ผู้เชี่ยวชาญแนะนำวิธีแก้ปัญหาการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อโปรโมตภาพยนตร์อย่างมีประสิทธิภาพ

Kênh ดึงดูดผู้ชม

เมื่อพูดถึงบทบาทสำคัญของเครือข่ายโซเชียลในการโปรโมตภาพยนตร์ ดร. Nguyen Van Thang Long อาจารย์อาวุโสในภาควิชาการสื่อสารและการออกแบบจากมหาวิทยาลัย RMIT Vietnam เชื่อว่าการสนทนาและแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับภาพยนตร์บนโซเชียลเน็ตเวิร์กมักจะดึงดูดแฟน ๆ ด้วยเหตุผลหลักสี่ประการ :

เป็นครั้งแรกด้วยนิสัยชอบ "กินและนอน" บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมมักจะอัปเดตข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมประจำวัน เทรนด์ และการสนทนาผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้ พวกเขากระตือรือร้นค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้อง 

ด้วยความกลัวที่จะพลาด (FOMO) สมาชิกของชุมชนออนไลน์จึงเข้าใจเทรนด์ภาพยนตร์และความบันเทิงที่มีร่วมกันได้อย่างรวดเร็ว

คำถามเช่น “นั่นเป็นหนังเรื่องอะไร” หรือ “คุณเคยเห็นมันไหม?” เกิดขึ้นบ่อยครั้งทำให้ผู้ใช้พลาดข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์ยอดนิยมได้ยาก

ที่สองในหน้าส่วนตัวนอกจากโพสต์ที่เพื่อน ญาติ และกลุ่มต่างๆ แชร์แล้ว ยังมีการแชร์โดยศิลปินและผู้นำความคิดเห็นหลัก (KOLs) ซึ่งมักเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อยอดนิยมภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉาย

ช่วยให้ผู้ชมได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับภาพยนตร์ รวมถึงเรื่องราวเบื้องหลัง นักแสดง และภาพตัวละคร ช่วยเพิ่มการมองเห็นของภาพยนตร์

ดร. Nguyen Van Thang Long อาจารย์อาวุโส คณะการสื่อสารและการออกแบบ มหาวิทยาลัย RMIT เวียดนาม

วันอังคารแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กในปัจจุบันมีหลายแพลตฟอร์ม เช่น TikTok, Facebook, YouTube, Instagram...

ดังนั้นความถี่ของเนื้อหาภาพยนตร์ที่หลากหลายจะเพิ่มขึ้น ส่งผลให้เกิดรูปแบบเนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้น ตั้งแต่การอัปเดต รูปภาพ ไปจนถึงวิดีโอทั้งแบบสั้นและแบบยาว

นอกจากนี้ ความคิดเห็นและบทวิจารณ์ที่แตกต่างกันบนแพลตฟอร์มต่างๆ จะกระตุ้นให้เกิดความตื่นเต้นและความอยากรู้อยากเห็น ทำให้ผู้ชมต้านทานและถูกบังคับให้ไปชมละครได้ยาก

วันพุธโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยเฉพาะสำหรับคนรุ่น Z เป็นวิธีหลักในการเชื่อมต่อและแลกเปลี่ยนกับครอบครัว เพื่อน ญาติ และกลุ่มที่มีความสนใจคล้ายกันบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ ความสนใจ เช่น ความบันเทิงและภาพยนตร์

ในฐานะแหล่งข้อมูลหลักสำหรับเยาวชน โซเชียลเน็ตเวิร์กไม่เพียงแต่อำนวยความสะดวกในการเผยแพร่เนื้อหาความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีในการแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวและความคิดเห็นกับคนรอบข้างอีกด้วย

ตามคำบอกเล่าของดร. Nguyen Van Thang Long สำหรับผู้เผยแพร่ภาพยนตร์ โซเชียลเน็ตเวิร์กกลายเป็นเครื่องมือโปรโมตภาพยนตร์พิเศษที่มีประสิทธิภาพมากกว่าช่องทางทั่วไปมาก

อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องใช้เวลา ความพยายาม และเงินมากขึ้นเพื่อให้มีเนื้อหาที่หลากหลายในขั้นตอนการผลิตและการโปรโมตที่แตกต่างกัน

ซึ่งรวมถึงการปรับแต่งเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและปรับให้สอดคล้องกับทิศทางของ KOL ในสาขาต่างๆ

ระวังเสี่ยงกลายเป็น “ขยะ”

อย่างไรก็ตาม ดร. Nguyen Van Thang Long เชื่อว่าแม้จะมีศักยภาพที่ยอดเยี่ยม แต่การใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโซเชียลเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ไม่สามารถดึงดูดผู้ชมมาที่โรงภาพยนตร์ได้เสมอไป ความเสี่ยงในการแพร่กระจายข่าวปลอมและข้อมูลเท็จเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้อย่างรวดเร็วถือเป็นข้อเสียที่เห็นได้ชัดเจนของเครือข่ายโซเชียล

เขาเน้นย้ำว่า: "ความล้มเหลวในการควบคุมข้อมูลที่แชร์หรือความล่าช้าในการแก้ไขข้อมูลที่เป็นเท็จอาจส่งผลกระทบร้ายแรงต่อชื่อเสียงของภาพยนตร์โดยเปลี่ยนงานที่มีคุณภาพดีโดยทั่วไปให้กลายเป็น "ขยะ" ผลิตภัณฑ์" เนื่องจากชุมชนออนไลน์ "ตรวจสอบ" บางส่วน รายละเอียดในนั้น

ข้อถกเถียงรอบภาพยนตร์ พื้นที่ป่าพุ่งน้ำ ตัวอย่างล่าสุด ความท้าทายดังกล่าวส่งผลโดยตรงต่อรายได้จากภาพยนตร์ ทำให้ผู้ผลิตภาพยนตร์ประสบความสูญเสียอย่างหนัก และทำให้ภาพยนตร์ของประเทศด้อยกว่าภาพยนตร์ตะวันตกมากยิ่งขึ้น”

จากมุมมองมหภาค เขาเชื่อว่าหน่วยงานจัดการภาพยนตร์ของเวียดนามจำเป็นต้องทบทวนงบประมาณการใช้จ่ายเพื่อส่งเสริมภาพยนตร์ของรัฐ

ผลงานภาพยนตร์เกี่ยวกับประวัติศาสตร์เวียดนามหลายเรื่องมีคุณภาพดี แต่บ่อยครั้งไม่มีงบประมาณในการโปรโมต หรือหากมี ก็จะผ่านช่องทางสื่อแบบเดิมๆ เป็นหลัก"

การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างมีประสิทธิภาพจะดึงดูดผู้ชมให้มาชมภาพยนตร์ (ที่มา: Freepik)

ตามที่เขาพูด ความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้เกิดจากการเผยแพร่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ลูกพีช เฝอ และเปียโนหน่วยงานจัดการภาพยนตร์ควรปรับการจัดสรรเงินทุน

นอกจากต้นทุนการผลิตแล้ว ภาพยนตร์ที่รัฐสั่งควรใช้เงินโปรโมตมากขึ้นโดยเฉพาะผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย

เขากล่าวเสริมว่า "นอกจากนี้ ข้อจำกัดในการออกฉายในระบบโรงภาพยนตร์ส่วนตัวยังทำให้ภาพยนตร์ของรัฐเข้าถึงผู้ชมได้ยากขึ้น โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวที่คุ้นเคยกับการค้นหาภาพยนตร์" ใหม่ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กและโรงภาพยนตร์ส่วนตัว

การเพิกเฉยต่อช่องทางการโปรโมต ความร่วมมือกับ KOL หรือสถานที่ฉายภาพยนตร์ยอดนิยม ก็เป็นข้อเสียเปรียบเช่นกันสำหรับผลงานภาพยนตร์ของรัฐที่มีคุณภาพในการเข้าถึงผู้ชมรุ่นเยาว์"