บอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามด้วย CNN

ข้อเท็จจริงที่ว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามยังคงร่วมมือกับ CNN ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศในฐานะจุดหมายปลายทาง แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในวิธีการดำเนินงานด้านการท่องเที่ยว

นักท่องเที่ยวเยี่ยมชมหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง ภาพ: เหงียน อานห์

จากเดิมที่เน้นเพียงแค่การนำเสนอทิวทัศน์ที่สวยงาม ปัจจุบันแคมเปญโฆษณาจำนวนมากมุ่งเน้นการเล่าเรื่องราวเชิงลึกเกี่ยวกับวัฒนธรรมท้องถิ่น ผู้คน และประสบการณ์ต่างๆ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะจุดหมายปลายทางที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวบนแผนที่ การท่องเที่ยว ระดับโลก

เมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม ในระหว่างการประชุมระหว่างผู้นำของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว องค์การบริหารการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม และตัวแทนจากซีเอ็นเอ็น อินเตอร์เนชั่นแนล ทั้งสองฝ่ายเห็นพ้องที่จะส่งเสริมความร่วมมือในการนำเสนอภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของเวียดนามผ่านระบบนิเวศสื่อระดับโลกของซีเอ็นเอ็น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมีเป้าหมายที่จะสร้างเรื่องราวที่ครอบคลุมเกี่ยวกับเวียดนาม โดยแต่ละจุดหมายปลายทางจะถูกนำเสนอในบริบททางวัฒนธรรม วิถีชีวิต และประสบการณ์ร่วมกัน

เมื่อการเดินทางไม่ได้เป็นเพียงแค่ "การเช็คอินตามสถานที่ต่างๆ" อีกต่อไป

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา สถานที่ท่องเที่ยวหลายแห่งเลือกที่จะโปรโมตตัวเองโดยใช้ภาพที่คุ้นเคย เช่น ทะเลสีฟ้า ภูเขาสวยงาม เทศกาลที่คึกคัก หรือภาพจากกล้องบินที่น่าตื่นตาตื่นใจ วิธีนี้ช่วยเพิ่มการจดจำในระยะสั้น แต่บางครั้งก็ทำให้ภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวขาดความลึกซึ้งและยากที่จะสร้างความแตกต่างจากแคมเปญการท่องเที่ยวที่คล้ายคลึงกันจำนวนมากในภูมิภาค

ปัจจุบัน แนวโน้มในการส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แทนที่จะเน้นแค่การนำเสนอสถานที่ท่องเที่ยว หลายประเทศหันมาให้ความสำคัญกับการบอกเล่าเรื่องราวชีวิต อารมณ์ และประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวขณะที่พวกเขาอยู่ในจุดหมายปลายทางมากขึ้น

ฟิล เนลสัน รองประธานบริหารฝ่ายการพาณิชย์ระหว่างประเทศของซีเอ็นเอ็น เชื่อว่าเวียดนามมีข้อได้เปรียบมากมายในด้านต่างๆ เช่น การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม รีสอร์ทหรู กอล์ฟ และการท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญไม่ใช่แค่การมีทิวทัศน์ที่สวยงาม แต่ยังต้องรู้วิธีเล่าเรื่องราวของตนเองในแบบที่ดึงดูดใจนักท่องเที่ยวต่างชาติด้วย

สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากที่มาเวียดนามไม่ได้มองหาเพียงแค่สถานที่สำคัญที่มีชื่อเสียงเพื่อ "เช็คอิน" อีกต่อไป แต่สนใจประสบการณ์ที่แท้จริงมากกว่า เช่น การเรียนทำอาหารเวียดนาม การพักโฮมสเตย์บนที่สูง การเข้าร่วมทัวร์หมู่บ้านหัตถกรรม หรือ การสำรวจ วิถีชีวิตในเมืองเก่า

แอนน์ ดูบัวส์ นักท่องเที่ยวจากฝรั่งเศส แบ่งปันประสบการณ์การมาเยือนฮานอยของเธอว่า “สิ่งที่ฉันจำได้มากที่สุดไม่ใช่สถานที่ใดสถานที่หนึ่งโดยเฉพาะ แต่เป็นความรู้สึกของการนั่งอยู่ในร้านกาแฟเล็กๆ ริมถนน ฟังเสียงรถยนต์ และพูดคุยกับคนท้องถิ่น เวียดนามให้ความรู้สึกมีชีวิตชีวาและอบอุ่นเป็นกันเองมาก”

ขณะเดียวกัน นายเจิ่น มินห์ ดึ๊ก ไกด์นำเที่ยวในหมู่บ้านมู่คังไช่ (จังหวัดลาวไก) กล่าวว่า ปัจจุบันนักท่องเที่ยวต่างชาติสอบถามเกี่ยวกับวัฒนธรรมและวิถีชีวิตท้องถิ่นมากขึ้น แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะโปรแกรมทัวร์ “พวกเขาชอบความรู้สึกที่ได้ดื่มด่ำกับสภาพแวดล้อมและวิถีชีวิตท้องถิ่นมากกว่าการไปเที่ยวหลายๆ ที่ในเวลาสั้นๆ” ดึ๊กกล่าว

อาหารและภาพยนตร์ได้กลายเป็น "ภาษาที่อ่อนโยน"

หนึ่งในประเด็นสำคัญที่เน้นย้ำในความร่วมมือครั้งนี้คือการส่งเสริมอาหารเวียดนามบนแพลตฟอร์มระดับนานาชาติของ CNN และภายในระบบนิเวศของ Warner Bros. Discovery

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โฟและบั๋นหมี่ค่อยๆ กลายเป็น "ตัวแทน" ของอาหารเวียดนามที่คุ้นเคยไปทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวเชื่อว่าเวียดนามยังมีคุณค่าอีกมากมายที่ยังไม่ได้ถูกค้นพบ โดยเฉพาะเรื่องราวเบื้องหลังอาหาร วัฒนธรรมท้องถิ่น และวิถีชีวิตที่เชื่อมโยงกับอาหารของเวียดนาม

ตามทิศทางของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ขั้นตอนต่อไปจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างเครือข่ายร้านอาหารเวียดนามแท้ในตลาดต่างประเทศสำคัญหลายแห่ง พร้อมทั้งส่งเสริมอาหารที่เชื่อมโยงกับประสบการณ์ทางวัฒนธรรม

นอกจากนี้ ภาพยนตร์ยังถือเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีศักยภาพสูง หลังจากภาพยนตร์ต่างประเทศหลายเรื่องที่ถ่ายทำในเวียดนามประสบความสำเร็จ สถานที่ท่องเที่ยวหลายแห่งก็มีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด อันเนื่องมาจากภาพที่ปรากฏบนจอภาพยนตร์

คุณเหงียน ทันห์ เถา (บริษัท การท่องเที่ยวเวียดนาม จำกัด (มหาชน) VNTRAVEL) เชื่อว่า การร่วมมือกับสื่อหลัก ๆ จะช่วยให้การท่องเที่ยวเวียดนามเข้าถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีกำลังซื้อสูงขึ้นได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือประสบการณ์จริงต้องสอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่โฆษณาไว้

“นักท่องเที่ยวต่างชาติในปัจจุบันสามารถหาข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว พวกเขาอาจชมวิดีโอสวยๆ เกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว แต่ก็จะอ่านรีวิวต่อทันที หากบริการ โครงสร้างพื้นฐาน หรือสภาพแวดล้อมด้านการท่องเที่ยวไม่พัฒนาตามทัน การส่งเสริมการท่องเที่ยวก็จะรักษาประสิทธิภาพไว้ได้ยาก” นางสาวเถา กล่าว

ในความเป็นจริง เสน่ห์ของการท่องเที่ยวสมัยใหม่ไม่ได้อยู่ที่ทิวทัศน์ที่สวยงามเพียงอย่างเดียว แต่ยังอยู่ที่ความรู้สึกที่สถานที่นั้นๆ มอบให้แก่ผู้มาเยือนด้วย อาหาร เรื่องราวทางวัฒนธรรม หรือประสบการณ์ชีวิตในท้องถิ่น บางครั้งอาจสร้างความประทับใจได้ยาวนานกว่าภาพโฆษณาที่ประณีตที่สุดเสียอีก

ความร่วมมือกับ CNN ในครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า การท่องเที่ยวของเวียดนามกำลังค่อยๆ เปลี่ยนจากการส่งเสริมสถานที่ท่องเที่ยวไปสู่การสร้างภาพลักษณ์ของชาติผ่านเรื่องราวทางวัฒนธรรม ประสบการณ์ และเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในบริบทของการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวระดับโลกที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ นี่ถือเป็นทิศทางที่จะทำให้ภาพลักษณ์ของเวียดนามโดดเด่นยิ่งขึ้นบนแผนที่การท่องเที่ยวระหว่างประเทศ

ตามรายงานจาก Nhandan.vn

ที่มา: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html