เสนอให้กระชับกิจกรรมการขายแบบไลฟ์สตรีมของศิลปินและ KOL

(แดน ตรี) - ทางการเสนอให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กำหนดความรับผิดชอบของคนดังและผู้มีอิทธิพลทางความคิด เช่น พิธีกร ศิลปิน นักแสดง KOL... อย่างชัดเจน เมื่อทำการไลฟ์สตรีมและโฆษณาสินค้า

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เพิ่งจัดการประชุมหารือเกี่ยวกับร่างกฎหมายว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ จนถึงปัจจุบัน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้รับความคิดเห็นจากหน่วยงาน องค์กร วิสาหกิจ และท้องถิ่น 48 แห่ง

ที่น่าสังเกตคือ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ได้ขอให้หน่วยงานจัดทำร่างศึกษาและเพิ่มเติมกฎระเบียบการบริหารจัดการในกรณีที่ผู้ขายไม่ได้ถ่ายทอดสดโดยตรง แต่จ้างบุคคลที่มีชื่อเสียง ผู้มีอิทธิพล เช่น พิธีกร ศิลปิน นักแสดง KOL (ผู้มีอิทธิพล) ... ให้ถ่ายทอดสดการขายสินค้า

กรมอุตสาหกรรมและการค้าของจังหวัดลายเจายังเสนอที่จะควบคุมความรับผิดชอบและความรับผิดชอบร่วมกันของวิชาเหล่านี้เมื่อมีส่วนร่วมในการโฆษณาและแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ปัจจุบัน กิจกรรมอีคอมเมิร์ซไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผู้ซื้อและผู้ขายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย (KOL, KOC) จำนวนมากที่เข้ามาโฆษณาและแนะนำสินค้า อย่างไรก็ตาม การไม่กำหนดความรับผิดชอบของบุคคลเหล่านี้ไว้ในกฎหมายอาจทำให้เกิดช่องโหว่ได้ง่าย ทำให้ยากต่อการจัดการกับการละเมิดลิขสิทธิ์สินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม ข้อมูลเท็จ การหลีกเลี่ยงภาษี ฯลฯ" กรมอุตสาหกรรมและการค้าไลเชา กล่าว

ในการตอบสนองต่อข้อเสนอนี้ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ากล่าวว่าร่างกฎหมายได้ระบุความรับผิดชอบของผู้ถ่ายทอดสดอย่างชัดเจน ไม่ใช่ผู้ขาย ซึ่งอาจรวมถึง MC ศิลปิน KOL เป็นต้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ถ่ายทอดสดมีหน้าที่รับผิดชอบในการให้ข้อมูลแก่เจ้าของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพื่อยืนยันตัวตนและยืนยันตัวตนทางอิเล็กทรอนิกส์ ห้ามให้ข้อมูลเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับการใช้งาน แหล่งที่มา คุณภาพ ราคา โปรโมชั่น นโยบายการรับประกัน และเนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการ

นางสาวเหงียน ถุก ถุย เตียน ไลฟ์สดขายขนมผัก พร้อมอวดสรรพคุณสินค้าเกินจริง (ภาพ: ภาพหน้าจอ)

ดำเนินการตามเนื้อหาโฆษณาที่ได้รับการยืนยันจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องสำหรับสินค้าและบริการที่กฎหมายกำหนดเพื่อยืนยันเนื้อหาโฆษณา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษา รูปภาพ เครื่องแต่งกาย และพฤติกรรมที่ใช้ไม่ละเมิดจริยธรรมและขนบธรรมเนียมทางสังคมระหว่างการขายแบบไลฟ์สตรีม

ผู้ถ่ายทอดสดยังมีความรับผิดชอบในการปฏิบัติตามบทบัญญัติของกฎหมายว่าด้วยการคุ้มครองผู้บริโภค การโฆษณา ภาษี และกฎหมายที่เกี่ยวข้อง

ก่อนหน้านี้ ในการส่งร่างกฎหมายว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ายอมรับว่ากฎหมายปัจจุบันที่ควบคุมกิจกรรมการขายแบบไลฟ์สตรีมนั้นคล้ายคลึงกับกิจกรรมโฆษณาที่มาพร้อมกับการขาย

ไม่มีข้อกำหนดเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับผู้เข้าร่วมการถ่ายทอดสด (เจ้าของบัญชี ผู้เข้าร่วมการถ่ายทอดสด) ช่องข้อมูลขั้นต่ำที่ต้องแจ้งให้ผู้ชมทราบ คุณสมบัติทางวิชาชีพของผู้ถ่ายทอดสด การระบุตัวตนเจ้าของบัญชี ภาระผูกพันทางภาษี และปัญหาด้านการควบคุมข้อมูลระหว่างการถ่ายทอดสด

“ความจริงที่ว่าโมเดลและแนวโน้มดังกล่าวข้างต้นเกินขอบเขตของนโยบายปัจจุบันทำให้การบริหารจัดการเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองสิทธิผู้บริโภค การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล และการป้องกันการสูญเสียและข้อบกพร่องทางภาษี” หน่วยงานร่างกฎหมายยอมรับ

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ากล่าวว่าในความเป็นจริงมีเหตุการณ์เกิดขึ้นมากมาย เช่น การถ่ายทอดสดการขายผลิตภัณฑ์มูลค่าหลายพันล้านดองแต่รัฐบาลไม่สามารถจัดเก็บภาษีได้ หรือราชินีความงามระดับนานาชาติถ่ายทอดสดการขายขนมผัก ซึ่งเป็นการกล่าวเกินจริงเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อและสุขภาพของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/de-xuat-siet-hoat-dong-livestream-ban-hang-cua-nghe-si-kol-20250719160736438.htm