 |
| Viettel Vietnam คือตัวอย่างของการนำแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามออกจาก "เขตสบาย" และก้าวสู่มาตรฐานสากล (ที่มา: Viettel Telecom) |
จากรายงานของ Brand Finance ระบุว่ามูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในปี 2020 เพิ่มขึ้น 29.1% เมื่อเทียบกับปี 2019 แตะที่ 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2021 เพิ่มขึ้น 21.6% เมื่อเทียบกับปี 2020 (388 พันล้านเหรียญสหรัฐ) และในปี 2022 เพิ่มขึ้น 11.1% เมื่อเทียบกับปี 2021 (431 พันล้านเหรียญสหรัฐ)
ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ ทำให้บริษัทต่างๆ ของเวียดนามจำนวนมากตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์ และได้ลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ
ส่งผลให้ใน 50 แบรนด์ธุรกิจที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามประจำปี 2565 มีธุรกิจจำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์ที่เป็นแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม
หากในปี 2561 มีบริษัทแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพียง 14 แห่งเท่านั้นที่อยู่ใน 50 อันดับแรก คิดเป็น 28% หลังจาก 5 ปี จำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 21 บริษัท คิดเป็น 42%
ที่น่าสังเกตคือ ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม เปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่สร้างแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 20% ในปี 2018 เป็น 60% ในปี 2022
นาย Tran Quoc Khanh รัฐมนตรีช่วย ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวว่า เวียดนามเป็นประเทศที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ และเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าเร็วที่สุดในโลกในช่วงปี 2563-2565
นาย Tran Quoc Khanh กล่าวว่า “จากผลการสำรวจพบว่า แบรนด์ชั้นนำของเวียดนามมีการเติบโตที่โดดเด่นทั้งในด้านมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ส่งผลให้ตำแหน่งที่มั่นคงในการจัดอันดับดีขึ้น”
บริษัทแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามค่อยๆ ปรับตัวตามกระแสการลงทุนในมูลค่าแบรนด์ระดับโลก และมีส่วนช่วยเพิ่มมูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้อย่างมาก
ศาสตราจารย์กิตติคุณ แนนซี เอลิซาเบธ สโนว์ แห่งมหาวิทยาลัยรัฐแคลิฟอร์เนีย ฟูลเลอร์ตัน ประเมินว่าชื่อเสียงของเวียดนามในตลาดต่างประเทศกำลังเพิ่มขึ้น เวียดนามมีแบรนด์ระดับชาติที่ดีอยู่มากมาย แต่จำเป็นต้องพัฒนาแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก
ศาสตราจารย์แนนซี เอลิซาเบธ สโนว์ เผยประสบการณ์ระดับนานาชาติของเธอในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ว่า “แบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุด” ล้วนมีองค์ประกอบสองประการ ได้แก่ ชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือ
“แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นประเทศหรือสินค้า ล้วนแต่เป็นชื่อเสียงและชื่อเสียงของบุคคลหรือองค์กร ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อการนำเสนอผลิตภัณฑ์และความมุ่งมั่นในการให้บริการคือกุญแจสำคัญของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง” เธอกล่าว
คุณอเล็กซ์ ไฮจ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แบรนด์ ไฟแนนซ์ ประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก มองว่าเวียดนามแตกต่างจากประเทศอื่นๆ ในด้านศักยภาพอันโดดเด่นในการพัฒนาเศรษฐกิจ ผลสำรวจของผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจทั่วโลกต่างเชื่อมั่นว่าเวียดนามมีจิตวิญญาณผู้ประกอบการที่สูงมาก
การสร้างแบรนด์คือการสร้างพลังอ่อน (soft power) ให้กับเวียดนาม เสาหลักพื้นฐานในการสร้างพลังอ่อนในเวียดนามประกอบด้วย ธุรกิจ การค้า การบริหาร ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ มรดกทางวัฒนธรรม การสื่อสาร ประชาชนและการศึกษา อนาคตที่ยั่งยืน...
CEO ของ Brand Finance Asia-Pacific เน้นย้ำว่า “เราต้องหาวิธีทำให้เวียดนามเป็นที่รู้จัก ทุกคนรู้จักเวียดนาม สร้างกระแสการแพร่กระจาย... Viettel Vietnam เป็นตัวอย่างของการนำแบรนด์เวียดนามออกจาก 'โซนปลอดภัย' และขยายไปสู่ระดับนานาชาติ”
เวียตเทลทำให้โลกรู้จักเวียดนาม ประเทศจำเป็นต้องสร้างแบรนด์มากมายให้ได้มาตรฐานสากล เพื่อให้ทุกคนรู้จักเวียดนาม ไม่ใช่แค่รัฐบาลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประชาชน ศิลปิน สื่อ และหน่วยงานต่างๆ เพื่อให้โลกเข้าใจเวียดนามมากขึ้น
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)