สงคราม 'เผาผลาญเงิน' ในวงการเพลงเวียดนาม

Việt Nam•14/01/2025

นับจากนั้นเป็นต้นมา ผลิตภัณฑ์ เพลง สำหรับเทศกาลตรุษจีนที่มุ่งเน้นเชิงพาณิชย์ก็ทะลักเข้าสู่ตลาด ส่งผลให้เกิดการแข่งขันอย่างดุเดือดในด้านการส่งเสริมการขาย

ในช่วงเดือนสุดท้ายของปีและต้นปีใหม่ ตลาดเพลงเวียดนามจะมุ่งเน้นไปที่การแสดงคอนเสิร์ตและการปล่อยเพลงเทศกาลตรุษจีนอย่างมากมาย ในทางกลับกัน โครงการเพลงของนักร้อง/แร็ปเปอร์/โปรดิวเซอร์หลายคนจะถูกระงับไว้ชั่วคราวเพื่อหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอนในช่วงเวลาที่หลายแบรนด์กำลังใช้พลัง ทางเศรษฐกิจ ของตนแข่งขันกันอย่างดุเดือด

ความร่วมมือระหว่าง SOOBIN และ นางฟ้าคุกกี้ สำหรับผลิตภัณฑ์ ที่รัก! ฉันคิดถึงบ้านจัง นี่คือ "ระเบิด" ลูกแรกในซีรีส์มิวสิกวิดีโอโฆษณาเทศกาลตรุษจีนที่ได้ปล่อยออกมาแล้ว กำลังปล่อยออกมา และจะปล่อยออกมาในอนาคต แปดปีที่แล้ว คู่ดูโอคู่นี้ได้ร่วมมือกันเพื่อยิง "นัดแรก" สำหรับซีรีส์ "Go to Return" จนถึงปัจจุบัน มิวสิกวิดีโอ... ออกไปแล้วกลับมาใหม่ เพลงนี้ยังคงเป็นเพลงฮิตติดชาร์ต และมีความสำคัญเป็นพิเศษในช่วงเทศกาลตรุษจีนเสมอ

ซูบินกลับมาอย่างยิ่งใหญ่สู่แวดวงดนตรีในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้

ภาพยนตร์เรื่อง SOOBIN ประสบความสำเร็จอย่างมากหรือล้มเหลวอย่างสิ้นเชิง?

หลังจากจบรายการเกมโชว์ "พี่ชายพิชิตอุปสรรคนับพัน" ซูบินก็กลับมาโด่งดังอีกครั้งและกลายเป็นหนึ่งในนักร้องที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในวงการเพลงเวียดนาม ด้วยเหตุนี้ ซูบินจึงกลับมาร่วมแสดงในซีรีส์นี้อีกครั้ง ออกไปแล้วกลับมาใหม่ นี่คือผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ แฟชั่น ที่มีการลงทุนสร้างมิวสิกวิดีโออย่างมหาศาล การกลับมาร่วมงานกันอีกครั้งระหว่าง SOOBIN และ Tien Cookie ยิ่งทำให้ความคาดหวังของผู้ชมต่อผลิตภัณฑ์นี้สูงขึ้นไปอีก

ก่อน MV ที่รัก! ฉันคิดถึงบ้านจัง เมื่อเปิดตัว ผลิตภัณฑ์นี้ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากและเริ่มต้นการโปรโมทได้อย่างดีเยี่ยม อย่างไรก็ตาม เมื่อปล่อยออกมาแล้ว มิวสิกวิดีโอของ SOOBIN และ Tien Cookie กลับไม่ประสบความสำเร็จอย่างที่คาดหวังไว้ ในช่วงเวลานั้น วงการเพลงเวียดนามมีคู่แข่งไม่มากนัก แต่หลังจากเพียงสองสัปดาห์ มิวสิกวิดีโอของ SOOBIN ก็ร่วงลงไปอยู่อันดับที่ 10 ในรายการเพลงยอดนิยม

ด้วยเพลง ที่รัก! ฉันคิดถึงบ้านจัง เรื่องราวของคุกกี้เริ่มต้นด้วยความสุขสมหวังของหนุ่มสาวคู่หนึ่ง จากนั้น ในช่วงเวลาที่เงียบสงบ ชายหนุ่มสารภาพว่า "ที่รัก ผมคิดถึงบ้าน"

นี่คือเพลง R&B ที่เปี่ยมด้วยอารมณ์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงน้ำเสียงที่ไพเราะและลูกเล่นการร้องที่เฉียบคมของซูบิน อย่างไรก็ตาม ที่รัก! ฉันคิดถึงบ้านจัง จากสีสันทางดนตรี โครงสร้าง ทำนอง และเนื้อเพลง เพลงนี้ยังคงให้ความรู้สึกเหมือนเป็นผลงานเพลงอย่างเป็นทางการของ SOOBIN มากกว่าที่จะถูกนำไปใช้ในบริบทของโฆษณา เพลงนี้ขาดเนื้อเพลงที่กระชับและสื่ออารมณ์ได้อย่างลึกซึ้ง เช่น "ไปไกลแสนไกลเพื่อกลับมา / ไปไกลแสนไกลเพื่อกลับมา ไป ไปเพื่อกลับมา ( Go to Come Back )" หรือ "ไม่มีการเดินทางใดเทียบได้กับการเดินทางกลับบ้านไปหาครอบครัว หัวใจของฉันเต็มไปด้วยความสุข จะกลับมา" ( Go to Come Back 2 )

Ngo Kien Huy, Karik และ Noo Phuoc Thinh มีกลยุทธ์ในการปล่อยเพลงในช่วงเทศกาลตรุษจีน

ในขณะนี้ เพลงตรุษจีนจากหลากหลายแบรนด์ได้ทยอยออกสู่ตลาด ก่อนหน้านี้ SOOBIN ก็ได้ปล่อยเพลงของตัวเองออกมาแล้วเช่นกัน โดยมี Ngo Kien Huy และ Karik เป็นพรีเซนเตอร์ วลี "กลับบ้านมาฉลองตรุษจีนเถอะ ลูก" ได้ผลดีทีเดียว บุย คอง นัม หนึ่งในนักดนตรีที่เชี่ยวชาญด้านเพลงเทศกาลตรุษจีน กำลังสร้างกระแสในวงการเพลงด้วยการปรากฏตัวในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของแบรนด์มากมาย

ล่าสุด เพลงนั้นก็คือเพลงนั้นเอง ถ้าสถานการณ์ยากลำบากเกินไป ให้กลับบ้านไปให้แม่ดูแล เพลงของนู ฟูอ็อก ทินห์ กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในโซเชียลมีเดีย

ในช่วงก่อนเทศกาลตรุษจีน เพลงโฆษณาต่าง ๆ ปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่อง นี่คือการแข่งขันเพื่อความนิยมระหว่างนักร้อง/แร็ปเปอร์ที่ทำหน้าที่เป็นตัวแทนของแคมเปญการตลาดของแบรนด์ต่าง ๆ ในขณะเดียวกัน ทุกคนต่างทุ่มเงินจำนวนมากในการโฆษณาและโปรโมชั่นบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ ส่งผลให้เกิดความวุ่นวายในตลาดเพลง

ในตอนนี้ ผู้ชมอาจถูก "บังคับ" ให้ฟังเพลงเทศกาลตรุษจีนได้ทุกที่ ตั้งแต่โฆษณาบน YouTube และ TikTok ไปจนถึงเพลงดิจิทัล ทุกคนต่างอยากเป็นผู้ชนะ โดยเพลงที่โดดเด่นที่สุดของเทศกาลตรุษจีนปีนี้คือ... กลับบ้าน (เดน โว ร่วมกับ จัสตาที) ปีนี้ฉันจะกลับบ้านช่วงตรุษจีน (บุยคงนัม) และย้อนกลับไปอีก คือผลิตภัณฑ์แรกๆ ของ จากไปเพียงเพื่อจะกลับมา

เพลงคลาสสิกในเทศกาลตรุษจีน (ปีใหม่เวียดนาม) คือเพลงอะไร?

ในวงการเพลงระดับโลก เพลงฮิตคลาสสิกอย่างเช่น สวัสดีปีใหม่ (ABBA) หรือ สิ่งเดียวที่ฉันต้องการในวันคริสต์มาสคือคุณ (มาเรีย แครี่) มีพลังชีวิตที่เข้มข้นและไม่หวั่นไหว ในช่วงเวลาของวันส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ สวัสดีปีใหม่ มันคือตัวเลือกอันดับหนึ่ง เมื่อถึงช่วงคริสต์มาส สิ่งเดียวที่ฉันต้องการในวันคริสต์มาสคือคุณ เหมือนกับปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า มันกลับมาอีกครั้งและครองอันดับต้น ๆ ในชาร์ตเพลงหลักทุกชาร์ต

ในตลาดเพลงเวียดนาม เพลงฮิตในธีมตรุษจีนก็มีลักษณะเช่นเดียวกันนี้ โดยอยู่ในขอบเขตที่ได้รับการยอมรับจากผู้ชมชาวเวียดนาม ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ด้วยความร่วมมือระหว่างแบรนด์และศิลปิน เพลงเวียดนามได้สร้างสรรค์เพลงฮิตมากมายในธีมตรุษจีน ออกไปแล้วกลับมาใหม่ เพลงของซูบินมียอดวิว/รับฟังบน YouTube เกือบ 100 ล้านครั้งแล้ว กลับบ้าน เพลงของ Den Vau และ JustaTee มียอดฟัง/ชมใกล้ถึง 100 ล้านครั้งแล้ว

เมื่อพูดถึงเพลงตรุษจีนคลาสสิกจากนักร้องชาวเวียดนามแล้ว เพลงนี้คงไม่สามารถมองข้ามไปได้ ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ รีมิกซ์ของ โฮ กวาง เฮียว. ในปี 2013 Ho Quang Hieu ออกฉาย "ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ " เป็นเพลงจีนที่มีเนื้อร้องเป็นภาษาเวียดนาม เพลงนี้โด่งดังเป็นอย่างมากด้วยรีมิกซ์ใหม่ของ โฮ กวาง เฮือ ที่ถ่ายทอดจิตวิญญาณแห่งความสุขของเทศกาลตรุษจีน (ปีใหม่ตามปฏิทินจันทรคติของเวียดนาม) ได้อย่างลงตัว

เมื่อปีใกล้จะสิ้นสุดลง เพลง "ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ" ก็กลับมาอีกครั้ง นำพาสิ่งต่างๆ มากมายมาสู่โฮ กวาง เฮือ

หลังจาก 12 ปี ผลกระทบของ ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ มีหลายเวอร์ชั่นมาก เวอร์ชั่นดั้งเดิมที่โฮ กวาง ฮิ้ว ปล่อยออกมาครั้งแรกนั้นหายไปแล้ว แต่ปลายปี 2015 เขาได้ปล่อย MV เวอร์ชั่นใหม่ ซึ่งตอนนี้มียอดวิวมากกว่า 75 ล้านวิวแล้ว โดยร้องโดยโฮ กวาง ฮิ้ว ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ มีการสร้างรีมิกซ์นับร้อยๆ เวอร์ชัน นอกจากนี้ยังมีนักร้องคนอื่นๆ นำไปร้องใหม่และดัดแปลงเป็นเพลงสำหรับเด็กอีกด้วย...

เมื่อถึงเทศกาลตรุษจีน (ปีใหม่เวียดนาม) ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ เรื่องนี้กำลังสร้างความฮือฮาอีกครั้ง ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่ามานานกว่า 10 ปีแล้ว สำนักพิมพ์แห่งหนึ่งได้เล่าเรื่องนี้ให้ฟัง เทียนฟง เกี่ยวกับ ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ สิ่งนี้สร้างรายได้มหาศาลจากเพลงดิจิทัล ด้วยจำนวนรีมิกซ์และบันทึกเสียงที่ผลิตออกมามากมาย แม้แต่โฮ กวาง ฮิ้ว เองก็ยังควบคุมรายได้จากเพลงฮิตของเขาได้ยาก

ดนตรีของ ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ มันเผชิญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากและถึงขั้นถูกอธิบายว่าเป็น "เหมือนตลาดซื้อขายสินค้า" ในความเป็นจริงแล้ว ในรายการและเวทีขนาดใหญ่ ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ เมื่อเทียบกับเพลงฮิตอื่นๆ ในช่วงตรุษจีนแล้ว เพลงนี้ไม่ค่อยถูกเลือกมาร้องบ่อยนัก อย่างไรก็ตาม ผีเสื้อฤดูใบไม้ผลิ เพลงนี้มีเสน่ห์ดึงดูดใจเป็นพิเศษสำหรับผู้ฟังในแถบสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง แม้จะผ่านไป 12 ปีแล้ว แต่เวอร์ชั่นรีมิกซ์ของเพลงนี้ก็ยังคงเหมาะสำหรับการเปิดในงานปาร์ตี้ ช่วยสร้างบรรยากาศให้ครึกครื้นในช่วงเริ่มต้นปีใหม่ได้เป็นอย่างดี

แหล่งที่มา