกัน ได้รับการตราขึ้นในเดือนมีนาคม 2023
Google และ Facebook ต่างออกมาคัดค้านกฎหมายของออสเตรเลีย โดยในปี 2021 Facebook ได้บล็อกข่าวของออสเตรเลียเป็นเวลา 2 วัน อย่างไรก็ตาม กฎหมายนี้ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว โดยแพลตฟอร์มเทคโนโลยีทั้งสองจ่ายเงินประมาณ 140 ล้านดอลลาร์ต่อปีให้กับสำนักข่าวทั้งรายใหญ่และรายย่อย ส่งผลให้ตำแหน่งงานนักข่าวเพิ่มขึ้นอย่างมาก
Facebook และ Google ร่ำรวยจากการทำข่าว
ในความเป็นจริง Google และ Facebook ยังคงเถียงว่าข่าวสารไม่ใช่ศูนย์กลางของธุรกิจของพวกเขา และอาจยังคงเป็นจุดเน้นที่น้อยลงในอนาคตอันใกล้นี้
อย่างไรก็ตาม Facebook มีแนวโน้มที่จะสร้างรายได้จากการโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวถึง 5 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2022 ตามข้อมูลของ eMarketer จากการสำรวจหลายครั้งพบว่าข่าวสาร ไม่ว่าจะเป็นพาดหัวข่าว บทความสั้น หรือ คลิปวิดีโอ ที่ตัดมาจากหนังสือพิมพ์ ถือเป็นส่วนสำคัญของเนื้อหาของ Facebook
การคำนวณของการศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Facebook ใช้เวลา 13.2% บนแพลตฟอร์มในการดูหรือโต้ตอบกับเนื้อหาข่าว (โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบ: จากการที่ผู้ใช้คัดลอกเนื้อหาข่าวทั้งหมดหรือบางส่วน หรือโพสต์ลิงก์)
ตามข้อมูลของ Meta ในปี 2022 Facebook สร้างรายได้จากการโฆษณาทั่วโลกเกือบ 114,000 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 53,000 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา) เมื่อหารรายได้ที่ Facebook สร้างขึ้นในสหรัฐอเมริกาและแบ่งตามมาตรฐาน 50-50 นั่นหมายความว่ารายได้จากการโฆษณาประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์จะถูกจัดสรรให้กับผู้เผยแพร่ข่าว
ในขณะเดียวกัน Google ก็เป็นยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณา โดยครองส่วนแบ่งมากกว่า 90% ของตลาดเครื่องมือค้นหาของสหรัฐฯ และประมาณสองในสามของตลาดโฆษณาค้นหาทั้งหมดของสหรัฐฯ การค้นหาของ Google มักแสดงผลลัพธ์ที่รวมถึงข่าวสั้นและลิงก์ข่าว ซึ่งหมายความว่าหนังสือพิมพ์เป็นส่วนสำคัญของรายได้ของบริษัท
รายได้จากการโฆษณาผ่านการค้นหาของ Google ในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 56,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 โดยใช้ระเบียบวิธีที่คล้ายคลึงกับของ Facebook ผู้เขียนประมาณการว่าการค้นหาข้อมูลคิดเป็นประมาณ 50% ของการค้นหาทั้งหมด โดยการค้นหาเนื้อหาเกี่ยวกับข่าวสารคิดเป็น 70% ของตัวเลขนี้
ผลก็คือรายได้จากการโฆษณาทั้งหมดที่ Google สร้างขึ้นจากข้อมูลการค้นหาของผู้จัดพิมพ์ข่าวและสื่อมีมูลค่าราว 2 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งจะต้องแบ่งปันให้กับหนังสือพิมพ์มูลค่าราว 10,000 ถึง 12,000 ล้านดอลลาร์
ความยากลำบากที่เกิดขึ้นในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาสำหรับวงการสื่อโดยทั่วไปส่งผลดีต่อ Google และ Facebook โดยเพิ่มอำนาจทางการตลาดและความโดดเด่นให้กับสองยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดีย
และคำถามในตอนนี้ก็คือ กฎหมายทั่วโลกที่บังคับให้บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ต้องจ่ายเงินเพื่อดูข่าวสารจะเพียงพอที่จะสร้างกระแสให้สื่อมวลชนสามารถเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ได้หรือไม่
Hoang Hai (อ้างอิงจาก CJR, WAN-IFRA)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)