BlackPink ยังคงเป็น "ไข่ทองคำ" ของ YG Entertainment
ตามรายงานของ Newsis รายได้และกำไรของ YG Entertainment ในไตรมาสแรกของปี 2023 อยู่ที่ 157,5 พันล้านวอน (มากกว่า 2.750 พันล้านดองเวียดนาม) และ 36,5 พันล้านวอน (638 พันล้านดองดอง) ตามลำดับ
รายได้และกำไรเพิ่มขึ้น 108,6% และ 497,6% ตามลำดับจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ความสำเร็จนี้เกินความคาดหมายของตลาดมาก
BlackPink สร้างประวัติศาสตร์การขายขณะออกทัวร์รอบโลก
มูลค่าหุ้นของบริษัทก็พลิกขึ้นสู่จุดสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ผ่านมา สถิติการแลกเปลี่ยนของเกาหลีแสดงให้เห็นว่า ณ เวลา 9:35 น. ของวันที่ 12 พฤษภาคม ปริมาณการซื้อขายหุ้นของ YG Entertainment อยู่ที่ 5 วอน (มากกว่า 75.600 ล้าน VND) เพิ่มขึ้น 1,3 วอน (เกือบ 8.900 VND) เพิ่มขึ้น 156.000 % เมื่อเทียบกับ ระดับการซื้อขายของวันก่อนหน้า
อธิบายถึงการเติบโตที่น่าประทับใจนี้ นักวิจัยตลาด Park Soo-young แบ่งปันใน Newsis ว่าความสำเร็จที่น่าประทับใจของ YG นั้นต้องขอบคุณมูลค่าที่พุ่งสูงขึ้นของกลุ่ม BlackPink
“รายได้คอนเสิร์ตของ BlackPink จำนวนมากจากปีที่แล้วได้รับการบันทึกไว้ และเงินเดือนมาตรฐานของกลุ่มสำหรับการแสดงแต่ละรายการก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สี่ นี่ถือได้ว่าเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้บริษัทมีผลประกอบการสูงสุด” พัค ซูยอง กล่าว
นักวิจัย Lee Seon-hwa กล่าวเพิ่มเติมว่า “ด้วยการทัวร์รอบโลก 14 ครั้งและทัวร์เอเชีย/ญี่ปุ่น 10 ครั้งโดย BlackPink ในไตรมาสแรก การเติบโตของรายได้ยังคงกระจุกตัวอยู่ในคอนเสิร์ตยังคงดำเนินต่อไป”
คอนเสิร์ตของ BlackPink ในประเทศไทยดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ 85.000 คน
จากข้อมูลของ Touring Data การทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลก Born Pink ของ BlackPink ถือเป็นทัวร์ที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาลในบรรดาเกิร์ลกรุ๊ป
ก่อนหน้านี้บันทึกนี้จัดขึ้นโดยเกิร์ลกรุ๊ปในตำนานของอังกฤษ - Spice Girls with Spice World tour (2019) ซึ่งทำรายได้ 78,3 ล้านเหรียญสหรัฐ (เกือบ 1.840 พันล้านดอง) โดยมีผู้เข้าร่วม 697.357 คน
ในขณะเดียวกันเพียง 26 การแสดงแรก เกิร์ลกรุ๊ปของ YG ขายตั๋วได้ประมาณ 366.000 ใบ มีรายได้ 78,5 ล้านเหรียญสหรัฐ
คาดว่ารายได้รวมจากคอนเสิร์ตจะเพิ่มขึ้นอีกเมื่อ BlackPink ขยายทัวร์ไปจนถึงสิ้นปี 2023 นอกจากนี้ วงจะเข้าร่วมการแสดงมากกว่า 10 การแสดงในเมืองใหญ่ ๆ เช่น เมลเบิร์น ซิดนีย์ โอ๊คแลนด์ นิวเจอร์ซีย์ ลาสเวกัส . เวกัส ซานฟรานซิสโก ลอสแองเจลิส…
หนุ่มใหญ่ในวงการ K-pop กำลัง "รีดไถเงิน" จากแฟนๆ หรือไม่?
นอกจากรายได้จากการขายอัลบั้ม สัญญาโฆษณา แฟชั่น... คอนเสิร์ตยังนำผลกำไรมหาศาลมาสู่บริษัทบันเทิงเกาหลีอีกด้วย
โดยเฉพาะในช่วงที่วงดนตรีขยายอิทธิพลไปต่างประเทศด้วยการทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกและวิกฤตเศรษฐกิจหลังการระบาดใหญ่
ราคาคอนเสิร์ตพุ่งสูงขึ้น ทำให้แฟนๆ K-pop โกรธ
ไม่เพียงแต่ BlackPink เท่านั้น ข้อมูลจากสถาบันวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเกาหลี ระบุว่า วง BTS ชื่อดังสามารถทำกำไรได้ตั้งแต่ 667,9 พันล้านวอน (มากกว่า 11,6 ล้านล้านดองเวียดนาม) ถึง 1,22 พันล้านวอน ล้านล้านวอน (มากกว่า 21,3 ล้านล้านดองเวียดนาม) ) โดยแต่ละคอนเสิร์ตจะจัดขึ้นหลังการแพร่ระบาด
อย่างไรก็ตาม รายได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังการแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่วนหนึ่งเป็นผลจากราคาตั๋วเข้าชมการแสดงที่เพิ่มขึ้น สิ่งนี้ยังจุดชนวนให้เกิดความขัดแย้งในช่วงหลายสัปดาห์ที่ผ่านมา
จากข้อมูลจาก MGR Online ราคาตั๋วเพิ่มขึ้นเกือบ 20% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนที่การแสดงสดจะถูกระงับชั่วคราวในปี 2019 หากเปรียบเทียบราคาปัจจุบันกับเมื่อ 10 ปีที่แล้วความแตกต่างชัดเจนเพิ่มขึ้นเป็น 60%
โดยเฉพาะราคาเฉลี่ยสำหรับบัตรคอนเสิร์ตของไอดอลเคป๊อปในประเทศไทยปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 5.270 บาท (3,6 ล้านดองเวียดนาม) MGR Online เชื่อว่าจำนวนเงินที่แฟน ๆ ต้องจ่ายสูงเกินไปเนื่องจากตั๋วที่ถูกที่สุดในปี 2013 ผันผวนประมาณ 1.050 บาท (726.000 VND) ในขณะที่ตั๋วที่แพงที่สุดในขณะนั้นมีมูลค่าเพียง 6.000 บาท (4,1 ล้าน VND)
ปัจจุบัน ตั๋ววีไอพีสำหรับคอนเสิร์ตเคป๊อปที่ผู้จัดจำหน่ายอาจมีราคามากกว่า 10 ล้านดอง
สถานการณ์ในเกาหลีก็ไม่แตกต่างกันมากนัก ตั๋ว VIP มีราคามากกว่า 200.000 วอน (ประมาณ 3,5 ล้าน VND) สำหรับคอนเสิร์ต K-pop จำนวนมาก “เป็นเรื่องน่าเศร้าที่เราไม่สามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้ถ้าเราไม่มีเงิน” MGR Online กล่าวถึงความคิดเห็นของแฟนๆ
กลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ของ Hybe ทำให้เกิดปฏิกิริยารุนแรงต่อสาธารณชน
ไม่เพียงแต่การหยุดขึ้นราคาตั๋วคอนเสิร์ตเท่านั้น กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไดนามิกของ Hybe Entertainment ในคอนเสิร์ตของแร็ปเปอร์ Suga (BTS) และวง TXT ที่กำลังจะมีขึ้นในสหรัฐอเมริกาก็กำลังประสบปัญหาเช่นกัน
Allkpop อธิบายว่าการกำหนดราคาแบบไดนามิกเป็นวิธีการหนึ่งในการกำหนดราคาสินค้าและบริการอย่างยืดหยุ่นตามราคาของคู่แข่ง ช่วงฤดูกาลท่องเที่ยว และปัจจัยอื่น ๆ วิธีการกำหนดราคานี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถเปลี่ยนแปลงราคาให้เหมาะสมกับราคาที่ลูกค้ายินดีจ่ายในขณะนั้น
ซึ่งหมายความว่ายิ่งศิลปินมีชื่อเสียงมาก ราคาตั๋วก็จะยิ่งสูงขึ้น และสูงกว่าราคาเดิมอีกด้วย สำหรับกลุ่มที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกเช่น BTS สถานการณ์ที่ราคาตั๋วเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
นอกจากนี้ Hybe ยังเปลี่ยนวิธีการเรียกเก็บเงินบน Weverse ซึ่งเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่แฟนๆ สามารถโต้ตอบกับไอดอล K-pop ได้โดยตรง แฟนๆ จะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมเพื่อใช้คำบรรยาย ไม่มีโฆษณา หรือเล่นซ้ำการแสดงสดก่อนหน้านี้บน Weverse DM และ Weverse โดยแฟนๆ
ดังนั้นชุมชนแฟนคลับ BTS จึงเรียกร้องให้คว่ำบาตรกลยุทธ์ "การกำหนดราคาแบบไดนามิก" ของ Hybe เพราะพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาเป็นเป้าหมายหลักสำหรับการดำเนินการ "สร้างรายได้" นี้
