สูตรลับความสำเร็จราคาแพงของตระกูลคาร์ดาเชียน

หนังสือเล่มใหม่ "Dekonstructing the Kardashians" อ้างว่า การทำความเข้าใจคิมและครอบครัวคาร์ดาเชียนเป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจแนวโน้มสื่ออเมริกันในยุคใหม่ ตามรายงานของ The New Yorker

ภาพ: Cosmopolitan

ในแง่หนึ่ง ชีวิตของคิมเบอร์ลี โนเอล คาร์ดาเชียน สอดคล้องกับประวัติศาสตร์สื่ออเมริกันในยุคใหม่ได้อย่างลงตัว ในวัยรุ่น ครอบครัวคิมเป็นส่วนหนึ่งของเหตุการณ์ทางโทรทัศน์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกา โรเบิร์ต คาร์ดาเชียน ผู้เป็นพ่อ ประสบความสำเร็จในการว่าความให้โอเจ ซิมป์สัน ในคดีฆาตกรรมที่แบ่งแยกอเมริกาในช่วงทศวรรษ 1990

ในช่วงอายุ 20 กว่าปี คิมทำงานเป็นที่ปรึกษา ด้านแฟชั่น ส่วนตัวให้กับปารีส ฮิลตัน และปรากฏตัวเป็นตัวละครสมทบในรายการเรียลลิตี้ทีวีของฮิลตัน เรื่อง The Simple Life

ในปี 2007 คลิปวิดีโอเซ็กซ์ของคิมกับนักร้องเรย์ เจ กลายเป็นตัวอย่างสำคัญในการศึกษาการแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของเนื้อหาดิจิทัลในยุคสตรีมมิ่ง

ในปีเดียวกันนั้น รายการเรียลลิตี้โชว์ Keeping Up with the Kardashians ได้ออกอากาศเป็นครั้งแรกและกลายเป็นหนึ่งในรายการเรียลลิตี้ทีวีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาล รายการนี้ยังช่วยให้ครอบครัวคาร์ดาเชียนกลายเป็นคนดังไม่เพียงแต่ในวงการโทรทัศน์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในวงการแฟชั่น การเป็นนางแบบ และอื่นๆ อีกด้วย

ชื่อของตระกูลคาร์ดาเชียนนั้นมีความหมายเหมือนกันกับยุคอินเทอร์เน็ต

อาจกล่าวได้ว่าพลังของโทรทัศน์เป็นผู้สร้างครอบครัวคาร์ดาเชียน แต่ในขณะเดียวกันอินเทอร์เน็ตก็ช่วยเสริมสร้างและขยายชื่อเสียงของพวกเขาให้โด่งดังยิ่งขึ้น นี่คือสิ่งที่นักเขียนและนักจิตวิทยา MJ Corey ได้บันทึกไว้ในหนังสือของเธอ ชื่อ *Dekonstructing the Kardashians: A New Media Manifesto *

คิมและพี่น้องของเธอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งน้องสาวต่างมารดาของเธอสองคน คือ เคนดัลและไคลี เจนเนอร์ ดึงดูดผู้ติดตามหลายล้านคนในช่วงแรก ๆ ของโซเชียลมีเดีย ทำให้พวกเธอเป็นดาวเด่นผู้บุกเบิกของทวิตเตอร์และอินสตาแกรม

หนังสือเกี่ยวกับครอบครัวคาร์ดาเชียนวางจำหน่ายเมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม ภาพ: อเมซอน

จากดาวดังในโลกอินเทอร์เน็ต ครอบครัวของคิมก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดอันหรูหราของฮอลลีวูด ภาพถ่ายของคิมที่แต่งตัวเลียนแบบลุคของเกรซ โจนส์ บนปกนิตยสาร Paper ซึ่งเผยให้เห็นรูปร่างที่อวบอิ่มขึ้นของเธอ กลายเป็นไวรัลไปทั่ว ตามที่นิตยสารเองได้ระบุไว้

ในปี 2015 ภาพเซลฟี่ของคิมที่โชว์รูปร่างอวบอิ่มของเธอถูกรวบรวมไว้ในหนังสือที่จัดพิมพ์โดยสำนักพิมพ์ริซโซลี ในชื่อ "Selfish " ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมากเช่นกัน

การแต่งงานของคิมกับคานเย เวสต์ยังช่วยเผยแพร่ชื่อเสียงของทั้งคู่ไปในหลายๆ ด้าน เนื่องจากทั้งคู่กลายเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางวัฒนธรรมใน วงการเพลง แฟชั่น โทรทัศน์ ความงาม และแม้กระทั่งศาสนา เมื่อพวกเขาเปิดตัวรายการ Sunday Service ทาง จิตวิญญาณ

ด้วยพลังของอัลกอริทึม คิม คาร์ดาเชียนจึงไม่ได้เป็นเพียงซูเปอร์สตาร์เดี่ยวๆ อีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ดิจิทัลที่แพร่กระจายไปทั่วโลก

ครอบครัวคาร์ดาเชียนจะทำทุกอย่างเพื่อที่จะมีชื่อเสียง

ในหนังสือของเขา คอรีย์ใช้ทฤษฎีสื่อคลาสสิกหลายทฤษฎีจากฌอง บอเดรียร์, วอลเตอร์ เบนจามิน, มาร์แชลล์ แมคลูฮาน, ปิแอร์ บูร์ดิเยอ และธอร์สไตน์ เว็บเลน มาโต้แย้งว่าครอบครัวคาร์ดาเชียนใช้กลยุทธ์สื่อมากมายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการดึงดูดความสนใจให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาคือมีมที่มีชีวิตจิตใจ

คอรีย์ได้อธิบายถึงต้นแบบทางวัฒนธรรมป๊อปมากมายที่ครอบครัวคาร์ดาเชียน โดยเฉพาะคิม ได้แสดงออกมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา เช่น ภาพลักษณ์โรแมนติกแบบอเมริกันที่แฝงไปด้วยความเศร้าของมาริลีน มอนโร ความงามอันน่าหลงใหลและไม่ระบุเชื้อชาติของเจ้าหญิงจัสมินจากดิสนีย์ ความทุ่มเทของภรรยาอย่างแจ็กเกอลีน เคนเนดี หรือความซุกซนของวงเกิร์ลกรุ๊ปสไปซ์เกิร์ลส์ (เมื่อครั้งที่คิมเคยแต่งตัวเป็นพ็อชสมัยเรียนมัธยมปลาย)

คิม คาร์ดาเชียนเก่งมากในการเลียนแบบไอดอลในยุคก่อนๆ โดย "นำเสน่ห์ที่ยืมมา" จากต้นแบบที่มีอยู่มาใช้ แต่ในขณะเดียวกัน นี่ก็เป็นแนวทางบุกเบิกของคิมด้วยการแปลงโฉมที่หลากหลาย

ไม่เพียงแต่รูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้น แต่ร่างกายของสมาชิกครอบครัวคาร์ดาเชียนก็เปลี่ยนแปลงไปเพื่อให้ทันกระแสเช่นกัน เช่น การฉีดฟิลเลอร์ริมฝีปากของไคลี ข่าวลือเรื่องการยกกระชับบั้นท้ายแบบบราซิลของคิม หรือการดึงหน้าของคริส

คอรีย์เขียนว่า “ก้นของคิม…ดูเหมือนจะใหญ่ขึ้นควบคู่ไปกับความสนใจที่พุ่งเป้าไปที่รูปร่างของเธอ” จนกระทั่งความสนใจที่พุ่งเป้าไปที่ก้นของเธอถึงจุดสูงสุดและระเบิดขึ้น เหล่าพี่น้องตระกูลคาร์ดาเชียนก็ดูเหมือนจะทำให้ก้นของพวกเธอเล็กลงในช่วงปี 2022

นอกจากนี้ ครอบครัวคาร์ดาเชียนยังเปลี่ยนคู่ครอง งานอดิเรก และลักษณะทางกายภาพอยู่บ่อยครั้ง ซึ่งช่วยให้พวกเขายังคงได้รับความนิยมและกลายเป็นตัวแทนของกระแสยุคสมัย

นอกจากนี้ หนังสือเล่มนี้ยังเต็มไปด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจเกี่ยวกับครอบครัวคาร์ดาเชียน ซึ่งมีเพียงแฟนคลับที่ติดตามมานานเท่านั้นที่อาจรู้ ตัวอย่างเช่น แอปพลิเคชันมือถือ Kimoji ราคา 1.99 ดอลลาร์ มีอิโมจิให้เลือกถึง 250 แบบในธีมของครอบครัวคิม

ครอบครัวนี้เคยใช้ชุดปลอมตัวเพื่อกลมกลืนกับฝูงชนทั่วไปบนรถทัวร์ชมเมืองฮอลลีวูด จากนั้นก็วิ่งหนีเพื่อหลีกเลี่ยงช่างภาพ

คอรีย์สรุปแบบแผนของครอบครัวคิมได้อย่างกระชับว่า "ตอบสนองความต้องการของสาธารณชนในเรื่องส่วนตัว และเปลี่ยนสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ให้กลายเป็นความจริง"

ที่มา: https://znews.vn/cong-thuc-thanh-cong-dat-gia-cua-de-che-kardashians-post1655114.html