เวียดนามถือเป็น "ตลาดที่มีศักยภาพสูง" และดึงดูดแบรนด์ แฟชั่น ต่างชาติเข้ามาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เกิดการแข่งขันแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดอย่างดุเดือดในหมู่ธุรกิจภายในประเทศ
แบรนด์ต่างประเทศกำลังทะลักเข้ามาในตลาด
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จำนวนแบรนด์แฟชั่นต่างประเทศที่เข้ามาในตลาดเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากสถิติพบว่า ปัจจุบันมีแบรนด์แฟชั่นต่างประเทศมากกว่า 200 แบรนด์ ตั้งแต่ระดับกลางไปจนถึงระดับไฮเอนด์ เช่น Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's เป็นต้น ที่เข้ามาในตลาดเวียดนามและกำลังขยายเครือข่ายร้านค้าปลีกอย่างต่อเนื่อง
ในช่วงต้นปี 2023 Uniqlo ได้เปิดร้านใหม่หลายแห่งอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้หลังจากเข้ามาในเวียดนามเพียง 4 ปี แบรนด์ญี่ปุ่นนี้ก็สามารถบรรลุเป้าหมายที่มีร้านค้าปลีกถึง 19 แห่งในเวียดนามได้แล้ว
H&M ซึ่งเปิดร้านแรกในเวียดนามเมื่อปี 2017 ปัจจุบันมีสาขากระจายอยู่ใน 5 จังหวัดและเมืองทั่วประเทศ รวมทั้งหมด 12 สาขา ล่าสุด แบรนด์ได้เปิดตัวร้านค้าออนไลน์ hm.com อย่างเป็นทางการในตลาดเวียดนาม โดยมีสินค้าหลากหลายประเภทสำหรับลูกค้าทุกกลุ่ม
ในช่วงปลายปี 2022 แบรนด์เสื้อผ้าวัยรุ่นจากเกาหลีใต้ MLB ได้เปิดร้านค้าขนาดใหญ่ 3 แห่งในเมือง โฮจิมินห์ และดานัง ปัจจุบันแบรนด์นี้มีร้านค้า 18 แห่งทั่วประเทศ บริษัทข้ามชาติเหล่านี้มีข้อได้เปรียบจากแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักดี ดังนั้นเมื่อเข้ามาในตลาดเวียดนาม พวกเขาจึงสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่ให้ความสนใจในแฟชั่น สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และดีไซน์ที่รวดเร็ว
แม้แต่กลุ่มบริษัท AEON (ญี่ปุ่น) ซึ่งถูกมองว่าเป็น "คนนอก" ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า ก็เพิ่งเปิดตัว My Closet แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นราคาไม่แพง แสดงให้เห็นถึง "ความน่าสนใจ" ของตลาดเวียดนาม
จากข้อมูลของ Statista ตลาดเครื่องแต่งกายของเวียดนามคาดว่าจะเติบโตถึง 7.33 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2025 และยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก
ตลาดนี้มีศักยภาพสูงมาก
ท่ามกลางความยากลำบากในการส่งออก การพึ่งพาตลาดภายในประเทศที่มีกำลังซื้อถึง 100 ล้านคน ถือเป็นรากฐานสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มสามารถรักษาการผลิตและการดำเนินงานไว้ได้ เพื่อหลีกเลี่ยงการพึ่งพาคำสั่งซื้อจากต่างประเทศ ธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มหลายแห่งจึงหันมาให้ความสำคัญกับการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดภายในประเทศมากขึ้น อย่างไรก็ตาม แม้แต่ใน "ถิ่นฐานบ้านเกิด" ธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มของเวียดนามก็ยังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์แฟชั่นต่างประเทศ
ในช่วงไม่นานมานี้ ผู้ผลิตแฟชั่นชั้นนำในประเทศหลายราย เช่น May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be และ Viet Thang ต่างมุ่งเน้นการวิจัยและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายทั้งในด้านดีไซน์และสไตล์ รวมถึงการส่งเสริมแบรนด์ของตนเพื่อพิชิตตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัท May 10 ได้เน้นตลาดในประเทศด้วยการผลิตเสื้อผ้าสำหรับใส่ทำงานเป็นหลัก พัฒนาไลน์แฟชั่นระดับไฮเอนด์สำหรับผู้หญิงและแฟชั่นสำหรับผู้ชายวัยรุ่น และขยายเครือข่ายค้าปลีกทั้งออนไลน์และออฟไลน์
นายธัน ดึ๊ก เวียด กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เมย์ 10 คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า บริษัทฯ ภูมิใจที่สินค้าทั้งหมด 100% ออกแบบและผลิตในเวียดนาม และมีทีมวิจัยตลาดที่คอยอัปเดตเทรนด์แฟชั่นและเทคโนโลยีใหม่ๆ ในอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างต่อเนื่อง เฉพาะในภาคค้าปลีกแฟชั่นภายในประเทศ เมย์ 10 มีแบรนด์มากกว่า 20 แบรนด์ เช่น May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra… โดยมีร้านค้าและศูนย์แฟชั่นกว่า 60 แห่ง และตัวแทนจำหน่ายมากกว่า 200 รายทั่วประเทศ
นอกจากจะนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่มีดีไซน์ ประเภท และราคาที่หลากหลายซึ่งเป็นที่นิยมของผู้บริโภคแล้ว บริษัทฯ ยังได้รับเลือกจากธุรกิจและองค์กรต่างๆ มากมายให้เป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องแบบสำนักงาน เช่น ธนาคารเวียด อินห์ ธนาคารอันบินห์ (ABBank) และกระทรวงการคลัง เป็นต้น
ไม่เพียงแต่บริษัท May 10 หรือ Duc Giang เท่านั้น แต่ธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มอื่นๆ เช่น Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang เป็นต้น ต่างก็ลงทุนอย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงการออกแบบและขยายห่วงโซ่การจัดจำหน่ายเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด เพิ่มประสิทธิภาพทางธุรกิจ และนำสินค้าไปสู่ผู้บริโภคโดยตรง
นาย Cao Huu Hieu กรรมการผู้จัดการใหญ่กลุ่มบริษัทสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเวียดนาม (Vinatex) กล่าวว่า ปัจจุบันธุรกิจอยู่ในสถานะที่เอื้ออำนวยต่อการมุ่งเน้นตลาดภายในประเทศ เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ผู้บริโภคชาวเวียดนามนิยมเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากต่างประเทศเนื่องจากราคาถูกกว่า แต่ปัจจุบันผู้บริโภคจำนวนมากหันมาสนใจเสื้อผ้าที่ผลิตในเวียดนามมากขึ้น เพราะมองหาสินค้าที่มีคุณภาพสูงกว่า
การคว้าโอกาสนี้ไว้ได้ ทำให้แบรนด์แฟชั่นจากบริษัทใหญ่ๆ ในประเทศได้พัฒนาแผนธุรกิจเฉพาะเพื่อเจาะตลาดภายในประเทศที่มีศักยภาพ เพื่อเอาชนะใจผู้บริโภคในประเทศ วินาเท็กซ์วางแผนที่จะขยายร้านค้าปลีกและศูนย์แฟชั่นไปยังจังหวัดและเมืองอื่นๆ ทั่วประเทศอย่างค่อยเป็นค่อยไป เพื่อสร้างฐานที่มั่นคงให้เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางชั้นนำที่น่าเชื่อถือสำหรับผู้บริโภคชาวเวียดนามที่มองหาสินค้าที่ผลิตในประเทศ
นายวู ดึ๊ก เกียง ประธานสมาคมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเวียดนาม (Vitas) กล่าวว่า ตลาดภายในประเทศซึ่งมีมูลค่าเกือบ 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ กำลังเป็นเป้าหมายของธุรกิจในประเทศ โดยการปรับเปลี่ยนและประยุกต์ใช้หลากหลายวิธีการในการออกแบบผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมแบรนด์ เพื่อพิชิตตลาด สมาคมจะยังคงทำงานอย่างใกล้ชิดกับธุรกิจต่างๆ และประสานงานกับองค์กรระหว่างประเทศเพื่อดำเนินโครงการสนับสนุนธุรกิจในด้านการจัดการ การเปลี่ยนแปลงสู่เศรษฐกิจสีเขียว เทคโนโลยีใหม่ การสร้างแบรนด์ และการส่งเสริมการค้า... เพื่อเพิ่มผลผลิตและการพัฒนาตลาด
[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)