มิวสิกวิดีโอของ Sơn Tùng M-TP มีราคาเท่าไหร่?

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า นอกจากเงินจำนวนมหาศาลที่ใช้ไปกับการเชิญไทกามาร่วมงานแล้ว มิวสิกวิดีโอเพลง "Come My Way" ของซอน ตุง อาจมีต้นทุนในการลงทุน ผลิต และเผยแพร่สูงถึงหลายพันล้านดองเวียดนาม

หลังจากซบเซามาพักใหญ่ ตลาดเพลงเวียดนามก็กลับมาคึกคักอีกครั้งด้วยผลงานล่าสุดจาก ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี กับเพลงคัมแบ็ก "Come My Way " นักร้องชายคนนี้ยังคงครองอันดับต้นๆ ของชาร์ตเพลง สร้างสถิติและกระแสความนิยมที่นักร้องเวียดนามคนไหนก็ต้องอิจฉา: ผู้ชม 600,000 คนในการเปิดตัวสดทาง YouTube; 1 ล้านวิวในเวลาเพียง 8 นาที; ขึ้นอันดับ 1 ใน 8 ประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกาและเกาหลีใต้; และมากกว่า 12 ล้านวิวหลังจากปล่อยเพลงไปแล้ว 20 ชั่วโมง…

ในโปรเจกต์ที่ลงทุนอย่างหนักนี้ นอกจากนักร้องจะทุ่มเงินก้อนโตเพื่อเชิญแร็ปเปอร์ชื่อดังชาวเวียดนาม-อเมริกันอย่าง Tyga มาร่วมงานแล้ว ซอน ตุง ยังทุ่มสุดตัวด้วยการรวบรวมทีมงานระดับแนวหน้ามากฝีมือ อาทิ โปรดิวเซอร์ Marvey Muzique ผู้กำกับ Phuong Vu และทีมงาน AntiantiArt

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าภายในสิ้นเดือนพฤษภาคม ซอน ตุง อาจใช้เงินหลายพันล้านดองในการลงทุน ผลิต และปล่อยมิวสิกวิดีโอที่คาดว่าจะอลังการที่สุดในตลาดเพลงเวียดนาม

มิวสิกวิดีโอนี้ใช้งบประมาณไปหลายหมื่นล้านดองเวียดนามเลยเหรอ?

"Come My Way" ได้รับการกล่าวขานว่าเป็นงานเลี้ยงทางสายตาที่มอบภาพอันน่าทึ่งให้แก่ผู้ชม ซึ่งเต็มไปด้วยองค์ประกอบทางวัฒนธรรมและภาพเชิงสัญลักษณ์ที่สวยงามน่าประทับใจ ภาพของนกลักในตำนาน ลวดลายมังกรสมัยราชวงศ์ลี พื้นที่ตรังอานอันงดงาม ศาลาคูวันคัก และหน้ากากการแสดงพื้นบ้านซวนผา... ถูกนำมาผสมผสานและปรากฏให้เห็นตลอดทั้งมิวสิกวิดีโอความยาวกว่า 4 นาที กระตุ้นอารมณ์และถ่ายทอดคุณค่าทางวัฒนธรรมและจิตวิญญาณให้แก่ผู้ชม นอกจากสถานที่ถ่ายทำในประเทศหลายแห่งแล้ว ผลงานล่าสุดของซอนตุงยังถ่ายทำในสหรัฐอเมริกาอีกด้วย มิวสิกวิดีโอยังแสดงให้เห็นถึงการลงทุนอย่างพิถีพิถันในด้านเครื่องแต่งกาย เอฟเฟกต์พิเศษ VFX นักเต้น รถหรู และอื่นๆ อีกมากมาย

นอกจากเงินหลายพันล้านดองที่ใช้ไปกับการเชิญไทกามาร่วมงานแล้ว ซอน ตุงยังทุ่มเงินจำนวนมากไปกับการผลิตสินค้าและรวบรวมทีมงานขนาดใหญ่ด้วย

ตามคำกล่าวของผู้อำนวยการ เหงียน โต๋น จุง การลงทุนในการผลิตและเผยแพร่ผลงานอย่าง " Come My Way " นั้น นักร้องชายต้องใช้เงินจำนวนมหาศาล คิดเป็นมูลค่าหลายพันล้านดองเวียดนาม

“จากมิวสิกวิดีโอ ผมคาดว่าค่าใช้จ่ายน่าจะสูงถึงหลายพันล้านดองเวียดนาม ทั้งฉาก เครื่องแต่งกาย เอฟเฟ็กต์พิเศษ ทีมงาน และการปรากฏตัวของไทก้า ทุกอย่างแสดงให้เห็นถึงความทุ่มเทและความพิถีพิถันที่นักร้องคนนี้ได้ลงทุนไปในโปรเจกต์นี้ ยิ่งไปกว่านั้น ผมไม่เห็นการโฆษณาแบรนด์ใดๆ ในมิวสิกวิดีโอนี้เลย บางที การที่มีการนำภาพลักษณ์ของชนพื้นเมืองที่ทันสมัยมาผสมผสานกับวัฒนธรรมสมัยใหม่ การไม่มีการโฆษณาแบรนด์อาจช่วยสร้างประสบการณ์การรับชมที่ราบรื่นยิ่งขึ้น และลดความท้าทายในการประสานเนื้อหาของมิวสิกวิดีโอให้สอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์” ผู้กำกับกล่าว

ภาพจากมิวสิกวิดีโอเพลง " Come My Way " ของซอน ตุง

โปรดิวเซอร์อีกคนหนึ่งคาดการณ์ว่า ซอน ตุง ใช้เงินกว่า 10,000 ล้านดอง ในการผลิตเพลง "Come My Way " บุคคลผู้นี้ระบุว่า ค่าใช้จ่ายที่สำคัญที่สุดคือ การแต่งเพลง การผลิตดนตรี และทีมงานสร้างมิวสิกวิดีโอ กระบวนการแต่งเพลงนั้นมี มาร์วี มูซิเคม และ ไทกา เข้าร่วมด้วย มาร์วี มูซิเคม ยังทำหน้าที่เป็นโปรดิวเซอร์เพลง ดูแลเรื่องการทำบีทและวิศวกรรมเสียง เช่นเดียวกับไทกา ซอน ตุง จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อดึงตัวมาร์วี มูซิเคม มาร่วมงาน

นอกจากนี้ มิวสิกวิดีโอนี้ยังได้รับการผลิตโดยผู้กำกับ Phuong Vu และทีมงาน AntiantiArt ซึ่งเป็นหนึ่งในทีมงานผลิตมิวสิกวิดีโอที่ประสบความสำเร็จและมีฝีมือสูงที่สุดในตลาดเพลงเวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Phuong Vu คือผู้ที่อยู่เบื้องหลังมิวสิกวิดีโอมากมาย เช่น "Muc Ha Vo Nhan" ของ Soobin, "Hop On Da Show " ของ tlinh, "LowG", "The Stars" ของ "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " ของ Bich Phuong, "Vi Nha" ของ Den, "Ikigai" ของ Tang Duy Tan เป็นต้น

ความทะเยอทะยานและความเสี่ยงของซอนตง

นอกจากการแสดงความสามารถผ่านมิวสิกวิดีโอแล้ว ซอน ตุง ยังแสดงออกถึงความทะเยอทะยานที่จะก้าวสู่ตลาดต่างประเทศอย่างเปิดเผย เนื่องจากผลงานดังกล่าวร้องเป็นภาษาอังกฤษทั้งหมด ยิ่งไปกว่านั้น การที่นักร้องหันมาทำเพลงแนวแอฟโฟรบีทส์ไม่ใช่การตัดสินใจแบบฉับพลัน แอฟโฟรบีทส์มีโครงสร้างจังหวะที่เป็นเอกลักษณ์ ฟังง่าย เต้นตามได้ง่าย และกำลังเป็นที่นิยมไปทั่วโลก ด้วยการผสมผสานแอฟโฟรบีทส์เข้ากับสไตล์ ดนตรี ส่วนตัวของเขา และการใส่ภาพลักษณ์ของเวียดนามเข้าไป ซอน ตุง จึงมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ผลงานเพลงที่เข้าถึงง่ายและส่งเสริมการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม

จากข้อมูลของรองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน วัน ถัง ลอง อาจารย์อาวุโสสาขาการสื่อสารวิชาชีพ มหาวิทยาลัย RMIT ระบุว่า นอกจากการลงทุนในมิวสิกวิดีโอแล้ว การที่นักร้องทุ่มงบประมาณจำนวนมากเพื่อเชิญศิลปินอย่าง Tyga หรือ Marvey Muziquem มาร่วมงานนั้น เป็นกลยุทธ์ที่วางแผนมาอย่างดีและมีประโยชน์หลายด้าน การร่วมมือกันระหว่างศิลปินจากหลายประเทศเป็นสูตรสำเร็จที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก เพื่อช่วยให้ทั้งสองฝ่ายขยายฐานผู้ชมและแฟนคลับไปยังตลาดของกันและกันได้

นี่เป็นวิธีที่เร็วที่สุดสำหรับศิลปินเวียดนามในการเข้าถึงผู้ชมต่างประเทศ และในทางกลับกัน นอกจากนี้ ความร่วมมือนี้ยังทำหน้าที่เป็น "การตลาดแบบแฝง" สำหรับซอนตุง แทนที่จะทุ่มเงินไปกับแพลตฟอร์มโฆษณาอย่างเดียว การเชิญศิลปินชื่อดังระดับนานาชาติมาร่วมงานถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด การปรากฏตัวของไทก้าสร้างเรื่องราวในสื่ออย่างเป็นธรรมชาติ ดึงดูดความสนใจของสื่อและสาธารณชนโดยไม่ต้องพึ่งพากลยุทธ์โฆษณาที่น่าเบื่อหน่าย

“นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ซอน ตุง ใช้ยกระดับแบรนด์ส่วนตัวของเขา การร่วมงานกับศิลปินดังจากสหรัฐอเมริกา/สหราชอาณาจักรอย่างต่อเนื่อง เช่น Snoop Dogg ในอดีต หรือ Tyga ในปัจจุบัน ถือเป็นกลยุทธ์ในการยกระดับภาพลักษณ์ของซอน ตุง ให้เป็นศิลปินที่มีอิทธิพลระดับโลก เขาพยายามที่จะหลุดพ้นจากนิยามของศิลปิน V-pop เพียงอย่างเดียว และวางตำแหน่งตัวเองในฐานะศิลปินระดับนานาชาติ นอกจากนี้ โครงการขนาดใหญ่เหล่านี้ยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ของศิลปินผู้บุกเบิกที่มีแนวคิดก้าวล้ำที่ก้าวข้ามขอบเขตของตลาดเพลง นี่เป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนตัวเพื่อสร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับโครงการในอนาคต เช่น ทัวร์คอนเสิร์ตต่างประเทศ ข้อตกลงการเป็นพรีเซนเตอร์สินค้าข้ามชาติ และการร่วมงานทางศิลปะกับศิลปินหน้าใหม่ที่มีความทะเยอทะยานมากขึ้น” รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน วัน ถัง ลอง กล่าว

แร็ปเปอร์ Tyga ร่วมงานกับ Son Tung ในผลงานใหม่ของเขา

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ล่าสุดนี้เป็นการลงทุนที่ทะเยอทะยานสำหรับนักร้องชายคนนี้ แต่ก็มีความเสี่ยงเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญเช่นกัน ประการแรก มันเป็นการเคลื่อนไหวที่คำนวณมาอย่างดีซึ่งมีความเสี่ยงโดยธรรมชาติ การ "ขยายตลาดสหรัฐฯ-สหราชอาณาจักร" ด้วยผลิตภัณฑ์ภาษาอังกฤษเป็นกลยุทธ์ที่คำนวณมาอย่างรอบคอบเพื่อยกระดับแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดอยู่ที่ความไม่สมดุลของตลาด: ฐานแฟนคลับหลักของซอน ตุง ยังคงกระจุกตัวอยู่ในเวียดนามเป็นหลัก ในขณะที่ผู้ชมต่างประเทศยังไม่คุ้นเคยกับเพลงของเขามากนัก

ตลาดเพลงสากลมีการแข่งขันสูงมาก ประวัติศาสตร์ของดนตรี โลก ได้เห็นศิลปินมากความสามารถมากมายนอกสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรพยายามที่จะร้องเพลงเป็นภาษาอังกฤษ แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จอย่างมีนัยสำคัญ การแข่งขันในตลาดนี้ดุเดือดและกระจัดกระจายอย่างมาก การที่ศิลปินหน้าใหม่จะเข้าสู่รสนิยมของผู้ชมชาวตะวันตกนั้นเป็นเส้นทางที่ยาวไกลและท้าทาย ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ชมชาวตะวันตกมีรสนิยมที่หลากหลายและต้องการการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่เข้มข้น ซึ่งบางครั้งภาษาที่สองก็ไม่สามารถถ่ายทอดได้อย่างเต็มที่ในเพลงป๊อปที่ผลิตในเชิงพาณิชย์

ท้ายที่สุดแล้ว ผลิตภัณฑ์นี้ยังนำเสนอความท้าทายในการรักษาความน่าสนใจต่อกลุ่มผู้ชม เดิม การเปิดตัวเพลงเป็นภาษาอังกฤษโดยไม่ได้ตั้งใจสร้างอุปสรรคเล็กน้อยสำหรับแฟนเพลงชาวเวียดนาม เมื่อภาษาอังกฤษไม่ใช่ภาษาแม่ของพวกเขาอีกต่อไป การร้องตามจึงยากขึ้น ลดโอกาสในการสร้างเวอร์ชันดัดแปลง (เช่น เพลงคัฟเวอร์ การเต้นตาม ฯลฯ) ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเพลงที่จะแพร่กระจายไปในวงกว้าง

“ผลงานชิ้นนี้ถือได้ว่าเป็นการทดลองที่กล้าหาญในเส้นทางอาชีพของซอน ตุง เอ็ม-ทีพี แม้จะเผชิญกับความท้าทายที่ยากลำบากเกี่ยวกับการเจาะตลาดและการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ฟัง ผู้เชี่ยวชาญยังคงคาดหวังว่านักร้องจะประสบความสำเร็จ ไม่ใช่แค่ในแง่ของจำนวนยอดวิวชั่วคราว แต่ผ่านการยืนยันตัวตนอย่างต่อเนื่องในการเดินทางเพื่อพิชิตตลาดเพลงระดับโลก แม้ว่าการออกเสียงภาษาอังกฤษของซอน ตุงจะไม่สมบูรณ์แบบ แต่เพลงนี้ก็ยังสามารถถูกรวมอยู่ในเพลย์ลิสต์ระดับนานาชาติได้โดยตรง นี่คือวิธีที่นักร้องยืนยันตัวเองอย่างมั่นใจ ไม่ใช่แค่ในฐานะดาราบันเทิงในประเทศ แต่ในฐานะศิลปินที่มีความสามารถในการคิด สร้างสรรค์ และดำเนินการตามมาตรฐานอุตสาหกรรมดนตรีตะวันตก ซึ่งเป็นการเดินตามเส้นทางที่ศิลปินเคป็อปชื่อดังหลายคนเคยเดินมา” รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน วัน ถัง ลอง กล่าว

ที่มา: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html