ตามข้อมูลที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2024 แคมเปญสิ้นปีของ The Guardian ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.2 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 25% จากสถิติเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รายได้ดิจิทัลประมาณหนึ่งในสามมาจากสหรัฐอเมริกา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากผู้อ่านในประเทศนี้
ในข้อความที่เขียนโดยบรรณาธิการ Aleks Chan ซึ่งเป็นตัวแทนของ The Guardian ขอขอบคุณผู้อ่านทุกท่านที่ให้การสนับสนุน พร้อมเน้นย้ำว่าการมีส่วนร่วมของพวกเขาจะช่วยให้การสื่อสารมวลชนของ The Guardian แข็งแกร่งขึ้นโดยตรง และช่วยให้การสื่อสารมวลชนดังกล่าวมีความเสรีและเข้าถึงได้สำหรับทุกคน
ความมีน้ำใจของผู้อ่านช่วยให้ The Guardian เตรียมพร้อมสำหรับลำดับความสำคัญของการสื่อสารมวลชนในปี 2024 ได้ดีขึ้น ซึ่งรวมถึงการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ที่สำคัญ ภัยคุกคามต่อประชาธิปไตยที่เพิ่มมากขึ้น สงครามที่ดำเนินต่อไปในตะวันออกกลาง วิกฤตสภาพอากาศที่เพิ่มมากขึ้น และบทบาทของปัญญาประดิษฐ์ในสังคมของเรา
ภาพประกอบ : niemanlab
Rachel Sturm ผู้อำนวยการฝ่ายรายได้ผู้บริโภคของ The Guardian กล่าวถึงความสำเร็จของแคมเปญสิ้นปีนี้ว่าได้รับความช่วยเหลือจากนักวิจารณ์ที่มีชื่อเสียง เช่น Rebecca Solnit, Naomi Klein และ Robert Reich อีเมลส่งเสริมการขายของ The Guardian ดึงดูดผู้อ่านด้วยข้อความที่เน้นเรื่องสภาพอากาศ สิทธิด้านข่าวสาร และประชาธิปไตยของอเมริกา
นอกจากนี้ กลยุทธ์ใหม่ของ The Guardian ยังเน้นที่ความสัมพันธ์ระหว่างบรรณาธิการและการทำงานร่วมกันกับชุมชนผู้อ่านอีกด้วย แคมเปญนี้ไม่ได้มุ่งเน้นแค่การระดมทุนเท่านั้น แต่ยังวัดความสำเร็จผ่านตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น จำนวนผู้สนับสนุนประจำและอัตราการแปลง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ The Guardian ที่จะรักษารูปแบบการโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะที่ผู้อ่านไม่เพียงแต่มีส่วนสนับสนุนทางการเงินเท่านั้น แต่ยังได้รับแรงจูงใจ เช่น การอ่านแบบไม่มีโฆษณา และคำขอรับการสนับสนุนน้อยลง
ในที่สุด เวลาที่ยืดหยุ่นของแคมเปญก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ความสำเร็จอันยอดเยี่ยมของ The Guardian ในวันส่งท้ายปีเก่า (31 ธันวาคม 2023) โดยมีผู้สนับสนุนอิสระมากกว่า 3,000 ราย ช่วยวางรากฐานสำหรับแคมเปญส่งท้ายปีอันประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ ทีมงานต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ แต่ความทุ่มเทและความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้พวกเขาเอาชนะความท้าทายเหล่านั้นได้และบรรลุผลลัพธ์ที่โดดเด่น
The Guardian ได้พิสูจน์ความน่าเชื่อถือและอิทธิพลของตนไม่เพียงแต่ผ่านเนื้อหาที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการเชื่อมโยงกับผู้อ่านอย่างลึกซึ้งและกลยุทธ์การโปรโมตที่สร้างสรรค์อีกด้วย ชัยชนะครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจสำหรับ The Guardian เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการสนับสนุนอันแข็งแกร่งของชุมชนผู้อ่านอีกด้วย
ไม วัน (อ้างอิงจาก Niemanlab)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)