หนังสือพิมพ์สหรัฐฯ ฟ้อง Google กล่าวหา AI Overviews ว่า 'ดึงดูด' การเข้าชม

นี่เป็นครั้งแรกที่บริษัทสื่อในสหรัฐฯ ฟ้อง Google กรณีฟีเจอร์ใหม่ 'AI Overviews' บนเครื่องมือค้นหา ซึ่งส่งผลกระทบอย่างร้ายแรงต่อปริมาณการเข้าชม

Penske Media ฟ้อง Google ฐานใช้ AI "ขโมย" เนื้อหาและทำให้สูญเสียการเข้าชม

'สงคราม' ระหว่าง Google กับสื่อ

คดีฟ้องร้องที่ยื่นโดยกลุ่มบริษัทข่าว Penske Media ได้ก่อให้เกิดการเผชิญหน้าทางกฎหมายครั้งประวัติศาสตร์ซึ่งเผยให้เห็นความตึงเครียดที่ยังคงคุกรุ่นระหว่างบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่และอุตสาหกรรมสื่อ

นี่ไม่ใช่แค่กรณีเดียว แต่เป็นการทดสอบที่สำคัญของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา มูลค่าของเนื้อหา และรูปแบบธุรกิจของการสื่อสารมวลชนในยุคปัญญาประดิษฐ์

Penske Media อ้างว่าบทสรุปที่สร้างขึ้นโดย AI Overview ทำให้ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ลดลง ซึ่งส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อรายได้จากโฆษณาและปริมาณการเข้าชมของผู้ใช้

กลุ่มที่มียอดผู้เข้าชมออนไลน์ 120 ล้านครั้งต่อเดือน ระบุว่าการค้นหาบน Google ประมาณ 20% ที่นำไปสู่หน้าเว็บของตนแสดง "AI Overviews" Penske Media คาดการณ์ว่าเปอร์เซ็นต์ดังกล่าวจะยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และประเมินว่ารายได้จากพันธมิตรลดลงมากกว่าหนึ่งในสามจากจุดสูงสุดภายในสิ้นปี 2024

นี่เป็นตัวเลขที่น่าตกใจ แสดงให้เห็นถึงผลกระทบเชิงลบโดยตรงและชัดเจนของเทคโนโลยีใหม่ต่อรูปแบบธุรกิจแบบดั้งเดิม

Penske Media: "Google กำลังครองตลาด"

ตามคำตัดสินของศาลรัฐบาลกลางเมื่อปีที่แล้ว Google อาจครองส่วนแบ่งตลาดการค้นหาในสหรัฐอเมริกาได้เกือบ 90% ซึ่งทำให้ Google มีอำนาจเกือบเบ็ดเสร็จ

เพนสเก มีเดีย โต้แย้งว่า Google กำลังใช้อำนาจนี้เพื่อบังคับให้ผู้เผยแพร่ยอมรับการนำเนื้อหาของตนไปใช้ในบทสรุป AI การไม่ปฏิบัติตามอาจส่งผลให้เว็บไซต์ของพวกเขาถูก "ดันลง" ในผลการค้นหา ส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมลดลงไปอีก

“เรามีความรับผิดชอบในการต่อสู้เชิงรุกเพื่ออนาคตของสื่อดิจิทัลและปกป้องความสมบูรณ์ของสื่อ ซึ่งทั้งหมดนี้กำลังถูกคุกคามจากการกระทำของ Google ในปัจจุบัน” เจย์ เพนสเก้ หัวหน้าของ Penske Media กล่าว

คดีความนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องของความเสียหาย ทางเศรษฐกิจ เท่านั้น แต่ยังเป็นคำกล่าวที่กล้าหาญเกี่ยวกับสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาและการอยู่รอดของการสื่อสารมวลชนในภูมิทัศน์ทางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอีกด้วย

การตอบสนองของ Google

ทางด้าน Google ปฏิเสธข้อกล่าวหาดังกล่าว โดยให้เหตุผลว่า “AI Overviews” มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีกว่า และยังช่วยกระจายการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ต่างๆ ได้มากขึ้นอีกด้วย

Google อ้างว่า AI ทำให้การค้นหามีประโยชน์มากขึ้น กระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้มากขึ้น จึงสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับ การค้นพบ เนื้อหา

อย่างไรก็ตาม ข้อโต้แย้งนี้ไม่สามารถโน้มน้าวใจผู้จัดพิมพ์ซึ่งประสบกับการสูญเสียรายได้จริงได้

สำนักข่าวรอยเตอร์สโพสต์ข้อความระบุว่าความไม่พอใจของบริษัทสื่อไม่ได้หยุดอยู่แค่คดีความนี้เท่านั้น คุณแดเนียล คอฟฟีย์ ซีอีโอของ News/Media Alliance (สมาคมการค้าที่เป็นตัวแทนของผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า 2,200 รายในสหรัฐอเมริกา) กล่าวว่าอำนาจทางการตลาดของ Google ทำให้ Google ไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ที่บริษัท AI อื่นๆ กำลังปฏิบัติตาม

ในขณะที่บริษัทต่างๆ เช่น OpenAI (ผู้พัฒนา ChatGPT) ดำเนินการอย่างแข็งขันในการลงนามข้อตกลงอนุญาตสิทธิ์กับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ เช่น News Corp, Financial Times และ The Atlantic เพื่อใช้เนื้อหาของพวกเขา แต่ Google กลับดำเนินการดังกล่าวอย่างล่าช้า

คุณคอฟฟีย์แย้งว่า ปัญหาหลักไม่ใช่ AI แต่เป็นอำนาจตลาดผูกขาดของ Google เมื่อบริษัทมีขนาดใหญ่และมีอำนาจมากจนสามารถ “เพิกเฉยต่อบรรทัดฐานที่ดี” ได้ ปัญหาจึงเกิดขึ้น

คดีฟ้องร้องของ Penske Media แสดงให้เห็นว่าผู้จัดพิมพ์กำลังสูญเสียความอดทนและเต็มใจที่จะใช้เครื่องมือทางกฎหมายเพื่อปกป้องสิทธิ์ของพวกเขา

เหตุการณ์ทางกฎหมายครั้งนี้อาจเป็นบรรทัดฐานทางกฎหมายที่สำคัญสำหรับความสัมพันธ์ในอนาคตระหว่างบริษัทเทคโนโลยีและผู้ให้บริการคอนเทนต์ ซึ่งจะบังคับให้ศาลสหรัฐฯ ต้องพิจารณาอย่างจริงจังถึงคุณค่าของการสื่อสารมวลชน สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา และความจำเป็นในการสร้างสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันในยุค AI

ในที่สุดแล้วบริษัท AI จะต้องจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่ใช้ในการฝึกอบรมและใช้งานระบบหรือไม่ นี่คือคำถามสำคัญที่ผู้ฟ้องร้องต้องการคำตอบ

กลับสู่หัวข้อ

ทะเลตะวันออก

ที่มา: https://tuoitre.vn/bao-my-kien-google-to-ai-overviews-hut-luot-truy-cap-20250915192719678.htm